曾经让 全中国教师很头疼的〝坏孩子〞转眼间成了传媒经济英雄。年更俨然是中 国的动漫年，各种动漫展览和主题会议在各大城市遍地开花，更多的发展机会呈 现在动漫产业面前，从行政管理机关到业内的有识之士，更多的人开始从更深的 层面关注并着手发展中国动漫。未来可以预见的几年内，中国的动漫产业将迎来 她再次的辉煌，而且这次将是产业化的整体发展，动漫产业必将迅速崛起而成为 国内经济的支柱产业。 中国卡通业现状 近几年来高新技术对卡通业的促进以及国外卡通片对国内市场的占领，国人 共睹。江泽民总书记曾为中国卡通业的发展发表讲话，鼓励提倡促进中国民 族卡通业的发展。江泽民李鹏李岚清也曾多次的访问。年江泽民总书 记致信上海美影厂,希望广大的动画艺术工作者在党的文艺方针政策指导下不断 推出思想性艺术性观赏性高度统的动画艺术精品，为少年儿童提供更多更 好的精神粮食，让我国自己的动画英雄形象成为广大儿童的楷模和朋友。为了给动画片提供个广阔的发展空间和市场，国家有关部门对动画片实行政策性的保 护。政策虽好，操作却艰难。在如此大好的形势下，任何困难都无法阻碍我们前 进的步伐。中央电视台目前在少儿节目时间播放的卡通片以国产片为主，其他省 市电视台也努力的播放卡通片，可谓供不应求。由于卡通片的制作要求具有投资 大技术含量高的特性，这就限制了国内卡通片的发展。有技术无资金，有资金 无技术，尽而丢掉了世界上最大的市场及利润。中国有二亿儿童，近四亿的青少 年，他们是卡通片的观众，同时他么也形成了中国巨大的玩具和文具市场，按平 均每人每年五十元消费，也将是二百亿。而卡通片的周边产品，也正是这二百亿 中的消费品，如连环画，文具，玩具，卡通，这巨大的市场与其让外来片 占有，不如自己揽入怀中。 我国有五千年的历史，能制成卡通片的文化储藏题材数不胜数，西游记 岳飞水浒传封神演义，当代的三毛流浪记大头儿子和小头爸 爸等等。长期以来，投资，技术，商业运作等方面严重致使我们的银幕上到处 充斥着洋片，发展开创民族文化乃是当务之急。 年，国家广电总局要求限制播出进口动画片，使国产动画片播出比例 必须达到，动画是门综合的艺术，需要各种元素的互相配合，其中任何 个元素的偏废都可能导致整部片子的失败虽然是部动画作品的好坏很难评 价因为意识形态范畴的东西往往是仁者见仁智者见智的。但是作为种文化 商品必须要通过市场的检验。 三动漫产业前景展望 年度全国电视动画片题材规划共收到全国家动画制作单位报送的 申请立项剧目为部，集，长度为分钟。审查后，批准立项的 有部，集，长度为分钟。 广电总局在关于发展我国影视动画产业的若干意见中提出，各电视台应 实行制播分离，以培养现代动画企业，建立动漫产业链。广电总局同时提出，在 充分发挥中央电视台上海美术电影制片厂湖南三辰影库等大型动画制作基地 作用的同时，鼓励多种经济成分共同参与影视动画产业的开发和经营。 年月，中国社会科学院文化研究中心华东师范大学上海宽视网 络电视有限公司三方联合筹建的首个国家动漫游戏产业振兴基地在华东师范大 学揭牌，亦被视为是建立产学研体化体制的尝试。经广电总局批准的北京 上海湖南等三个卫星动画频道，也分别于年月日和 月日开播，国产动漫产品的市场需求大大增容。 据统计，年民营企业制作动画产品万分钟，占国产动画产品的。 民营企业的代表性作品就是湖南三辰卡通集团制作的大型科普动漫系列蓝猫淘 气问，它先后在全国包括港澳台地区在内的家电视台播出，港澳媒 体高度评价其为〝卡通片的奇迹，电视圈的神话〞。