【WA52】（毕业论文）A公司网络棋牌游戏产品设计与推广研究.doc文档 ㊣ 精品文档 值得下载

优势渠道优势成熟的客户服务团队公司棋牌类网络游戏产品主要竞争对手分析游戏中心联众世界远航游据艾瑞咨询年中国网络游戏行业发展报告统计，年中国网络游戏市场规模为亿元，同比增长，相比年的和年市场增长率，年市场增长趋于平缓。

艾瑞认为未来几年网游行业仍将保持良好的发展势头，预计在年前，每年的增长率将在以上，但再次出现爆炸式增长的可能性不大，艾瑞咨询预计到年整个产业的收入将达到亿元。

尽管不同的调查公司对中国来很长段时间内的网络游戏市场规模评估存有出入，但却都表示了乐观的态度。

网络游戏市场是个金矿，谁进去了都能捞上笔。

部分内容简介摘要第章绪论研究背景研究目的与意义研究内容与方法研究内容研究的方法第章网络游戏营销概述网络游戏的定义和分类网络游戏的内涵网络游戏的分类网络游戏的特点网络游戏营销的现状网络游戏产品的现状网络游戏运营商的主要收入和收费模式网络游戏市场渠道网络游戏运营商营销手段第章公司棋牌类网络游戏产品开发环境分析公司发展概述公司基本情况公司组织结构图企业发展战略公司棋牌类网络游戏产品外部环境分析中国网络游戏市场分析中国休闲游戏市场分析棋牌类网络游戏发展情况公司棋牌类网络游戏产品内部优势分析人才优势产品优势渠道优势成熟的客户服务团队公司棋牌类网络游戏产品主要竞争对手分析游戏中心联众世界远航游戏中心青鹏棋牌平台公司棋牌类网络游戏产品分析第章公司网络棋牌游戏产品开发方案设计公司棋牌游戏产品设计思想重点表现输赢交互设计的细化公司棋牌游戏产品设计方案界面系统道具系统聊天系统特色系统第章公司网络棋牌游戏产品营销推广策略网络棋牌游戏用户分析如何让人来玩如何留住玩家高校学生族推广方案推广对象特点推广对象集中地区推广线路上班族白领公务员推广方案推广对象特点推广方式比赛系统推广方式商业型比赛推广网吧比赛模式推广第章结论参考文献致谢上海交通大学硕士学位论文绪论第章绪论研究背景从中国进入国际互联网到今天己经渡过了个春秋，互联网的应用已经深入我们的生活，对于国家的政治经济文化等多方面起了越来越大的作用，尤其是在我们国家实施以信息化带动工业化，以工业化促进信息化，我们看到了互联网的决速发展及其作用和影响。

这十年的中国互联网发展已经作为种社会的革命，从技术革命，到经济的发展，社会的进步，以及经济的腾飞都给我们国家带来巨大的发展变化，创造了难得的良好机遇和良好的环境。

