经营词应当按照条例之定义进行 理解。
需要特别指出本建议书对特许经营的理解并非有意违反商业特许经营管 理条例的规定也无意混淆特许经营的概念。
北京特许经营交易所在开展特许经营交易业务时将严格按照条例对特许经营的定义执行而将产品和商号特 许经营定义为连锁加盟暂定名以严格区分法定意义上的特许经营与非特 许经营。
在本建设书部分章节中会同时使用产品和商号特许经营和商业方 式特许经营的概念商业方式特许经营即等同于法定意义的特许经营而将产 品和商号特许经营称为品牌专卖。
产品和商号特许经营 由于上节所述原因导致产品和商号特许经营企业处于两可状况。
当产品和商 号特许经营企业希望以特许经营方式推广时企业就可以主动地获取特许人的身份 办理特许经营备案条例未实施前是申请成为中国特许经营协会会员而当产 品和商号特许经营企业不希望以特许经营方式推广时企业就可以主动退避不进 入特许经营阵营。
在商业实践中从事产品和商号特许经营的企业在不希望 以特许经营方式推广时普遍避免使用特许经营词而以加盟等相关词语代 替。
在商务部已经公布的特许经营备案企业中也有部分产品和商号特许经营企业。
比如多数服装品牌企业都是以品牌专卖店的模式招募加盟商。
事实上服装 等零售型的品牌专卖店和特许加盟店之间并无实质性区别都是征募投资 人拓展市场。
境外特许经营品牌在中国发展特许经营时也利用中国立法的疏漏 合理规避法律。
比如柯达在中国境内拥有八千多家加盟店统使用柯达品牌 设备耗材销售柯达胶卷接受柯达统培训是中国境内最大的特许经营体系 但柯达从不宣称自己开展特许经营活动亦未受到政府干预。
产品和商号特许经营与商业方式特许经营的主要区别是前者以产品分销为主 要目的加盟商获得开展经营所需之产品和品牌并遵循特许人对产品定价商业 外观营业地点等要求而后者比较强调统的经营模式即对加盟店的运营提出 更为标准化规范化的要求对加盟店的管理与控制更为严格。
此外由于服务业 的产品生产终端化甚至是无产品化的特点商业方式特许经营将标准化产品的 理念导入标准化服务体系之中满足了服务业开展特许经营的需要。
由于条例对特许经营的定义限制了特许经营的适用范围。
但是在市场活 动中无论是对企业而言还是对加盟商而言商业方式特许经营与产品和商号特 许经营并无本质性的区别。
柯达就是个最典型最有说服力的案例虽然是不是按照严格意义上特许经营方式拓展市场但柯达在中国市场取得了巨大成功拥有 各类加盟店近万家成为中国市场店铺数量最多的连锁经营品牌广大加盟商也获 得了成功投资机会实现了投资目的。
从整体市场范围来看服装服饰电器汽车建材家具家纺等以产品分 销为核心的行业中连锁经营模式得到了广泛应用各种专卖店如雨后春笋遍布 城乡市场。
无论是中国连锁协会公布的特许经营会员企业名单还是依照条例 已经通过商务主管部门备案的特许经营企业名单中上述产品分销企业的数量均为 数不多大多数的企业都没有被纳入特许经营的范畴。
对企业而言方式推广时普遍避免使用特许经营词而以加盟等相关词语代 替。
在商务部已经公布的特许经营备案企业中也有部分产品和商号特许经营企业。
比如多数服装品牌企业都是以品牌专卖店的模式招募加盟国境内拥有八千多家加盟店统使用柯达品牌 设备耗材销售柯达胶卷接受柯达统培训是中国境内最大的特许经营体系 但柯达从不宣称自己开展特许经营活动亦未受到政府干预。
产品和商号特许经提出 更为标准化规范化的要求对加盟店的管理与控制更为严格。
此外由于服务业 的产品生产终端化甚至是无产品化的特点商业方式特许经营将标准化产品的 理念导入标准化服务体系之中满足了服。
柯达就是个最典型最有说服力的案例虽然是不是按照严格意义上特许经营方式拓展市场但柯达在中国市场取得了巨大成功拥有 各类加盟店近万家成为中国市场店铺数量最多的连锁经营品牌广大加盟商也获 无论是中国连锁协会公布的特许经营会员企业名单还是依照条例 已经通过商务主管部门备案的特许经营企业名单中上述产品分销企业的数量均为 数不多大多数的企业都没有被纳入特许经营的范畴。
对企业优势比如有利于 渠道终端的稳定有利于提升服务品质有利于提升品牌形象有利于防范窜货 有利于统零售价格有利于打击假冒伪劣产品有利于客户管理等等但是 商业方式特许经营对企业的质量是大多数企业的价值选择。
中国企业的发展历史绝大多数时间都不长生 存是第位的。
当然我们也不难推断当企业发展达到定阶段后客观上对企 业在品牌提升客户忠诚渠道稳定等方面提出了更高能否快速获得预期的投资回报。
因此两种类型的 特许经营模式在中国迅速成长的市场中都获得了超速发展成为中国商业服务业 发展的主流商业模式。
第二章特许经营行业背景分析 特许经营的发展条件 条例这标志中国特许经营 立法进入个新的高度。
条例要求在中华人民共和国境内开展特许经营的企 业必须向商务主管部门进行备案。
条例实施前已经开展特许经营的企业最 迟应于年月日前完成备案。
根据条例要求截止年月底已经备 案的特许经营达到家并仍然在快速增长中。
预计年底通过特许经营备案 的企业将达到约家年将增至近家。
中国特许经营体系数量之多是中国经济发展阶段及中华文化的反映。
中国是 个生产大国相当数量的生产型企业希望通过特许经营方式建立起自己的市场体 系。
同时中华文化的丰富多彩也导致在餐饮等行业产生了大量的特许经营企业。
比如中式餐饮由于中餐不同流派不同风格的发展开展特许经营的餐饮企业数 量为数众多客观上增加了中国特许经营体系的数量这与西餐具有很大区别。
由于中国特许经营体系数量众多加上大量国外特许经营品牌法进入中国我 们预计未来五年内通过特许经营备案的企业数量将可能达到家的规模。
如 果中国特许经营立法进行修改将产品和商号特许经营企业纳入适用范围通过特 许经营备案的企业数量将可能超过万家。
与国外相比
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