„„„„„图不同品牌机型手机的价位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图不同省份直辖市手机广告用户受众数占比有米„„„„„„„图不同城市手机广告用户受众数占比有米„„„„„„„„„„„„图不同省市手机移动应用广告展示数占比艾瑞果合„„„„„图不同时间手机广告用户受众数展示数及点击数占比有米„„„„图不同时间手机移动应用广告点击率艾瑞果合„„„„„„„图不同电信运营商手机用户受众数占比有米„„„„„„„„„„„浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究图不同内容类型用户数占比有米„„„„„„„„„„„„„„„„图不同类型中的广告点击率„„„„„„„„„„„„„„„„„„„浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究作者石明智第页共页绪论现如今，我们每个都市消费者作为传播的受众皆处于形形色色的传播媒介和广告所编制成的包围圈中。

站在受众的角度看，接触到的媒介信息及广告繁杂过多，相互干扰，反而最终捕获到有价值信息甚少站在广告主的角度看，传播效果不的多种媒介平台，方面耗费了大量企业预算，另方面并没有能够将企业产品及品牌的广告诉求有效地传达给目标消费者。

所以，本文的研究背景正是基于目前企业广告主对精准化有效化广告传播平台存在较大需求的现实状况。

年以来，手机广告市场迅速趋热，参与广告平台竞争的企业迅速增多，目前总数已超过家。

随着智能手机终端的不断普及和海量手机应用的出现，手机广告不但成为国内免费应用的主要盈利方式，也为广告主的移动营销提供了新的选择。

以国内多个在实际市场运营中表现卓越的优秀手机广告平台为目标案例，本文试图较为深刻地探讨分析品牌广告或效果营销广告被内置在手机应用程序这新兴广告平台上的传播精准性，并以此来帮助和劝导企业广告主开阔广告投放媒介的选择思路，使得投放出的广告在最小化成本的前提上实现最大化的传播到达效果。

本文的研究目的及意义分为两方面。

方面，在理论上，毕竟手机广告是全新的种广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„按广告主的属性划分„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„三手机广告的特征„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„到达率高„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„随身性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„分众性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„反馈速度快，互动性强„„„„„„„„„„„„„„„„„„„表现形式丰富„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二国外手机广告发展概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„典型案例谷歌„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二典型案例苹果„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„三国内手机广告发展概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„国内手机广告平台的分类„„„„„„„„„„„„„„„„„手机应用商店内置平台„„„„„„„„„„„„„„„„„第三方平台„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二国内手机广告平台的营收规模„„„„„„„„„„„„„„„四精准化广告传播的相关理论研究„„„„„„„„„„„„„„„„„„目标受众的确定„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二传播内容的管理„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究三传播媒介的选择„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„五手机广告的精准化传播价值分析„„„„„„„„„„„„„„„„手机广告在应用程序中的嵌入原理„„„„„„„„„„二手机广告实现精准化传播的工作原理与价值分析„„„„„„手机品牌机型„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„操作系统平台„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„手机价位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„地域„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„投放时间„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„电信运营商„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„手机内容类型„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„人群用户使用行为数据库„„„„„„„„„„„„„„„„„六结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„致谢„„„„„„„„„广告平台的营收规模„„„„„„„„„„„„„„„四精准化广告传播的相关理论研究„„„„„„„„„„„„„„„„„„目标受众的确定„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二传播内容的管理„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究三传播媒介的选择„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„五手机广告的精准化传播价值分析„„„„„„„„„„„„„„„„手机广告在应用程序中的嵌入原理„„„„„„„„„„二手机广告实现精准化传播的工作原理与价值分析„„„„„„手机品牌机型„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„操作系统平台„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„手机价位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„地域„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„投放时间„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„电信运营商„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„手机内容类型„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„人群用户使用行为数据库„„„„„„„„„„„„„„„„„六结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究图目录图广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图富媒体广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图应用程序推广墙广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图谷歌„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图苹果„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图年中国移动应用广告平台营收规模„„„„„„„„„„„图开发者手机广告发布流程„„„„„„„„„„„„„„„„„„图中嵌入广告的原理图示„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图多重精准化传播定向维度„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图不同品牌手机广告用户受众数占比有米，年上半年，下同„图不同品牌手机移动终端上广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究图目录图广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图富媒体广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图应用程序推广墙广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图谷歌„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图苹果„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图年中国移动应用广告平台营收规模„„„„„„„„„„„图开发者手机广告发布流程„„„„„„„„„„„„„„„„„„图中嵌入广告的原理图示„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图多重精准化传播定向维度„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图不同品牌手机广告用户受众数占比有米，年上半年，下同„图不同品牌手机移动终端上广告展示数占比艾瑞果合„„„„„图不同品牌机型手机广告用户受众数占比有米„„„„„„„„„图不同操作系统平台手机广告用户受众数占比有米„„„„„„„„图不同操作系统平台手机广告展示数占比艾瑞果合„„„„„„„图不同品牌机型手机的价位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图不同省份直辖市手机广告用户受众数占比有米„„„„„„„图不同城市手机广告用户受众数占比有米„„„„„„„„„„„„图不同省市手机移动应用广告展示数占比艾瑞果合„„„„„图不同时间手机广告用户受众数展示数及点击数占比有米„„„„图不同时间手机移动应用广告点击„二国外手机广告发展概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„典型案例谷歌„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二典型案例苹果„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„三国内手机广告发展概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„国内手机广告平台的分类„„„„„„„„„„„„„„„„„手机应用商店内置平台„„„„„„„„„„„„„„„„„第三方平台„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二国内手机历了很多次的修改，可说是几经波折。

形成个写作思路不容易，把头脑中的想法运用合适到位的文字表述出来也不容易，找到相关论据来论证自己的观点更不容易。

不过，在老师同学朋友的鼓励帮助和支持下，最后，我还是按时完成了这篇论文。

我要感谢我的指导老师孙黎，孙黎老师从论文选题到开题答辩，再从中期检查到最终答辩前的修稿，在这篇论文的整个诞生流程中，始终给予我热情备至的关怀和指导。

我还要感谢有米广告安沃传媒架势无线亿动智道以及指智广告这几家国内排名前列的手机广告运营商，感谢他们的相关人员能够将行业内的第手高价值研究资料通过邮件的方式发给我，并对我的论文写作提出建议。

还有我的同学朋友和家人，他们都很关心我的论文写作，在这里并向他们致谢，浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究作者石明智第页共页参考文献宫承波新媒体的多维审视北京中国广播电视出