创业期，如果既想使其产品具有品牌效应优势，又不想花很多精力创立品牌话，那借用零售商品牌策略是条捷径。

企业采用中间商品牌，可以降低成本，赢得价格优势，利用中间商优势，省去寻找分销渠道和促销等大量工作。

但对个目标远大，力创自己名牌企业，使用中间商品牌只能是权宜之计。

成长期品牌策略当企业步入成长期时，提高品牌认知度强化顾客对品牌核心价值和品牌个性理解是企业营销努力重点。

品牌认知度不等同于品牌知名度。

品牌知名度只是反应了顾客对品牌知晓程度，但并不代表顾客对品牌理解。

顾客通过看听，并通过对产品感觉和思维来认识品牌。

建立品牌认知，不仅仅是让顾客熟悉其品牌名称品牌术语标记符号或设计，外文译文品牌促进企业成长新经济时代企业营销面临最主要问题是如何建立和管理企业品牌。

谁拥有强有力品牌，谁就拥有了竞争资本。

未来营销是品牌战争。

企业品牌从默默无闻发展成为个著名成功品牌，是个从小到大过程，是和企业成长生命周期密切相关。

企业处在不同成长阶段，面临经营环境经营战略重点各不相同，相应品牌战略重点和特色也有所不同。

作为企业声誉与信息组合体，品牌是企业及其产品所包含技术质量功能文化市场地位等引发形成信息系统，是企业及其产品识别符号系统。

品牌通过其内涵信息系统及市场对它反应评价，影响市场行为，产生有利于该企业行为偏好，并进步区别于有形要素存在，成为企业无形资产而发挥功能，实现其经济价值，推动企业成长。

大量中外企业实践证明，品牌是促进企业成长主要动力，而且品牌对企业贡献随着企业成长日益扩大。

通过影响顾客购买心理和购买选择偏好，扩大产品销售品牌在顾客心目中是企业和产品标志，代表着产品品质特色，代表着企业经营特色质量管理要求等。

顾客通过品牌可以非常容易地获取和辨别有关信息，获取信息成本下降意味着顾客购买成本下降。

而顾客熟悉品牌或者知名度较高品牌，又使顾客购买风险感觉系数下降。

这两个方面综合作用使顾客购买心理和购买行为形成了对种品牌产品选择偏好，从而扩大了产品销售。

通过提高品牌认知，创造产品附加价值品牌知名度可以通过广告迅速建立，但品牌认知则需企业投入不懈努力。

品牌认知是通过顾客对品牌品质种主观判断建立。

顾客对品牌感觉品质与产品实际品质可以致也可以不致，当顾客对品牌感觉品质超过了产品实际品质，就能使产品增加价值。

由于感觉品质提高可以使产品附加价值相应地得到提高，导致产品具有较大边际利润，在价格上升时，消费者反应缺乏弹性，价格下降时则富有弹性，这也是名牌产品之所以能够获得比般产品更高利润空间原因所在。

通过强化顾客对品牌联想和忠诚，提高产品竞争能力。

当顾客对品牌有了整体认知了以后，企业可以通过强化顾客对品牌联想和忠诚进步推动品牌对企业成长促进作用。

企业可以借助已经成名品牌，利用顾客品牌联想，成功地进行品牌延伸，扩大企业产品组合或延伸产品线，推出新产品，提高竞争力。

顾客品牌忠诚旦形成就会很难受到竞争产品影响。

当市场趋向成熟，市场份额相对稳定时，品牌忠诚是抵御同行竞争者攻击最有力武器，品牌忠诚为其他企业进入构筑壁垒。

品牌忠诚形成了批忠诚顾客和稳定市场，直接结果便是市场份额扩大，从而使企业销售额增长交易成本降低，从而使企业获得额外利润，所以，品牌可以看成企业保持竞争优势种强有力工具。

企业不同成长阶段品牌策略企业在其不同成长阶段有各自成长特点，那么企业在实施其品牌战略时也应针对这些不同特点，采取不同品牌策略，以适应企业成长各阶段不同要求，达到企业品牌战略目标。

创业期品牌策略创业期建立品牌个基本要求是企业自身实力较强，有发展前途，产品可替代性很高，即竞争产品之间差异性非常小，理性利益驱动不足以改变顾客购买行为。

如果企业选择建立自己品牌，那就要在创业开始就树立极强品牌意识，对品牌进行全面规划，在企业经营管理销售服务维护等多方面都以创立品牌为目标，不仅仅是依赖传统战术性方法，如标志设计和传播媒体广告促销等，而是侧重于品牌长远发展。

许多国内企业总想蹴而就，把品牌战略简化成如何尽快打响品牌知名度问题，利用知名商业媒体在短时间内造就个又个知名度很高品牌，但大多数却是昙花现，究其原因在于企业在建立品牌过程中没有对品牌进行全面规划，确定品牌核心价值。

因此，企业在创业期创立品牌，除了要尽快打响品牌知名度以外，关键问题是要确立品牌核心价值，给顾客提供个独特购买理由，并力争通过有效传播与沟通让顾客知晓。

尽管品牌化是商品市场发展大趋向，但对于单个企业而言，是否要使用品牌还必须考虑产品情况和顾客实际需要，尤其对实力较弱中小企业来说，受企业规模人员资金时间制约，对于在生产过程中无法形成定特色产品，或由于产品同质性很高，顾客在购买时不会过多地注意品牌产品，无品牌化策略不失为个可选方法，这样可以节省费用，扩大销售。

