【21页】毕业论文_植入广告的法律监管.doc文档全文免费阅读 ㊣ 精品文档 值得下载

传播对象的新兴广告形式，在我国的发展势头十分迅速，为广告业的发展发挥了极其重要的作用。

其初衷是好的但稍有不慎就会脱离道德的轨道而与现行法律产生摩擦。

可以说，植入广告是把双刃剑，它具备传统广告所没有的独特传播优势，但是由于现阶段我国尚未建立起完善的植入广告监管机制，难以保证其健康发展。

对于广告主而言，它具有对产品很好的宣传作用，但又往往会存在涉及侵害消费者的权益以及对电影内容产生悖逆等诸多问题。

所以，植入广告直备受争议，对于其亟待法律的规范。

本文通过对植入广告的梳理，由其起源和发展进而探讨植入广告的特点及社会影响。

通过对植入广告特征进行分析以及了解植入广告对消费者权益的损害，提出建立植入广告法律监管机制的些建议和思考，以解决监管等问题，以期能更好引导植入广告的发展。

关键词植入广告知情权立法，前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„植入广告概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„植入广告的起源„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二植入广告的发展过程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„三植入广告的社会影响„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„四植入广告的法律定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„五植入广告的伦理之争„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二植入广告中的消费者权益问题„„„„„„„„„„„„„„„„„„消费者权益的含义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二我国法律对消费者权益的保护„„„„„„„„„„„„„„„„三植入广告对消费者权益的损害„„„„„„„„„„„„„„„„三对植入广告监管的建议„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„监管的必要性和原则„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二构建多层次的监管体系„„„„„„„„„„„„„„„„„„„三些特殊商品的植入广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„四禁止性规范的增加„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„五如何加强对植入广告的监管„„„„„„„„„„„„„„„„„结语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„注释„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„前言植入广告是在经济文化发展中出现的种新的广告营销形式。

将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，策略性地融入电影电视剧或电视节目中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。

植入广告作为伴随影视作品出现的，以影视作品受众为传播对象的新兴广告形式，在我国的发展势头十分迅速。

植入广告具备传统广告所没有的独特传播优势。

在植入广告经营活动中，由于专业性广告公司的缺失，导致广告经营审查制度广告登记制度审核制度和广告档案制度等等，都没有得到贯彻落实，这就使广告的真实性合法性科学性思想性失去保障。

需要着重指出的是植入广告的审查制度，植入广告只是作为剧情的部分送到影视作品审查管理部门进行审核。

影视作品审查部门和广告管理部门由于职能和工作性质不同，往往会忽略对植入广告的审查，造成不良后果。

由于现阶段我国尚未建立起完善的植入广告监管机制，难以保证其健康发展。

本文通过对植入广告特征进行分析，提出建立植入广告法律监管机制的些建议和思考。

植入广告概述植入广告的起源植入式广告的起源在西方，植入式广告产生于世纪法国文学家巴尔扎克的作品人间喜剧。

巴尔扎克有位做裁缝的朋友叫布依松，他为巴尔扎克做过很多衣服，却从不收钱。

巴尔扎克为感谢这位朋友，就把他的真实姓名住址写进了人间喜剧。

书中提到的社会名流达官显贵都是布依松裁缝店的顾客，他们对布依松的技艺甚为赞赏。

许多人读了人间喜剧以后，慕名来到布依松的裁缝店，店里生意变得十分红火。

这只是巴尔扎克为朋友帮忙而已，还不是真正的商业性广告。

年科幻家凡尔纳将植入式广告运用到他的小说环游地球天中，小说中主人公乘坐的交通工具是个真实海运公司的轮船。

这个轮船公司为凡尔纳提供了经费资助。

虽然世纪年代商业植入式广告才被引入国内，但早在春秋战国时期我国就出现了原始的植入式广告。

战国策燕二中指出人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知往见伯乐曰臣有骏马欲卖之，比三旦立于市，人莫与言，愿子还而视之，去而顾之，臣请献朝之贾伯乐乃还而视之，去而顾之，旦而马价十倍本来无人问津的匹马，只是伯乐来到现场，未发言，围着马看了圈，走的时候回头看了眼，马的价格就上涨了倍。

卖马人广告主在卖马遇到困难的情况下，把举国皆知的相马权威伯乐请到现场，并巧妙地安排伯乐还而视之，去而顾之伯乐既没有讲话，也没有倾力推销，避免了买马人消费者对伯乐专家明星等代言人的反感和抵触，也避免了对卖马人和伯乐相互串通弄虚作假的怀疑，悄无声息地成功营销了马匹，这堪称是世界上最早的植入式广告。

二植入广告的发展过程国外商业植入式广告的发展过程国外商业植入式广告起源于世纪年代。

虽然植入式广告的历史源远流长，但具有真正意义的商业化植入式广告是在年美国卡通片大力水手中出现的。

这部影片由家生产菠菜罐头的企业赞助拍摄，菠菜是大力水手波比钟爱的食物我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比，这是影片中反复出现的语言，并成为影片的句经典台词。

