酷的手机广告有限责任公司项目立项申报可研报告.doc ㊣ 精品文档 值得下载

直译过来就是酷的手机广告有限责任公司。

我公 司成立初期便对企业文化做过讨论定位。

广告，传递信息者也， 要制作出极具宣传力的广告，必须具有极强的创新创意能力，这 就是而我公司定位于传媒服务业，这就是。

所以我 公司的英文译名就决定为和做个组合词 。

所以我企业的文化就是创意创新， 用人方式为适应我公司未来的发展，我公司将不断扩充公司人员。

我 公司的用人标准将不拘格。

无论你是否来自世界国内的流 大学还是三本中专，只要你能够热爱公司的企业文化，喜爱 广告制作，有着定的基础及良好的创新思维，都可以成为我们 当中的员，为大众打造最好的手机广告， 三产业背景 产业概述 目前，随着我国手机用户普及率的逐渐提高，手机作为种 新型媒体的应用价值也日益凸现。

手机媒体拥有其它媒体无法比 拟的优势，例如覆盖人群最广传播成本比较低廉可以最方便 地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。

随着时代的日益临近，各种多媒体形式也将充分体现在 手机上，这将给广告主更大的发挥空间。

计世资讯认为，在未来 的年左右，手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生 活中获得信息的重要手段。

可将手机广告定义为通过移动媒体传播的付费信息，旨在 通过这些商业信息影响受传者的态度意图和行为。

移动广告实 际上就是种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户 能够随时随地接受信息。

过去，手机广告形式通常是横幅广告或短信，进入时代， 手机终端已经不再仅仅是传统的移动通信工具，各种智能手机的 兴起，预示着未来手机将成为集合通信互联网应用娱乐等功 能于体的多媒体掌上终端。

更大更清晰的屏幕更长久的电 池续航能力更快速的数据传输能力使各种业务的实现成为可能 的同时，也将极大提高时代手机广告的表现能力。

根据手机广 告业发达国家韩国日本英国美国等的经验，广告主可 以根据广告诉求广告内容和目标受众的不同特征选择合适的广 告表现形式，以达到最佳的广告投放效果。

文字型广告音频型 广告图片型广告视频类广告互动式手机广告，均可以在 时代的手机广告中得到实现。

如就将广告与互联网结合 起来，开创文本广告之外的另片新天地。

这样，手机广告产业 将发展成为横跨通信贸易金融物流行业的庞大产业。

产业链解析 广告主手机广告制作公司移动运营商手机用户 通过产业链分析，可得知手机广告制作公司和运营商为直接受益者。

产业发展现状 中国无线营销市场现状 通过图表分析可得到，手机广告无线营销市场在 年已经度过了产品导入期，目前正处在产业增长率突飞猛进 的成长期，属于朝阳产业，发展空间巨大。

四公司的技术和产品 广告业务概述 我公司的业务是为广告主设计制作手机广告，其形式主要有 广告，网站的图片和文字链接广告，手机视频广告， 第三方应用软件广告等。

短信息广告 广告在用户到达率上太过强大，对这种高侵入性 的广告形式过度使用必然惹人生厌，我就常常听 到做手机营销产业的同事自己也抱怨收到太多的垃圾短信。

要解决这个问题，最重要的就是要让广告内容和用户相关起来。

首先 是许可营销，即不向用户发送未经许可的广告信息 其次是精确定位，即要获得手机用户的个人资料和偏好，以发送 用户感兴趣的信息。

但是如何在保护用户隐私和精确定位之间取 得平衡会是个难题。

拥有细分和接受许可营销的手机用户数据库， 将是短信或彩信广告领域内最珍贵的资源。

其次，移动互联网的特色在移动，即能够根据用户的手机 地址识别用户所在的地区，并显示相应的广告，提高针对性。

而 定位到最后公里的小区短信广告可谓更加精准，但在操作手法 尤其需要小心。

许多的商超百货类客户对此类推广尤其感兴趣， 例如盛思新媒服务的百盛集团和丰联广场等， 也包括找到我们问讯的国际大厂牌如蒂芙尼。

此外，如何获得第批接受许可的互动用户也是个绕不 开的话题。

盛思的战略合作伙伴上海聚君在这方面做得非常好， 与上海联通运营商建立长期良好的合作关系，他们开展的赛 车推广取得了非常好的互动反馈率。

二无线互联网广告 如果只是局限于把传统互联网的广告模式搬到手机互联网上，那将大大限制我们的想像力。

与坐在椅子上用电脑上网不同 的是，手机上网时往往是处在时间间隙和移动的状态中，用户比 使用传统的桌面网络时更加缺乏耐心。

而因为使用键盘的不便， 也更迫切的需要便捷的找到信息。

手机网络广告即应该针对用户 的使用习惯做设计。

比如，令人耳目新手 机搜索模式，即是把网页搜索手机号这个与用户身份的几乎唯对应性，互联网多半 使用定位但类似我这样的移动笔记本四处游荡的则难以定 义，至于在流氓软件当道的今日许多清理软件都会抹掉 用户不自觉留下的脚印通过诸如该手机号用户过往的浏览点击 记录，不同的时间段等属性即可做出相对精准的匹配。

