中国橱柜行业的健康发展而不懈努力。 项目概况 项目名称中国品牌橱柜网 项目发展目标对行业有影响力的第三方平台 项目服务对象橱柜产业链原料生产供应商中间件生产供应商配件生 产供应商整体橱柜生产供应商品牌橱柜商，终端消费者 项目发展论述当前所有橱柜从业者对橱柜市场前景看好的观点是致的， 橱柜行业搭乘前几年中国房地产高速发展的列车，整个橱柜行业也发展得相当 快。当前政府对中国房地产持打压的态度下，中国房地产进入调整期，橱柜行业 也会多少受到些波及。但中国的城市化进程这大趋势是不会变的，中国的城 市化还极不充分，相信经过这两年房地产的理性的调整后，后面将还有更大的 发展空间和前景。橱柜市场也会在这个时间段内进行自我调整，但此时的调整是 为了后面更好的发展，由于中国橱柜市场的消费空间巨大，橱柜市场的竞争也只 会越来越激烈，而且最后的竞争必然是品牌的竞争。 中国品牌橱柜网正是在中国橱柜市场发展还不足够成熟的时候进入行业为 行业服务，与行业起成长。项目的核心发展目标就是打造成为对行业有影响力 的第三方平台，相信在与行业主要原因就是因为橱柜产品在市场中的丰厚利润，据调 查了解，略知名的本土橱柜品牌的产品利润率高达，而且就算完全没有品牌 的拼装橱柜供应商的产品利润率都能高达到，那些高价的知名品牌的 利润率就可想而知了，这样的个产品利润率必然让业内相关从业人员争相进入 橱柜产业，而当前又是个品牌说话的商业时代，加之丰厚的利润使各商家有能 力进行品牌的包装和高投入的品牌化运营，于是市场上的橱柜品牌就显得特别繁 多。 橱柜业的大发展不得不说是借了中国房地产高速发展的东风，但自年 底国家出台针对房地产的强硬金融政策后，中国的房地产便开始冷了起来，加之 当前中国宏观经济调控下的银根缩紧的金融政策，对房地产更是雪上加霜。紧缩 的金融也对橱柜业的终端消费者和上游资金链都带了不小的影响，当前的橱柜厂 商普遍缺乏经营资金，这轮的经济影响对在房地产是次调整，其实对橱柜行 业也是次调整。在这次调整中必然会让没有实力的橱柜厂商退出，而剩下的 还将继续着橱柜业的市场争夺战。 橱柜行业发展前景分析 随着橱柜行业全面发展，当前已经形成了比较完整的产业链形态，并对产业 供应生态链进行了细化，其中有专业的原料供应商成形原料生产商中间件生 产商整体橱柜生产商等完善的生产体系，而且就整体橱柜生产商而言又有专门 的风格设计组装加工定制制作等服务。 通过对市场的调查了解到拥有自主品牌的整体橱柜生产商拥有产业链的最 大利润空间，但相对来说整体橱柜生产商的投入也是最大的，特别是进行自主品 牌化运作的整体橱柜生产商更是大投入大回报。但市场的商业规律是个行业不 可能总是都能获得较大利润的，随着市场的日趋成熟，市场必然会进行自我清理 和自我规范，产业链上的各生产商只有创新立异才能持续生存下去，创新包括产 品的质量创新功能创新服务创新商业模式创新等等，但使创新能发挥出更 大价值和影响力就必须要以品牌为载体。 可以预见未来年橱柜行业将是充满挑战和机遇的时代，在未来的年中 整体橱柜生产商的竞争将进入白热化阶段，其中最能制胜的法宝就是品牌，因为 品牌是产品的综合体。而且整体橱柜的品牌化运作也会传导到行业产业链的下游 配件供应商，供应商也需要进行自有品牌的铸造，因此品牌化运作将是橱柜行业 下阶段最激烈的战斗。试想如果现在的个橱柜品牌如果能在年后还存在， 那它定是个成功的品牌也获得了其相应的市场份额。 项目发展空间分析 中国品牌橱柜网的定位就是成为对行业有影响力的第三方平台，项目的发展 空间在于橱柜行业的发展空间，在未来中国这最大的发展中国家的进步深入 推进城市化建设，橱柜行业的发展还是非常广阔的，因此我们也有理由相信项目 自身的发展空间样是广阔的，特别是在未来年中橱柜行业的大发展和市场 化成熟更对本项目而言是个相当重要的机会，本项目在行业未成熟的时候进入 项目定位的角色，为行业产业链提供专业服务的优秀的平台，将每个商家当作合 作伙伴，促进行业进行有序的竞争，为橱柜行业品牌的健康发展尽份绵薄之力。 在经济效益方面项目效益也是较有前景的，以湖北省的橱柜市场为例，当前 共有橱柜配件生产供应厂家约家，整体橱柜生产商约家，品牌橱柜为 家，其中本土的中型品牌橱柜商在品牌推广方面年的投入为万元，因 此仅大中型品牌橱柜商以家算的品牌推广就达到了万元，该费用 主要用于平面媒体电视媒体公交媒体和营销活动策划方面，这投入由于竞 争的加剧最近五年基本都在以每年在增长。如项目利用自身在行业的影响优 势及专业服务从品牌橱柜商家在品牌推广方面分走其中的也能达到万 元每年的项目经营收入，而这还不算产业链上的其它的供应商及品牌橱柜商每年 增长的品牌推广投入，所以本项目的利润空间还是十分看好的。 