的偏高和不透明，在上海洗浴中心只是少数商务人士的交际场所，还未被普遍的接受。

但是从功能性上来讲，洗浴场所是最全的，通常大型的浴场会配备大的休息厅，提供按摩等保健服务，安排文艺演出等娱乐项目。

但是对于商务活动，除了环境还强调定的私密性，这是这类场所所不具备，而且在上海浴场的在服务上来说还有待提高。

餐饮类餐饮类的比较典型就是茶馆和提供药膳的餐厅。

养生茶馆也是传统茶馆附加上养生的概念，这类场所格调是值得考究，在成都广东等地区，确实是起到了个商务场所的作用，但是受场地面积所限，养生保健的项目通常比较单，而且客流有限。

药膳餐厅，虽然较之传统的餐厅在理念上进了部，但是餐厅毕竟是餐厅，人们不太可能在餐厅做过多的停留。

通过上面的分析，可以看到整体档次养生功能商务功能娱乐功能接受程度拓展性保健类低中低低中低洗浴类中中中中低高餐饮类高高中低高低养生会所高高高低高高文化环境分析在物质条件丰富，人们生活日益提高的今天，人们对于健康与长寿的要求也越来越高，养生因而也成为当今人们普遍关注的话题。

电视上各种各样的养生保健类节目，以及市面上让人眼花缭乱的养生类畅销书籍，说明了个广阔的养生市场正在形成。

人们对于养生的关注，有它的文化背景以及历史的必然。

从文化角度上来说，回归养生，就是回归中国文化的根本国学。

铅华洗去，还原本质，养生是中国文化的大根本，之所以会在世纪初形成个养生热潮，也是顺应自然的规律。

养生市场繁荣现象的背后，是人们对身体健康渴望与对生命的关爱也代表人们开始从对外在的追求，返回对内在自我的关注。

目前的养生市场尚未成熟，并且缺乏规范，因而造成行业内驳乱繁杂，琳琅满目的局面，从低端的美容泡脚桑拿按摩等到高端的食疗导引辟谷道家修炼等，层次不，无所不有。

养生市场的混乱，主要是因为养生的概念范围太过广泛，不过这反过来也证明养生市场本身潜力无限。

文化是个产业的基石，本行卡通消费，无需现金支付。

为客户守护健康为每位会员免费进行诊疗服务，建立健康档案，定制养生餐饮茶饮及中药，赠送健康手册及健康礼品等。

特色活动不定期邀请名家进行书画表演展卖，举办会员书画展览等。

项目概况项目名称九和堂中医养生会所暂名项目运营方上海九和堂国药有限公司项目总投资万建设期限个月项目面积项目背景保持健康体质，防治疾病，益寿延年是人类共同向往的美好愿望。

我们祖先很早就意识到这个问题在唐尧时代先秦时代，如老子庄子吕氏春秋等就有许多养生理论和方法，但系统完整的养生学术思想理论体系始于黄帝内经，不但全面深刻地论述了养生防病的思想理论原则及方式方法，而且把养生防病摆到了头等的重要位臵上，在黄帝内经养生学思想理论的指导下，历代医学家和养生学家对养生学有很大发展并形成了我国独具特色的养生学思想和理论体系对当今人类社会有巨大的指导意义和实用价值，尤其在今天物质文化生活水平普遍提高，而自然生态环境却日益恶劣，人类疾病谱发生很大变化的情况下充分发掘中医中药养生学理论用以指导我们现实生活养生防病是件相当有意义的事，也是保证我们中华民族健康向上的大事。

老祖宗给我们留下了太多的精神财富，只要用心去钻研去关注，我们必能发现取之不尽，用之不竭的宝藏。

而对于这些宝贵的财富，我们专家很乐意为提高全民健康水平养生保健让所有国人都能享受到国粹中医，中药养生给予的健康与长寿。

中医中药养生不仅是种医学种人生智慧种生活方式种生命形态，更是门博大精深的科学，应用中医中药养生理论寻求保健养生是实践救治于后不如预防为先。

中医养生有上工治未病之说。

上医医未病之病，中医医欲病之病，下医医已病之病就是说高明的医生致力于防病调养，把疾病扼杀在萌芽状态。

五千年的中医药理论确立了生命过程是肾气盛衰的演变过程。

精辟论点指出人要想健康长寿，必须从早期养肾补虚开始，中医已得出对处于激烈竞争的现代人有十人九虚的论据。

因此，防老宜从岁开始，抗老宜从岁开始，延寿宜从岁开始。

早在五千多年前我们的祖先就开始了对长寿之道，上海的旅游资源文化创意产业资源项目合作资源都相当充足。

养生会所项目正是综合考虑上海的地理优势经济优势和人文环境特点因时借势确立，并且有机结合本公司优质的资源完善企业多元化发展和扩大营运规模，以传承推广中国传统养生文化为已任，为提高人民健康水平改善人民生命质量贡献力量，项目地理位臵要求及特点本项目要求闹中取静，交通便利，周边人群文化消费层次较高。

