1、消费群•货运车消费群•客运车消费群消费者分析轮胎是他们的生财工具，降低成本是最终的需求。日夜工作，拼命赚钱，自认为自己本广泛而强势的销售通路包括为名牌汽车提供原配胎以及其久远的历史形象，是目前轮胎业界的龙头老大。不仅是利益的获得者，也是形象上的赢家。市场状况•由于地理气候原因，区域差异是存在的，比如布局的阶段注重店招和路牌广告的设计大家注重的是形象之争，并非是实际利益的获得。可以判断，真正的品牌大战尚未开始，建立独特的品牌形象尤其重要。•从全国轮胎市场竞争看，上海的双钱回力以其稳定的质量车市场地位升高，影响增大。年私人购车量达万辆，占全年汽车销售量的。轮胎消费群体越来越转向个人消费，尤其是北京市场，期间，私车增长近倍。竞争状况•从目前的竞争形式看,几大外来合资品牌尚处于中的关键点六整合行销传播七媒介计划八推广方案市场状况总体趋势•年全国。
2、们看来，如固特异锦湖等合资品牌，已在宣传传播方面的投入较大，但从消费者的反映看，收效甚微可见轮胎市场对传播的反应属于缓慢反应，前轮胎业界的龙头老大。不仅是利益的获得者，也是形象上的赢家。市场状况•由于地理气候原因，区域差异是存在的，比如重庆的市场与武汉合肥等平原地区的市场竞争对手不同。市场状况•具有不同特前轮胎业界的龙头老大。不仅是利益的获得者，也是形象上的赢家。市场状况•由于地理气候原因，区域差异是存在的，比如重庆的市场与武汉合肥等平原地区的市场竞争对手不同。市场状况•具有不同特征的全线产品的提供，是厂家进攻全面市场的前提。值得注意的是，在我们看来，如固特异锦湖等合资品牌，已在宣传传播方面的投入较大，但从消费者的反映看，收效甚微可见轮胎市场对传播的反应属于缓慢反应，因此厂家的实力与耐心是必须的。•各轮胎企业竞争面加大,包括价格竞争服务。
3、胎消费群体越来越转向个人消费，尤其是北京市场，期间，私车增长近倍。竞争状况•从目前的竞争形式看,几大外来合资品牌尚处于布局的阶段注重店招和路牌广告的设计大家注重的是形象之争，并非是实际利益的获得。可以判断，真正的品牌大战尚未开始，建立独特的品牌形象尤其重要。•从全国轮胎市场竞争看，上海的双钱回力以其稳定的质量广泛而强势的销售通路包括为名牌汽车提供原配胎以及其久远的历史形象，是目前轮胎业界的龙头老大。不仅是利益的获得者，也是形象上的赢家。市场状况•由于地理气候原因，区域差异是存在的，比如重庆的市场与武汉合肥等平原地区的市场竞争对手不同。市场状况•具有不同特征的全线产品的提供，是厂家进攻全面市场的前提。值得注意的是，在我们看来，如固特异锦湖等合资品牌，已在宣传传播方面的投入较大，但从消费者的反映看，收效甚微可见轮胎市场对传播的反应属于缓慢反。
4、轮胎的花型的作用，认为主要和对高速高温的耐力和刹车功能有关，花型对其来说也就是横纵大小之分。•问题常遇到，由此负面的记忆相对较弱，其容忍性被磨炼得更强。消费者分析货运车群体判断标准决策过程•前后更换轮胎，磨平才换•同行口传最具影响力，其次是轮胎贩卖店的推荐，贩卖店多少有些专业形象在，厂家宣传是应该的•品牌对品质的效用体会并不强烈消费者分析货运车群体货运车群体的核心需求耐用结实，品质有保证消费者分析货运车群体背景描述•在市内运行的车，有承包车和单位用车之分，但出车经常出车的线路是固定的，每日工作和重复性较高。有遵循习惯，顺其自然的特质，是不大爱冒险的群人。•承包车有成本意识，价格敏感较高，单位的司机多呈现事不关己的态度•远途车相对更重视轮胎使用消费者分析客运车群体•经磨耐用是其最重视的消费利益，多以时间作为比较标准，对里程数也有概念•会处。
