【42页】毕业论文_整合营销对于品牌传播的作用.doc文档在线阅读 ㊣ 精品文档 值得下载

社会的不断进步和发展，人们的消费水平逐渐提高，更趋理性化科学化，已经不再局限于物质层面的消费，而是追求精神层面的消费。

近些年来，消费群体已不仅满足于产品使用功能的层面，呈现出符号消费精神消费感性消费的趋势。

消费者通过消费来彰显个性象征身份满足情感，产品的附加值成了他们购买产品的目的。

随着感性消费时代的来临，以产品使用功能为诉求所获得的利润空间正在大幅度的缩水，迫使更多商家把目光转移到增加产品的附加值上来，从而迎来了个新的消费时代。

同时也使企业间的竞争格局发生了巨大的变化，在业界掀起了品牌竞争的巨浪，从此品牌成了彰显人们个性的最好代言人。

在品牌竞争的时代，人们已经将自己的大部分目光注视到产品品牌之上，因为品牌是个公司形象信誉的标榜者，它整合了整个产品从研发生产到到达消费这手中的整个过程，而这个过程充满了传奇色彩，它使各种资源得到合理的优化配置，巧妙的将产品的美学价值情感价值文化价值融为体，并实现了产品附加值的最大化。

这种整合式的营销策略为消费群体带来了新的消费体验，提升了品牌的附加值，从全新的角度建立并发展了消费者与品牌的内在关系。

对于些国际知名品牌，整合营销已经成为其品牌竞争的手段。

本文探讨整合营销对于品牌传播的作用，并且以此为导向，分析整合语义的功能价值与运用方法。

着重分析在以品牌传播为导向的前提下，如何进行有效地整合营销，在整合营销的过程中如何发挥整合语义的功能价值。

在构筑品牌形象厚积品牌资产以及品牌整合推广三个层面上，探讨品牌如何发挥整合的终端优势，合理运用整合语义功能。

关键词整合营销品牌传播王老吉第章绪论研究背景市场变革二十世纪，中国的消费市场正在发生巨大的变革，随着社会的不断进步和稳定发展，人们的消费水平在逐渐提高，大众的消费需求从物质层面逐渐过度到精神层面。

传统的消费群体更倾向于产品的使用功能消费，而现在的人们更趋于理性化科学化。

近些年来，中国的消费市场正在发生着微妙的变化，消费者们已经不再满足于产品使用功能的消费，呈现出符号消费呈现出符号消费精神消费感性消费的趋势。

消费者通过消费来彰显个性象征身份满足情感，产品的附加值成了他们购买产品的目的。

这种消费消费市场的变革不可避免，本土企业面临挑战。

如何应对市场变革带来的变化如何把握市场变革带来的机遇，是摆在本土企业的新课题。

品牌竞争卖方市场到买方市场的转变产品同质化现象的日趋严重感性消费时代的来临，意味着以产品使用功能为诉求点所获得的利润空间正在缩小，而以产品的附加值为诉求点所获得的利润空间正在增加，而产品的这种附加值来源于品牌。

但在今天，质优未必价优，同样是件产品被冠于不样的品牌，价格就有天大的差别。

例如出口欧美的运动鞋，贴上国内企业的品牌，每双售价多美元，但如果换上国外著名品牌之后，身价骤然提高，每双售价多美元。

原因在于与外国的些优秀企业相比，中国的品牌化之路才刚刚开始，我们在树立品牌方面意识还比较淡薄，增加产品附加值方面还有所欠缺。

整合营销的商业价值进入二十世纪，随着信息经济的不断发展，影响信息革命的知识艺术文化产业逐渐成为了主导型的产业形式。

随着人类对整合营销理论的了解与应用，整合营销以其独特的审美价值情感价值与文化价值，越来越多地被商家运用到品牌经营活动中。

这种整合营销策略为消费群体带来了新的消费体验，提升了品牌的附加值，从全新的角度建立并发展了消费者与品牌的内在关系。

对于国际知名品牌，整合营销已经成为其品牌传播的手段。

研究内容以整合营销对手中的作用为导向，分析整合营销的语义功能整合营销与品牌传播的根本目的在于受众。

通过客观的分析整合营销的本质属性，本文从整合营销对受众作用的角度，探讨整合营销的语义功能。

目的在于总结受众感知整合营销的的基本规律，为整合营销对整合语义的运用提供分析问题的角度于解决问题的方法。

研究以品牌传播为导向的整合营销策略本文探讨整合营销对于品牌传播的作用，并且以此为导向，分析整合营销功能价值与运用方法。

着重分析在以品牌传播为导向的前提下，如何进行有效地整合营销在整合营销的过程中如何运用整合语义的功能价值。

在构筑品牌形象厚积品牌资产以及品牌整合推广三个层面上，探讨品牌如何发乎发挥整合营销的终端优势及如何运用整合营销的语义功能。

分析王老吉的整合营销策略结合王老吉的整合营销，分析王老吉感知体验的整合语义分析王老吉整合营销对于其品牌传播的作用分析王老吉如何将整合作为其品牌传播的诉求点，如何将其在整合营销过程中展开。

