播放内容的安 全性。 本系统经推出，即受各方人士的推崇，现在该系统已经成功应用于电信银行营 业厅火车站医院政府机关等公共场所。三项目的市场分析 市场现状与需求 户外液晶电视传媒市场现状分析 随着分众传媒模式的不断被热炒，现在全国各地出现了各式各样的电视联播网，如 楼宇电视联播网卖场电视联播网医院电视联播网机场电视联播网移动电视联播 网„„。自从上海分众传媒年在美国纳斯达克成功上市之后，户外液晶电视传媒 市场也就成了众多风险投资公司热捧的投资领域。航空系统的航美传媒火车上的广源 传媒和亿品科技公交车上的巴士在线和世通华纳出租车上的触动传媒和 大卖场里的上海玺诚地铁里的医院里的炎黄传媒和互力传媒等，都是使用 屏建立起来的户外分众媒体。表是在中国大陆比较活跃的外资投资基金 和投资人及投资案例。 表基金公司投资传媒行业案例览表 名称概况案例 凯雷投资集团总部华盛顿，旗下亿美元通过 服务与信息发布为体的多职能的组织。 为了实现这职能的转变，各大运营商都在寻求有助于发展综合信息业务，避免价格战 增强差异化竞争优势的手段。基于对运营商需求的深刻理解，开发的数字标牌 告示系统与之相契合。 随着各大运营商日益增多的业务产品的开发，如何统营业厅的品牌形象，改变营 业厅中杂乱分散的产品宣传展架传单屏等传播载具进行集中管理显得尤为 必要。统高效的品牌宣传手段，可以提高营业窗口的信息传播能力促进新产品的有 效推广增强用户对业务产品了解的广度与深度提高用户忠实度减少用户流失率， 直接刺激用户办理新业务或未知业务。 与其他传播媒介相比，数字标牌告示系统所具有的联网和信息及时发布的特点对运 营商具有以下的价值 业务推广通过数字标牌告示系统，可在不同时期，根据不同市场情况， 有针对性的推广业务产品，提高用户满意度。针对营业厅不同的受众人群 大客户普通客户集团用户传播不同的信息与广告每个营业厅里 不同的显示终端根据其实际情况的不同播放个性化的广告内容根据每个 时段的变化如人流量等播放相关信息，给用户提供恰到好处的信息， 提高用户关注度满意度，推动电信运营商主营业务的发展。 创新管理由电信运营商地级分公司统直接管理各地营业厅宣传内容， 改变原来的营业厅各自运做盘散沙的状况，或者由各区县级分公司 单独发布，地省级分公司统审核，保留分支机构定的自主性，有 效贯彻产品的推广意图和力度。电信运营商直接将触角伸到每个营业厅， 免去来回奔波更换光盘之苦。数字标牌告示系统还可以结合排队叫号系统 将排队叫号信息发布到显示终端屏幕上，提高效率，以达到统控制 差异化管理高效运作的目的。同时，通过数字标牌告示系统，在员工培 训方面，可以摒弃原先分批召集分批培训的方式，而是将教学内容下载到 各营业厅，统进行播放传达公司政策或进行业务技能培训，有效节约资 源。 改善服务数字标牌告示系统应用分屏技术，在播放业务广告的同时，插 播娱乐节目小品幽默。这样，既提高了业务广告的关注度，又打发用 户的无聊时间，让用户在轻松愉快的环境中度过等待时间，提高用户满 意度。同时可以及时播报奥运新闻公益信息紧急通知天气预报便 民信息，宣传资费说明，使消费者明明白白消费，降低因误解引发的资费争议和投诉，提高用户满意度。 提升形象数字标牌告示系统整套系统可由个管理中心控制，营业窗口 电视的广告信息内容由管理中心统发布统形象统管理。运营商 可通过数字标牌告示系统发布节庆祝词社会公众事件等，强化企业责任 感，提升企业的公众形象。 广告传播移动公司协助其合作商如手机厂商进行产品宣传，加深 合作关系，播放与移动有关的广告内容。 如上分析，除了在传媒行业的应用之外，联网信息发布系统的两个功能上的优势即 联网和即时信息发布解决了电信运营商在统营业厅品牌形象上的技术问题。电信 运营商可以利用数字标牌告示系统进行规范即时有效地推广产品和服务。原先电信 运营商本身就有大量的业务产品广告要在各类媒体上发布，现在运营商营业厅建设数 字标牌告示系统之后，运用商就可以自由地发布内部业务广告和服务项目介绍，而且到 营业厅办理业务的客户几乎都是现实的目标客户，广告受众的有效到达率比任何媒体都 要高。 金融系统银行 银行业正面临着个信息时代的到来，银行金融信息日益增多，日益繁杂，黄金 证券利率外汇财经新闻等令人眼花缭乱。在定意义上，金融信息的丰富程度和 传播速度决定了银行收益的大小。 现在的银行营业厅，排队等候办理业务已是司空见惯的现象。无聊等待的时候，很 容易让人感到烦躁，碰到有人插队时经常会发生口角甚至肢体冲突，有些营业厅现在安 装有排队叫号系统，插队的现象少了，但等候叫号的时间依然很长。如果放个液晶电视 屏，播放电视即可打发客户的无聊等待时间。既是打发无聊时间，看电视广告也可打发， 所以分众传媒也在部分的银行营业厅铺设液晶屏播放广告内容。