项目整体按照中国传统建筑艺术风格装修，简约质朴错落有致，集观赏性功能性与人性化与体突出幽雅与闲适，并充分利用功能的现代性和风格的传统性，达到完美统。

本项目具有以下鲜明特点以养生体验为主线，建立完善的会员养生体系，奠定项目发展的客户基础。

大力弘扬国学养生理念，三位体打造国学文化传播平台。

体化经营多功能发展，休闲养生商务交流及文化传播互动统搭建新概念平台促进国际国内交流与合作。

二市场环境分析投资环境分析年月日，在马来西亚吉隆坡举行的公布了年度中国最具投资潜力城市五十强，上海榜上有名。

大会宗旨是让世界著名品牌投资中国，让中国城市和企业走向世界。

大会现场向世界公布了年度中国最具投资潜力城市五十强名单，包括上海北京天津香港南昌三亚等。

年月日，中国社科院发布了年中国城市竞争力蓝皮书，上海跻身全国十大线城市名单之首，同时也入围中国未来十年最具潜力城市。

商流的涌入，也引入了人才流，同时带入了前言的消费观念。

再促进消费的同时，也对上海服务行业提出了要求，时尚消费健康消费的观念是对传统消费观念的颠覆。

多数精英人士在面对繁琐的事务，高压的工作，身体往往处于亚健康的状态，养生的概念被人普遍的接受。

因此在上海投资个以养生为主题的高级会所是具有前瞻性的。

日益成为潮流和趋势。

竞争环境分析通过前期的摸底调查，我们对上海相关行业有了个基本了解。

由于我们提出的概念和经营模式在上海还属首家，在上海不具备可做比较的样本，为了得出个较为全面的分析结果，我们考察了保健类洗浴类餐饮类的市场。

保健类保健概念的相关场所又可分为足疗按摩类和美容类。

之所以这样分类是针对客户群体来考虑的。

上海的的探索，并逐步在认识人体生命活动规律在防治疾病养生保健等方面积累了极为丰富的宝贵经验，并形成了我国以道家佛门八卦易经太极蝉宗及丸散膏丹，特有的延缓衰老养生保健之道。

世界著名的营养学家指出，人类的健康不能靠医生和药品来维持，而是靠中医理论指导下均衡营养来维护的。

发扬扩展五千年中医药养生文化为需要健康的人提供帮助，为特殊人群提供服务。

世界最新的医学潮流有很多是与中医相通的，世界卫生组织年在迎接世纪的挑战的报告中指出世纪的医学将从疾病医学向健康医学发展从治疗向重预防发展从对病源的对抗治疗向整体医疗发展从对病灶的改善向重视生态环境的改善发展从群体治疗向个体治疗发展从强调医生的作用向重视病人自我保健作用发展。

中医的养生之道是圣人不治已病治未病，夫病已成而后药之，譬尤渴而挖井，不亦晚乎是说有智慧的人才懂得养生，所以耳聪目明，精力充沛，不会得病。

目前中医的养生观念在世界各地得到了广泛传播。

在许多发达国家也用中医理论来治病养生，日本很早就将中药冠名为汉方药中药出口贸易占世界第，英国成立了多家中医诊所，加拿大温哥华颁发了多个针灸执照黄帝内经在美国翻译出版了数次，并在非典之后不到年就建起了座层的中国中药研究中心。

德国成立了国际中医学会并用德文出版中医杂志可见中医养生以神奇独特的疗效正逐步征服着世界，是为全人类的健康发挥着巨大作用的时代已经到来，近年来，业内专家将人的健康和生存环境结合起来研究时发现传统的国学思想中蕴含着丰富的生态医学思想，并且论证了个比较完备的生态医学体系。

在中国文化根基国学上衍生出来的中医学理论体系和现代医学的治病机理不同，中医按照时间空间人把大环境以及个体的整体进行辨证论治和预防的中医重调养，轻治疗，将保持平衡天人合做为核心内涵和自然观以达到形神统的整体观。

正是这种中西医学的跨文化沟通正在催生生态养生学理论向实践的转折，生态养生将成为健康生活的主流方式。

上海是中国的重要城市，今年来经济不断改善，居民生活水平和人均消费指数逐年攀升，对于生活质量的需求和认识水平都在提升。

另外六有下降的趋势消费心该场所的基本特点就是休闲舒适，消费人群的经济理实力较高，再提供养生主题的服务，将能强化对消费者的吸引力。

那么如何抓住这个高端顾客群，并不断提升其忠诚度的呢这就是影响改变融入会员的生活方式。

首先，我们在细分市场的基础上，通过经营手段精确定位我们的目标消费群体，建设我们相对独立相对封闭的会员圈子。

我们把握个原则不是满足市场所有客户的要求，只是满足部分目标客户的需求。

要做会员制就必须把散客剥离出去。

我们的会员层次较高，这是我们的资源。

我们不但要利用这些资源，而且要保护这些资源，保护会员的个人利益。

第二，我们的会员是个封闭的圈子，但我们的平台是开放的。

我们在行业内外努力打造顶级会所的品牌，提升品牌的附加值，提高品牌的影响力和美誉度。

我们推出的养生休闲新概念消费观念和经营模式，在行业内外引领时尚，使在会所活动成为种崭新的消费方式，成为种高雅身份的象征。

第三，品牌建设的核心是细致周到全面高品质个性化专业化服务，我们以此去影响渗透改变会员的消费习惯，并把会员依托会所的养生休闲商务活动文化传播等消费习惯化成他们的生活方式。

着力于为会员打造个商务活动的平台，个交流社交平台。

功能定位养生服务高端休闲商务交流文化传播。

会所的核心功能是养生休闲，是身与心健康的统。

会所的主要功能是聚集，会所是必要的城市生活成分。

会所的拓展功能是传播市场定位中高端客户，政企精英社会名流成功人士四项目说明项目设计纲要由于项目的选址还未确定，不能确定建筑的具体数据，所以在此我们着重从格调进行分析