主流消息来源.相信特权阶级.绝对计数百分比.来源等人年，第页如表所示，第群体群集数据显示了对食品安全非主流消息来源和独立消息来源所提供信息表示了极大信任。然而，对食物链中成员表示强烈不信任，还有，对媒体和特权阶级稍微不信任。这意味着，第人群主要为非主流信任者，对经典机构，如行业和媒体信心不大。第二组集群中受访者分配仿佛与第人群相反，因为消费者几乎对所有信息来源表示了信任。由于只对由独立消息来源提供信息表示了不信任，这个群集消费者特点应包含了保守信任者。第三组特点是对媒体和独立消息来源信任，然而对非主流消息来源提供与年和与年提出，目是预测人们主观行为并全面解释人们做出该行为内在心理因素。在这种情况下，该理论结合了年态度理论和以前没有明确指出社会行为命题控制理论。结果，理性行动理论强调了行为和规范信念对消费者进行既定行为意图是有影响，年，第页。根据理性行动理论，意图包括两个概念不同决定因素。第个预测意向是消费者态度行为，就是指消费者对个考虑中行为有利或不利评价，年，第页。第二个预测意向是被称为主观规范社会因素，是指消费者对在不定社会压力下执行有问题行为感知能力。主观规范是规范信念种，它表明重要个人或团体在消费者社会环境中所选择他行为模式可能性。当消费者能感觉到那是积极评估并且是社会环境所需要，他就打算执行种行为反之亦然。不同于理性行动理论，因为在其添加了第三种意向决定因素知觉行为控制。知觉行为控制是指消费者对自己执行个给定行为能力认知。由态度信念类推，知觉行为控制是由控制信念决定，该信念是种在问题中有关促进或阻碍行为表现因素存在。控制信念大多是通过消费者个人经验决定，但也可以对通过信息掌握和对社会环境下对主观臆想困难处理经验所决定。拥有越多资源，个人所承担机会越多，还有他们预测障碍越少，他们就会认为对行为控制能力越大，年，页。因此，消费者知觉行为控制会因情况和行动不同而各不相同。他们如图所示。图计划行为理论。资料来源年，第页。参考前面讨论在不确定条件下消费者行为决定因素，已经被等人年进行了扩展，列入信任作为个额外消费行为预测因素。信任曾被证明是当取得完整资料只能确定成本过高时，消费者在不确定条件下进行经济互动重要先决条件。这尤其适用于个商品信任质量，年，第页。由于在不确定条件下信任就相当于知识，同样地，任何理论都有需要包括风险因素。因此，理论重点将放在消费者感知风险。将信任和感知风险引入并不会影响消费者常规信念，也就是说，知觉行为控制和它对消费者意图直接影响都表现在其执行个给定行为时。预计该系统将模拟全局变量和行为意向之间平均关系，并根据其他因素评估这些关系是否变化。在考虑到特殊信息和社会人口变量最终确定消费者意志信念这实情，为了全面解释在不确定条件下消费者行为似乎是必然，他们对原有理论进行其他方面扩展等，。图描绘了可能修订方案。图计划行为理论扩展斯巴达模型由于些因素之间相关性较低，该模型被简化如下。图斯巴达模型。来源等人修正，年，第页。实证分析判定消费者信任行为.数据信任因素和其所谓对消费者意向购买影响是科学家凭经验进行评估，该评估是在通过全欧洲，次三十分钟面对面家庭访谈中，对家庭成员负责购买和或配制食物实情进行调查，年而得出。在年春季进行采访遍及了英国，法国，意大利，荷兰，德国。由于抽样范围明显为国家级，而调查负责采购食品人几乎是不可能，于是以生活在起家庭作为抽样单位，以确保答辩人是整个家庭代表。基于简单随机抽样和概率提取，从而保证样品具有国家极代表性。在欧洲委员会关于在食品供应链上食品风险信息沟通和消费者信任研究项目范围内，特定国家意见被传送到英国瑞丁大学进行数据整理和处理。在它转换成个个个单数据集之后，进行基本统计分析和估计判断，然后被放置到各自合作机构。这项任务主要是由等人年，等人年，等人年执行，他们努力在已提供数据基础上进行分析管理。.