，其中农业人口 万人，占总人口。 云县综合经济实力不断增强。年，云县生产总值实现 亿元，人均生产总值元，非公经济实现增加值亿元， 财政总收入达亿元，农民人均纯收入元。城镇居民可支配 收入达元。社会消费品零售总额达亿元，金融机构存款 余额亿元，贷款余额亿元。全县茶叶总产量吨约 合万吨鲜叶。 地处云南澜沧江中游的云县境内拥有丰富的水能资源，项 目地已成为国家和云南省进行澜沧江干流梯级大型水电站开发的 热点地区。已建成投产的漫湾电站装机万千瓦大朝山水电站 装机万千瓦，处于上游凤庆县的小湾水电站装机万千瓦， 这三个大型电站坝址就位于云县县城周围公里距离的澜沧江干流上。对带动全县经济社会发展正日益发挥出重大作用，云 县已成为名符其实的国家级水电基地。 三项目建设的重要性和必要性 云县气候温和日照充足降雨适中干湿分明，属低纬高 原亚热带南季风立体形气候，土壤主要是赤红壤红壤黄壤 黄棕壤，具有得天独厚的茶叶种植环境。茶叶已经成为全县山区 半山区主要经济来源之。但多年以来，大部分茶叶由于本地企 业无致富奔小康的有效途径，是社会主义新农村建设的产业支 撑。 二是能够增加农民群众的经济收入，该项目实施后，茶农每 年可增加收入万元。 三是符合中央大力推进农业和农村经济结构战略性调整， 全面提高农业和农村经济素质和效益，增加农民收入大力开 展高附加值的特色产品及省建设绿色经济强省的产业发展 政策导向。 四是符合云南省年云茶产业发展振兴规划要求， 为打造云茶产业增添新产品五是符合国内部分地区饮茶习惯。我国有大部分省区的消费 者对传统绿茶苦涩味极不适应，所以有很多省区不能接受大叶茶 种绿茶。云县嘉木公司创新开发的脱苦绿茶，用特殊工艺去除了 传统绿茶的苦涩味，保留大叶种绿茶特有的回甘清香，得到更多 的消费者认同。 六是创新开发绿茶品种，为茶产业增加了新成员。 七是经过对茶叶原料深加工后，可实现再增值，每吨深加工 以后的茶产值可达万元，项目年实现产值可达万元，年可 创利税万元，经济效益十分可观。 因此，嘉木公司拟建设的脱苦绿茶生产线项目，将使农民增 收，企业增效，财政增长，投资建设这项目十分必要。 四项目建设的基础和有利条件 本项目建设单位云南云县嘉木茶业制品有限责任公司属股 份制民营企业，经过年多的发展经营，成为茶叶加工龙头企业之 ，已拥有较强的经济实力，并积累了丰富的经营管理经验，形 成了定规模的产品营销网络，嘉木产品以其上乘的质量良好 的信誉赢得国内广大客商的青睐，产品销售业绩良好。 自上世纪五十年代以来，人们沿澜沧江中下游线不断发 现的野生型和栽培型的古茶树林构成了道独特的人文自然景 观。自凤庆香竹箐古茶树沿澜沧江往南而下，云县白莺山临翔 邦东大雪山双江勐库大雪山澜沧景迈勐海南糯山都有成片 的古茶林发现，它再次证实了达尔文的每个物种都有它的 个起源中心的科学论断。嘉木公司正处于茶源中心的区域。嘉木公司的总部设在目前已建成的漫湾和大朝山两大电站之间，属横 断山系向南延伸的无量山的褶皱之间，而刚好往北漫湾有白莺山 古茶园，往南大朝山有邦东古茶园。这区域山峦叠翠天地毓 秀，是世界茶之源及茶文化重要的诞生地之。这有力说明云县 茶叶种植历史悠久，已经积累了丰富的栽培经验，加之全县茶叶 资源充足。目前，云县有茶园万亩，产茶约多吨合鲜 叶万吨，且运距最远不超过公里。 项目建设地周边无其他工厂，离村镇最近农户米以上， 建设地周边无污染源建设地址靠近大朝山电站三级公路，运输 十分方便。同时电力充足，水源依靠建设地的泉水就能完全满足， 经过检测，该建设地的泉水水质优良，完全符合食品加工用水， 并保证不会受到意外水质污染。 五市场分析与预测 中国茶行业概况及发展趋势 中国是世界上最早种植茶叶饮用茶叶的国家，辉煌的茶文 化使茶俨然成为中国的代名词之，茶叶产量茶树种植面积 位居世界。近几年来年，国内茶叶市场产销两旺，中高档茶和品 牌茶市场反响更加火爆。茶叶生产总量依然在增长。据有关统计 数据显示，目前全国制茶企业万个，年产值亿元，利税 亿元，已形成加工制造科研设计检测为体的产业体系。 但随着国内外经济的发展和人民生活水平的不断提高，消费意识 和习惯发生了质变，已经向追求更高档次茶饮品的方向发展。 项目市场前景人类饮茶的历史十分悠久，距今已有多年的历史。神农 尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之的传说已被有关专家部分 论证茶叶含有茶碱茶氨酸茶多酚等多种有机化合物，其 中有许多是防病治病药效成分。如茶多酚不仅能抑制癌细胞的生 长和增殖，而且可消除活性氧自由基降血压，茶叶的保健功效 为世人所注。脱苦绿茶因剔除了传统绿茶的苦涩味，不仅能让北 方大部分消费者认同，且最适宜女士品饮。这种能适宜大多数 人口味和消费习惯的产品开发，将更进步推动茶产品的消费， 云县嘉木公司研发的脱苦绿茶正具有这广阔前景。 