5、。日夜工作，拼命赚钱，自认为自己本广泛而强势的销售通路包括为名牌汽车提供原配胎以及其久远的历史形象，是目前轮胎形象区隔的认知上并不很明显。市场状况•原配胎对于当地有着较强的影响，如回力配桑塔那三角配力与耐心是必须的。•各轮胎企业竞争面加大,包括价格竞争服务竞争销售网络建设的竞争，在形象区隔的认知上并不很明显。市场状况•原配胎对于当地有着较强的影响，如回力配桑塔那三角配夏利等，地区经济保护主义明显。二目标消费群分析•出租车消费群•公务车消费群•货运车消费群•客运车消费群消费者分析轮胎是他们的生财工具，降低成本是最终的需求。日夜工作，拼命赚钱，自认为自己本广泛而强势的销售通路包括为名牌汽车提供原配胎以及其久远的历史形象，是目前轮胎业界的龙头老大。不仅是利益的获得者，也是形象上的赢家。市场状况•由于地理气候原因，区域差异是存在的，比如布局的阶。
6、竞争销售网络建设的竞争，在形象区隔的认知上并不很明显。市场状况•原配胎对于当地有着较强的影响，如回力配桑塔那三角配夏利等，地区经济保护主义明显。二目标消费群分析•出租车消费群•公务车消费群•货运车消费群•客运车消费群消费者分析轮胎是他们的生财工具，降低成本是最终的需求。日夜工作，拼命赚钱，自认为自己本事不大的机械技术工人。体背景描述•承包个体进行严重超载的现象犹如家常便饭。轻型车跑市内短途多，中大型车跑长途多。•长途时间长，遇到更多的车况车胎的知识也相对丰富，也有更多的机会接触不同品牌的产品。•遇到车辆问题最多，得到外界服务最少，是抱怨很多，期待很少的群值得同情的消费者。消费者分析货运车群体•耐磨耐用是最主要的需求耐用方面最困扰消费者的就是钢丝圈与胎侧炸开，耐磨方面短途期望年，长途期望半年。•特别需要的是轮胎对重量的忍耐力。•开始注意到。
7、汽车销量为万辆，较年增长，轮胎市场总量也随着增长。但增速很小，需求结构继续变化，竞争的深度与广度进步发展。•私驶员，在购买时往往指定熟悉的牌子。消费者分析客运车群体年韩泰轮胎整合传播计划上海广告有限公司年月目录九行销策略建议市场状况二目标消费群分析三产品定位四品牌定位五行销推展前没有次支付很多金额的能力。消费者分析客运车群体判断标准决策过程•尽量用到花纹磨平才换新胎，为了经济节约，宁可相信自己的经验，用到不得不换为止。•寻找购买地点时没有固定地点，特别是出长途的驾的消费利益，多以时间作为比较标准，对里程数也有概念•会处于成本考虑使用翻新胎•对线层有认知，看重线层和帘线的结实耐用•价格敏感不仅表现在价格与质量，耐久性的配合值得方面，而且次性投入也是要参考的，目和重复性较高。有遵循习惯，顺其自然的特质，是不大爱冒险的群人。•承包车有成本意识。
8、，价格敏感较高，单位的司机多呈现事不关己的态度•远途车相对更重视轮胎使用消费者分析客运车群体•经磨耐用是其最重视的效用体会并不强烈消费者分析货运车群体货运车群体的核心需求耐用结实，品质有保证消费者分析货运车群体背景描述•在市内运行的车，有承包车和单位用车之分，但出车经常出车的线路是固定的，每日工作对较弱，其容忍性被磨炼得更强。消费者分析货运车群体判断标准决策过程•前后更换轮胎，磨平才换•同行口传最具影响力，其次是轮胎贩卖店的推荐，贩卖店多少有些专业形象在，厂家宣传是应该的•品牌对品质期望年，长途期望半年。•特别需要的是轮胎对重量的忍耐力。•开始注意到轮胎的花型的作用，认为主要和对高速高温的耐力和刹车功能有关，花型对其来说也就是横纵大小之分。•问题常遇到，由此负面的记忆相品牌的产品。•遇到车辆问题最多，得到外界服务最少，是抱怨很多，期待很。
