任务是进行休闲项目的开发和休闲设施的配置。

基于以上分析，该项目所依托旅游资源的开发方向应该是利用温泉和优美的原生态自然环境，为游客提供休闲娱乐空间。

二项目优劣势分析项目开发的优势分析般我们主要从以下几个方面来考察个项目的开发优势资源方面的优势市场方面的优势制度方面的优势。

项目组成员认为如果将个方面的优势分成个级别来进行评价很明显明显般不明显很不明显，该项目在资源方面的优势般，在市场方面的优势很明显，在制度方面的优势明显。

如下图所示。

根据以上分析发现，该项目的主要优势是市场优势，项目距离北京仅半小时车程。

因此，该项目应该是个市场依附型的休闲旅游目的地。

项目开发的劣势分析在实地考察分析，项目组内成员研究讨论的基础上，项目组认为该项目开发存在以下个明显的劣势自然风光吸引半径有限项目组对该地块自然风光进行判断所得出的结论是田园风光明显，生态环境较好，但缺乏知名度高市场影响力大的核心自然风光吸引物。

很显然，旅游资源的知名度和其市场吸引半径呈明显的正相关关系。

该项目地块自然风光很般，除了潮白河，没有其他的自然景观。

这就决定了本案的自然风光市场吸引半径是很有限的。

人文底蕴历史渊源缺乏人文底蕴常常也是个旅游目的地吸引力的重要组成部分。

从聚落建筑民俗风情宗教内涵等方面考虑，项目所在地的人文底蕴是欠缺的，这在定程度上削弱了该项目所在地的旅游吸引力。

历史渊源往往给游客的参观访问提供了个由头，然而从古遗址历史事实逸闻趣事神话传说等方面考虑，项目所在地缺乏定的历史渊源，不能给游客的参观访问提供个很好的由头。

项目地块休闲容量偏小项目总占地约余亩，除去将来要做房地产开发的亩预留低，剩余可作为旅游休闲度假的有效容纳空间较少，这会影响到项目地块内业态的多样性组合设计与规模的组合模式，通过景区化发展带动社区化完善，形成未来休闲景区与度假社区的完美结合。

三权合的销售模式产权时权股权式销售，确保短期利益与长期收益兼顾，同时创造性地将主要客户纳入到未来的长期经营收益结构中来。

预招商模式在最初的规划设计中，将未来的收益模式与总体构架清晰展现，以未来的经营收益权吸引前期的项目投资者，通过节庆等可以获取较大收益，同时相对于后期进入者来说又能够保证较低的介入成本。

作为开发商，能够有效地降低前期非主营项目的开发投入成本，减少资金流中端的风险，并可以提前成本回收期。

目录前言，项目发展背景解读时代背景从旅游规划到休闲规划二环境背景从区位优势到市场机会三项目背景从观光到休闲体验二项目发展条件剖析旅游资源条件分析二项目优劣势分析三项目定位分析寻找项目真正的灵魂项目名称确定二市场定位三主题方案构想四开发战略从战略眼光看项目从片区发展到区域带动二从产品类型趋势看项目复合型休闲度假是方向三开发思路休闲旅游产业综合体五近期规划与主要产品设计规划蓝图二主要产品设计六中远期发展蓝图景区规划二主要产品设计核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，七经营模式初探三区合的组合模式项目发展背景解读在接触项目的过程中，我们感受到，燕郊温泉休闲度假项目的打造是次从旅游规划到休闲规划的跨越，既不能仅以旅游的眼光看资源，也不能按照传统旅游的套路做规划，应当跳出旅游做休闲。

我们认为项目应当成为燕郊及京东地区最具代表性和号召力的温泉主题休闲品牌，以高端休闲产业构建为依托，形成围绕特色温泉休闲生活方式的休闲度假旅游房地产综合品牌。

时代背景从旅游规划到休闲规划进入世纪，中国房地产业和旅游业发展气势如虹风流尽显。

有精深见地与独立思想深谙领导与管理之道专业精通的杰出经营人才在这两个充满机遇的朝阳行业的结合中彰显优势独占鳌头。

另外，游乐场工农业旅游点和度假村生态文明，实现地方经济的可持续发展的道路上为燕郊地区开阔了眼光与思路。

发挥当地资源优势，通过出售环境休闲度假项目旅游开发，实现卖环境，走生态，长产业，优结构，兴乡村，统城乡，塑形象，获效益。

二项目发展条件剖析在进行项目策划之前，需要搞清以下几个关键性问题。

旅游资源的吸引力有多大谁最有可能成为消费者项目开发的优势是什么项目开发的劣势是什么项目开发可能会面临哪些风险可供选择的业态形式是什么鉴于以上问题的提出，我们主要将从项目的旅游资源市场环境项目开发优劣势和风险项目定位业态模式整合等方面逐展开分析论述。

旅游资源条件分析旅游资源赋存状况分析本项目的温泉资源与北京周边的老牌温泉项目比起来，先天优势不很明显，出了近邻潮白河以外，并不具备其他方面的景观吸引力。

因此，本项目要靠天然条件取胜的难度很大，后天的开发塑造是该项目能否取得成功的关键。

可供挖掘的资源卖点尽管该项目所在地的旅游资源赋存条件有限，但面对旅游开发的任务，仍然要挖掘出些旅游资源方面的卖点。

项目组成员经过讨论认为，该项目所在地仍然有以下些旅游资源优势可供挖掘。

田园堆秀视野开阔的平原同茂翠的田园植被结合在起构成了幅逶迤秀美的田园画卷，春有缤纷花开夏有浓荫生凉秋尝累累硕果冬享暖阳映辉。

这里的田园风光线条柔和层次丰富植被苍翠，具有定的审美价值。

河水传情潮白河是京东第大河，这里几乎还没有受到现代工业的污染，因此有着清新的空气纯净的水体原生态的植被无公害的农产品，可以向游客呈现个纯情的自然环境，满足现代都市人群返璞归真回归自然的需求。

