1、文关怀的起源，深刻总结出人文关怀的内涵，其次阐释公益广告人文关怀的传播主题及内在价值第二方面对我国公益广告人文关怀的现状及存在的问题进行理性研究，提出我国公益广告人文关怀存在的四个方面问题，即公益广告人文主题创作者人文素养广告人文创意和地域发展不均衡第三方面从四个角度分析人文关怀在我国公益广告中的展现方式第四方面是关于我国公益广告人文关怀未来发展的思考。最后，笔者希望未来的公益广告能够更加重视人文关怀，体现人文理念，让人类生活在充满人文关怀的世界，让社会大众做到人人心中有公益。万方数据关键词公益广告人文关怀现状展现方式万方数据,认为“公益广告也可称为公共广告，般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。”笔者认为，公益广告就是不以营利为目的，关注民生，关心社会重大问题，关心大众的公共利益，通过大众。
2、公益广告发展史的开端。随后，年和年国家工商总局在全国展开“中华好风尚”和“自强创辉煌”为主题的公益广告宣传月活动，积极指导各方面的力量参与到公益广告活动中，起到了扩大公益广告的传播效果，弘扬中华民万方数据第章公益广告人文关怀的基本问题族的传统美德和形成良好社会风尚的作用。年之后国家工商总局为了不限制公益广告的发展，不再确立公益广告的主题，为公益广告提供了充足的发展空间。果然公益广告不负众望在全国各地呈现出百花齐放的新局面，比如“下岗再就业”公益主题“知识改变命运”公益主题和“树立新风尚”公益主题。年被称为“公益广告年”，因为在这年中，我国公益广告主题繁多有“反对邪教，崇尚科学”系列“志愿者”系列“思想道德教育”系列等，它们在公益广告的发展中留下了辉煌的页。年可以说是公益广告次突破性的发展，这年春晚第次插播了公益广告，表明国家对公益广告越。
3、的价值人生意义人与自然的关系和人与人的关系等问题为中心，可以说这个时期的思想流派为我国的人文思想的发展提供了理论基础，唐君毅对此评价极高，“由孔子至秦之时期，即可称为中国人文思想之自觉的形成时期”。孔子的人文思想的核心是“仁”，而孔子的“仁”学思想的核心是如何做人。孔子认为仁爱是做人的本质，他认为人不仅要认识自己还要认识别人，不仅要成就自己还要成就别人，孔子所提倡的“己所不欲，勿施于人”同样也反映了人与人之间交往的重要原则。而且孔子是第个提出了人性问题的人，他认为人的本质原本是相近的，只是因为后天的环境习惯养成不同才造成了差距。这个人性问题的本质就是关于人类德性问题的探讨，孔子之后的儒家思想就是在探讨“德行与人格之如何形成的智慧思想”。孟子是继孔子之后另位儒家代表人物，孟子提出性善论，认为人本善良，而且善良天生就应该作为人类自觉遵守的道。
4、自然负责，促进它们的有序发展，考虑它们的切实利益，在切实践活动中做到关怀自身关怀他人和他物。第人文关怀在我国的起源中国的人文传统重视人的自由发展和全面发展，追求人类的真善美，塑造健全的性格和完整的人格，通过精神的熏陶来促进人的全面发展。中国的传统文化源远流长，博大精深，而传统文化中的人文精神，可以追溯到殷末周初，在先秦时期发展较为鼎盛，在后来的历史长流中，人文精神又得到了不断扩展和变化。“人文”词在我国最早出现于周易中的贲卦下离上艮，主要说的是本质与现象的关系，原文是“刚柔交错，天文也。文明以止，人文也。关乎天文，以察时变。关乎人文，以化成天下。”这段话的意思是天生有男有女，男刚女柔，刚柔交错，这是天文，即自然人类据此而结成对对夫妇，又从夫妇而化成家庭，张善文周易选评上海古籍出版社,万方数据试论我国公益广告的人文关怀而国家，而天下，这是。