量化信任在调查范围内，受访者被要求表明他们信任信息，该信息所选来源由个要点构成利开特式量表提供。在相邻步骤中，对位德国人意见进行同要素分析。经过最大差异法方差极大旋转，要素分析产生了个极有可能被区分主要因素，它们已被加载人表格中。表在食品安全信息信任主要成份信任组件信息来源店主.超市.有机商店.专业店.农民育种.处理器.卫生官员.大学科学家.国家粮食局.政府.政治团体.环保团体.动物福利组织.消费者组织.欧洲食品安全管理局.电视纪录片.电视新闻时事.电视广告.报纸.互联网.无线电.杂志.产品标签.组件标签媒体食物链独立非主流大堂注已进行方差极大旋转与凯泽正常化。旋转融合进行了六次迭代。将数值超过.加粗。在相邻步骤中，进行聚类分析分层聚类分析被用于演示观察结果。根据全欧洲调查结果，分析预设了三组，年。如表所示结果。表以德国人数据集为分类群集特征根据方法进行设置群集相信在媒体.相信食物链中成员.相信独立消息来源.相信非主流消息来源.相信特权阶级.绝对计数百分比.来源等人年，第页如表所示，第群体群集数据显示了对食品安全非主流消息来源和独立消息来源所提供信息表示了极大信任。然而，对食物链中成员表示强烈不信任，还有，对媒体和特权阶级稍微不信任。这意味着，第人群主要为非主流信任者，对经典机构，如行业和媒体信心不大。第二组集群中受访者分配仿佛与第人群相反，因为消费者几乎对所有信息来源表示了信任。由于只对由独立消息来源提供信息表示了不信任，这个群集消费者特点应包含了保守信任者。第三组特点是对媒体和独立消息来源信任，然而对非主流消息来源提供,.,.,.,,.,,与年和与年提出，目是预测人们主观行为并全面解释人们做出该行为内在心理因素。在这种情况下，该理论结合了年态度理论和以前没有明确指出社会行为命题控制理论。结果，理性行动理论强调了行为和规范信念对消费者进行既定行为意图是有影响，年，第页。根据理性行动理论，意图包括两个概念不同决定因素。第个预测意向是消费者态度行为，就是指消费者对个考虑中行为有利或不利评价，年，第页。第二个预测意向是被称为主观规范社会因素，是指消费者对在不定社会压力下执行有问题行为感知能力。主观规范是规范信念种，它表明重要个人或团体在消费者社会环境中所选择他行为模式可能性。当消费者能感觉到那是积极评估并且是社会环境所需要，他就打算执行种行为反之亦然。不同于理性行动理论，因为在其添加了毕业设计论文外文资料翻译学院经济与管理学院专业电子商务学生姓名班级学号外文出处．，附件.外文资料翻译译文.外文原文指导教师评价．翻译内容与课题结合度优良中差．翻译内容准确流畅优良中差．专业词汇翻译准确性优良中差．翻译字符数是否符合规定要求符合不符合分指导教师签名林萍年月日附件外文资料翻译译文在食品安全危机中，信任度对于消费者行为有决定性影响摘要基于个对计划行为理论延伸，本文对德国消费者就不同信息来源信任度进行了调查。此外，还探讨了消费者信任能影响到何种程度无论是在标准采购情况下，还是在个假设食品安全危机，如禽流感发病环境影响下信任度对消费者行为程度。结果表明，在不确定性条件下，消费者态度和他们对提供商信息信任，都是确定自己行为个至关重要因素。关键词消费者行为，不确定性，信任，食品安全引言近年来，欧盟已经历了大量严重食品安全危机，而这些危机往往伴随着相当大需求缺口和利润损失。当前已确立概念需求分析，如新古典微观经济学法，并不能对在食品安全危机下消费行为提供完全充分说明。再比如说主观预期效用理论，无法解释在粮食危机中消费者突发性和强烈反应，而在其他经济模式下那些显然是可判断。为了解释这些特点，在传统消费者行为分析无法确定情况下，就要辅以另外考虑行为方面问题。其中最相关特点，特别是在关于非透明和危险情况下，是信任因素。通常，信任因素考虑可被接受作为个理性策略，以减少在决策中不确定性尤其是涉及到购买和消费货物大部分具有信用特性。