项目定位及发展目标 项目的定位 项目的定位就是做对行业有影响力的第三方平台。 以互联网为主要载体，结合传统平面媒，为橱柜业内商家提升品牌价值和影 响力，提供专业的有价值的行业商业信息，提供业内有影响力的电子商务平台和 值得用户信任的展示平台。以为主体，兼顾市场终端消费者互动体验的电 子商务平台。 项目的发展目标成为中国橱柜行业领先的电子商务平台提供商，为每个用户 带来价值，成为行业值得信任的合作伙伴。 项目盈利模式分析 项目的盈利模式分为主营业务收入和其它经营收入。 主营业务收入为广告投放收入会员管理收入。广告投放收入以网站各 栏目页面的在线广告投放经营收入为主，当本项目的影响在行业逐步形成 时广告投放费用将会上升至市场合理水平，项目在形成行业影响力后广告投放收 入将是本项目的主要经营收入。 目录 项目总论 立项背景 项目概况 项目名称中国品牌橱柜网 项目发展目标对行业有影响力的第三方平台 可行性研究报告研究范围 研究结论及建议 二 商业前景分析 橱柜行业现状分析 橱柜行业发展前景分析 项目发展空间分析 项目定位及发展目标 项目的定位 项目盈利模式分析 市场竞争力分析 项目商业前景分析结论 三 市场营销战略 项目营销形象 专业的信息提供商 值得信赖的合作伙伴 诚信友好的朋友 项目卖点分析 专业定位橱柜，面向行业 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 全面信息资讯，行情报价 丰富完整的产业链生态结构 营销策略分析 广告推广策略 促销策略 定价策略 市场销售策略 营销执行力分析 四 五 六 七 项目发展业务结构规划 网络新媒体 行业商务伙伴 行业信息发布商 项目规划性实施及安排 投资估算及资金筹措 项目投资估算 项目资金来源及筹措方式 经济效益分析 价格策略 客户开发计划 盈利分析 资金平衡分析分析 敏感性因素分析 主要经济指标 项目总论 立项背景 国务院发展研究中心的统计数据显示，未来年，国内橱柜市场总容量将达 万套，平均每年万套。在过去的年里，本土化品牌橱柜动作很大， 尤其是家电巨头纷纷进入橱柜行业，占领席之地，而品牌橱柜也顶着叫好不 叫座的压力，继续研发新品，提高市场占有率。 时下，相当部分年轻消费者，已经在家居装饰装修过程中，把橱柜的使用 功能和附加值当成个综合体来考虑和设计，并将其认为是生活品位的提高。 市场调查资料显示，目前在我国城市居民家庭中，整体橱柜家具拥有率仅有 ，这个数字远远低于欧美发达国家的平均水平。但令人欣喜的是，约 有的城市居民家庭表示，将在今后年至年内购买安置整体橱柜家具。据 业内专家测算，在未来城市家装的消费中，厨房装修费用将占到以上，而橱 柜家具又将占这项费用的。 有关专家预测，我国厨房家具市场今后年至年内将出现井喷现象。 在未来年时间内，我国将有万套整体厨房家具的市场容量，平均每年 万套，若按平均每套万元橱柜占其中费用的比例计算，每年仅橱柜家具 就有亿元的市场空间。而整体橱柜家具业的迅猛发展，又将牵动与其密切相 关的木材人造板涂料家电铝合金等系列产品的需求反弹回升。尤其是 厨房家具电器体化以及服务步到位的理念将深入人心，从而引导未来整体 厨房的发展趋势和方向。 同样看好整体厨房产业的不仅仅是家居本土的橱柜企业，近年来，不少家电 企业也同样将触角伸至橱柜领域，最早起步的就是在国际家电市场上享有盛誉的 海尔，如今，海尔整套厨房概念已经在全国各类媒体上广为传播，家居超市内也 可见其身影。 年年末，长虹电器将油烟机灶具等产品从家电事业部脱离，并成立 其第三大事业部，即厨电事业部。就在欧派宣布大举进军厨电领域的前几天，长 虹电器公开表示其厨电事业部将全力进军整体厨房领域，这意味着橱柜企业又多 了名来自家电行业的竞争对手。而在长虹进军橱柜行业前，国内就有海尔方 太帅康华帝万家乐澳柯玛等家电巨头早就高调涉足橱柜行业。 与橱柜企业相比，家电是科技含量较高的产品，因而家电企业要比橱柜企业 财大气粗，由其分享橱柜行业的蛋糕势必给橱柜大腕们带来强大压力。但家电行 业经过近年的市场洗礼，已将其利润削减至非常单薄透明的状态，反而新 兴的橱柜行业利润之大让橱柜企业拥有足够的资金在相关领域内拓展，因而家电 进军橱柜，谁输谁赢还是个未知数。但业内人士认为，海尔整体厨房几年内仍在 橱柜市场上表现平平，给了橱柜企业足够的信心，家电进军橱柜并不像人们想象 得那样轻而易举。 橱柜市场的竞争都源于家居产业这块利润持续增长的大蛋糕。不仅橱柜企业 与家电巨头争夺橱柜市场蛋糕，橱柜行业内的竞争更是由来已久。据调查，仅武 汉市本土橱柜