展，以为传播媒介的网络广告也已成为当今世界最热门的广告形式。

随的到来，数字媒体成为继语言文字和电子技术之后最新的信息载体。

西省电子商务自考专业毕业论文第章引言引言随着互联网时代极大地改变着人们的生活，同时也对广告媒体产生深远的影响。

部分内容简介发展趋势网络广告的主要特点传播对象面广表现手段丰富多彩陕西省电子商务自考专业毕业论文内容种类繁多多对多的传播过程具有互动性网络广告其未来的发展趋势短期内发展趋势中期发展趋势未来发展趋势第章网络广告的发展策略网络广告内容要具体真实通过定向传播和精准营销提升广告有效性制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围利用传统媒体进行广告站点的宣传广泛普及上网的技术知识结束语参考文献致谢陕西省电子商务自考专业毕业论文第章引言引言随着互联网时代极大地改变着人们的生活，同时也对广告媒体产生深远的影响。

随的到来，数字媒体成为继语言文字和电子技术之后最新的信息载体。

数字媒体的发展着信息产业的高速发展，以为传播媒介的网络广告也已成为当今世界最热门的广告形式。

网络广告是种新兴的广告形式，它依托互联网而产生。

互联网是有史以来发展最快的媒体，有研究显示，将种传播媒体推广到万用户，广播用了年，电视用了年，而互联网仅用了年。

互联网诞生初期，直是作为种在国防科技教育领域使用的通信交流工具而存在。

直到年代初期万维网出现后，大量的信息源以超文本格式进行全球链接，终于形成了个跨国界的全球性新型媒体。

联合国新闻委员会，年月举行的年会正式提出第四媒体的概念。

年月的法国世界杯克林顿绊闻案，因特网以其特有的交互性，第次压倒报刊广播电视等传统媒体，真正确立了第四媒体的地位。

发展如此之快的互联网以方便快捷交互性强等优势为人们所喜爱，同时网络为广告主提供了个受众清晰信息量超大费用偏低的良好媒体平台。

网络广告既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本声音图像和动画等结合起来，传送多感官信息，为消费者和广告主架起座沟通的桥梁。

网络广告发源于美国，年月日是网络广告史上的里程碑，美国著名的杂志推出了网络版的，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了等个客户在其主页上发布广告，这标志着网络广告的正式诞生。

网络广告是指在网络上做的广告。

利用网站上的广告横幅文本链接多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的种高科技广告运作方式。

与传统的四大传播媒体报纸杂志电视广播广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。

是个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

但由于它存在些问题，制约了其发展，本文基于对我国网络广告的现状和陕西省电子商务自考专业毕业论文未来的发展趋势进行分析，提出现阶段存在的问题，并提出促进网络广告发展的策略。

研究目标和意义研究网络广告的现状及发展策略的目标网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。

以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体电视广播报纸杂志之后的第五大媒体。

因而众多国际级的广告公司都成立了专门的网络媒体分部，以开拓网络广告的巨大市场，所以我们研究网络广告的意义也越发的重要与迫切，如何用最少的投入换来最佳的广告效果成为每个广告主关注的焦点如何优化网络广告的效果成为媒体和广告代理公司共同探讨的问题如何才能克服网络广告的种种弊端，最大限度的发挥其优点为企业创造更多效益这需要我们探讨出网络广告未来更好的发展策略，这是本文所要达到的目标。

研究网络广告的意义网络广告是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的种信息传播活动。

其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。

所以研究网络广告，有利于更多的企业从广告中得到利益。

网络广告作为种新兴媒体，己经渗入到社会生活当中，拥有了越来越大的市场份额和影响力，网络广告无论是在国外还是国内，都是种兴盛蓬勃发展的产业，现在互联网的成熟与发展，为网络广告提供了个强有力的影响遍及全球的载体。

在这个时期，研究网络广告更深厚的背景和非凡的意义。

目前网络广告已经进入了相对繁荣的时期，尤其是电子商务和网上购物的逐渐成熟，各个商业网站都相继推出了自己的广告服务，有些网站还通过网络广告业务生存下来，网络广告已成为众多网站主要的赢利来源，尤其在通讯汽车以及消费品等行业，与其他传统媒体相比，优势明显。