研究现状整合营销传播是个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段如普通广告直接反应广告销售促进和公共关系，并将之结合，提供具有良好清晰度连贯性的信息，使传播影响力最大化。

美国的唐舒尔茨教授作为整合营销传播理论的先驱全球第本整合营销传播专著的第作者，根据对组织应当如何展开整合营销传播的研究，并考虑到营销传播不断变动的管理环境，将整合营销传播定义为整合营销传播是个业务战略过程，它是指制定优化执行并评价协调的可测度的有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者顾客潜在顾客内部和外部受众及其他目标。

这定义与其他定义的不同之处在于它将重点放在商业过程上。

整合营销传播区别于传统营销传播的关键在于整个活动的中心由生产商向消费者的转移。

严格地说，它改变的不仅仅是传播活动，而是整个营销活动。

营销专家提出时代已经过去，时代已经到来的新的营销主张把产品先搁到边，赶紧研究消费者的需要与欲求，不要再卖你所能制造的产品，而要卖人确定想购买的产品。

暂时忘掉定价策略。

快去了解消费者要满足其需要与欲求所愿付出的成本。

忘掉通路策略，应当思考如何给消费者方便以购得商品。

最后请忘掉促销。

年代的正确新字汇是沟通。

舒尔兹田纳本劳特朋整合营销传播研究创新在研究内容上，本文具有创新性。

本文探讨以品牌传播为导向的整合营销，以及整合营销语义功能在其中的应用。

首先，从分析整合语义功能入手，总结整合营销的语义功能对受众的作用规律。

其次，以品牌传播为导向，研究整合营销对品牌传播的作用以及对整合语义的应用。

目的在于探寻整合语义功能整合营销与品牌传播的契合点，探讨企业如何合理地运用整合语义功能，发挥整合营销对品牌传播的积极作用。

相对比较，国内对整合营销研究主要集中在整合营销与消费者心理的关系上，以及整合营销与产品外观包装与展示环境的关系上。

对如何以品牌传播为导向进行整合营销的研究比较少。

研究目的与意义本文研究整合语义功能整合营销对整合语义的运用整合营销对品牌推广的作用以及王老吉的整合营销策略。

目的在于总结整合营销对受众的作用规律二基于整合营销的予以功能，面向品牌传播。

为整合营销提供分析问题与解决问题的办法，探讨企业如何通过整合营销更合理地运用整合语义功能，从而达到厚积品牌资产的目的三在此理论基础上，解读王老吉整合营销策略，分析王老吉整合营销体系的优势所在。

通过本文的研究，希望可以充实现有整合营销理论体系，探讨本土企业对于整合营销的认识，为本土品牌企业整合营销的策划提供新思路与解决问题的方法。

第章整合营销的基本内容整合营销是种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

整合营销就是为了建立维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划实施和监督的系列营销工作。

整合就是把各个地营销综合成个整体，以产生协同效应。

这些的营销工作包括广告直接营销销售促进人员推销包装事件赞助和客户服务等。

整合营销的主题整合营销最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论。

营销不是针对普通消费的大多数人，而是针对定制消费的较少部分的人。

量体裁衣的做法使得满足消费者需求的目标最大化。

但是量体裁衣很容易被认为是给每位个体消费者份独特的产品，从而忽略了产品品牌的其他诉求，影响品牌被其他人群认知和分享。

可以说，量体裁衣是不完整的，也不是最理想的营销手段。

我们应该设定的目标是对消费者的需求反应最优化，把精力浪费降至最低。

在这个意义上才能得到理想的营销哲学营销需要综合考虑更多的目标消费者的点滴需求。

另外个有价值的主题是整合营销应该和消费者本身有关，也就是需要全面地观察消费者。

名消费者不仅仅是在个时间购买我们产品如牛仔裤的个人，消费者的概念更为复杂。

购买牛仔裤的同位消费者很可能购买其他的衣物来搭配牛仔裤，这是经常发生的事情。

因此，多角度地观察消费者将创造更多的机会，使得消费者不是次性购买或重复购买同商品。

我们还可以考虑到系统的跨行销售和上游销售。

这个要素对于消费者行为的各个角度来说都是有效的。

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