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港中旅燕郊温泉休闲度假项目可行性研究报告

方面在创建生态文明,实现地 方经济的可持续发展的道路上为燕郊地区开阔了眼光与思路。发挥当地资源优 势,通过出售环境休闲度假项目旅游开发,实现卖环境,走生态,长产业, 优结构,兴乡村,统城乡,塑形象,获效益。 二项目发展条件剖析 在进行项目策划之前,需要搞清以下几个关键性问题。 旅游资源的吸引力有多大 谁最有可能成为消费者 项目开发的优势是什么 项目开发的劣势是什么 项目开发可能会面临哪些风险 可供选择的业态形式是什么 鉴于以上问题的提出,我们主要将从项目的旅游资源市场环境项目开发 优劣势和风险项目定位业态模式整合等方面逐展开分析论述。 旅游资源条件分析 旅游资源赋存状况分析 本项目的温泉资源与北京周边的老牌温泉项目比起来,先天优势不很明显, 出了近邻潮白河以外,并不具备其他方面的景观吸引力。因此,本项目要靠天然 条件取胜的难度很大,后天的开发塑造是该项目能否取得成功的关键。 可供挖掘的资源卖点 尽管该项目所在地的旅游资源赋存条件有限,但面对旅游开发的任务,仍然 要挖掘出些旅游资源方面的卖点。项目组成员经过讨论认为,该项目所在地仍 然有以下些旅游资源优势可供挖掘。 田园堆秀 视野开阔的平原同茂翠的田园植被结合在起构成了幅逶迤秀美的田园 画卷,春有缤纷花开夏有浓荫生凉秋尝累累硕果冬享暖阳映辉。这里的田 园风光线条柔和层次丰富植被苍翠,具有定的审美价值。 河水传情 潮白河是京东第大河,这里几乎还没有受到现代工业的污染,因此有着清 新的空气纯净的水体原生态的植被无公害的农产品,可以向游客呈现个 纯情的自然环境,满足现代都市人群返璞归真回归自然的需求。 自然祥和 宁静祥和的田野,舒缓随意的田园氛围烘托出种恬淡悠然的意境,可以让 游人获得种轻松惬意的感觉和体验,从而很好的满足喧嚣而忙碌的都市人暂 时遁世的心理和精神需要。 旅游资源开发定位 综上所述,该项目所拥有的观光旅游资源相对有限,但其所处的环境具有优 美自然纯洁宁静祥和的特点。因此虽然缺乏核心的旅游观光吸引物,但 自然纯洁祥和秀美的生态环境是该项目开发的重要卖点。 由于工业文明的快速发展,这样的自然环境虽然已比较珍贵,但其在北京 周边地区并不是唯的。由于观赏价值历史文化价值珍惜程度等方面的欠缺, 这种自然环境本身的旅游吸引力仍然有限,因此该项目将来的主要任务是进行休 闲项目的开发和休闲设施的 配置。 基于以上分析,该项目 所依托旅游资源的开发方向 应该是 利用温泉和优美的原生 态自然环境,为游客提供休 闲娱乐空间。 二项目优劣势分析 项目开发的优势分析 般我们主要从以下几个方面来考察个项目的开发优势 资源方面的优势市场方面的优势制度方面的优势。 项目组成员认为如果将个方面的优势分成个级别来进行评价很明 显明项目所在地缺乏定的历史渊源,不能给游 客的参观访问提供个很好的由头。 项目地块休闲容量偏小 项目总占地约余亩,除去将来要做房地产开发的亩预留低,剩余 可作为旅游休闲度假的有效容纳空间较少,这会影响到项目地块内业态的多样性 组合设计与规模经营。项目地块较小的休闲容量,为休闲旅游活动的有效开展造 成定的难度。 项目开发可能会面临的风险 项目组经过分析讨论认为,该项目开发可能会面临以下个风险。 地产开发破坏原生态自然环境氛围的风险 项目地块总面积有限,如果不能对地产开发的密度体量风格视觉效果 等方面进行有效的控制,则有可能是使该项目开发变成种城镇化开发,那么项 目的核心卖点优美而原生态的自然环境将不复存在。如果变成块郊区的城 市飞地,项目的核心魅力也将会丧失。 受市场同类产品竞争威胁的风险 由于缺乏核心的观光吸引物以及独有的旅游休闲载体,项目很容易被别人模 仿。同时,休闲产业的时尚性特别强,项目开发后极有可能会受到来自更时尚 更新潮的休闲产品的竞争,从而使项目的经营面临风险。 市场探索的风险 该项目属于依托环境,凝练主题,设计休闲娱乐产品,配套休闲娱乐设施的 项目类型,在这种情况下,把握市场需求特征,设计适销对路的旅游产品时项目 能否取得成功的关键,因此对项目进行准确的主题定位至关重要。项目的主题定 位产品设计市场营销均属于种市场探索过程,存在着定的市场探索风险。 为了在项目开发中避免各种风险,就需要对项目进行精准的定位和精细化设计, 并为将来项目的提升改造和内容的扩充预留空间。 