灭性的损坏，为了纪念这次百年不遇的自然灾害， 有关部门决定将在地震中遭到毁灭性破坏的城作为永久保留的地 震纪念地，规划以后供人们参观纪念使用。

新县城选址最终确定后， 温家宝总理作出将新县城建设为国际旅游小镇的重要指示，四 川省和绵阳市委市政府对新县城的建设高度关注，并作了战略部署， 旅游业确定为新的四个支柱性产业之。

为了更好的促进新的旅游业发展，更好的展示地震后的新面 貌，使游客在游览中对的人文地理特征有更深入的理解，需要建设 与之配套的服务设施及相关人员，游客服务中心真是应这种需求而 规划的。

游客服务中心建成以后，将成为旅游总指导服务中心， 对境内的旅游资源起到科学的协调统筹作用，作为旅游线路的前站， 将对游客起到很好的服务，咨询和指导作用，对旅游业的健康发展 起到重要作用。

建设规模的确定 由于目前国家有关部门并未对旅游区的游客接待容量和游客服 务中心的规模制定相关的规范和标准，所以本项目主要参考目前国内 相关旅游区游客服务中心确定建设规模。

旅游风景区规划旅游容量与游客服务中心面积指标 风景区名称旅游规划容量功能建筑面积指标 九寨沟风景区万人次年接待展 示 峨眉山风景区万人次年展示 黄龙风景区万人次年接待 碧峰峡风景区万人次年接待会议 敦煌莫高窟风景区万人次年展示 华山风景区万人次年集散接待 远期年旅游规划容量为人次年，综合上面表格旅游 区游客服务中心的面积指标，游客服务中心的建筑面积指标定为约 平方米左右，在功能上分为接待咨询展示购物售票和 引导等作用。

第三章旅游市场前景分析 本章主要数据和部分内容引自上海社会科学院旅游研究中心所 完成的四川省旅游发展总体规划 旅游资源及市场分析 地震遗迹考察纪念教育 大地震给带来了严重损失的同时也带来了全球性顶级旅游资 源。

县城废墟及相关主题产品延伸产品的开发，将为市场创造全新 的多元价值体验，包括以观光祭祀等活动为形式的纪念价值，和以 地震知识与救灾事迹宣传情景体验素质训练等活动为形式的教育 价值。

因此，在市场细分定位时，应首先专注于价值细分下的特定市 场群体，而不是以观光祭祀等外在旅游形式或地理划分为依据。

从纪念的价值角度分析，地震旅游市场应面向全人类全世界的 整体性市场。

这不是指要具备满足整体市场需求的能力，而是说地 震遗址之于全人类的共同意义，以及在全国乃至全球所产生的知 名度，使得针对地域人口所作的市场细分已无太大必要。

需要做 的是扩散性的公共宣传品牌营销，并为到访客和游客提供高品质 的服务。

从教育的价值角度看，其客源市场定位同样不受季节限制，但仍 然要考虑年龄结构空间范围等因素。

寓教于乐的体验形式对几乎所有客源群体都有很强的吸引力。

但从近期营销促销的需要以及地震旅 游内在的核心教育功能看，其防灾救灾素质训练和爱国主义教育，将 更多地面向学生青少年群体。

客源的空间分布也带有整体性特征， 但将以国内市场为主。

地震旅游还有其延伸价值，如科学考察与交流。

以此为价值诉求 的市场群体，将主要来自相关的专业人士。

因此，以专业背景细分市 场，是科考旅游产品市场定位的主要依据。

其旅游形式将表现为地震 观光与会议旅游的结合。

羌族文化异俗寻根 作为全国唯的羌族自治县与禹帝故里的，能为市场创造种 在奇风异俗中求异在寻根祭祖中求同的羌禹文化价值体验。

对 此感兴趣的客源人次年，综合上面表格旅游 区游客服务中心的面积指标，游客服务中心的建筑面积指标定为约 平方米左右，在功能上分为接待咨询展示购物售票和 引导等作用。

第三章旅游市场前景分析 本了全球性顶级旅游资 源。

县城废墟及相关主题产品延伸产品的开发，将为市场创造全新 的多元价值体验，包括以观光祭祀等活动为形式的纪念价值，和以 地震知识与救灾事迹宣传情景体验素质训练等活动为整体性市场。

这不是指要具备满足整体市场需求的能力，而是说地 震遗址之于全人类的共同意义，以及在全国乃至全球所产生的知 名度，使得针对地域人口所作的市场细分已无太大必要。

需要做有客源群体都有很强的吸引力。

但从近期营销促销的需要以及地震旅 游内在的核心教育功能看，其防灾救灾素质训练和爱国主义教育，将 更多地面向学生青少年群体。

客源的空间分布也带有整体性特征， 但将以国 观光与会议旅游的结合。

羌族文化异俗寻根 作为全国唯的羌族自治县与禹帝故里的，能为市场创造种 在奇风异俗中求异在寻根祭祖中求同的羌禹文化价值体验。

对 此感兴趣的非羌民族的旅游者更多地将表现出求异的心理需 求，比如观看参与禹帝祭祀大典活动就是种奇特的体验。

而对羌民 族生产生活文化而言，其文化载体往往融入于自然景观气候环境 资源而形成综合吸引力，如小势不在于其自然景观环境，而在于其极佳的人居气候环境。

其对客源市场的主要价值在于放松健康， 即为游客提供休闲轻松与康体养生的所在。

以休闲为主要动机的客源 主要以近程市场为主而以养生为目的客源市场可拓展至 国内大城市购买力较强的离退休老年群体。

气候差异也是定位细分市 场的主要依据，过冷过热的城市，都是重要的潜在客源地。

旅客规模预测 预测判断依据全省旅游业发展和旅游消费趋势， 年和年都将高速恢复增长。

到年，全县旅游业全面恢复， 并超过年的旅游接待水平。

中期步入稳定成长期，游客量快速增加，但回落到常态， 预计年均增长速度为左右。

远期主要旅游产品开发已经成熟，国内旅游业进入稳步发展阶段，增长速度逐步回落，但仍保持定速度稳步发展，预计年均 增长率为。

由于年受地震影响，该年旅游接待人数数据不能作为预 测基数，故取年旅游接待人数作为预测基数。

表旅游接待人数预测表单位万人次 分 期 基 年 近期中期远期 年 份 游 客 人 数 年 均 增 长 率 第四章场址及建设条件 选址分析 游客中心应依据风景区的性质结构 室外给水设计规范 室外排水设计规范 建筑设计防火规范。

中小学理科实验室装备规范