的怀疑，悄无声息地成功营销了马匹，这堪称是世界上最早的植入式广告。二植入广告的发展过程国外商业植入式广告的发展过程国外商业植入式广告起源于世纪年代。虽然植入式广告的历史源远流长，但具有真正意义的商业化植入式广告是在年美国卡通片大力水手中出现的。这部影片由家生产菠菜罐头的企业赞助拍摄，菠菜是大力水手波比钟爱的食物我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比，这是影片中反复出现的语言，并成为影片的句经典台词。由于公众非常喜爱影片中大力水手的卡通形象，刺激了菠菜的消费需。世纪年代美国的菠菜销量增加了，菜农们开始疯狂种植菠菜。年，菜农们还特意在自称世界菠菜之都的水晶城树立了座雕像，以纪念大力水手。到年，大力水手被米老鼠取代，米老鼠成为了美国最受欢迎的人物形象。国外商业广告成长于世纪年代，虽然在世纪年代，些好莱坞的电影和电视节目开始中运用了产品置入手法，但这是制片商的自发行为，收费低廉，甚至免费。植入式广告营销方式在当时还没有引起专业人士的重视。在世纪年代，宝洁公司以必须将公司的相关产品植入对白当中为条件赞助播出广告剧，肥皂剧因此而得名。年，美国喜剧片马鬓中有这样个情节，女主角塞尔玛托德从独木舟上坠入河中，她朝船上的格劳乔马科斯大呼递给她个救生圈，于是格劳乔马科斯不紧不慢的从口袋里掏出颗名为救生圈的糖果抛给她，影片以特写镜头展示了格劳乔取糖的动作。国外商业植入式广告发展于世纪年代年斯皮尔伯格导演的电影外星人，在商业植入式广告发展史上具有里程碑意义。影片中小主人公用好时公司生产的里斯巧克力把外星人吸引到了屋里，观众记住了里斯巧克力的神奇吸引力。电影仅上映三个月，该巧克力的销售量就劲增了，跃成为当时全美最受欢迎的巧克力。将产品广告植入作品所带来的奇特营销效果，引起了营销界的重视。由于世纪年代制作电影和电视节目的成本剧增，制作人希望通过植入式广告来拓展收入渠道，推动了商业植入式广告的发展。基于这两个原因，越来越多的产品或品牌的广告出现在好莱坞的电影中。到了世纪年代，植入式广告已经成为好莱„„„„„„五植入广告的伦理之争„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二植入广告中的消费者权益问题„„„„„„„„„„„„„„„„„„消费者权益的含义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二我国法律对消费者权益的保护„„„„„„„„„„„„„„„„三植入广告对消费者权益的损害„„„„„„„„„„„„„„„„三对植入广告监管的建议„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„监管的必要性和原则„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二构建多层次的监管体系„„„„„„„„„„„„„„„„„„„三些特殊商品的植入广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„四禁止性规范的增加„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„五如何加强对植入广告的监管„„„„„„„„„„„„„„„„„结语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„注释„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„前言植入广告是在经济文化发展中出现的种新的广告营销形式。将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，策略性地融入电影电视剧或电视节目中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。植入广告作为伴随影视作品出现的，以影视作品受众为传播对象的新兴广告形式，在我国的发展势头十分迅速。植入广告具备传统广告所没有的独特传播优势。在植入广告经营活动中，由于专业性广告公司的缺失，导致广告经营审查制度广告登记制度审核制度和广告档案制度等等，都没有得到贯彻落实，这就使广告的真实性合法性科学性思想性失去保障。需要着重指出的是植入广告的审查制度，植入广告只是作为剧情的部分送到影视作品审查管理部门进行审核。影视作品审查部门和广告管理部门由于职能和工作性质不同，往往会忽略对植入广告的审查，造成不良后果。由于现阶段我国尚未建立起完善的植入广告监管机制，难以保证其健康发展。本文通过对植入广告特征进行分析，提出建立植入广告法律监管机制的些建议和思考。植入广告概述植入广告的起源植入式广告的起源在西方，植入式广告产生于世纪法国文学家巴尔扎克的作品人间喜剧。巴尔扎克有位做裁缝的朋友叫布依松，他为巴尔扎克做过很多衣服，却从不收钱。巴尔„参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„前言植入广告是在经济文化发展中出现的种新的广告营销形式。将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，策略性地融入电影电视剧或电视节目中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。