走下荧屏的蓝猫迅速扩 张到音像图书文具玩具服装鞋业食品等十几个行业，蓝猫品牌 的专卖网络在全国建立，余种衍生品去年销售收入达亿元，创汇 万美元。蓝猫的出现扫国产动漫多年只亏不赚的阴霾，让中国动漫看到了 未来的曙光。就传媒业来说，应当把媒体的引导责任统起来，调漫形象得 以形成产业价值链的关键环节，又是让动漫形象深入人心的重要播出平台。电视 台播放动漫作品的最大功效就是广告效能，让动漫形象深入人心，为以后的商业 运作打牢基础。另外除了图书期刊和电视这样的传统媒体，新兴媒体对动漫的贡 献同样也不可小觑，网络手机彩信都可以成为动漫形象的载体，新兴媒体也是 发展原创动漫的生力军，发展国产动漫同样不应错过高科技的快车。 中国动漫的产业化尝试，还特别需要抵制急功近利思想的诱惑，特别是民营 企业。光靠动画片播放和出版动漫图书期刊是赚不到巨额利润的，按照国际惯例， 动漫产业的利润是由音像出版和衍生产品开发这部分实现的，因此有的国内企业刚推出部动漫作品，在利益的驱动下，动漫形象还不怎么成熟就开始推 出系列的衍生产品。其实通过动漫衍生产品盈利，是建立在动漫作品被广泛传 播并已深入人心的基础上的盈利方式，动漫作品成功了，它的衍生产品才能大卖， 而不应该本末倒置。国外发展动漫连载书籍的历史较长，而我国才刚刚开始， 要马上叫卖动漫衍生产品似乎不太现实。日本的动漫已经有六七十年的历史了， 中国才十年，发展自己的动漫产业需要时间，中国的动漫企业还需要有好的心态。 用心作好动漫的艺术创作，塑造成功的动漫形象应该成为国产动漫发展的主流。 第二章国内部份动漫产业园区 发展情况介绍 我国首个国家动漫产业振兴基地上海 我国首个国家动漫游戏产业振兴基地落户上海。文化部批准在上海由中 国社会科学院文化研究中心华东师范大学上海宽视网络电视有限公司三方联 合筹建国家动漫游戏产业振兴基地。 国家动漫游戏产业振兴基地有四大功能，即开展动漫游戏产业人才的教育培 养产品的研发产业孵化和国际合作，基地将设立教育培训创意研发产 业孵化国际合作交流和展示个中心。基地设在华东师范大学。 国家动漫游戏产业振兴基地的成立，对开发和推广有益于未成年人健康 成长的游戏软件产品，促进产品研发和产业孵化，具有重要意义。 二动漫之都杭州 作为长三角南翼中心城市，杭州已连续年保持两位数增长，经济总量 连续多年居全国省会城市第二位副省级城市第三位，城市综合实力在国内同 类城市中名列前茅。顺应经济的迅猛发展，杭州市委市政府提出了和谐创业 的口号，倡导大力发展创意产业休闲产业等现代服务业。举办动漫节， 着力打造中国动漫之都，让动漫产业成为新的经济增长点，既是杭州转变经 济增长方式的重要举措，也是杭州经济社会发展的个重要机遇。 杭州发展动漫产业具有独特的优势 动漫产业初具规模，市场表现活跃。 为推动动画产业发展，浙江已把动画产品列入全省文化精品工程，每年安 排专项奖励基金，培育浙江动画品牌。杭州作为浙江省最大的动画制作生产基 地，近年来，从事动漫产业的企业不断涌现，并已逐步成为第三产业发展中不 可或缺的中坚力量。杭州动漫产业市场表现十分活跃，目前，全市有动漫游戏 企业多家，其中从事影视动画的企业近余家，游戏研发运营企业余家， 年产能力达到分钟以上的动画生产制作企业有家，游戏用户数和消费能 力占全国十分之，已初步形成了动漫产品加工研发制作运营和周边产 品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发。