所以，我们要对网络广告进行研究，找出制约其发展的各种因素，加以完善，使网络广告更好的为企业服务，为企业创造更大的价值。

研究思路本文的目标在于给出未来网络广告更好的发展策略，使网络广告成为所有广告媒体中最灿烂的分支，围绕这主题从以单。

我们在上网时就会注意到，除了照顾网民情绪外，现有网络广告形式在客户那里失宠，也是促使网站自清门户的关键所在。

各大门户网站的广告客户都在为低点击率和偏高的单位成本而叫屈，因而促使各家网站不得不大刀阔斧地整改。

而新浪和搜狐的负责人不约而同地表示，将开发更受客户欢迎的网络广告形式，逐步完成对现有网络广告的升级换代。

法律问题网络广告七大难题让法律束手无策网络广告，目前是与网络游戏短信并列的互联网的三大盈利点之，在整个互联网行业盈利之后开始迎来了发展的春天。

然而，由于广告法制订时的目标对象是传统广告，就使其面对网络广告时，常显得束手无策。

主体定位问题在传统广告中，各主体的界限比较明确，广告法对广告的调整是建立在三分广告主体并赋予各自责任义务的基础上。

但网络广告打破了这样套规则，在网络广告中，主体的界限与定位是非常模糊的，有的是合二为，有的甚至是合三为。

多是集广告经营者与广告发布者两种角色于身，宣传企业自身产品或服务的网站则将广告主，广告经营者和广告发布者三种角色集于身，甚至任何拥有网络使用权的人都可以在网上发布广告。

在主体定位不明确的情况下，广告法中关于各方权利义务关系的规范就难以适用于网络广告中。

因此以法律手陕西省电子商务自考专业毕业论文段来规范网络广告首先面临的问题就是重新界定广告主体的问题。

虚假与欺诈广告问题传统广告中的虚假与欺诈问题本已比较严重，广告数量的庞大性，范围的广泛性，内容的丰富性，形式的多样性和真假的难辨性致使对广告的监管就很困难，虚假与欺诈现象非常普遍，消费者对之无可奈何。

网络广告出现的同时也伴随着虚假与欺诈现象，而且甚至更严重。

有调查表明，用户对网络广告的评价中，认为其最大的劣势就是可信度太低。

这致使人们普遍不太信任网络广告，这也是目前网络广告业深入发展的个首要障碍。

网络广告中虚假与欺诈现象之所以如此普遍，最重要的原因是法律与制度设计上的缺陷所造成的。

传统广告的管理制度中，从事广告业务有个市场准入条件，即必须通过从事广告业的资格认证，获得营业执照，否则无权经营广告业务。

在这样种法律规范和管理制度下，广告行业的广告经营者和广告发布者的行为便于控制，对广告的监管和控制至少有章可循。

但在网络这虚拟环境下，几乎任何拥有网络使用权的法人，其他经济组织或个人都可以从事广告业务，这使得网络广告的管理非常困难，似乎无处入手。

不正当竞争问题竞争，是市场经济永恒的法则。

根据年修订的反不正当竞争法第条第款规定不正当竞争是指经营者违反本法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。

网络广告中的不正当竞争同样符合这规定，具体到网络环境下又有不同的形式利用加框的超链接技术。

采用加框技术分割网页视窗，将他人网站呈现在自己网站上，当浏览者点击超链接时，他人网站上的内容会出现在此网站区域，而此网站页面上的广告则始终呈现在浏览者面前，而且地址栏中网址仍是原网站的，让浏览者误以为链接的内容是网站自身的部分。

这种做法直接降低了被链接网站的广告的浏览量，等于避开了该网站的广告直接进入相关内容，构成了广告侵权，是网络广告经营中的不正当竞争。

但现行广告法只对传统商业性不正当竞争进行规制，对于网络广告中的不正当竞争尚没有明确的规定。

抄袭或模仿他人网站的内容。

有些不知名的网站有意模仿或抄袭知名网站的内容或页面布局，以使浏览者混淆，误认为此网站为知名网站，这是种明显的搭便车行为，除了可能侵犯网站版权之外，也是种通过混淆视听达到提高点击率目的的不正当竞争行为。

隐私权问题陕西省电子商务自考专业毕业论文网络广告中侵犯隐私权的现象时有发生，通常是采取些技术手段收集个人信息，然后针对用户特点发布广告。

最常见的是采用技术保存用户在网站上留下的蛛丝马迹，诸如浏览路径，交易记录，问卷内容等。

可见网络绝非纯粹自由之地，其实用户的举动都被监视着，与现实相比有过之而无不及。

更有甚者，些网站通过些合法或非法途径收集用户个人信息，然后和广告商合作，根据中用户拜访的内容，设定广告播放的内容及频率，或让用户重复利用同幅广告，做到对式的针对性非常强的推销，让用户看到厂商希望其看到的信息。

还有种情况就是通过各种正当或不正当的途径收集大量用户个人信息后，将其作为商品出售给广告业务经营者，因为这对其而言具有非常大的商业价值。

但把个人信息作为商品出售是种严重侵犯隐私权的行为。

为保护网络用户的隐私权，各国均已有所行动。

美国政府已经公告所有政府网站不得使用技术来记录用户上网的信息。

我国法律还未对做任何规定，法律的欠缺导致许多网站肆意使用技术收集个人信息，对用户隐私权的保护已经迫不及待。

络广告垃圾问题根据广告法第条，县级以上工商行政管理部门是广告监督管理机关，但目前网络建设只与电信部门有关，与工商行政管理机关无关，这是机构和权限设置上的不足。

目前