由于这适用于几乎所有食物，信任作为种在不确定性条件下消费行为决定性因素重要性可能应被视为同样重要经济因素。科学家对分析在不确定条件下信任作为个决定因素对消费者行为影响，这并不仅是对更深入了解自然有显著贡献，而且可以补充作为理解影响消费行为方式消费者行为模式，对于经济学理论来说，其贡献相比于在古典经济要素中补充收入和价格影响贡献。这种补全验证，对指导明确地描述在不确定条件下消费者行为和在随机外部冲击环境中预测消费者可能反应是不可或缺。模拟信任作为食品需求分析个因素尽管普遍理解到行为因素重要性日益增加，如信任对消费行为分析，作为个嵌入经济学概念，还只是刚刚过点起步阶段，年，第页。关于信任以及其被认定为市场决定因素条件研究较为粗略，没有完全应用于在不确定条件下对消费者行为分析，年，第页。然而近年来新兴科学家喜欢在多层面上将信任因素进行概念化，但现行方法多样性大多规避了不同定义信任。然而，也许信任最通常被使用概念尤其是在经济环境下意味着个信任行为倾向，即行为接受弱点是基于个人期望。年，第页评论道“信任，表现在选择与合作是基于主观频率即使是对有利，也不会选择背叛。可信度取决于倾向真实性。最早，年，第页提出用基本方法去分析信任，他主张从在新古典经济学中理性选择模型角度去分析。他做法是基于不确定条件下效用最大化假设，并要求委托人决定他们之间投入信任程度这将会服从于期望效用期望值即潜在收益少于潜在损失，就将不投入信任而这不会改变他效用。决定是否信任受托人是基于受托人是否值得信赖概率，如果受托人是不值得信任，那么潜在收益和潜在损失都可能发生。在上述背景下主观概率信任，它似乎在逻辑上考虑是致。最早，和开创性建立个人信息处理模型进行了分析，用多层次法去在不确定条件下正式引入信任元素加入讨论。该模型提出了种两步风险认知过程。在此过程中，各个类型供应商之间在可靠性方面差异会由其主观失败概率进行区分。因此，信任被理解为种主观概率，受托人，即食品供应商是可靠。就形式上来说，消费者可区分两种不同类型供应商。鉴于假设类型供应商被视为可靠，那么那些类型就被认为是不太可靠。因此，判断概率，从类型购买不安全项目概率应小于被分配给类型失败概率。参照现有资料和个人经验，般从这假设是类型供应商里采购。由于掌握信息不完善，无论如何他都无法肯定实际上属于型。他相信是可靠通过主观概率表示，留下剩余概率表示属于类型。当然，可以修改他决定，他可以随时去购买个潜在不安全来替换他认为是更安全替代品。然而，替代会发生需要当替代品期望效用大于期望效用。购买可能性取决于主观概率。和假设，如果了解到发生个令人不安事件发生率，归因于曾出售物品，会稍微修正信任优先性将关于可靠性概率改成事后概率。是知道“为类型后观察到是不安全条件概率。以下各段将讨论在发展成为行之有效期望效用理论之前各个阶段理论。其中前景理论和理性行动理论，都被认为是构成方法论计划行为理论下称先驱者，而是本文将主要集中讨论该方法。理性行动理论，是与年和与年提出，目是预测人们主观行为并全面解释人们做出该行为内在心理因素。在这种情况下，该理论结合了年态度理论和以前没有明确指出社会行为命题控制理论。结果，理性行动理论强调了行为和规范信念对消费者进行既定行为意图是有影响，年，第页。根据理性行动理论，意图包括两个概念不同决定因素。第个预测意向是消费者态度行为，就是指消费者对个考虑中行为有利或不利评价，年，第页。第二个预测意向是被称为主观规范社会因素，是指消费者对在不定社会压力下执行有问题行为感知能力。主观规范是规范信念种，它表明重要个人或团体在消费者社会环境中所选择他行为模式可能性。当消费者能感觉到那是积极评估并且是社会环境所需要，他就打算执行种行为反之亦然。不同于理性行动理论，因为在其添加了第三种意向决定因素知觉行为控制。知觉行为控制是指消费者对自己执行个给定行为能力认知。由态度信念类推，知觉行为控制是由控制信念决定，该信念是种在问题中有关