云县嘉木公司于年研发脱苦绿茶技术，并经过年的市 场投放，已经获得消费者的广泛认同，但由于工艺较为繁杂，如 果没有加工生产流水线设备，产品数量就跟不上市场需求，难以 产生良好的经济效益。本项目的建设，将打破供不应求的现状， 并推动茶叶资源的利用，从而扩大脱苦绿茶的生产与消费，满足 市场。 产品市场定位 根据云县嘉木茶业制品公司对国内国外市场调查分析及市场 对产品规格质量的要求，本项目拟定开发生产吨脱苦绿茶条 茶产品，设计产品为普通装和礼盒装，产品包装旦形成自己 的风格及消费者认同，就不再变更包装规格。产品消费的目标人 群为绿茶爱好者及其女士消费者，据有广阔的消费目标人群。根 据上述市场前景，产品以国内市场消费为主。 产品营销策略 项目承担单位的基本情况 云县嘉木茶业制品有限责任公司始建于年月，属股份制 民营企业，注册资金万元。主营业务是茶叶类生产加工 及销售。云县嘉木公司是云南省农业产业化经营省级重点龙头企 业。是省工信委年认定的云南省成长型中小企业。 嘉木公司占地面积亩，建筑面积平方米，至年底 总资产为万元，负债万元，资产负债率为银行信 用等级为级。 公司已通过质量体系认证获得认证有机产 品认证，拥有国家进出口经营权，公司使用的嘉茗牌商标， 年月被云南省著名商标认定委员会认定为云南省著名商 标。 公司现有员工人，其中拥有制茶专业高级工程师人，工 程师人，助理工程师人，技术员人。技术人员占职工总人数 的。 近几年来，嘉木公司战胜金融危机的冲击，稳步经营，取得 较好的经营业绩年，公司生产产品吨，销售产品吨， 销售收入万元，实现利润万元，上缴税收万元年， 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,生产产品吨，销售产品吨，销售收入万元，实现利润 万元，上缴税收万元年生产产品吨，销售吨， 销售收入万元，实现利润万元，上缴税收万元。 嘉木公司年生产能力达吨，主要产品有红碎茶儒香 红茶红条茶普洱茶工艺茶脱苦绿茶等大类多个花色 品种，产品主销国内广东广西北京上海山东陕西云 南等省市，国外主要销往缅甸泰国韩国日本加拿大香 港等国家和地区。 公司面向全县乡镇收购鲜叶及干茶原料，产业带动农户达 万多户，对茶叶产业发展带动农民增收农村经济和谐发展起 到了重要的促进作用。 云县嘉木公司有股东名，法定代表人公司董事长段国成先 生，生于年月，白族，中共党员，大专文化，制茶专业高级 工程师，年月参加工作，先后任过中学教师云县茶厂厂长 云南临沧双银茶叶制品有限责任公司总经理云县天龙公司现 龙润集团天龙茶叶公司总经理。年与名下岗工人起，创 办云县嘉木茶业制品有限责任公司，并任董事长。在云县嘉木公 司工作期间，主持开发了嘉茗牌儒香红茶和脱苦绿茶的研发， 并带领公司实施参与国际贸易，实现了云县自有茶叶企业云县 茶厂以来首次直接出口茶叶。期间的年，段先生被评为云 县十五期间先进个人，年获临沧市最高政府奖 年度创业奖。 二项目的背景和必要性 项目由来 云南省年云茶产业发展振兴规划提出，未来十 年要将云茶产业培育成为云南省继云烟云花云药云游之后 又个重要的绿色生态新兴支柱产业，打造千亿级云茶产业的宏 伟目标。规划的核心内容中指出随着大健康时代的到来，茶产 品作为生态健康饮品的代表，必将迎来更为广阔的市场消费空间， 而以普洱茶云南滇红云南绿茶为代表的云南大叶种茶叶具有 丰富的保健功能，未来将会有更多大型生物制药企业和食品饮料 企业进入云茶产业，进行普洱茶滇红和云南绿茶深加工产品的 开发和现代化生产，推动云茶产业走向标准化规模化市场化 和品牌化的发展道路，并在创造巨大经济效益的同时，大力带动 商贸物流印刷包装茶养生等相关第三产业的快速发展，做大 云茶产业的总体规模，实现未来十年总产值突破千亿元的发展目 标。 规划中指出未来十年云茶产业要实现千亿级的发展目标， 在规划发展上必须要实现三大突破是要打破行政区域界线， 加大对云南普洱茶滇红和云南绿茶公共品牌的宣传投入，整体 宣传打造绿色生态健康的云茶区域品牌，树立起云南省 是世界优质茶叶产区的全新区域品牌形象，在品牌形象上实现大 的突破。二是要加大招商引资力度，吸引更多有实力的生物医药 和食品饮料企业在云南省建立茶叶生产车间，开发茶珍茶水和茶饮料产品。并集中力量扶持茶叶龙头企业塑造知名产品品牌， 开拓国内外市场，实现云茶企业规模上的突破三是要培育千军 万马千家万户的销茶滇军走到全国各地，走向世界销售云南的 茶叶产品，实现云茶产业在市场营销上的突破。 我国是世界上发现和利用茶树最早的国家。全国有个省 市自治区余个县生产茶叶，涉茶人员约万人，前几年 统计全国茶园面积达万亩，茶叶产量万吨，绿茶产量 万吨，乌龙茶产量万吨，红茶万吨，我国茶叶拥有其他 许多国家难以取代的优势，但因种种原因，仍未实现将优势转化 为强势，