目前全市有 部共集近万分钟的动画原创作品正在开发。由中南卡通公司原创的动画巨 片天眼第部集已经在杭州电视台少儿频道播出，投资多万元制作 的我国首部系列三维动画卡通片魔幻仙踪将在中央电视台播出，目前正在 研究开发九年制义务教育外语电子教材，以填补我国卡通电子教材的空白。杭 州市拟在高新滨江区划出亩用地作为动画产业园区，形成集约化规范化产业经营。杭州民营企业中南集团还计划投资亿元，在杭州建设座占地 多亩的动画卡通城。 近年来杭州相继成功举办了首届杭州国际动漫嘉年华杭州市首届卡通 动漫节杭州首届国际动漫交流展等大型动漫展览，成为华东地区规模 最大的卡通动漫互动交流展之，在国内外动漫行业和广大青少年中产生了强 烈的反响。 教学科研实力雄厚，人才储备充足。 动漫产业是智力密集型的高科技产业，对人才的需求量非常大。杭州的动 漫人才储备非常充足，动漫教学科研实力雄厚，已经初步显现出国内动漫产业 的硅谷效应。年月，国家广电总局正式批准杭州高新技术开发区为国 家动画产业基地，中国美术学院为国家动画教学研究基地，成为首批国家个 动画基地中的成员。 不少在杭的著名院校，已形成教学科研创作各有所长的动漫产业培育 体系。中国美术学院是当今国内视觉造型艺术领域综合学科完备综合实力很 强的艺术院校，在动漫形象造型和原创方面优势突出，投入亿元设立的影视 动画学院，具有以研究生本科生大专生为主的多层次动漫专业教学能力。 浙江大学在计算机科学人工智能计算机图形与网络计算机动漫软件的教 学研究上特色鲜明。据介绍，目前国内几家主要动画企业的技术支撑系统都是 由浙大完成的。浙江传媒学院在影视动画制作人才培养上独树帜。此外，浙 江工业大学浙江传媒学院杭州工程学院等院校也都有部份学科涉及动画制 作和相关专业。动漫体制机制灵活，政务环境良好。 杭州的市场经济体制较为健全和完善，各级政府工作规范，服务意识强， 特别是杭州作为国家文化体制改革试点城市，专门成立了动漫游戏产业发展领 导小组，出台了关于进步加强杭州大文化产业发展的若干意见，加大了 政策引导和产业扶持力度，降低了动漫企业在杭创业发展的运营成本。杭州高 新滨江区出台了关于鼓励和扶持动画产业发展的若干意见试行， 从年起，区财政每年从产业扶持资金中安排不少于万元的杭州高新区 国家动画产业基地专项扶持资金，主要用于动漫产业公共服务技术平台的 建设动漫作品原创及对动漫企业发展的财政扶持。 杭州动漫游戏产业在体制机制上的明显优势，吸引了越来越多的民营资本 和国际资本涉足动漫游戏产业。杭州的动漫企业基本属非国有资本投资，市场 意识强，机制灵活，具有很强的活力。广厦集团横店集团中南集团都在杭 州设立了影视动画制作企业，万向集团投资设立了万向通信，进入了游戏产业， 软库香港创大基金等国际风险投资机构也纷纷看好杭州的动漫产业发展潜力， 对杭州的动漫业进行了可观的投资。 借助举办首届中国国际动漫节的东风，杭州市将加大发展动漫产业的力度， 目前市政府正在加紧制定动漫产业的发展规划，将依托杭州高新技术开发区动 画产业园和中国美院动画教学研究基地两大国家级基地，以杭州为龙头和发展 平台，利用现有资源，集聚全省各种要素，探索动漫产业集约化规模化现 代化国际化发展的模式，把杭州打造成中国的动漫之都。 三苏州工业园区动漫产业园 第章动漫产业现状及前景展望 世界动漫产业概述 年，全球数字内容产业产值达