长速度最快的细分市场。汽车市场需求预测根据近年来在汽车整体市场上的表现，结合苏州特点，我们认为年至年苏州需求水平占汽车市场需求的之间。单位辆类别年年年年汽车市场需求市场需求市场比率轿车轻型客车其他苏州汽车市场增长分析按品牌构成分析年，市场中别克销售量为辆，占据市场第位置瑞风全年实现销售辆，市场占有率为。年月，全国销量为辆，前个月总销量排在前列的为别克辆，奥德赛辆，瑞风辆，普利马辆，风行辆等家，占据整个国内市场的，其中瑞风的市场占有率为。目前因此，从前汽车的潜在购买力已经转化成为比较强的现实购买力。机动车市场将保持以上的增长率，小轿车的增长率更高，达到以上。根据定量与定性分析的原则，我们应用回归分析法，对年至年苏州机动车汽车的增长情况作出如下预测年至年，苏州机动车市场增长预测单位万辆上表小型客车包含轿车轻微型客车和等。类别年年年年增长量增长率增长量增长率增长量增长率增长量增长率机动车汽车小型客车第四篇区域细分市场分析背景分析国篇区域细分市场分析背景分析国内汽车市场年产量及销售量分析据中国汽车工业产销快讯消息，年我国累计产量为辆，累计销量为辆，分别比上年同期增长了和，产销率达到。类别年年根据定量与定性分析的原则，我们应用回归分析法，对年至年苏州机动车汽车的增长情况作出如下预测年至年，苏州机动车市场增长预测单位万辆上表小型客车包含轿车轻微型客车和等。部分内容简介多美元，苏州达到了美元。因此，从前汽车的潜在购买力已经转化成为比较强的现实购买力。机动车市场将保持以上的增长率，小轿车的增长率更高，达到以上。根据定量与定性分析的原则，我们应用回归分析法，对年至年苏州机动车汽车的增长情况作出如下预测年至年，苏州机动车市场增长预测单位万辆上表小型客车包含轿车轻微型客车和等。类别年年年年增长量增长率增长量增长率增长量增长率增长量增长率机动车汽车小型客车第四篇区域细分市场分析背景分析国内汽车市场年产量及销售量分析据中国汽车工业产销快讯消息，年我国累计产量为辆，累计销量为辆，分别比上年同期增长了和，产销率达到。目前国内市场容量为万多辆，而以后每年的增长速度还将保持在左右，年将超过万辆，由此我们不难看出这块市场的巨大空间。作为乘用车市场的个细分，虽然引进国内的时间不长，但其多功能和轿车化设计正逐渐被消费者认可和接受，所以年的市场表现相当不错。年以前主要是进口，每年的量都不大，当年销售辆，到年底，国内市场的保有量约为万辆左右，未来几年保有量将保持高速增长。到年，国内市场的保有量将达到万辆左右，是乘用车市场中增长速度最快的细分市场。上图年中国乘用车细分市场销量及其增长率年轿车销量及增长率销量万辆增长率轿车微型轿车普及型轿车中级轿车中高级轿车年中国乘用车细分市场销量及其增长率与市场总量分析年，我国销售汽车总量为万辆。其中轿车万辆，轻型客车万辆，万辆。所占比例为。，作为种多功能汽车，集轿车轻型客车及小型客货车功能于体，它具有两个最基本特征即豪华轿车般的性能宽敞的内部空间。近年来，的市场份额不断扩大，挤占了轿车与轻型客车的部分市场。苏州汽车市场需求预测根据近年来在汽车整体市场上的表现，结合苏州特点，我们认为年至年苏州需求水平占汽车市场需求的之间。单位辆类别年年年年汽车市场需求市场需求市场比率轿车轻型客车其他苏州汽车市场增长分析按品牌构成分析年，市场中别克销售量为辆，占据市场第位置瑞风全年实现销售辆，市场占有率为。年月，全国销量为辆，前个月总销量排在前列的为别克辆，奥德赛辆，瑞风辆，普利马辆，风行辆等家，占据整个国内市场的，其中瑞风的市场占有率为。江淮瑞风的市场地位江淮的下个目标是销售万辆。江淮汽车公司董事长左延安。从销售数量看，年，瑞风销售量是辆年，销售量是辆年月至月日销售量突破万辆。这个数字可以概括出瑞风年的发展历程。江淮将成为全国最大的商用车生产基地。年市场状况别克奥德赛普利马瑞风毕加索风行其他年月市场状况别克奥德赛普利马瑞风风行其他苏州瑞风汽车主要竞争对手分析产品力分析品牌型号核心技术产品特点目标市场价格市场占有率江淮瑞风韩国现代座，排量，汽柴油，大空间，全配置，高性价比中小企业万别克美国通用座，排量，高档豪华，舒适安全大型企业万广本奥德赛日本本田座，排量，舒适安全，操控性强，个人大型企业万海马普利马日本马自达座座，排量，实用经济个人中小企业万雪铁龙毕加索法国雪铁龙座，家庭休闲，概念超前，智能化配置个人万东风风行日本三菱座，六天窗，舒适，高性价比中小企业万结论瑞风与上术品牌产品相比，核心技术均来自国际著名生产商瑞风大空间，全配置及有竞争的性价比，使其占尽优势。同价位的普利马与毕加索已被定义为小，不能威胁到瑞风瑞风以万之间的产品为主，开了与高端通用和奥德赛之间的价格距离，避免了在市场推广期与它们的正面冲突，变被动为主动。