将是我国具有较多知识 产权较强创造能力和国际竞争优势的朝阳产业。 全球膳食营养补充剂的行业概况 全球膳食营养补充剂的市场规模及分布 根据世界营养产业专业研究机构的报告，整个营养产业分为四部分膳 食营养补充剂功能食品天然有机食品天然有机个人护理产品。年， 全球营养产业总体规模已达,亿美元，其中膳食营养补充剂的市场规模超过 亿美元资料来源中国营养产业发展报告。年，在金融危 机的背景下，全球膳食营养补充剂的销售额仍然达到了亿美元资料来源 第四届中国营养产业高层论坛。 膳食营养补充剂在各国的发展状况相差很大，发达国家市场成熟度远远大于 欠发达国家，美国日本西欧三大市场占有全球约的市场。美国是全球 膳食营养补充剂的头号消费强国，年市场规模已达约亿美元，全美国 有三分之二的消费者有消费膳食营养补充剂的习惯。日本是全球第二大膳食营养 补充剂的消费国，年市场规模约为亿美元，全日本有三分之二的消费 者有消费膳食营养补充剂的习惯。 全球膳食营其特有的直销模式，向中国消费者传递全新的营养与健康观念和产品，培育 了膳食营养补充剂的市场，同时也为膳食营养补充剂非直销领域的市场发展打下 了坚实的客户基础。 年月，国务院办公厅印发了中国食物与营养发展纲要 年，提出要加快开展食物营养强化工作，重点推行主食品营养强化，减轻食 物营养素缺乏的状况，第次把食物与营养结合起来作为个完整和配套的系 统，体现了新时期人们对营养和健康的追求。 年，广州佰健在膳食营养补充剂的非直销领域市场中率先引入专柜加 营养顾问模式，在全国大规模设置配有经过专门培训的营养顾问的专柜，迅速占 领市场。之后许多厂家模仿这销售模式，推出众多产品，整个市场异常活跃， 行业迅速发展。 年非典爆发，国民的保健意识不断加强，补充人体所需的营养素 提高自身免疫力成为许多人的常识。膳食营养补充剂行业新产品新模式层出不 穷，显示出巨大的市场活力。在这阶段，在直销领域中以安利纽崔莱等品 牌为代表和在非直销领域中以本公司凯得文化公司等品牌为代表的产品快速 发展，品种逐渐丰富，成为了膳食营养补充剂的市场主流。 年，全球膳食营养补充剂的巨头进入中国市场，并开始在 大城市开设专柜和品牌连锁店，标志着全球标杆企业开始关注中国这个巨大市 场，带来了行业的新销售模式，同时也加剧了市场竞争。 年月日，卫生部发布了中国居民膳食指南。这是继 年中国居民膳食指南发布年后又次对中国居民膳食状况提出了重要的 指导意见，并倡导平衡膳食结构，合理摄取营养。 年月日，国务院公布了关于深化医药卫生体制改革的意见等 关于新医改的文件，新医改方案把预防和控制疾病放在首位。而膳食营养补充剂 正符合这发展方向，从治未病的角度，具有普通食品和药品所无法替代的 作用。随着新医改政策的逐步明晰，特别是国家对低收入人群和新农合投入的加 强，必将推动人们自我健康投入的比例，这无疑都会成为膳食营养补充剂行业巨 大发展的市场和产业推动力。 年月日开始实施的食品安全法，以及在行业内征求意见的保 健食品监督管理条例食品质量监督管理条例等，对食品和保健食品进步 加强管理，膳食营养补充剂行业作为包含普通食品和保健食品的产业，将受到更 加严格的监管和规范，为行业未来的进步快速发展打下了坚实的基础。 总体来看，从年非典事件之后，中国的膳食营养补充剂行业呈现 出快速发展的态势，今后必将成为全球重要的消费市场。 中国膳食营养补充剂行业发展现状 截止到年底，我国膳食营养补充剂行业的市场规模约亿元左右。 由于行业发展的历史原因，直销领域的企业占据了较大的市场规模和比例。直销 领域的代表企业有安利中国如新中国日用保健品有限公司和完美中国 日用品有限公司等。其中，安利中国旗下的纽崔莱系列膳食营养补充剂产品仅 年在中国销售收入就超过亿元。由于销售渠道的隔离，直销领域的企 业与非直销领域的企业并不产生正面竞争，反而为非直销领域的企业培育了市场 和教育了消费者。 从年开始，随着膳食营养补充剂在药店商超邮购品牌连锁等渠 道的逐步建立和成型，膳食营养补充剂在中国的非直销领域企业取得了跳跃式的 发展。年，我国膳食营养补充剂的非直销领域市场规模已达亿元。在非 直销领域的代表企业主要有本公司同仁堂健康益生康健等公司。 中国膳食营养补充剂的发展前景 我国经济持续发展为膳食营养补充剂行业的发展提供了广阔空间 根据发达国家经验，当个国家的人均达到,至,美元之间时， 营养产业就会崛起，它与社会经济发展的进度密不可分。年，我国人均 跨越,美元达到了,美元，年人均将达到,美元左右。我 国已经进入了营养健康产业的快速发展期。从年开始，深圳广州上海 北京等城市的人均以常住人口计算陆续超过,美元，根据目前的 发展速度，到年，人均超过,美元的大中城市将会接近个， 大约覆盖亿人口。