这在实操 上则对无论是服务器，系统资源管理以及数据挖掘的系统性与营 销逻辑设计的方法论都提出了更高的要求。

三手机视频广告 随着甚至广播模式的手机电视的到来，未来手机视频 广告的带宽瓶颈肯定不再是问题，唯要担心的就是用户对手机 视频广告的忍受度有多高。

也就是说，手机视频广告必须在商业 化和用户体验中取得平衡。

目前普遍接受的观念是互联网视频长 度大多在几分钟左右，很明显，传统的秒对于分钟 的手机视频来说是过长了，限制在秒以内比较合适。

而且手机 短视频广告只能是采用片前广告的形式，因为片后广告毫无疑问 会有高比率的用户停止播放。

对于可以插播多段广告的手机电视 节目来说，到底多长时间的广告内容比是用户能够接受的还是 个未知数。

如日本的手机电视的互动模式，虽然手机电视是免费的， 但用户可以在看手机电视的同时参与回答问题，运营商以此获得 数据业务的收入。

这种互动模式完全可以移植到广告上来。

即在 播放视频的时候屏幕下方显示广告链接，用户可以随时可以点击。

在运营手机视频电视的成本依然高昂的现状下，则需要考虑营销 收入与运营投入的平衡比关系。

四手机程序广告 随着智能手机的兴起，手机程序，主要包括手机游戏和软件的广告潜力也开始显现出来。

这块可以采取广告支持的免费游 戏软件供使用者下载的模式。

游戏不必多说，直是杀手级应用。

而软件典型的有手机版的城市生活指南软件，比如开发 的软件，提供了美食，电影，音乐，展览， 休闲，血拼等各类信息，是人们出行的好帮手，此 前他们也和凯迪拉克有过营销方面的合作。

同样，切入手机程序广告市场的方式也有种， 类是提供开放或半开放的平台，如第三方广告智能投放管 理与监测平台，类似互联网的之类。

此类平台服务 商端联系着各类手机程序，包括手机网游客户端，手机订 阅客户端，手机阅读客户端等等，可展现的空间则包括启动程序 的画面，任何联网的延迟等，头则联系着广告主或媒介购 买商。

这个平台必然要提供套业界基本认可的广告评测标准来 平衡头之间的冲突。

另外种方式更倾向于单独发展款无论从占有率还是用户 黏度都足够强的产品，如。

更进步则可为广告客户量身定做 营销软件，如开发广告小游戏，这只是最初级的阶段。

例如整合 了，等技术，更深地进入的整个供应链关系，切入 深度营销。

总体来说，前者更近似媒介代表，后者更近似媒体。

手机广告的竞争优势 广告资费低 广告内容与增值业务充分结合 无线营销，随时随地接受最新资讯 巨大的用户群体，广告接触度高 广告效果的可监控性广告效果的监控性体现在，客户通过 等网络平台阅读广告信息时，都会留下信息记录，这有利于 监控阅读该广告的客户数量。

由此作为向广告主收取费用的数据 参考。

手机广告的竞争劣势 类手机广告易使手机用户反感 大多数手机广告内容虚假 垃圾广告过多 手机屏幕过小，广告表现形式受限大，视觉效果不强 广告位稀缺 广告互动性差 技术关键 手机广告最初以静态文字和图片的形式出现，事实上，直到 目前为止，这两者在手机广告中依然占据着十分重要的地位。

而 伴随智能手机而生的大屏幕与对各种应用软件的需求，不仅让手 机能更好地呈现文字或图片广告，同时广告形式也扩展到音频 视频和等更为吸引消费者眼球的领域。

联合利华旗下品牌 就利用播放的功能，将发布在网络上的内臵其 男士沐浴产品的游戏移植到上。

通过手机，消费者 不仅可以选择观看完整的版品牌视频广告，也可以跳过 广告，直接进入游戏，进行产品的模拟体验。

在未来的手机广告行业里，将要更加的注重手机广告对手机 用户的互动积极性的调动，这样才能将手机广告的宣传效果发挥 好。

手机广告运营模式 手机广告的商业链涉及广告主手机广告制作者手机广告 传播者媒介移动通讯运营商手机用户等这几个环节，手机 广告才得以顺利传播。

合理的手机广告运作模式是对手机广告相 关的商业链进行资源整合，减少不必要的中间环节，充分发挥各自的特点和优势，形成个成熟的手机广告运作模式，指导手机 广告在不干扰手机用户正常的生活条件下，实现广告的商业目的。

从运营模式来看，现阶段手机广告整体上分为两大类 类是由运营商发布的广告，企业向运营商购买广告发布的 渠道，如中国移动的企信通业务，就属于这种类型 第二类是由运营商的互动平台来发布，般的运 作模式是由投入广告的企业与起向运营商申请审批，获批后， 广告由在其互动平台发布，运营商会随时监