植入广告作为伴随影视作品出现的，以影视作品受众为传播对象的新兴广告形式，在我国的发展势头十分迅速。植入广告具备传统广告所没有的独特传播优势。在植入广告经营活动中，由于专业性广告公司的缺失，导致广告经营审查制度广告登记制度审核制度和广告档案制度等等，都没有得到贯彻落实，这就使广告的真实性合法性科学性思想性失去保障。需要着重指出的是植入广告的审查制度，植入广告只是作为剧情的部分送到影视作品审查管理部门进行审核。影视作品审查部门和广告管理部门由于职能和工作性质不同，往往会忽略对植入广告的审查，造成不良后果。由于现阶段我国尚未建立起完善的植入广告监管机制，难以保证其健康发展。本文通过对植入广告特征进行分析，提出建立植入广告法律监管机制的些建议和思考。植入广告概述植入广告的起源植入式广告的起源在西方，植入式广告产生于世纪法国文学家巴尔扎克的作品人间喜剧。巴尔扎克有位做裁缝的朋友叫布依松，他为巴尔扎克做过很多衣服，却从不收钱。巴尔扎克为感谢这位朋友，就把他的真实姓名住址写进了人间喜剧。书中提到的社会名流达官显贵都是布依松裁缝店的顾客，他们对布依松的技艺甚为赞赏。许多人读了人间喜剧以后，慕名来到布依松的裁缝店，店里生意变得十分红火。这只是巴尔扎克为朋友帮忙而已，还不是真正的商业性广告。年科幻家凡尔纳将植入式广告运用到他的小说环游地球天中，小说中主人公乘坐的交通工具是个真实海运公司的轮船。这个轮船公司为凡尔纳提供了经费资助。虽然世纪年代商业植入式广告才被引入国内，但早在春秋战国时期我国就出现了原始的植入式广告。战国策燕二中指出人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知往见伯乐曰臣有骏马欲卖之，比三旦立于市，人莫与言，愿子还而视之，去而顾之，臣请献朝之贾伯乐乃还而视之，去而顾之，旦而马价十倍本来无人问津的匹马，只是伯乐来到现场，未发言，围着马看了圈，走的时候回头看了眼，马的价格就上涨了倍。卖马人广告主在卖马遇到困难的情况下扎克为感谢这位朋友，就把他的真实姓名住址写进了人间喜剧。书中提到的社会名流达官显贵都是布依松裁缝店的顾客，他们对布依松的技艺甚为赞赏。许多人读了人间喜剧以后，慕名来到布依松的裁缝店，店里生意变得十分红火。这只是巴尔扎克为朋友帮忙而已，还不是真正的商业性广告。年科幻家凡尔纳将植入式广告运用到他的小说环游地球天中，小说中主人公乘坐的交通工具是个真实海运公司的轮船。这个轮船公司为凡尔纳提供了经费资助。虽然世纪年代商业植入式广告才被引入国内，但早在春秋战国时期我国就出现了原始的植入式广告。战国策燕二中指出人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知往见伯乐曰臣有骏马欲卖之，比三旦立于市，人莫与言，愿子还而视之，去而顾之，臣请献朝之贾伯乐乃还而视之，去而顾之，旦而马价十倍本来无人问津的匹马，只是伯乐来到现场，未发言，围着马看了圈，走的时候回头看了眼，马的价格就上涨了倍。卖马人广告主在卖马遇到困难的情况下，把举国皆知的相马权威伯乐请到现场，并巧妙地安排伯乐还而视之，去而顾之伯乐既没有讲话，也没有倾力推销，避免了买马人消费者对伯乐专家明星等代言人的反感和抵触，也避免了对卖马人和伯乐相互串通弄虚作假的怀疑，悄无声息地成功营销了马匹，这堪称是世界上最早的植入式广告。二植入广告的发展过程国外商业植入式广告的发展过程国外商业植入式广告起源于世纪年代。虽然植入式广告的历史源远流长，但具有真正意义的商业化植入式广告是在年美国卡通片大力水手中出现的。这部影片由家生产菠菜罐头的企业赞助拍摄，菠菜是大力水手波比钟爱的食物我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比，这是影片中反复出现的语言，并成为影片的句经典台词。由于公众非常喜爱影片中大力水手的卡通形象，刺激了菠菜的消费需。世纪年代监管的必要性和原则„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二构建多层次的监管体系„„„„„„„„„„„„„„„„„„„三些特殊商品的植入广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„四禁止性规范的增加„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„五如何加强对植入广告的监管„„„„„„„„„„„„„„„„„结语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„注释„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„林照真置入性行销新闻与广告伦理的双重崩溃中华传播宗珊天下无贼广告惹非议北京娱乐信报，张海律，高爽，张燕命运呼叫转移广告生硬南都周刊，参考文献薛敏芝植入广告异军突起，欧洲影视植入广告收入丰厚林升栋探究影视剧中的隐性广告广告大观，宋士忠植入广告开辟广告营销的蓝海广告人，张东生植入营销，与媒体亲密接触市场观察，王岩置入式广告在中国的发展空间广告大观，理论版薛敏芝植入广告的国际运营及国内发展趋势广告大观，徐瑞希软广告的硬道理电视媒体置入性营销规范探讨新闻传播，赵怡，褚瑞婷修正广告区分认定原則之分析与建议，赵慧欧盟新传媒法对于置入式广告与广告法令的修改，中国植入广告