但受众对纯广告内容是 有排斥意识的，况且，分众的广告是不断轮播的，受众不断重复的看则广告，也会感 到厌烦。而银行本身也有大量的业务广告和服务项目需对外发布，利用营业厅内的液晶 屏来播放银行本身的广告内容则有利于客户更多地了解银行的最新业务和流程，促进银 行业务的推广。银行营业厅采用数字标牌告示系统之后，可以把基金外汇牌价保险 产品股票承销业务利率金融政策等信息在数字标牌告示系统终端上播放出来，既 有助于主营业务的推广，又能提高营业厅的形象。 具体分析来看，数字标牌告示系统对银行具有以下几个价值 目录 项目概述 项目名称 项目承担单位及负责人 可研报告编制依据 项目的基本内容 项目的规模与实施地点 二项目背景 户外液晶电视广告的发展 单体广告机存在的问题 联网信息发布系统得到各方的青睐 三项目的市场分析 市场现状与需求 数字标牌告示系统市场容量预测 目标市场与市场目标 竞争分析与应对措施 四项目实施进度及规划 项目实施案例介绍 项目实施规划 五项目的技术分析 项目系统的组成 项目系统的主要功能 项目系统的技术水平及主要解决的问题 项目产品的主要特点 项目系统的主要技术特点及内容 项目系统的知识产权状况 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,项目系统在技术性能上与单体广告机的比较 项目系统的技术可行性总结 六项目的建设内容 主要生产设备 生产能力 生产工艺流程 七环境保护及治理 主要污染源及污染物 主要筹措及对策 八投资规模与资金筹措 投资规模 资金筹措 九投资效益分析 基础数据的预测与取定 收入预测 单位成本预测 总成本预测 损益预测 现金流量及净现值 投资效益及分析 十风险分析 技术风险与对策 经营风险与对策 管理风险与对策 政策风险 十结论与建议 十二注释与引用 数字标牌告示系统可行性研究报告 项目概述 项目名称 数字标牌告示系统及其终端产品的研发与生产 项目承担单位及负责人 福建公司以下简称公司 法定代表人 项目负责人 可研报告编制依据 福建省信息产业十五发展规划纲要 项目的基本内容 数字标牌告示系统，简称数字标牌告示系 统，是种以网络为平台的新型数字信息传输和视频播放系统。通过网络，紧急信息 得以实时发布待播节目实现远程传输。系统支持多种分屏显示模式分屏滚屏画 中画滚动字幕，支持内容分组播放不同显示终端播放不同节目内容，可播放视音 频图片文本文件等多媒体节目内容。实现电视新闻插播天气预报体育赛事政 策法规银行外汇航班车次等即时信息的同步发布。 项目的规模与实施地点 项目的规模 本系统项目开发计划总投入万元，其中固定资产投资万元，计划新增设 备工作站服务器测试仪万元新增软件操作系统嵌入式系统协议栈 中间件数据库开发工具包等万元，实验室平方米，环境设施投入万 元。产业化流动资金万元。 项目实施地点 本项目实施地点拟选在。拟在楼层建设平方米大小的实验室，为达 到实验室的环境要求，需进行必要的装修。二项目背景 户外液晶电视广告的发展 近年来，以分众传媒为代表的户外液晶电视广告正以爆炸式的增长速度冲击着整个 传媒广告市场，以分众传媒的最新财务年报为例，年分众传媒全年总营收为 万美元，比年的万美元增长，年的增长率为，年的增 长率为。如此三位数的增长率对于个行业来说都将昭示着广阔的发展前景。 现如今，楼梯口马路边商场超市酒店医院机场„„，户外液晶电视正以快 刀分割着中国广告市场的大蛋糕，毫无争议的被冠为创新媒体群。分众传媒总裁江 南春在年初曾估算，未来年内中国整个广告市场的销售额将达到亿， 其中分众传媒的市场份额也将为亿。央视市场研究媒介智讯最新 年月日揭示年，中国广告市场花费总额为亿元人民币，较年 增长。据水木清华研究中心的报告估计，年，全国楼宇电视液晶显示屏有 万屏，广告收入约亿元，而到了年，国内楼宇电视的布设总量达到约万 屏，造就亿元的新兴广告市场。而楼宇电视只是户外液晶电视的个组成部分， 可见，户外液晶电视广告的市场潜力是巨大的。 单体广告机存在的问题 户外液晶电视广告在播放技术上的实现方式有三种移动电视技术网 络多媒体流播和单体广告机，它们在视频编解码技术上基本都采用和 方式。数字标牌告示系统采用的是网络多媒体流播技术广电系统的户外电视联播网和 车载移动电视主要采用技术，以个城市为广播覆盖范围，比如北广传媒的城 市电视。在前面两种技术未成熟之前，作为新媒体群出现的分众传媒户外液晶广告 主要采用的是单体广告机。 随着时间的推移，这种户外液晶电视广告的关注度正日益下降，而人们对楼宇显示 屏的排斥主要来源于它的纯广告的形式。目前，分众传媒只依靠近名工人技术人 员手动更新存储在闪存卡中的广告内容。这样的方式既费