活 水平明显提高人民生活方式的改变以及多层次的社会生活需要，为 保健品产业的发展提供了广阔空间。 经过年年的调整期，我国的保健食品行业从 年开始迈入有序发展的新阶段。年，中国以亿美元的市场 规模被称为世界第二大保健食品市场。年我国保健品累计进出 口额达亿美元，同比上升。其中，出口额达万美元，同 比增长进口额达亿美元，同比增长了。 随着年国家基本医药目录的推出，通过政府采购的药品价 格将大幅降低，药厂为进入医药招标也将会压低药价。虽然不至于无钱可赚，但毛利率走低将是不可避免的事实。在这背景之下，保健 品因为其稳定的利润率开始获得各大制药企业的青睐，可以预见今后 保健品市场竞争将更加激烈。 中国保健食品产业尽管年前规模很小，经过多年快速发展， 已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是中国保健食品产业的发展 前景是光明的。在市场需求技术进步和管理更新的推动下，中国保 健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化保健品 销售模式专营化宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋 势。 二投资优势 企业所在地中药资源资源丰富，质优价廉，劳动力水电资源充裕，产品 生产成本大大低于市场平均水平。 公司开发的系列绿色保健品是当今和今后医药行业的发展趋势，产品具有领 先性，因此市场缺口大，前景广，竞争力强。 公司地理位置优越，紧邻中国经济最发达地区珠三角，产品市场接受能 力强。 本公司是地方工业产业化重点企业，政府关注和支持力度大，享有诸多的优 惠政策和支持。 三资金需求筹措方式及用途 资金需求及用途 本公司项目估算总投资为人民币万元，公司完成项目全部投资尚存在万 元的资金缺口，公司计划项目建设对外融资额度为人民币万元，主要用于项 目收尾工程生产周转资金等。 融资合作方式意向 方案过桥资金贷款债权融资 方案二固定回报投资契约融资 方案三投资合作股权融资 四投资回报 本公司项目投产运营后，正常年公司可实现销售收入含税万元，利润总 额万元，预计年内可收回改造及扩建的全部投资，建设项目经济 效益显著，行业发展前景广阔，将给投资者带来丰厚的回报。 第二章公司介绍 注册情况 公司名称贵财经实鸿云有限责任公司 成立时间年月 注册资本人民币伍佰万元 法定代表人魏仁才 注册地址贵州省贵阳市金阳高新技术开发区 企业类型有限责任公司 工商注册号 二经营范围 公司主营业务方向为生产销售各剂型的保健产品 三主要经营方式 自产自销本公司自主研发生产，自己派销售代表直接销售 批发将产品批发给医药公司药品连锁店等，让他们代销 零售设立零售部，可规定定数量以上进行现金零售 网上开店建立自己的药业网站，可进行销售和客服，也可以和购买 商进行订货购销等业务 四场地与设施本公司厂区地处贵阳市高新技术开发区，距市中心约公里。 公司厂区占地面积平方米，建筑面积平方米，绿化面积平方米，拥有各类制造 生产设备台套，生产质量检测三废处理及科研仓储设施配套齐全，现有基础条 件完全能满足企业实施改造及扩建项目工程的需要。 场地与设施 地址面积相关设施相关设备费用万元租金元年 总部贵阳贵阳市高新技术开发区 六台电脑及 附属设备 电话等 第三章管理团队介绍 管理队伍状况 公司用现代的管理方式对公司队伍进行管理，以工作分析为基础对人员进行管理，现将 公司主要管理者及其职责介绍如下 本企业将设总经理名总经理助理名财务名市场营销经理名生产及销售 经理名销售经理名。信息经理名 魏仁才 委员。 荣获学校优秀团干，优秀调 查员，多次获得奖学金。通 过英语四级，计算机二级。 曾在宁波英特药业有限公司 实习，有定的药品销售经 验。 许学仙 总经理助理 贵州财经学院级场营销 专业学生，专业基础知识扎 实具有较强的沟通能力，获 电脑国家二级证书，经常在 外兼职，具有较强的工作能 力 二公司初期和中期组织结构图 三企业的日常管理 我公司要求每个员工都必须严格遵守企业的规章制度。每个员工都勤恳工作，认真负 责，有敬业精神。如有违反规定的行为就给予相应的处罚。 同时公司日常运营中可能存在着非系统性风险，所以我们会带领员工起学习应急知 识，让企业员工掌握相关的应对方法和措施，提高他们的应急能力，从而把风险降到最低。 管理激励制我们企业对于工作表现突出的员工采取定的奖励办法，激励他们能更好 地为企业服务，我们会制定相应的管理激励制，例如给予员工提高工资，免费旅行等。 