提供简单双向互动功能，具备较强的收看直 播及点播电视功能。互动视频及高清终端产品主要提供高清影视节目，提 供远程互动教学及可视电话功能，可实现的家用电脑功能，产品具有集 成娱乐，购物，上网查询文档等功能。项目机顶盒配套软件主要包含前后 端管理平台和及基于终端的配套远程视频互动软件及互动智能系统，该软 件能为的视频互动及后端管理提供强大的管理功能。 二市场竞争国内外主要竞争者竞争对手优势和劣 势潜在竞争者替代技术或产品 当前，面对机顶盒巨大的市场容量，国内外厂商纷纷进入这个市场， 目前我国参与机顶盒的企业有共多家，首先是传统家电厂商，其次是 是新兴机顶盒专业厂商，还有些厂商也加入其中。但鉴于系统前端和终端的紧密耦合性，且对技术条件要求较高，些前端设备厂商对于设计和生 产机顶盒产品存在较大优势。同时，由于终端企业进入产业时间相 对较短，给系统厂商的发展还够不成太大的威胁。而当前我国系统厂商各自为政 的局面导致了终端接口和业务标准方面的分歧。互联互通受到了阻碍。 目前在中国市场，由于机顶盒缺乏视频交互功能，智能化水平较低，销量比 效小，很大程度上还处于市场培育期。从市场统计数据来看，国内以 斯达康华为中兴威科姆等厂商占据着较大的市场份额，其累计用户数占国 内总用户数的以上。可以看出，机顶盒生产基本被些通信企业垄断。 而据专家分析，缺乏专业机顶盒终端厂商的进入，产业存在较大的技术障 碍，技术上的障碍又会给运营商将来的扩容带来较大的风险，这将使运营商在技 术上受制于生产厂家的私有标准，有可能会限制的进步做大做强。由于 我国当前缺乏统的国家标准，致使许多专业机顶盒厂商不敢介入该行业， 在这种背景下，所有的生产厂商都不敢投入过多的资金用于技术研发和生产。同 时，由于行业内对业务的设计理念存在较大的差别，目前国内市场上的 机顶盒设备在产品功能性能和应用环境要求等方面存在巨大的差异，缺 乏通用性。未来随着我国标准的规范，这些专业机顶盒生产厂商将会成为 潜在的竞争者，并且由于技术上的成熟，使他们具有较大的竞争优势。 随着的快速发展，家庭用户对机顶盒产品的需求量增长较快，但用户 对机顶盒产品的技术含量和智能化共享性等方面提出了更高的要求，我们的项 目技术起点较高，并且注重结合家庭客户和电信运营商等客户特点，加强宣传和 售后服务，将能在客户群体中迅速树立品牌形象并实现有效传播。再通过系列的 推广运作活动，可进步树立品牌知名度与忠诚度。而且，目前在我国，虽然机顶盒生产厂家数量不少，但其技术起点较低，很多生产商过去是家电生产商，技 术含量较低，产品智能化水平不高，且在营销过程中，同质化现象比较明显，表 现在营销策略上，绝大多数厂家的产品诉求风格都十分接近。对于机顶盒客户来 说，不断的创新是获取客户满意的重要方面，不管种品牌如何强大，可是如果 不在经营方面经常保持创新，势必会遭到市场的淘汰。而对于广大机顶盒中小生 产商，由于规模资金实力及传统观念方面的因素，他们在经营过程中更是味 模仿华为中兴等大型企业，有自己独特风格的比较少，而且在价格方面，他们 多采用低价位的方式来占领市场，但是由于较低的服务质量，很难吸引到回头客。 随着客户需求水平的不断提高和消费观念的更新，对产品经营和服务的个性化要 求越来越高，市场需求已呈现多元化的趋势，追求个性需求已经成为种不可逆 转的时尚潮流。这就对我们产品的生产技术管理营销和服务提出了更高的 要求。本项目虽然开发较晚，但由于技术含量高，大大降低了生产成本，我们可 以的风险，这将使运营商在技 术上受制于生产厂家的私有标准，有可能会限制的进步做大做强。由于 我国当前缺乏统的国家标准，致使许多专业机顶盒厂商不敢介入该行业， 在这种背景下，所有缺 乏通用性。未来随着我国标准的规范，这些专业机顶盒生产厂商将会成为 潜在的竞争者，并且由于技术上的成熟，使他们具有较大的竞争优势。 随着的快速发展，家庭用户对机顶盒产品的需求量立品牌形象并实现有效传播。再通过系列的 推广运作活动，可进步树立品牌知名度与忠诚度。而且，目前在我国，虽然机顶盒生产厂家数量不少，但其技术起点较低，很多生产商过去是家电生产商，技 术含量较低，产如果 不在经营方面经常保持创新，势必会遭到市场的淘汰。而对于广大机顶盒中小生 产商，由于规模资金实力及传统观念方面的因素，他们在经营过程中更是味 模仿华为中兴等大型企业，有自己独特风格的比已呈现多元化的趋势，追求个性需求已经成为种不可逆 转的时尚潮流。这就对我们产品的生产技术管理营销和服务提出了更高的 要求。本项目虽然开发较晚，但由于技术含量高，大大降低了生产成本，我们可 经营，同时，尽力控制采 购管理及营销成本，以较低的成本获取竞争优势。我们积极引入流的管理和 服务理念，创新经营思路，推出个性化服务和营销策略，并加强实践，产品将会 获得巨大的市场发展空间。相稍高此，但由于我们有相应的高端的服务策略，这使我们在竞争激烈的机顶 盒市场仍具有很大的优势。三市场定位竞争优势和劣势目标客户市场策略。 竞争优势和劣势 当前些机顶盒的生产厂商数量不司过去主要生产覆盖即时通信，多人音频视频交互，电子商务 平台，无线增值业务平台的产品，具有丰富的通信产品生产经验和强大的技术保 障，在管理与服务上实现与国际流生产厂家接轨，注重多元化和集 我们将进步加强知识产权工作。将成立知识产权管理机构，健全建立各项有关 知识产权的规章制度加强对员工进行知识产权知识的培训，通过不断的宣传， 强化全体员工的知识产权意识通过技术创新等活动，把自主创新提到项目发展 战略高度，针对些仿冒项目产品的侵权假冒问题，将运用法律武器进行知识产 权的保护。在项目完成后，为保护知识产权现将向国家申请专利， 四研究和开发条件或生产设备设施 我们的项目具有较强的技术研发和生产能力，项目的核心成员都是在国内大 型互联网公司有多年实际工作经验，在即时通信，搜索引擎，无线增值业务， 嵌入式软硬件设计和开发方面都具备丰富的经验，同时技术水平较高，拥有公司 掌握知识产权的独有的技术，最近最小代价路由技术， 大规模的视频广告分发系统技术等国内外尖端技术，能在低带宽服务器投 入下，进行大数据量的视频广告分发。项目拥有独有的视频交互系统，可以用终 端进行视频通话及远程教育。这些技术优势的存在，使项目开始就立足于较高 的技术水平，为项目的健康运行打下了坚实的基础。 五以前