务职能。这 不仅是网络游戏行业政府管理体系进入个新的历史阶段，更标志着国家对于主管部门的行政管理体 制改革跨越到个新的起点。随着政策监管职能更加明确，将有助于网络游戏行业提升宏观管理的效 率和水平。 游戏普及率提高，用户年龄层同步提高 年创造市场高额价值的产品依然为生命周期为年以上的网络游戏，如传奇梦幻西游 魔兽世界等。这部分用户的游戏年龄基本已经超过年，大部分用户年龄为周岁左右。对游 戏有依恋情结的用户更乐意为游戏消费。 数据表明网络游戏已经成为广大网民不可替代的娱乐项目，截止到年底，中国网络游戏用 户数接近万，随着时间的推移，网络游戏用户的平均年龄逐步提高，消费能力也越来越强。调 查结果显示，周岁的用户消费能力最强，未来几年网络游戏主流人群将达到该标准。市场价 值因此会继续保持高速发展态势。 三行业市场分析 市场规模分析 市场规模 中国网络游戏市场仍将持续高速发展的势头随着以免费模式为核心的新运营模式的全面 确立，中国网络游戏产业发展步入到产业被挖掘出来，付费用 户规模呈现出左右的快速增长，加上整体中国网民人数呈现出的的高速增长势头，预计 未来网络游戏付费玩家的规模仍将持续的增长，预计到年，整体付费网游玩家规模达到 万人。 图年中国付费网络游戏用户规模 玩家网游付费能力大幅提升在玩家规模快速增长的同时，玩家对网游的付费能力也将逐步提 升。从用户值来看， 年付费用户月均网络游戏花费达到元，增长率达到，而保守估计，未来这付费额度仍将 保持较快的增长，从而支撑整体市场规模的快速发展。 图年中国付费网络游戏用户值 玩家年龄结构层次呈逐步提升态势 预计未来，玩家整体年龄结构层次将会呈逐步提升态势，除去玩家自身年龄的增长因素之外，这 种变化的动力主要来自于两个方面。方面，由于网络游戏逐渐成为网民的主要互联网应用，网民间 的相互影响也会吸引大量新增玩家，尤其是随着游戏产品日趋丰富，越来越多的网民能够找到适合自 己的网络游戏，从而成为网络游戏的玩家。另方面，由于市场竞争日趋激烈，游戏厂商试图通过不 断丰富游戏产品和种类，突破玩家局限于年轻用户的限制，厂商们会尤其重视针对白领群体加大产品 研发力度，这样不仅能够拓展游戏用户群的，而且白领群体的消费能力较强，有助于占领高端用户群 ，降低竞争压力。因此，总体来看，用户年龄层次会逐渐提高，但整体上岁的用户仍是市场的 主力，而岁区间的用户群占比会逐步提升。 图年中国网络游戏玩家年龄结构 产品结构 从游戏产品的收入结构来看，按照网游产品大类划分，游戏仍是市场的主导，占比达 到，而休闲网游的收入规模仅占。 图年中国网络游戏产品类型结构 从类游戏的背景和题材细分看来，无论在游戏产品数量和游戏收入情况来看，奇幻武 侠类游戏都是目前游戏市场的主流，盛大网易九城等几位行业巨头都以运营奇幻武侠类游戏为主 ，因此，这细分市场中竞争已经相当激烈。其次是卡通类游戏，以网易的梦幻西游腾讯的 幻想为代表的版卡通类网游成为女性玩家的主要阵地，不同于情节紧张刺激繁琐的常 规网络游戏，卡通类网游整体表现出种清新休闲的风格，娱乐性更强，因而更加符合女性玩家的 喜爱。但从受众群体来看，卡通类网游的定位非常局限，因此尽管游戏产品不多，但基本市场格局已 经处于垄断状态，市场前景还面临着休闲网游的竞争。在魔兽世界的带领下，近年来战略类网游 发展非常迅速，收入占比已经提升至，盛大金山等也先后推出即时战略类的网游，但从市场 竞争角度来看，游戏产品种类不多，而用户需求仍存在空间，因此，未来这市场存在较多机会。 图年中国类游戏细分结构 二市场竞争状况 整体竞争格局 腾讯市场份额进步增大，占网络游戏市场份额的网络游戏市场运营商则占据整 个市场，较有上升趋势，而中小企业的份额则持续下滑，网络游戏市场集中度进步提高。 随着网络游戏对用户的渗透趋于饱和，且网络游戏服务供过于求状况的持续，中国网络游戏市场 实际上已经由外扩式发展转向内部争夺式阶段，大型企业利用其资金和用户资源优势垄断市场，大量 挤占中小企业的市场，导致中小型企业营收不断下降。因此各中小企业不得不开始从各方面控制成本 ，降低运营费用。从网络游戏行业的发展特性来看，企业的营收能力和竞争实力在很大程度上取决于 游戏产品的实 力和市场表现，而由于游戏产品本身具有明显的生命周期性，因此，企业的发展也呈现出明显的波动 性。以目前市场领先的盛大网易九城等具有较长时间游戏运营经验的企业发展来看，都曾经出现 了由于主力游戏产品生命周期呈现衰退而导致企业整体营收状况显著下降的问题。由此可见，网络游 戏市场的竞争格局将会始终处于不断变化调整的状态，唯有研发实力较强和游戏产品线丰富的企业 能够确保自身在市场中的竞争地位。 