企业在创业期，如果既想使其产品具有品牌效应优势，又不想花很多精力创立品牌话，那借用零售商品牌策略是条捷径。

企业采用中间商品牌，可以降低成本，赢得价格优势，利用中间商优势，省去寻找分销渠道和促销等大量工作。

但对个目标远大，力创自己名牌企业，使用中间商品牌只能是权宜之计。

成长期品牌策略当企业步入成长期时，提高品牌认知度强化顾客对品牌核心价值和品牌个性理解是企业营销努力重点。

品牌认知度不等同于品牌知名度。

品牌知名度只是反应了顾客对品牌知晓程度，但并不代表顾客对品牌理解。

顾客通过看听，并通过对产品感觉和思维来认识品牌。

建立品牌认知，不仅仅是让顾客熟悉其品牌名称品牌术语标记符号或设计外文译文品牌促进企业成长新经济时代企业营销面临最主要问题是如何建立和管理企业品牌。

谁拥有强有力品牌，谁就拥有了竞争资本。

未来营销是品牌战争。

企业品牌从默默无闻发展成为个著名成功品牌，是个从小到大过程，是和企业成长生命周期密切相关。

企业处在不同成长阶段，面临经营环境经营战略重点各不相同，相应品牌战略重点和特色也有所不同。

作为企业声誉与信息组合体，品牌是企业及其本科毕业设计论文外文参考文献译文及原文学院经济管理学院专业工商管理年级班别学号学生姓名指导教师年月日目录外文译文品牌促进企业成长通过影响顾客购买心理和购买选择偏好，扩大产品销售通过提高品牌认知，创造产品附加价值通过强化顾客对品牌联想和忠诚，提高产品竞争能力企业不同成长阶段品牌策略创业期品牌策略成长期品牌策略成熟期品牌策略衰退期品牌策略外文文献外文译文品牌促进企业成长新经济时代企业营销面临最主要问题是如何建立和管理企业品牌。

谁拥有强有力品牌，谁就拥有了竞争资本。

未来营销是品牌战争。

企业品牌从默默无闻发展成为个著名成功品牌，是个从小到大过程，是和企业成长生命周期密切相关。

企业处在不同成长阶段，面临经营环境经营战略重点各不相同，相应品牌战略重点和特色也有所不同。

作为企业声誉与信息组合体，品牌是企业及其产品所包含技术质量功能文化市场地位等引发形成信息系统，是企业及其产品识别符号系统。

品牌通过其内涵信息系统及市场对它反应评价，影响市场行为，产生有利于该企业行为偏好，并进步区别于有形要素存在，成为企业无形资产而发挥功能，实现其经济价值，推动企业成长。

大量中外企业实践证明，品牌是促进企业成长主要动力，而且品牌对企业贡献随着企业成长日益扩大。

通过影响顾客购买心理和购买选择偏好，扩大产品销售品牌在顾客心目中是企业和产品标志，代表着产品品质特色，代表着企业经营特色质量管理要求等。

顾客通过品牌可以非常容易地获取和辨别有关信息，获取信息成本下降意味着顾客购买成本下降。

而顾客熟悉品牌或者知名度较高品牌，又使顾客购买风险感觉系数下降。

这两个方面综合作用使顾客购买心理和购买行为形成了对种品牌产品选择偏好，从而扩大了产品销售。

通过提高品牌认知，创造产品附加价值品牌知名度可以通过广告迅速建立，但品牌认知则需企业投入不懈努力。

品牌认知是通过顾客对品牌品质种主观判断建立。

顾客对品牌感觉品质与产品实际品质可以致也可以不致，当顾客对品牌感觉品质超过了产品实际品质，就能使产品增加价值。

由于感觉品质提高可以使产品附加价值相应地得到提高，导致产品具有较大边际利润，在价格上升时，消费者反应缺乏弹性，价格下降时则富有弹性，这也是名牌产品之所以能够获得比般产品更高利润空间原因所在。

通过强化顾客对品牌联想和忠诚，提高产品竞争能力。

当顾客对品牌有了整体认知了以后，企业可以通过强化顾客对品牌联想和忠诚进步推动品牌对企业成长促进作用。

企业可以借助已经成名品牌，利用顾客品牌联想，成功地进行品牌延伸，扩大企业产品组合或延伸产品线，推出新产品，提高竞争力。

顾客品牌忠诚旦形成就会很难受到竞争产品影响。

当市场趋向成熟，市场份额相对稳定时，品牌忠诚是抵御同行竞争者攻击最有力武器，品牌忠诚为其他企业进入构筑壁垒。

品牌忠诚形成了批忠诚顾客和稳定市场，直接结果便是市场份额扩大，从而使企业销售额增长交易成本降低，从而使企业获得额外利润，所以，品牌可以看成企业保持竞争优势种强有力工具。

企业不同成长阶段品牌策略企业在其不同成长阶段有各自成长特点，那么企业在实施其品牌战略时也应针对这些不同特点，采取不同品牌策略，以适应企业成长各阶段不同要求，达到企业品牌战略目标。

创业期品牌策略创业期建立品牌个基本要求是企业自身实力较强，有发展前途，产品可替代性很高，即竞争产品之间差异性非常小，理性利益驱动不足以改变顾客购买行为。

如果企业选择建立自己品牌，那就要在创业开始就树立极强品牌意识，对品牌进行全面规划，在企业经营管理销售服务维护等多方面都以创立品牌为目标，不仅仅是依赖传统战术性方法，如标志设计和传播媒体广告促销等，而是侧重于品牌长本科毕业设计论文外文参考文献译文及原文学院经济管理学院专业工商管理年级班别学号学生姓名指导教师年月日 外文译文品牌促进企业的成长