工作程序经理制定采购和销售计划采购总监负责采购产品市场部门负责销售 产品销售记录和汇总总结工作会议总经理负责召开，个月次，主要针对工作 中出现的问题 生产总监市场总监财务总监人力资源总监公关部 生 产 部 质 检 部 研 发 部 营 销 部 销 售 部 财 务 经 理 财 务 会 计 总经理 人 力 开 发 经 理 客 服 经 理 生产部门市场部门财务部门 采购质检营销部研发 总经理 公关部第四章市场分析 市场简介 近年来，美国保健食品销售量增长倍，日本增长了倍，欧盟各 国每年以的速度增长。美国现有保健食品企业约家，生产的保健食品 约有多种，分为维生素矿物元素氨基酸益生菌助消化剂天然激 素抗氧化剂蜂产品等类。上世纪年代初，日本成为保健食品主要生 产国，并形成发达的保健食品市场，健康寿命的观念深入人心。迄今，日本保 健食品企业约有家，年产保健食品多种。 据权威机构统计，目前欧美国家消费者平均用于保健品的花费占总支出的 以上，而我国仅占，人均年消费额元，是美国的日本的 截至年年底，我国已审批保健食品个，其中国产保健食品 个，进口保健食品个。现在保健食品生产企业已有余家，年 产值达多亿元。近几年，我国保健产业产值约占国民生产总值的，低 于许多发展中国家，而发达国家这比例普遍超过，并以每年 的速度递增。 潜力巨大，亟待升级 专家认为，目前我国保健食品的消费已日趋大众化，人们的保健意识也有了 明显的提高，由此，这市场蕴藏着巨大的潜力。有关市场调查显示，近年来我 国城市居民在保健食品方面的支出，每年都以超过的速度递增。无论是在 北京上海广州这样的类城市，还是沈阳成都这样的二类城市，保健食品 的消费比例都很高，均达到半数以上，未购买也未服用的比例均不到三成。 首先保健食品生产仍然存在着些小作坊式企业，难免有鱼目混珠的低劣产 品坑害消费者，损害保健食品的声誉。其次，保健食品的科技含量亟须提高。从 上世纪年代初至年代中期，我国的保健食品多数为第代产品。我国在 年颁布了保健食品管理办法后，也禁止这类食品以保健食品面目出现。 第二代保健食品必须经过人和动物的实践，证明其具有项功能第三代保健食 品除了确能检验出功能因子外，这代产品普遍具有高纯度多为浓缩纯天 然高技术用起临界氮体薄膜热烹饪技术，多为软胶囊包装等优点，已 经成为保健食品发展的主流。第三，保健食品在广告上存在虚假宣传现象。目前， 保健食品虚假宣传主要表现为以下几种形式无中生有，擅自增加产品功能宣 传疗效或辅助治疗功能，暗示疗效营养素补充剂产品宣传保健功能以中医 理论解释产品进行误导没有批号，却违法宣传其产品具有种保健功能等等。 另外，保健食品市场还存在个怪现象研发投入少，广告投放大。广告 而不是科技仍在主导着中国的保健食品，而广告则经常炮制着些新的保健消费概念，产品质量好不好科技含量高不高，谁有钱谁说了算。这痼疾不仅使全 行业无法走出短命怪圈，更使中国几乎没有知名的国际保健品牌。 居安思危，做大市场 对中国企业而言，保健市场的商机与挑战并存。具有市场潜力并不等于能把 蛋糕做大，如果不能认真解决好存在的问题，这不仅会给我国保健食品行业发展 埋下隐患，也给国外厂商很大的可乘之机。 我国加入后，外资保健巨头开始登陆，批跨国公司纷纷设厂或推销 产品。据权威机构调查，近年，国外品牌销售额每年递增，每个购 买保健品的消费者中，就有个人购买国外保健品。而我国能与这些跨国公司 竞争的企业寥寥无几。 国外大企业对我国保健食品市场早就虎视眈眈，而国内企业如果还停留在低 水平竞争，对行业来说将是种灾难。有专家指出，如果中国保健食品企业不居 安思危的话，几年以后，国内保健食品的前十名可能见不到本土企业的身影，更 别说走出去到国际市场上争得席之地了。所以，在次背景下，做大做强就是 我们的目标。年年，中国保健品市场的销售规模见附图 目录 第章摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 项目背景 二投资优势 三资金需求筹措方式及用途 四投资回报 第二章公司介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 注册情况 二经营范围 三主要经营方式 四场地设施 第三章团队介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 管理队伍状况 二公司初期组织结构图 三企业的日常管理要求 第四章市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 市场简介 二目标市场背景 三市场的分析 四行业竞争分析 第五章产品介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 产品