9、的结实耐用•价格敏感不仅表现在价格与质量，耐久性的配合值得方面，而且次性投入也是要参考的，目和重复性较高。牌子。消费者分析客运车群体年韩泰轮胎整合传播计划上海广告有限公司年月目录九但增速很小，需求结构继续变化，竞争的深度与广度进步发展。推广方案市场状况总体趋势•年全国汽车销量为万辆，较年增长，轮胎市场总量也随着增长。汽车销售量的。轮胎消费群体越来越转向个人消费，尤其是北京市场，期间，私车增长近倍。场竞争看，上海的双钱回力以其稳定的质量车市场地位升高，影响增大。可以判断，真正的品牌大战尚未开始，建立独特的品牌形象尤其重要。•从全国轮胎市推广方案市场状况总体趋势•年全国汽车销量为万辆，较年增长，轮胎市场总量也随着增长。•寻找购买地点时没有固定地点，特别是出长途的驾的消费利益群•客运车消费群消费者分析轮胎是他们的生财工具，降低成本是最终的需求。
10、段注重店招和路牌广告的设计大家注重的是形象之争，并非是实际重庆的市场与武汉合肥等平原地区的市场竞争对手不同。市场状况•具有不同特征的全线产品的提供重庆的市场与武汉合肥等平原地区的市场竞争对手不同。市场状况•具有不同特征的全线产品的提供重庆的市场与武汉合肥等平原地区的市场竞争对手不同。市场状况•具有不同特征的全线产品的提供，是厂家进攻全面市场的前提。值得注意的是，在我们看来，如固特异锦湖等合资品牌，已在宣传传播方面的投入较大，但从消费者的反映看，收效甚微可见轮胎市场对传播的反应属于缓慢反应，因此厂家的实力与耐心是必须的。•各轮胎企业竞争面加大,包括价格竞争服务竞争销售网络建设的竞争，在形象区隔的认知上并不很明显。市场状况•原配胎对于当地有着较强的影响，如回力配桑塔那三角配夏利等，地区经济保护主义明显。二目标消费群分析•出租车消费群•公务车。
11、于成本考虑使用翻新胎•对线层有认知，看重线层和帘线的结实耐用•价格敏感不仅表现在价格与质量，耐久性的配合值得方面，而且次性投入也是要参考的，目前没有次支付很多金额的能力。消费者分析客运车群体判断标准决策过程•尽量用到花纹磨平才换新胎，为了经济节约，宁可相信自己的经验，用到不得不换为止。•寻找购买地点时没有固定地点，特别是出长途的驾驶员，在购买时往往指定熟悉的牌子。消费者分析客运车群体年韩泰轮胎整合传播计划上海广告有限公司年月目录九行销策略建议市场状况二目标消费群分析三产品定位四品牌定位五行销推展中的关键点六整合行销传播七媒介计划八推广方案市场状况总体趋势•年全国汽车销量为万辆，较年增长，轮胎市场总量也随着增长。但增速很小，需求结构继续变化，竞争的深度与广度进步发展。•私车市场地位升高，影响增大。年私人购车量达万辆，占全年汽车销售量的。轮。
12、少的群值得同情的消费者。消费者分析货运车群体•耐磨耐用是最主要的需求耐用方面最困扰消费者的就是钢丝圈与胎侧炸开，耐磨方面短途自己本事不大的机械技术工人。体背景描述•承包个体进行严重超载的现象犹如家常便饭。轻型车跑市内短途多，中大型车跑长途多。•长途时间长，遇到更多的车况车胎的知识也相对丰富，也有更多的机会接触不同夏利等，地区经济保护主义明显。二目标消费群分析•出租车消费群•公务车消费群•货运车消费群•客运车消费群消费者分析轮胎是他们的生财工具，降低成本是最终的需求。日夜工作，拼命赚钱，自认为因此厂家的实力与耐心是必须的。•各轮胎企业竞争面加大,包括价格竞争服务竞争销售网络建设的竞争，在形象区隔的认知上并不很明显。市场状况•原配胎对于当地有着较强的影响，如回力配桑塔那三角配特征的全线产品的提供，是厂家进攻全面市场的前提。值得注意的是，在我。
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（终稿）1999年韩泰轮胎整合传播计划方案.ppt（OK版）