由于公众非常喜爱影片中大力水手的卡通形象，刺激了菠菜的消费需。

世纪年代美国的菠菜销量增加了，菜农们开始疯狂种植菠菜。

年，菜农们还特意在自称世界菠菜之都的水晶城树立了座雕像，以纪念大力水手。

到年，大力水手被米老鼠取代，米老鼠成为了美国最受欢迎的人物形象。

国外商业广告成长于世纪年代，虽然在世纪年代，些好莱坞的电影和电视节目开始中运用了产品置入手法，但这是制片商的自发行为，收费低廉，甚至免费。

植入式广告营销方式在当时还没有引起专业人士的重视。

在世纪年代，宝洁公司以必须将公司的相关产品植入对白当中为条件赞助播出广告剧，肥皂剧因此而得名。

年，美国喜剧片马鬓中有这样个情节，女主角塞尔玛托德从独木舟上坠入河中，她朝船上的格劳乔马科斯大呼递给她个救生圈，于是格劳乔马科斯不紧不慢的从口袋里掏出颗名为救生圈的糖果抛给她，影片以特写镜头展示了格劳乔取糖的动作。

国外商业植入式广告发展于世纪年代年斯皮尔伯格导演的电影外星人，在商业植入式广告发展史上具有里程碑意义。

影片中小主人公用好时公司生产的里斯巧克力把外星人吸引到了屋里，观众记住了里斯巧克力的神奇吸引力。

电影仅上映三个月，该巧克力的销售量就劲增了，跃成为当时全美最受欢迎的巧克力。

将产品广告植入作品所带来的奇特营销效果，引起了营销界的重视。

由于世纪年代制作电影和电视节目的成本剧增，制作人希望通过植入式广告来拓展收入渠道，推动了商业植入式广告的发展。

基于这两个原因，越来越多的产品或品牌的广告出现在好莱坞的电影中。

到了世纪年代，植入式广告已经成为好莱坞电影产业链中的重要环节，美国制定了标准化的作业程序，还成立了植入式广告行业自律组织，即娱乐资源和营销协会商业植入式广告迈上了健康发展道路。

国外商业植入式广告繁荣于世纪初进入世纪，美国的植入式广告发展已经相对成熟，开始在全球盛行。

年月发布的报告显示，年全球植入式广告市场收入为亿美元，其中美国就占据了全部收入的三分之二，遥遥领先。

许多知名广告集团纷纷涉足这领域，成立专业化的子公司，如旗下的成立了，成立了，成立了，等等。

美国的福特公司也在好莱坞设立了专门机构，具体负责为公司品牌的商业植入式广告业务。

俄罗斯公司有个庞大的部门，专门负责电影植入式广告业务。

随着大众消费数字化符号化的趋势，植入式广告被赋予了品牌内容营销的新内涵。

年，全球品牌内容营销协会在伦敦成立，标志着全球营销沟通从打扰式时代正式步入了植入式时代。

如今，植入式广告已经成为全球营销市场的支重要力量。

国内植入式广告的发展过程国内商业植入式广告引进于年代初与国外植入式广告发端于电影不同，国内植入式广告最早与电视结缘。

中央电视台的正大综艺和室内情景电视剧编辑部的故事率先使用植入式广告。

正大综艺由泰国正大集团冠名赞助，是我国第档具有商业性质的电视节目。

编辑部的故事是我国第部系列喜剧电视片，由北京百龙绿色科技公司出资万元赞助，并提出了五个赞助条件第，在每集电视剧的片尾打出特大字幕百龙矿泉壶录制。

第二，在每集电视剧中作为道具的百龙矿泉壶出现的时间不得低于分钟。

第三，在电视剧中为百龙矿泉壶编段戏。

第四，百龙外景在电视剧中出现。

第五，葛优吕丽萍用剧中的场景做背景，为百龙矿泉壶拍个秒的电视广告。

随着该电视剧的热播，百龙矿泉壶成为家喻户晓的产品，在市场销售量直线上升，形成了营销界著名的百龙现象。

国内商业植入广告于世纪年代发展。

植入式广告进入国内后的最初几年，由于还没有形成产业意识，发展比较缓慢，基本处于尝试摸索阶段。

直到年，冯小刚第三部贺岁影片没完没了。

将中国银行欧陆经典红牛燕京啤酒海尔等批产品或品牌植入电影中，开创了我国电影植入式广告的先河，标志着国内植入式广告进入了全新的发展阶段。

此后，植入式广告如雨后春笋般在众多影视剧和电视综艺节目中出现，以手机天下无贼非诚勿扰等为代表的批商业电影，以奋斗起来看流星雨乡村爱情故事等为代表的批电视剧，以幸运超级女声加油，好男儿为代表的批电视综艺节目，掀起了国内植入式广告发展的高潮。

央视春节晚会也难以抵抗植入式广告带来的诱人商机，从贺电拜年到零点报时，从相声小品到歌舞魔术，植入式广告的身影随处可见。

如今，植入式广告已经成为广告主争相抢占的香饽饽，成为广告代理商和媒介机构的招财猫。

植入式广告的母体也随着信息技术的快速发展，从电影电视等传统媒体拓展到了手机网络等新兴媒介，我国植入式