中国市场越来越有利，国内企业竞争压力越来越大。所以 在葡萄酒行业发展本土企业，塑造更好更多我们自己的葡萄酒名牌是迫在眉睫的事情。而 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 中国葡萄酒的未来在西部，已经成为行业不争的事实，目前西部的原料优势业已形成，产品 感官质量和理化指标均已得到国内国际业界的肯定。对于地处西南的四川来说，葡萄酒发展 比较滞后，早在上世纪年代，国内外品牌就已入川占据市场，把控着四川葡萄酒市场， 直到本世纪初，成都红亚洲干红诞生，四川省才有了葡萄酒规模企业，但是，当时葡萄酒 的生产仍然不在本土进行。四川巨大的消费力吸引着各地葡萄酒企业，使四川葡萄酒市场形 成了以张裕长城王朝为主的龙头品牌，以云南红华东龙徽新疆新天等为主的外来 区域性品牌，以外国品牌为主和以成都红亚洲干红本土葡萄酒品牌为代表的多极市场竞争 格局。目前，四川省只有家葡萄酒企业，葡萄酒业面临弱小少局面。栽培条件，市 场开发是瓶颈问题，而在四川省的攀西甘孜阿坝局部地区有着优良的酿酒葡萄种植条件， 为四川发展本土葡萄酒品牌提供了得天独厚的条件。现在这些地区已建成红星领地酒庄有限 后面，这种情况可能跟缺少对白葡萄酒的关注和没有采取适当的营销方式有关系。所以在葡 萄酒市场上，见得最多的还是红葡萄酒，而白葡萄酒，特别是中低端的白葡萄酒还比较少。 国内外市场供应预测 相比于四川省白酒的发达，市场消费的普及，四川葡萄酒发展还处在起步阶段，葡萄酒 在川影响力还较小，老百姓的接受程度不高。虽潜力巨大，但消费市场待培育。四川地区葡 萄酒市场主要有张裕长城王朝等大品牌，云南红华东龙徽新疆新天等外来区域性 品牌，以及外国品牌和成都红亚洲干红等本土葡萄酒品牌，其中长城干红葡萄酒，云南红 葡萄酒以及成都红等品牌在川内销售较好。张裕王朝，长城看好四川消费力的巨大，将会 加大在川的营销。而本土企业成都红将在川内建厂，走农村包围城市的道路，预计会占领 定的中低端市场。近年来各国葡萄酒厂厂商也看好中国市场，在中高端葡萄酒市场会占领 席之地。阿坝州现有的葡萄酒企业，均走的是高端市场，主要在政府，酒店等地销售，几乎 没有在商超和专卖店看到。 市场需求预测 国内外市场需求现状 年葡萄酒产量达到万吨左右，随着人民生活水平的提高和保健意识的增强，葡 萄酒的消费将逐年增加，我国葡萄酒生产也在随之增加。目前我国葡萄酒消费的主要区域还 是在沿海地区，而在上海北京广州这些发达地区，干红已占据了葡萄酒销售的绝大部分， 而这些城市的消费观念又在引导着我国整个葡萄酒市场的转变。近几年来，干酒的生产以 左右的速度增长，尤其是干红的比例增长更快。目前干酒的比例在葡萄酒总量中已增加 到左右，干红在干酒中占，干白占。即使是新进入市场的葡萄酒品牌其主打的 产品也是干红。 国内外市场需求预测 按照增长速率预测，我国由年万吨上升至年的万吨，年平均年 增长幅度为，而年到年年的年增长速率均为，年以后每年将保 持左右的增长速度，预计到年，中国的葡萄酒产量将达到万吨。按照人均消 费量预测，年我国人口将增加到亿，以此时达到亚洲现人均消费水平计算， 需要生产葡萄酒万吨，年增加葡萄酒产量万吨以达到发展中国家现葡萄酒人均消 费量计算，则需要生产葡萄酒万吨，年增加产量万吨。年人口达到 亿，人均消费以计算需要葡萄酒万吨，以亚洲现发达国家人均水平的半 计算也需要葡萄酒万吨。 