图年中国网络游戏市场竞争格局 原创网游竞争格局 近年来，随着中国整体网络游戏市场环境日趋规范，国产原创网游得到了较快的发展，从未来竞 争趋势上看，原创网游会逐渐成为市场的主导，网络游戏企业的研发实力也将逐渐成为竞争的关键要 素。 从目前的原创网游主力企业市场表现来看，网易处于领头羊的位置。盛大腾讯等从代理转型研 发的网游企业，纷纷加大了在研发团队和人才培养方面的投入力度，但总体增长速度仍显不足。金山 网龙目标等老牌游戏开发企业，在游戏运营方面仍稍显不足，面临较多竞争对手。而近年来增长 较快的游戏研发企业当中，梦工厂公司游戏蜗牛以及金酷都是值得关注的企业，这几家企业在产 第章总说明 项目名称及承办单位 项目名称网络游戏新产品研发项目 承办单位深圳中青宝互动网络股份有限公司各控股子公司 二项目概要 项目的特点 坚持产品细分市场差异化发展的思路 中青宝始终坚持将民族爱国主义题材网络游戏作为发展的重点。新游戏产品研发项目中，有延续 抗战和亮剑红色爱国主义体裁的战争类网络游戏产品，同时也有延续天道战国 天朝史实题材的历史网络游戏产品。公司将持坚在细分市场的发展，生产出更多的具有中国文化 底蕴的产品，带给青少年更多适合玩的健康的爱国的好游戏。 不断的追求技术和内容创新的思路 中青宝在吸取多年研发运营经验的基础上，按照市场和行业未来的发展趋势，不断的追示网络游 戏产品技术和内容的创新。在新游戏产品研发项目中，从技术上新增了网络游戏产品动作类 网络游戏产品从游戏内容上新增了魔幻类题材欧美风格日韩风格的网络游戏产品，极大的提升 了公司的研发实力，并丰富了公司的产品线。 面向国际，全球运营的战略思路 为了应对目前国内市场游戏竞争日益强化的情况，中青宝在不断增强国内游戏市场份额的基础上 ，面向国际市场，提出了全球运营的战略思路。公司在新游戏产品研发项目的内容设计上，加强了欧 美风格日韩风格等全球化游戏的设计理念，保证了中国研发全球运营的产品要素，迅速提升公司 的海外竞争力。 二项目建设目标 中青宝新游戏研发项目的建设目标为 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 实现新游戏产品研发项目中有款游戏产品于年内上线运营和款游戏产品于年内上线 运营的研发目标，并在运营中达到较高的营收水平。内容包括产品的软硬件环境建设研发队伍建设 运营队伍建设初期推广运营的具体实施。通过新产品研发项目增强公司研发实力，不断丰富公 司产品线，扩大产品覆盖面，不断提高公司 综合竞争力，为公司股东带来更好的资本收益。 三项目建设方式 项目所需的研发和运营基地拟采用租赁的方式，项目的研发采用自主研发的方式，项目所需资金 拟将募集资金中与主营业务相关的营运资金,万元投入上述十个产品项目。对于不足的研发资 金部分，公司将用自有资金补充。 第二章项目建设的必要性和项目的市场分析 项目建设的必要性 项目背景 根据文化部发布的中国网络游戏市场年度报告统计年中国网络游戏市场整体规 模合计达到了亿元，与此同时，互联网游戏用户规模同比年增长超过，总数突破亿 人。报告指出，尽管年中国网络游戏市场规模的增长速度明显放缓，市场增长率已经降到了 ，但是用户数量的超规模增长表明市场还远未达到成熟期，仍处在快速发展的成长期。 报告显示，年中国自主研发互联网游戏产品在国内市场的运营收入达到亿元，同 比增长。相比互联网游戏市场整体收入的增长，自主研发产品收入增长略显乏力。 年自主研发产品的收入增长明显低于进口游戏产品，这也导致其在市场中的占比从年的下 跌到了年的。 但年国产游戏产品出口规模相比年增长继续加快，海外市场收入近亿美元，较 年增长，出口数量超过款。更多的国产游戏企业开始进军海外市场，部分游戏企业甚至开始 通过海外投资参与国际资本竞争。 二项目建设意义 从中国网络游戏产业发展趋势来看，以民族题材为主的原创网游将会成为未来发展的主导。方 面，随着政府对网游产业关注度的提高，宏观政策层面将会倾向于引导有助于研发能力提升的国产网 游的发展，有关主观部门和地方政府则会通过资金税收等多层面的支持来扶持批具有较强研发实 力的网络游戏发展，同时逐步严格对海外游戏的审查，提高引进游戏的门槛，而从市场层面，研发企 业的地位将会得到大幅提升，同时淘汰批缺乏自主研发实力的企业。另方面，为了能够进步降 低网络游戏的负面影响，正确引导产业健康发展，政府将会从政策导向等方面鼓励批弘扬民族精神 体现民族文化的绿色网游的发展。而从市场层面看，随着玩家需求的逐步成熟和多样化，游戏价值 观已经成为游戏获得成功的关键因素，因此未来游戏开发商也将着重从民族题材来开发游戏，以来提 升游戏价值观的认同。 从角色扮演类游戏的题材细分来看，目前魔幻类和武侠类游