源，采用先进的生产 工艺。增加产品的高科技含量。为世界人民提供更多更好的 健康食品，通过合作，进步增强产品在国际市场竞争能力， 提高经济效益，使投资双方获得满意的收益。 项目提出的背景 林业局筹建于年，截止年累计为国家生产 商品材万立方米，固定资产亿元。以往的经济 增长主要是靠加大对林业资源的开发实现的，由于连续的采 伐，使森林资源锐减，特别是大火以后，森林资源 更加馈乏，九五计划以后林业局积极进行经济结构调 整，形成以木材生产为龙头，木材精深加工矿产开发农 产品加工为重点的多种产业协调发展的经济格局，大力发展 替带产业，培育新的经济增长点，但总的来讲，新的产业尚 未形成，资源型产品精深加工程度低，基础产业薄弱，对经济增长的拉动力不强，长期农业投入偏低，所占比重小，抗 御自然灾害能力薄弱，按照再次创业，加快发展的总体思路， 调整产业结构，针对天然林资源逐渐枯竭和配合国家天然林 保护的实际需要，改变单的森工采运，培育新经济增长点。 县林下野生浆果储量丰富，红豆越橘果可采集量达万 吨，蓝莓果可采集量万吨左右，因此县委县政府利用 良好的生 团结。该项目具有定的抗风险能力，有利于发挥人力资源 和林下植物资源的优势，实现了对低值产品通过加工达到增 值的目的。 对私营企业的资本运营投资选项具有强有力的示范作 用和导向作用。不仅具有近期的社会生态经济效益，而 且有利于构建林区新的经济与产业格局。因此，本项目是可 行的。 建议 该项目投资规模适度，具有较高的经济效益及社会效 益，建议国家和地方各级政府尽快批复项目投资立项。 第二章市场营销与拟建规模 市场需求预测 近年来，随着人们生活水平的提高，人们的防病保健意 识普遍增强。化学合成剂残留食品对人体健康的损害及其副 作用，已被越来越多的人们所认识。无污染的绿色食品，使 人健康长寿的范例报道也被人们所公认，并成为人们效仿的 楷模。各种急难死亡特例医疗保健的科学报道，都与人们食 用工业污染化学合成剂残留污染的食品相关。因此，人们 谈及化学合成剂残留及其它原因而造成污染食品时，大有 谈污色变的恐惧感。在这种情况下，人们开始寄希望于 纯天然无污染的绿色食品。在饮食结构上常把纯天然作为 无污染的标准，而且食用纯天然无污染食品已成为人们科 学文化知识修养的品位和社会地位的包装与展示。幅员辽 阔，山清水秀，已成为人们心目中的圣洁宝地。万多平方 公里的土地上峰峦起伏，碧波荡漾，河流纵横交错，森林覆 盖率达。浩瀚的森林中蕴藏着丰富的药食兼用的野生 浆果食用菌及山野菜植物资源，蕨类植物金针菜蒲公 英沙参鲜嫩茎叶多种被列入中华药典和膳食图谱 中，经济价值较高的达多种。这些资源不但品种多，储量大而且质量好，其开发前景极其可观。 浆果市场预测 蓝莓果红豆越橘果中含有人体所需保健微量元素，如 维生素碳水化合物，钙锌铁等微量元素，随着生活水 平的提高，经济的发展，人们的消费取向消费心理也发生 了巨大变化。追求生命质量追求绿色纯天然无污染，回 归自然已成为现代人的消费时尚，市场潜力巨大。 营销策略与经营管理 打绿色品牌培育个性化产品争创品牌 跨入新世纪，我国成功地加入了，市场竞争日趋激 烈复杂，且也十分残酷无情，竞争形式也呈多样化。因此， 该项目必须在品牌战略上狠下功夫。本项目创品牌与名牌得 天独厚的优势，是是没有污染的人间净土这个定义已 成为世人的共识。本项目经营的野生浆果是真正的特色 资源，因为其地理位置气候条件和生长环境是不可替代的。 特色资源必将生产出个性化产品，产品的个性化也是个系统 工程，从科技含量到诉求点的定位包装的品位与产品的规 格品牌文化内涵等系列问题都是该项目关注的焦点。 创新营销机制，打造科学的商务平台 营销工作是个系统工程，从生产源头的原材料质量产 品质量售前售后服务管理的全过程。该项目在营销创新及 第章总论 项目概述 项目概况 项目名称野生浆果加工项目 项目性质新建 项目建设地点县镇 合资企业甲方产品有限责任公司 法人代表董事长 合资企业乙方经济贸易有限责任公司香港 法人代表第董事 合资企业甲方简介 产品有限责任公司是利用当地原始森林野生资源 生产纯天然无污染绿色食品的企业，主要生产山野果山 野菜，山野药食用菌农副产品等系列产品，年生产能力 吨，对外经济。厂址设在县镇，占地面积 平方米，现有职工人，现有总资产万元。 合资企业乙方简介 经济贸易有限责任公司年月成立于英属维尔 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,京群岛。商业类别生产加工和贸易主要产品真菌类 水果蔬菜和其他食品。办事处及工厂总部设在香港，中 国办事处设在中国云南省昆明市及中国辽宁省大连市，在中 国有家分厂。 合资企业宗旨 为了引进利用外资，利用国外的市场优势，本着互利互 惠的原则，共用建设个具有先进水平的合资企业，发展林 区外向型经济，充分利用的自然资源，采用先进的生产 工艺。增加产品的高科技含量。为世界人民提供更多更好的 健康食品，通过合作，进步增强产品在国际市场竞争能力， 提高经济效益，使投资双方获得满意的收益。 项目提出的背景 林业局筹建于年，截止年累计为国家生产 商品材万立方米，固定资产亿元。以往的经济 增长主要是靠加大对林业资源的开发实现的，由于连续的采 伐，使森林资源锐减，特别是大火以后，森林资源 更加馈乏，九五计划以后林业局积极进行经济结构调 整，形成以木材生产为龙头，木材精深加工矿产开发农 产品加工为重点的多种产业协调发展的经济格局，大力发展 替带产业，培育新的经济增长点，但总的来讲，新的产业尚 未形成，资源型产品精深加工程度低，基础产业薄弱，对经济增长的拉动力不强，长期农业投入偏低，所占比重小，抗 御自然灾害能力薄弱，按照再次创业，加快发展的总体思路， 调整产业结构，针对天然林资源逐渐枯竭和配合国家天然林 保护的实际需要，改变单的森工采运，培育新经济增长点。 县林下野生浆果储量丰富，红豆越橘果可采集量达万 吨，蓝莓果可采集量万吨左右，因此县委县政府利用 良好的生态环境，丰富的自然浆果资源，组建新的产业链 拉动相关产业链的发展，提高资源开发及投入产出水平，野 生浆果开发建设工程就是在这种形势下提出的势在必行的 项目，也可以说该项目是时代的呼唤，是国家天然林保护政 策的结果，是造福方拉动区域经济效益和社会效益同步发 展的需要。 项目建设的必要性 国家政策的支撑 国家天然林保护工程实施以来，为林下资源的开发个 体私