法律风险及对策„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 第十章结束语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 附件宠物殡葬有限责任公司章程„„„„„„„„„„„„„„„„„ 附件二火葬场卫生防护距离标准„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 附录三市场调查分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 附录四财务报表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 宠物火葬服务行业的可行性研究 摘要宠物火葬服务市场是针对个人的市场，其购买服务过程属于个人行为。 我们的市场主要定位在成都及其周边地区的宠物主人。成都市宠物市场非常火 爆，据业内人士保守估计，目前成都市不包括金堂崇州龙泉等周边卫星城 市至少有万只宠物狗，这还不包括猫鸟等其它宠物，按平均每天有 只宠物狗死亡来计算的话，每年成都市死亡的宠物数量不小于万只，从市场 调查的情况来看，许多人把宠物当作自己家的亲人来看待，并且愿意在宠物上面 投入较多的资金，宠物主人可接受的宠物殡葬的总体价格为元只，因此 宠物殡葬服务的市场潜力非常大。 宠物殡葬服务对于人们来说是个全新的概念，目前，在中国西部地区还没 有家专业处理动物尸体的机构，仅仅在北京地区有家宠物殡葬服务中心，未 形成产业化。我们将会和成都市大型的宠物医院建立长久互惠的合作关系，仅用 焚烧炉的折旧费和原料成本来处理由市政方环保等部门收集的动物尸体，尽可 能多的解决由宠物尸体所带来的社会问题。我们公司将会用持续的文化广告和公 益火化等活动来突出宠物殡葬服务所体现的环保建设和积极的人文关怀，引导人 们逐渐走向宠物殡葬的消费观念。 第章引言 心爱的宠物不幸逝世，如何处理宠物的身后事，成了宠物主头疼的问题。 如果像过去那样，宠物死后将其抛尸荒野扔进垃圾堆或找个地方随便掩埋，不 但些宠物主感情上接受不了，由此带来的环境污染和卫生安全隐患问题也颇让 人担忧。随着养宠之风愈演愈烈，如何处理死亡的宠物也已经成为困扰现代 都市的个难题。这不仅是个城市的管理问题，还可以折射出城市居民的文明 和素养程度。突破这个瓶颈，无疑对保护环境，防止人畜共患疾病传播，保障人 体健康，提升城市知名度等大有益处。 随着人们生活水平的提高，养宠物已经成为非常普遍的社会现象，据业内 人士保守估计，目前成都市不包括金堂崇州龙泉等周边卫星城市至少有 万只宠物狗，这还不包括猫鸟等其它宠物，按平均每天有只宠物狗死 亡来计算的话，每年成都市死亡的宠物狗数量不小于万只，宠物死后将其抛 尸荒野扔进垃圾堆或找个地方随便掩埋，不但些宠物主感情上接受不了，由 此带来的环境污染和卫生安全隐患问题也颇让人担忧。我们随机采访过些环卫 工人，普遍对于宠物尸体的随意丢弃现象非常头痛，更为严重的是，在遇见的宠 物尸体中，有相当部分已经腐烂甚至发臭，严重影响了市容。我们突破这个瓶颈，无疑对保护环境，防止人畜共患疾病传播，保障人 体健康，提升城市知名度等大有益处。但是遗憾的是，目前成都还没有个处理 宠物尸体的专业机构。 通过对市场的初步调查发现，并不是所有的宠物主人都愿意随意丢弃或掩埋 心爱的宠物，在随意丢弃死亡宠物的人中，有的是不知其行为的危害，有的则因 无处处理而很无奈。有大部分宠物主人苦于没有专业机构对自己心爱的宠物作 最后的处理而只能选择丢弃的方式。 宠物火葬服务行业是个正在探索中的新型项目，针对目前没有专业机构处 理宠物尸体从而产生系列社会问题的情况，大胆的提出了针对宠物火化及骨灰 寄存安置的服务。在宠物行业非常火爆的今天，宠物殡葬服务无疑是宠物服务行 业发展的潮流。 我们用了个月的时间针对成都市二环路以内作了大范围的市场调查，证明 了宠物主人对于宠物殡葬服务的期待和认可，同时我们对项目进行了详细的 年财务分析，表明了开展此项服务将会带来积极的社会效应与可观的经济效应。 除此之外，我们还研究了法律问题的避规竞争对手市场跟进的防止进入市场 所面临的挑战如何保证项目开发的稳定等必须要面对的问题，并且针对这些提 出了详细的解决方案。 项目背景分析 社会背景分析 据了解，成都目前没有专门承接火化宠物业务的企业。现在养宠物的人越 来越多，待其死后，很多人是将宠物的尸体往垃圾堆里扔了事。然而，宠物的尸体腐烂后又臭又脏，而且还有可能传染病菌。些稍稍对宠物有点感情的人， 则是将其送到府南河边，找块空地草草土葬 行业背景分析 在国内大多数城市，宠物的身后事直是很多宠物主人关注的事，很 多人都不知道应当如何处置宠物尸体，有人将尸体扔到垃圾箱里，有人自己在住 家附近挖坑埋掉，甚至有人随意丢弃在路边，对城市的环境卫生有很大的影响， 好些的地方也只是用般的焚化装置进行处理，只有北京有专业焚烧炉进行的 宠物火葬来避免这些问题。 而在国外，宠物殡葬业兴旺。饲养宠物的人家大都希望像对待人死去样 对待宠物。往往在葬礼之后，还要将宠物安置在专用的灵园里。因此宠 物殡葬的专业经营机构在国外大中城市随处可见，例如在东京就有数十家。 项目社会因素分析 成都市宠物市场非常火爆，宠物处理以被社会关注。 随着社会文明的提高，人们对待宠物日趋人性化。 宠物尸体的处理问题已经引起了人们的关注。 可以协助环卫部门进行公益活动，更好的体现成都市精神文明建设。 近来动物源疾病引起了政府和民众的广泛关注度 项目市场环境分析 成都市保守估计有七十万只宠物，这还不包括周边卫星城市的宠物，是个 巨大的市场。 许多人把宠物当作自己家的亲人来看待，人们愿意在宠物上面投入较多的资 金。 成都属于休闲的城市，服务行业存在较大的发展空间，人们比较容易接受新 事物。 据调查统计，很多人并不愿意随意丢弃宠物的尸体，而是因为没有专门针对 宠物尸体的处理机构。 宠物尸体所引起的社会问题较多，防疫环保等部门均对此有定的需求，并且有相互合作互惠的空间。 国内此项服务相对空白，仅在北京地区有家宠物殡葬服务中心，未形成产 业化，不存在直接的竞争。 政府和民众对于动物源疾病引起的广泛关注度，更易切入和打开市场。 项目市场分析 项目市场描述 宠物殡葬服务市场是个人市场，购买服务过程属个人行为。 市场主要定位在成都及其周边地区的宠物主人。