附产品外观瑞风豪华公务商务版瑞风豪华游艇版别克广本奥德赛雪铁龙毕加索海马普利马东风风行苏州经销商分析各品牌在苏州销售服务网点现状品牌销售商服务商瑞风苏州海昌，网点个苏州海昌，网点个别克江苏华成江苏华生，网点两个江苏华成江苏华生江苏和诚修理，网点三个广本奥德赛广本苏州特约，网点两个广本苏州特约，网点两个普利马苏州万事达，网点个苏州万事达，网点个毕加索苏州新裕，网点个苏州市富康轿车维修苏州新裕，网点两个风行苏州乘龙苏州世纪物资苏州乘龙苏州世纪物资与瑞风有着激烈竞争的别克广本奥德赛东风风行均已发展两个销售服务网点，而个销售服务网点对于市场排名第三的瑞风显然已不符合其发展的需要。苏州瑞风汽车市场份额预测单位辆说明我们的目标瑞风汽车是中国第品牌，市场占有率保持在以上预测没考虑生产与供应因素。类别年年年年苏州市场需求瑞风苏州市场份额市场占有率增长比率第五篇瑞风专营店营销规划营销策略定位目标客户群体定位近两年，国内市场发展迅速，但与发达国家相比还有定的差距。在些发达国家，以家庭购买为主，而在我国，由于价格昂贵，的购买者是规模不同的大中小企业，商务成为的主要用途。购买瑞风的用户具有以下特征讲究形象自贵，的购买者是规模不同的大中小企业，商务成为的主要用途。购买瑞风的用户具有以下特征讲究形象自信与时尚群体具有定的规模或实力，但仍处理发展期，经济实用观点较强注重驾驶操控性与乘座的舒适性据国内项调查结果显示的人喜欢开轿车，的人喜欢开面包车，的人喜欢开越野车，的人喜欢开多功能车。恐怕这样的数字让唯轿车至尊的人们吃惊，透过这组数据，可以看出多功能车在国内正日益受到欢迎。品牌形象定位舒适安全经济实用值得信赖，是国产中的最佳品牌。产品优势定位韩国现代技术超大空间舒适安全动力强劲较高性价比。竞争对手定位直接竞争对手别克广本奥德赛东风风行江苏华成汽车销售有限公司江苏华生汽车销售有限公司广州本田汽车苏州特约销售有限公司苏州乘龙汽车销售有限公司苏州世纪物资有限公司海马普利马间接竞争对手雪铁龙毕加索广州宝龙苏州万事达汽车销售有限公司苏州新区新裕汽车销售有限公司专营店价值定位作为专营店，我们清醒地认识到，我们的价值与客户价值产品价值是紧密联系在起的，亦即我们是个三位体的命运共同体忠诚于品牌忠实于客户弘扬江淮瑞风品牌价值经销商价值客户享受到的价值产品本身的价值因此，从产品角度上看，经销商价值就是产品价值的增值部分。经销商价值定位可体现在四位体的销售服务中心，提供品牌形象支持和客户利益保障。高素质的营销服务团队及细致的分工使客户感受到更周到舒适温馨和个性化的服务。为每位客户提供长期不间断的主动访问维护等服务，让客户真正放心无忧。整车销售计划年至年销售规划根据苏州的市场需求分析和预测，按瑞风汽车在苏州直接竞争品牌同级车中目标市场占有率进行测算，从年，我公司瑞风汽车的销量预计如下表所示单位辆年年年年瑞风汽车苏州销售量我公司销售预测销售量增长率说明预测考虑年至年，瑞风在苏州的销售商为两家。另外，以上预测没考虑生产与供应因素。年瑞风汽车销售目标月度分解单位辆万元合计销售目标销售收入销售利润说明整车销售按均价万，销售利润按计算。年至备件销售和维修计划年年年年瑞风汽车苏州保有量预测辆我公司售后服务所占数量辆按使用年限计算第年第二年第三年第四年单台瑞风汽车备件收入元单台瑞风汽车维修收入元按年度加权平均计算年年年年单台瑞风汽车备件收入元单台瑞风汽车维修收入元专营店备件收入万元专营店维修收入万元总收入万元说明单台瑞风汽车的备件和维修收入以的年均增长率计算，单台瑞风汽车的维修收入按单台的备件收入的倍计算。品牌推广策略品牌推广投入费用及其项目分配费用按专营店年度整车销售收入的左右进行预算，即年度品牌推广费用约为万。品牌推广预算项目分配具体用途分配需根据江淮瑞风汽车品牌推广总体策略而定邮寄电话访问个人销售新产品上市宣传和推广活动季节性联谊活动促销地方性媒体报纸电视电台等印刷品广告地方性汽车展示会品牌广告所占比例内容项目年度品牌推广策略建立区域主流媒体宣传网络电视报纸等，以软硬广告相结合方式，强化品牌导入宣传。针对政府团体及目标客户群体，开展各种形式的联谊公关赞助等推介活动。成立瑞风汽车客户俱乐部，针对新老客户开展联谊咨询及个性化服务宣传活动。在辖区重要区位机场商业中心等设立瑞风汽车展示厅及路牌广告。利用重要事件专营店开业新产品投放仪式车展等，开展试乘试架及演示宣传活动。针对潜在特定客户群体，开展以品牌个性化为主题的促销活动。专营店运营合理库存项目要求准则展示厅内的样品车最少各种型号各辆试乘试驾用演示车常年保证辆专用于试乘试驾车辆商品车库存库存周的销售量备件库存库存万元常用备件信息反馈定期向瑞风汽车报告销售信息和财务状况。具体范围包括主要信息或报告报告周期