5、数据中文摘要本世纪初，我国社会正处于计划经济向市场经济的转型期。,,万方数据中文摘要本世纪初，我国社会正处于计划经济向市场经济的转型期。在市场经济大浪的冲击下，整个社会出现种种人文关怀缺失的现象，大众的价值取向发生扭曲，人们多数向钱看齐，精神却是日益匮乏，对应了目前社会上流行的“穷得只剩下钱”的说法。这样的时代背景下，人们的需求更多应该表现在精神层面。而公益广告恰巧关心和关注的是人类的精神灵魂，它作为大众传媒中的种重要传播方式，在传播广告内容的同时也关怀人类心灵。更重要的是，公益广告作为社会主义精神文化建设的部分，有责任和义务向社会传递正确的社会价值观和道德观，呼唤人性中真善美的回归。公益广告具有教育舆论导向人文关怀审美教育等功能，本文就公益广告的人文关怀进行研究的原因在于现在社会中人情淡漠，人们责任意识不强，社会公共秩序混乱，总体上讲。
6、越重视，这与公益广告确实在社会教育精神文明建设等方面做出了自己独有的贡献是不可分割的。人文关怀的概念界定人文是个历史悠久的词语，它是人类先进的价值观，是人类先进思想的代名词，也是中国文化的核心部分，它体现在人类社会实践的各方面，提示我们要重视人的需求，关注人的发展，关爱人的健康，爱护人的切。简而言之，人文，即重视人的所有。人文综合起来讲，是指人类社会各式各样的文化现象。而我们都知道，文化是个十分广泛的概念，它是人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，它是个民族共有的价值观，包括价值观念审美情趣和思维方式等内容。而人文就是人类文化中的先进的科学的部分，也就是在文化历史长河中所有以人为本的文化现象的总和。关怀即关心，但与关心相比，关怀的程度更高，它更侧重于通过具体的实际行动促进对方的良好发展。具体来讲，关怀是要求对人对社会对。
7、体倡导公益观念，从而促进人与自然人与社会的和谐发展的非商业广告。远在商品经济出现之前，人类为了生产生活信息交流的需要，公益广告的雏形就先于商业广告出现了。如比较有名的历史故事商鞅变法，当时皇帝下定决心变法，为了让民众相信他变革的决心，在城南门立了根木头，贴出悬赏说“谁能把这根木头扛到北门去，就赏给他十两金子。”这是则政治性的社会广告。虽然它已经具备了现代公益广告的些特征，但是还谈不上是现代意义的公益广告。在中国古代战事繁多，所以公益广告多以政治和军事为核心内容，很少出现服务性质的公益广告。到了近代战争革命年代，报刊作为传播革命思想的重要方式，宣传反帝反封建活动，传播马列主义思想，启蒙群众思想，鼓动群众团结致。这些宣传内容在定意义上都是社会政治类公益广告。到了新中国建立之初，我国的公益广告多以口号式标语式的形式出现，内容和古代类似，多是与。
8、政治和军事相关，也不是张明新公益广告的奥秘广东经济出版社，汤劲现代公益广告新探湖南教育出版社，倪宁广告学教程第二版中国人民大学出版社，万方数据试论我国公益广告的人文关怀严格意义上的公益广告。而我国现代意义上的公益广告产生于改革开放之后。在这个时期社会经济发展加快，我国的广告事业也不断完善和发展，公益广告作为社会主义精神文明建设的部分，为和谐社会的构建起到了积极的作用。我国现代公益广告的发展中出现三个关键转折点，分别是年贵阳电视台推出的我国首条公益广告“节约用水”，央视年“广而告之”专栏的建立和国家工商总局发起的主题性的公益广告活动。总结起来，我国公益广告的发展轨迹表所示是由自发到自觉社会服务导向到公务服务导向的过程。我国公益广告在改革开放表我国公益广告的发展轨迹阶段古代近代分为两个阶段现代三大转折点时间先秦时期至年年至年年至年年改革开放。