据艾瑞咨询年中国网络游戏行业发展报告统计，年中国网络游戏市场规模为亿元，同比增长，相比年的和年市场增长率，年市场增长趋于平缓。

艾瑞认为未来几年网游行业仍将保持良好的发展势头，预计在年前，每年的增长率将在以上，但再次出现爆炸式增长的可能性不大，艾瑞咨询预计到年整个产业的收入将达到亿元。

尽管不同的调查公司对中国来很长段时间内的网络游戏市场规模评估存有出入，但却都表示了乐观的态度。

网络游戏市场是个金矿，谁进去了都能捞上笔。

网络游戏市场的确诱人，不过，这并不意味网络游戏市场的钱就真那么好赚。

随网络游戏产业的日趋成熟，竞争渐趋白热化，当前，国内网络游戏竟争惨烈而残酷。

据统计，年到年国内网络游戏市场增长，而游戏运营公司数量增长了，运营游戏数量增长了。

国内网络游戏厂商的生存状况也不乐观，有的厂商赢利，的网络游戏公司则处于持平甚至亏损状态。

至年间，在动荡中能挺过来的网络游戏厂家或运营商绝对是饱经考验。

最近几年，网络棋牌游戏发展迅速而且数量众多，但是仔细查看就会发现，大多数的棋牌游戏的水平参差，内容和质量也是低劣，严重制约棋牌游戏的未来。

寻遍整个网络不难发现，现在这些棋牌游戏都有着相近的特点。

真钱游戏视频游戏，如此这些字眼比比皆是，毫无特色。

恶性竞争拖累棋牌游戏市场的发展。

因此，能够在做到独特创新和具有特色化的游戏才是棋牌游戏的出路。

研究目的与意义随着中国互联网的发展，我国网民数量也与日俱增，截至年月底，上海交通大学硕士学位论文绪论我国网民规模达到亿，拥有这么庞大的个市场环境，无疑给中国的网络游戏产业带来了更多的发展机会。

如今，网络游戏已经完全融入了人们生活娱乐中，特别是棋牌类的网络游戏，因为棋牌在中国本来就有很长的历史积累，网络棋牌游戏玩法和是实际的玩法也基本样，所以在众多的游戏类型中，棋牌游戏倍受广大玩家的欢迎。

正是由于棋牌游戏的巨大市场前景的吸引，国内众多知名游戏件第针对题材选取，要符合浏览者口味第二诱惑性或感染力强第三广告内容少而精，生存率高第四信息发布以后，要及时查阅，跟帖置顶，随时关注帖子情况。

博客推广具体操作这里我建议我们采用借助他人博客进行推广，也就是些名人博客进行推广。

原因如下借助他人博客更新频率快，短时间人气聚集快。

博客资源收集比较简单，般只要自己多注册几个邮箱，就可以在新浪。

搜狐等综合网站直接进名人博客。

博客的删帖几率比较小，所以公司的发布内容可以直接。

固定场所楼层及影视推广具体操作楼层影视推广，利用的就是种强迫式的信息植入推广方式，为什么这样说，楼层主要是针对电梯，而影视，也是针对每栋楼第楼的电梯旁的。

只要是等电梯的人，都会有种强迫式的看广告习惯，因为等电梯无聊，所以很多人会不由自主的看广告信息，只要广告渲染力强，不怕不吸引人。

固定休闲场所，如茶楼等休闲场所，特别是茶楼，打牌消遣是最常见的娱乐方式，茶楼般情况下，玩纸牌的比较常见，公司的思路是，把目标人群手里的牌，作为公司的宣传平台，我们在纸牌上做文章。

这样做的优势有三第有利于目标人群记住我们公司信息，让人不熟悉都难。

随着熟悉而来的是激发玩家探索兴趣。

第二与茶楼合作起来省事，我们提供免费的纸牌送给茶楼，茶楼何乐而不为呢。

第三从长远看，品牌建设离不开口碑营销，品牌建设的最终目的还是要得到消费者的认知。

现在公司的信息已经深深的印在消费者心里了，就增加了消费者认知我们产品的筹码般情况下，人们更乐意接受熟悉的上海交通大学硕士学位论文公司棋牌类网络游戏产品营销推广策略人或事物。