根据我国葡萄酒发展十五规划，根据我国目前酿酒葡萄基地的建设水平和发展速度 酒类产品消费水平的提高以及传统饮酒习惯的改变，预计在近年内可实现每年增产万 吨葡萄酒，并相应每年增加酿酒葡萄种植面积万亩。 四川有休闲之都的美誉，是个典型的消费城市，据有关资料统计，成都葡萄酒在居民 中的渗透率居全国之首，年省会成都葡萄酒市场容量达亿元以上，是葡萄酒商家必争 之地。经过多年的市场培育，大部分消费者对干型酒都有定了解，对葡萄酒的接受程度也 第章总论 项目背景项目的来由目的意义及在国民经济中所处的地位。 我国的葡萄酒消费尚处于开拓成长期，拥有着很大的开拓空间。从国家政策来看，政府 在年前提出了限制粮食酒，尤其是限制白酒的发展，要鼓励低度酒果酒的发展口号，葡 萄生长不占用耕地，很多都是荒滩耕地，能增加农业人口的收入，又不影响耕地，解决农业 人口收入问题，所以实际上葡萄酒从宏观来说是有好的前景的从消费者方面来看，随着我 国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的日益壮大，葡萄酒作为健康饮品以及时尚饮品的 价值被广泛认同从葡萄酒销售市场来看，伴随着葡萄酒市场的规范化，消费的成熟化，品 牌品质成为葡萄酒消费的主要因素从葡萄酒消费市场来看，由于经济发展，消费者可支 配收入增加，葡萄酒消费逐渐转向奢侈消费，高端葡萄酒发展势头迅猛，高端市场也会成为 中外企业争夺的焦点。由于发展潜力无限，中国逐渐成为世界葡萄酒竞争中心，中国将吸引 更多国际葡萄酒商的目光，更多的国家将会打入中国的市场，经过修订的葡萄酒国家标准将 于年月日起在生产领域里实施，并由推荐性国家标准改为强制性国家标准，加上 关税的逐渐下降，对国外葡萄酒在中国市场越来越有利，国内企业竞争压力越来越大。所以 在葡萄酒行业发展本土企业，塑造更好更多我们自己的葡萄酒名牌是迫在眉睫的事情。而 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 中国葡萄酒的未来在西部，已经成为行业不争的事实，目前西部的原料优势业已形成，产品 感官质量和理化指标均已得到国内国际业界的肯定。对于地处西南的四川来说，葡萄酒发展 比较滞后，早在上世纪年代，国内外品牌就已入川占据市场，把控着四川葡萄酒市场， 直到本世纪初，成都红亚洲干红诞生，四川省才有了葡萄酒规模企业，但是，当时葡萄酒 的生产仍然不在本土进行。四川巨大的消费力吸引着各地葡萄酒企业，使四川葡萄酒市场形 成了以张裕长城王朝为主的龙头品牌，以云南红华东龙徽新疆新天等为主的外来 区域性品牌，以外国品牌为主和以成都红亚洲干红本土葡萄酒品牌为代表的多极市场竞争 格局。目前，四川省只有家葡萄酒企业，葡萄酒业面临弱小少局面。栽培条件，市 场开发是瓶颈问题，而在四川省的攀西甘孜阿坝局部地区有着优良的酿酒葡萄种植条件， 为四川发展本土葡萄酒品牌提供了得天独厚的条件。现在这些地区已建成红星领地酒庄有限 公司，九寨沟天然葡萄酒业有限公司，康定红葡萄酒业有限公司，攀枝花攀西阳光酒业有限 公司等系列葡萄酒企业。 项目组成 项目主要分为两部分。第，酿酒基地建设第二，酒厂建设第三，营销渠道建设。 项目实施的有利条件 该项目是顺应目前我国葡萄酒行业的总体发展趋势，并综合考虑了四川地区葡萄酒现状 之后提出的，所以各方面的条件都是相当有利的。第，葡萄酒本身所具有的有益