9、而公益广告恰巧关心和关注的是人类的精这样的时代背景下，人们的需求更多应该表现在精神层面。善美的回归。现公益广告中的人文关怀，让公益广告在社会主义精神文明建设中成为颗璀璨的明珠。本文通过多方面搜集资料，总结公益广告国内外的研究成果，提出该论文的研究方法及所采用的理论知识。然后在此基础上从四个方面展开对公益广告人文关怀的研究，第方面从中西方人文精神发展历史中追溯人文关怀的起源，深刻总结出人文关怀的内涵，其次阐释公益广告人文关怀的传播主题及内在价值第二方面对我国公益广告人文关怀的现状及存在的问题进行理性研究，提出我国公益广告人文关怀存在的四个方面问题，即公益广告人文主题创作者人文素养广告人文创意和地域发展不均衡第三方面从四个角度分析人文关怀在我国公益广告中的展现方式第四方在市场经济大浪的冲击下，整个社会出现种种人文关怀缺失的现象，大众的,万方。
10、是社会中缺少人文关怀。而人文关怀是人类社会健康全面发展的内在动力，我们注重人文关怀会在定程度上改变社会中的负面现象，让人与社会自然和他人和谐相处。公益广告作为人文关怀的重要载体，作为扬正气树新风的重要传播方式，对重塑社会风气起到了至关重要的作用。因此，我们可以说公益广告是政府和群众媒体和受众进行沟通的桥梁，是规范社会行为树立正确社会主义价值观的主要工具，是社会中人文关怀的重要体现。目前国内研究公益广告人文关怀问题的科研论文还不多见，因此笔者希望从这个角度出发做研究，更好地发展和体现公益广告中的人文关怀，让公益广告在社会主义精神文明建设中成为颗璀璨的明珠。本文通过多方面搜集资料，总结公益广告国内外的研究成果，提出该论文的研究方法及所采用的理论知识。然后在此基础上从四个方面展开对公益广告人文关怀的研究，第方面从中西方人文精神发展历史中追溯人。
11、人文，是文化。人文与天文相对，天文是指天道自然，人文是指社会人伦。贲传通过人文和天文的关系论证刚柔之间的关系。原本自然的本质是不可见的，但是通过观察天象，日月升降，相互交错，通过这种现象就可以认识天道自然的本质了。对于人类来说是同样的道理，人类有现象与本质的关系，人类的文明礼仪能够反映人类的思想品质，所以卦中“文明以止，人文也”揭示了人类的文明礼仪能当之所止，人类不能逾越君臣朋友兄弟父子之间的关系做事情，必须守住基本的礼仪分寸去行事，达到人文境界。说到底就是人类必须根据文明礼仪的各种要求来教化天下，使每个人都具备高尚的道德品质。其实，中国的人文思想真正萌芽于春秋时期。春秋时期思想百花齐放，百家争鸣，各大思想流派的注意力已从天神转向人事。周王朝瓦解后，之前的天命统治也彻底动摇，社会制度思想意识都发生了改变，各大思想家的研究转为以人的本性人。
12、至现在内容以政治军事内容为主，社会服务类公益广告较少革命战争年代，以拯救国家民族社会政治类广告为主新中国成立初期，以团结教育鼓励人民内容为主文革期间被认为是“公害广告”第个转折点年我国第则现代意义的公益广告“节约用水”第二个转折点年央视专设“广而告之”栏目第三个转折点年国家工商总局开始举办“公益广告月”宣传活动特点公益广告的发展是由自发到自觉由社会政治导向到公众服务导向的过程。后的发展由以“广而告之”为关键转折点的全国性公益广告到工商总局发起的全国性公益广告宣传月再到现在全国公益广告百花齐放的局面。首先，年中央电视台建立的公益广告专栏“广而告之”意义重大，它使得公益广告概念深入人心，为广告业树立了个好的榜样，告诫全国媒体行业在重视经济效益的同时不能忽视社会利益，为我国公益广告后来的发展奠定了坚定的基础，同时，“广而告之”栏目也是中国现代。
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七年级英语下册Unit11 PPT课件 编号30