成都市宠物市场非常火爆， 据业内人士保守估计，目前成都市不包括金堂崇州龙泉等周边卫星城市 至少有万只宠物狗，这还不包括猫鸟等其它宠物，按平均每天有只宠物狗 死亡来计算的话，每年成都市死亡的宠物数量不小于万只，许多人把宠物当作 自己家的亲人来看待，并且愿意在宠物上面投入较多的资金，从初步的市场调查 来看，宠物主人可接受的宠物殡葬价格为元只，因此这项服务的市场潜 力非常大。 目前在中国西部地区还没有家专业处理动物尸体的机构，仅仅在北京地区 有家宠物殡葬服务中心，未形成产业化，由于宠物殡葬服务的地域性差异，我 们的公司在市场进入时没有直接的竞争。我们可以与成都市大型的宠物医院建立 长久互惠的合作关系，仅用焚烧炉的折旧费和原料成本来处理由市政方环保等 部门收集的动物尸体，尽可能多的解决由宠物尸体所带来的社会问题，从而换取 优惠政策，使竞争对手进入此行业的困难增大，达到防止对手跟进的目的。 目标市场 成都市宠物殡葬服务市场前无市场进入者 目标消费群 老年人家庭，单身贵族，有闲阶层,在这些消费群体中，女性占主导地 位，其消费类型主要为冲动消费和情感消费。 服务营销策略 宠物殡葬服务对于人们来说是个全新的概念，旦进入市场，企业将会用 目录 第章引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 第二章项目概要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 项目简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 项目背景分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 项目社会因素分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 项目市场环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 项目市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 项目运做模式分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 项目基础设施与技术分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 项目实施运做分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 项目财务的可行性分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 项目的不确定分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 项目信息的收集与处理„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 项目所需相关资料„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 第三章项目背景分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 社会背景分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 行业背景分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 项目的产生„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 第四章项目市场可行性分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,行业背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 市场机遇与挑战„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 市场定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 竞争分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 项目市场总评„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 第五章项目运做模式分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 项目战略分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 企业结构„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 人力资源管理„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 公司章程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 第六章项目市场营销策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 营销思路„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 价格策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 销售渠道„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 推广策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 市场开发与进入„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 初期推广活动方案„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 第七章项目基础设施建设„„„„