广大人民群众在进入小康甚至中等发达国家生活水平后，追 求健康追求美丽追求长寿，人们的食品消费已经不再满足于饱腹和感官 享受，而是更加注重食品的营养补充发育促进疾病预防和辅助治疗等内在品 质。中国国民生活和消费的观念方式正在快速升级，这对营养产业提出了新的 要求，也提供了新的动力。 按人均消费量计算未来发展空间巨大 我国营养产业目前处于成长阶段，而膳食营养补充剂行业则是近几年刚刚兴 起的产业。目前，我国营养产品的消费量大大低于世界平均水平，根据中国营 养产业发展报告中的数据，年中国人均营养产品的消费量是 美元，仅相当于美国的欧洲的日本的加拿大的， 第章摘要 公司基本情况 广州凯得文化娱乐有限公司以下简称公司或凯得文化公司，主要业务是膳食营 养补充剂的研发生产和销售。公司是中国膳食营养补充剂行业非直销领域的龙 头企业，是行业内首创专柜加营养顾问销售模式的企业，现已被认定为高新技术 企业。 年，公司在中国膳食营养补充剂行业非直销领域的市场占有率达到了 ，位居第名，超过第二名个百分点若按照单品牌计算，公司凯 得文化公司品牌和十坊品牌年在非直销领域的市场占有率分别达 到了和，分别位居第名和第六名数据来源中国保健协会市场工 作委员会以下简称中国保健协会市场工委。年，公司的收入和利润 增长速度远高于行业水平，市场龙头地位得到进步加强，市场占有率也得到了 进步提高。 公司创业团队从年就确定取自全球，健康全家的品牌理念，在全 球范围内甄选最合适原料，为消费者提供更具特色更高品质的产品。经过 年和年品牌扩张战略和品牌提升战略，公司凯得文化公司品牌已经成 为了强势的渠道性品牌，该单品牌的市场占有率第，目前正在向知名的大众 消费品牌转变，是中国在未来最有可能与安利纽崔莱等国外品牌相抗衡的国 内品牌。目前，公司拥有行业非直销领域最大的销售网络和连锁网络，在同行业 中销售渠道规模遥遥领先。截止年月日，公司产品在国内多个 城市总共约,多个零售终端进行销售，其中在,多个终端设置了销售专 柜，且每个专柜均配有经专门培训的营养顾问营养顾问是各经销商派出的人员， 本公司的注册营养师负责对其培训，向顾客传递营养及健康的观念及销售产品。 目前，公司产品的零售终端数量在同行业中已遥遥领先，并且还正在迅速增加中， 根据公司的战略规划，预计到年公司产品的零售终端将达到,个左右。 此外，公司参照等国际标杆企业的成熟经营模式，实施了连锁经营 战略。截止年月日，全国已有家专卖公司产品的凯得文化公司 连锁经营店分布在各大中城市，为消费者提供专业的营养健康产品健康咨询和 售后服务。根据公司的战略规划，到年连锁经营店将达到家，公司将 成为国内拥有最大膳食营养补充剂连锁经营网络的企业。 公司已在珠海拥有了涵盖软胶囊硬胶囊片剂粉剂等多个剂型的先进生 产基地，该基地是中国专业的膳食营养补充剂生产基地之。 年月和年月，公司产品分别荣获国家奥林匹克体育中心运 动员专用营养健康产品称号和公众营养与发展中心营养健康倡导产品称号。 年公司已被批准成为高新科技企业。现拥有较强的科研团队和自主创 新能力，目前，本公司技术中心共有工作人员约人，由从各大高校相关专业 毕业的本科生和研究生高级工程师注册营养师和助理工程师组成。经过多年 积累，公司自行研发并拥有了新型薄膜包衣技术多元湿法制粒技术粉末直接 压片技术以及维生素及微量元素预混料技术，片剂工艺技术居领先水平。同时， 公司通过对全球多种膳食营养补充剂原料进行对比研究建立了原料数据库，包 含原料的生产工艺成分理化性质配伍协同禁忌作用机理食用风险等， 为产品研发奠定了良好的基础，更好地保证了产品的质量和稳定性。 年月，根据全国整顿和规范市场经济秩序办公室和国务院国有资产 监督管理委员会行业协会管理办公室联合下发的关于加强行业信用评价试点管 理工作的通知，公司被中国保健协会评为行业内首批信用等级为的企业。 报告期内，公司的营业收入和净利润直保持快速增长，增幅远高于行业平 均水平。 未来三年，公司继续秉承营养干预，为健康人管理健康的理念，坚持走 膳食营养补充剂专业化发展路线，在现有传统营销网络已处于业内领先的基础 上，通过积极扩大药店商超等传统营销网络和加快推进连锁店等新型营销网络 的建设，巩固并进步提升主力品牌凯得文化公司在非直销领域的龙头 地位，积极发展十坊和顶呱呱等细分市场辅助品牌，并通过加大研发 投入新产品开发和产能提升，进步提高公司产品的整体市场占有率公司将 加大品牌建设的投入，力求将凯得文化公司品牌由强势的渠道性品牌建设为 知名的大众消费品牌，扩大品牌的知名度和美誉度公司将进步加强人才的培 养引进和激励，进步夯实快乐公司企业文化的建设，提高员工工作积极 性及满意度，为中国城镇家庭提供营养及健康相关资讯产品和服务。 二项目概括 广州国际体育演艺中心于年月日经广州开发区管委会主任办公会 号决定建设，计划中的