三项目定位分析寻找项目真正的灵魂 项目名称确定 河泉湾 海泉湾作为有代表性和定知名度的温泉项目,已经在全国范围内具备 不错的品牌影响力和吸引力,但是本项目不能继续沿用此名,以借用目前已有品 牌基础,因为燕郊温泉项目跟海搭不上任何关系,如果硬叫海泉湾,就 显得太过牵强了,反倒不利于项目品牌的传播。基于该项目近临潮白河,同时利 用海泉湾已经打下的品牌基础,我们将该项目命名为河泉湾,既叫得有 理有据,同时有能借势已有的品牌知名度和美誉度。 二市场定位 总体市场定位 为了认清谁最有可能成为该项目的消费者,我们需要分析不同市场人群的旅 游消费特征。旅游客源市场的到访率受距离衰减规律的影响,基于此,以空间距 离为标准,将该项目的潜在消费者群体分为燕郊等三河市民,北京的商务公务 人员来自北京的普通游客到北京旅游的外地游客以及远距离地区人群这几种 类型,如下图所示 北京商务公务人员 基于项目所在地旅游资源的赋存条件,不同人群到访该项目所在地的可能 性,以及到访的特点各不相同,如下图所示。 根据上述分析,北京市商务公务人员最有可能成为该项目的消费者群体, 其次是北京的普通游客和三河市民,再次是外地来北京旅游的游客,由于受旅游 资源自身禀赋的限制,该项目吸引周边地区和远距离地区的人群来此消费尚存在 定的困难。因此,北京市普通游客以及商务公务人员是该项目的主要消费者 群体。 开发的分阶段定位 项目的市场开发应分阶段分目标进行。市场开发过程主要划分为两个阶段 近期年内和中远期约年之内。 近期的市场开发定位以北京和三河市居民为主要目标人群,重视商务公 务客人的商务休闲需求 中远期的市场开发定位争取过境游客的进入,扩大项目的客源吸引范围。 开发的方向定位 项目的市场开发定位首先需要个明确的方向和主题,然后针对不同类型的 目标人群应有所侧重。 三主题方案构想 我们知道个项目可以不限制在个主题思路当中,应为多主题的方案整 合,为项目未来发展预留有定的规划设计空间。经项目组人员头脑风暴的发散 思维后,总结归纳出如下几种主题模式可供参考。 山水生态养生模式 充分结合地形地貌,引入温泉森林浴场天然氧吧户外瑜珈训练 花田芳香香薰养生理念,结合自然山水和原生态环境,构筑多种方式的养生设施 和艺术景观小镇 休闲农业园模式 围绕核心项目提升农业种植结构,从景观性体验性休闲性角度策划产品, 定位高新农业示范景观农业体验创意农业休闲的系列。同时,将太空植物 有机绿色农业设施农业特色农庄等产品作为卖点,前期投入不大,但是能够 起到很好的带动效应。 乡间绿色会都模式 北京的九华山庄和怡生园会都等都是这个模式,重点拓展商务和政府公务会 议会展经济,围绕商务活动集会团体性接待形成对应的配套服务项目,如 目录 前言, 项目发展背景解读 时代背景从旅游规划到休闲规划 二环境背景从区位优势到市场机会 三项目背景从观光到休闲体验 二项目发展条件剖析 旅游资源条件分析 二项目优劣势分析 三项目定位分析寻找项目真正的灵魂 项目名称确定 二市场定位 三主题方案构想 四开发战略 从战略眼光看项目从片区发展到区域带动 二从产品类型趋势看项目复合型休闲度假是方向 三开发思路休闲旅游产业综合体 五近期规划与主要产品设计 规划蓝图 二主要产品设计 六中远期发展蓝图 景区规划 二主要产品设计 核准通过,归档资料。 未经允许,请勿外传, 七经营模式初探三区合的组合模式 项目发展背景解读 在接触项目的过程中,我们感受到,燕郊温泉休闲度假项目的打造是次从 旅游规划到休闲规划的跨越,既不能仅以旅游的眼光看资源,也不能按照传统 旅游的套路做规划,应当跳出旅游做休闲。 我们认为项目应当成为燕郊及京东地区最具代表性和号召力的温泉主题 休闲品牌,以高端休闲产业构建为依托,形成围绕特色温泉休闲生活方式 的休闲度假旅游房地产综合品牌。 时代背景从旅游规划到休闲规划 进入世纪,中国房地产业和旅游业发展气势如虹风流尽显。有精深见 地与思想深谙领导与管理之道专业精通的杰出经营人才在这两个充满机 遇的朝阳行业的结合中彰显优势独占鳌头。另外,游乐场工农业旅游点和度 假村等人造景区开发如雨后春笋。方面是的主题公园等景区资不抵债, 方面是经营良好的投资人迅速实现赢利赚得盆满钵溢方面是地产商人手捧万 金无处投资,方面是数以万计的景区养在深闺待人识。机遇与危险并存。 因此,应当认清形势与掌握自己企业的核心竞争力,进行有目的地投资和多 元化。在这个时代快速壮大自己企业的规模和实力,同时应避免开发陷阱。光华 卓策认为针对目前企业投资景区式地产开发的决策疑虑和操作困惑,从政策解 读供需对接

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