群发推广具体操作是目前国内最通用的网络聊天工具，先天优势明显，用户群体庞大。

群发操作使用简单，接触群体广，传播速度快，低投入，更接近目标群体潜在客户。

具体方法如下第直接发广告性质文章，站在目标人群角度，对利害进行阐述分析第二把公司棋牌游戏里的人物做成搞怪表情，内嵌公司相关信息，利用网络力量进行全面传播推广。

通过这种的传播，会给人形成种很娱乐很有趣很时尚的消费引导满足人们潜在的放松休闲欲望。

报纸新闻推广具体操作根据公司的推广用户特点，他们是最直接接触到这类推广的人。

而从本地推广来讲，报纸具有大众性也是最常用的种推广方式。

这里我们首先要分析本地新闻报纸哪种最受欢迎，以及最关心报纸的什么板块或者内容。

公交移动电视或推广具体操作目前城市交通还是以公交为主。

而现在大部分的公交车上都有移动电视或者车载广告位。

在这上面做广告基本上全车人都能够接触到，而且是强制性的。

坐公交车本来在车上就无聊。

如果车上有这类广告般都会去了解下。

另外公交的移动特定，广告辐射范围广。

比赛系统推广方式商业型比赛推广可与不同的商家广告商合作，开设商家对比赛的冠名和奖品的商业型比赛。

商家的目的是宣传自己，得以推广自己的品牌或者产品。

而我们公司棋牌游戏平台的目的是盈利，赞助商在为公司的比赛提供奖品的同时我们还相当于增加了个合作伙伴，方便推广自己的游戏让更多人知道有公司棋牌游戏。

可以说是种双赢的合作模式。

这块并不局限于与棋牌游戏相关的商家具体操作举办冠名比赛，这类比赛由我们公司棋牌收取商家定费用，在公司的比赛中冠以集团赞助赛等方式，为商家做品牌推广。

举办大奖赛，这类比赛由商家提供奖品来作为比赛的个奖励。

公司棋牌也可以收取定费用或者免费。

收取定费用为商家举办公司员工内部赛事。

网吧比赛模式推广网吧比赛模式其实就是结合了网吧用户群体的特点，利用公司棋牌线上游戏平台，整合地方网吧联盟的资源，开办游戏比赛，这类比赛形式灵活，见效也快。

目前大多数的棋牌游戏平台都采用了这类模式。

网吧比赛由于是线下性质，上海交通大学硕士学位论文公司棋牌类网络游戏产品营销推广策略配合丰厚的奖品可以为公司棋牌平台在当地迅速的打响品牌。

而与网吧合作再为网吧带来名气和效益的同时，也能为他们带去更多的会员用户。

具体操作与单个网吧达成协议，定期或者不定期在其网吧举行公司棋牌游戏比赛。

这类比赛可由网吧老板提供些符合网吧的奖品来做为奖励。

比如网吧的会员充值时间。

可与些网吧联盟进行合作，定期在各网吧之间举行比赛。

上海交通大学硕士学位论文公司棋牌类网络游戏产品营销推广策略第章结论随着中国的网络游戏产业将持续快速发展，逐渐暴露出在产品选择及渠道营销和促销方面的问题和漏洞。

我国的网络游戏运营商虽然在数量上的增长趋势很明显，但是很多企业都忽略了营销在网络游戏发展中的重要作用。

在竞争者云集的市场中，开发有特色的产品，铺设适合自己企业发展的营销渠道。

以及合理利用不同种类的促销方式都是使企业所代理的游戏能够顺利渡过产品不同时期的生命周期阶段并且促进企在市场中站稳脚踉的关键。

文章通过对公司棋牌类游戏产品的开发与推广的研究，主要得到以下结论纵观整个网络棋牌游戏市场来看，未来的棋牌游戏市场会分为两大块块是以游戏为代表的，朋友互动棋牌游戏平台，另块是以波克城市为代表的，专业公平竞技的棋牌游戏平台。

公司拓展棋牌类游戏产品，具有人才产品渠道和客服等方面的优势与经验，但也将面临游戏产品推广所面对的切困难。

棋牌用户的游戏体验主要集中在以玩法为过程，以输赢为结果的两个阶段。

输赢更是棋牌游戏体验中的重中之重，所以公司的棋牌游戏产品的设计将这点放到首位进行细化分解。

同时，在产品特色上，主推明星会竞技场升职记同城有约有奖答题等差异化产品。

目前棋牌游戏市场已经相对稳定，玩棋牌游戏的年龄群大多数在岁之间，而在这个年龄群