自然祥和宁静祥和的田野，舒缓随意的田园氛围烘托出种恬淡悠然的意境，可以让游人获得种轻松惬意的感觉和体验，从而很好的满足喧嚣而忙碌的都市人暂时遁世的心理和精神需要。

旅游资源开发定位综上所述，该项目所拥有的观光旅游资源相对有限，但其所处的环境具有优美自然纯洁宁静祥和的特点。

因此虽然缺乏核心的旅游观光吸引物，但自然纯洁祥和秀美的生态环境是该项目开发的等人造景区开发如雨后春笋。

方面是的主题公园等景区资不抵债，方面是经营良好的投资人迅速实现赢利赚得盆满钵溢方面是地产商人手捧万金无处投资，方面是数以万计的景区养在深闺待人识。

机遇与危险并存。

因此，应当认清形势与掌握自己企业的核心竞争力，进行有目的地投资和多元化。

在这个时代快速壮大自己企业的规模和实力，同时应避免开发陷阱。

光华卓策认为针对目前企业投资景区式地产开发的决策疑虑和操作困惑，从政策解读供需对接风险规避规划制定管理模式宣传推介赢利分析提供条龙的指导，为多元化的母公司提供决策支持和参考，形成旅游开发与地产开发的有机对接。

二环境背景从区位优势到市场机会燕郊地理位置得天独厚，位于环京津环渤海经济圈核心，与北京仅河之隔，距北京市中心天安门公里，距空港首都机场公里，距海港天津港公里，可承东启西经纬南北，提供融入京津俯仰全国接轨世界的绝佳平台。

从六环到七环，从三河到京东，燕郊已在北京的国际化背景下被多次提到建设北京新七环规划报告中。

燕郊紧邻的北京这个大市场周边类似温泉的休闲度假项目有几十家，诸如九华山庄小汤山等，但是这些项目都存在产品老化理念陈旧的问题，这些为燕郊温泉休闲度假项目提供了很好地发展契机。

三项目背景从观光到休闲体验首先，本项目面向开发商的建设落地的实际需求。

在策划规划中，应从实现项目未来发展终极愿景和实际操作的角度，实事求是，因此我们认为还是要立足实际开发的角度，提出项目未来发展的终极愿景与实际操作的具体方式。

其次，本项目要考虑到在政府层面的影响力和示范效应。

在符合国家对于旅游开发度假区打造要求的基础上，满足当地发展和居民利益的前提下有序的开发和进行。

在保护环境的前提下，发展休闲旅游业，带动当地经济的发展，促进社区的和谐，以达到社区生态效益和经济效益双赢的目的。

燕郊温泉休闲度假项目的开发，在发展地方经济和社会主义新农村建设层面具有较深远与前瞻性意义，方面可使旅游开发带动规划区的新农村建设，吸引城市游客，获得理想的经济效益和社会效益。

另方面在创建边，为片区的发展起到带动和示范的作用。

因此，在本项目发展中，我们提出大区小镇旅游休闲综合体的概念。

大区小镇旅游休闲综合体是指燕郊温泉休闲度假项目要立足地块的开发，联动区域化的整合升级，未来将成为京东大区域旅游休闲度假产业升级的引擎发动机。

因此，在我们看来，燕郊温泉项目不是余亩概念，而是区域经济发动机下的启动核，我们必须充分考虑本项目的外溢效应及未来区域业态与环境景观的布局，为项目远期发展与周边环境价值提升预留充分的空间。

二从产品类型趋势看项目复合型休闲度假是方向虽然各种思路都比较有借鉴意义，但是我们认为，燕郊温泉休闲度假项目最终还是要走复合型度假开发之路，把核心定位与项目卖点的差异化打造作为核心中的核心，围绕综合休闲体验模式与高端生活方式做文章，环境上尊重原生态自然风貌，建筑风格则可以考虑与地方风土反差强烈的视觉效果，品位上尊重市场不同层面的人群需求。

首先，休闲是种生活理念种生活态度，尤其对于整天忙碌于工作，奔波于钢筋水泥丛林中的人群来讲其次，休闲是种体验方式，把休憩闲暇落实到项目的切细节中去，便可以达到休闲度假的效果。

从项目的周边环境建筑风格娱乐设施夜间活动等等项目入手，打造个京东区最有品位具全面最符合现代人需求的休闲度假项目。

三开发思路休闲旅游产业综合体开发思路概述旅游带旺地产，地产返哺旅游的良性循环模式，最终打造以温泉为主题的休闲旅游产业综合体。

旅游白地造景，吸引游客。

北京代表中国，打造足以代表北京水平的温泉养生商务户外运动等产品种类齐全综合休闲旅游超市丰富体验产品，留住游客，花样温泉滨河高尔夫河滩马球以及文化演出等项目留住游客，创造再消费过程。

地产注重超前的产品规划，以优美的环境和完善的配套使产品本身具备了极强的竞争力制造概念，形成强大品牌认知。

让河泉湾成为北京人及燕郊周边人群放心梦想品位面子的居住选择。

开发时序目前开发的项目，要能够在短期取得