越深入人心，被主流社会认可和接受，越来越得到了体检中心 保险公司健康产品厂商等上下游的关注，并逐渐融合，形成完整的产业链和运 营体系。

健康管理行业已经成为国内继行业后又 较成功的健康险业务模式，各家保险公司的健康保险产品结构比较单，同质化 严重且缺乏创新，同时医疗管理体制不健全道德风险难以控制等问题都制约了 健康保险行业的发展。

年月，新医改正式实施，新医改方案监管部门的态度经济发展 形势以及社会文化环境都对商业健康保险尤其是特定病种保险产生利好，健康保 险行业未来发展潜力和空间巨大，在参考日本保险行业的成功经验后，我们认为 发展健康保险必须要从客户的真实需求出发，进行产品创新并且要提高风险管理 水平。

国内健康险行业中主导企业占少数，行业集中度不高。

各家健康险公司的 保险产品同质化很严重，现有的健康保险产品没有很好的满足客户的需求。

因此， 产品服务及品牌是重要的竞争因素。

发展趋势 我国保险业多年来的发展实践证明，健康保险如果继续走普通寿险的发展模 式，就会走入死胡同，这是由健康保险自身的经营规律所决定的，只有坚持专业 化经营，才能充分认知健康险经营规律，不断提高健康保险经营管理水平和供给 水平。

近年来，随着客户健康意识的提高，健康保险的客户已经不满足于基本的保 险服务，同时也希望得到健康管理的增值服务。

因此，随着我国健康保险的逐步 推进和发展，健康管理正被引入健康保险领域。

保险公司是否提供健康增值 服务，也日益成为客户决定购买哪家保险公司健康保险产品的重要因素。

引入健 康管理概念，将健康保险的风险控制由单纯重视事后风险管控延伸到包括事前预防在内的全过以门诊部诊所形式存在的多元化体制的 营利性医疗机构家，呈逐年增长趋势。

近几年，北京的体检市场发展迅速。

年，北京市有万人次参加 了体检，而年，参加体检的人次数则迅速上升到了万，参加体检的人 数增加了万左右。

北京的专项体检的人数约百万人，主要分为几个部分，首先是参加机动 车驾驶员体检的人数大约有百万人其次是招生体检，包括初中毕业生高中 毕业生研究生在内大约有万人最后，还有征兵婚检食品卫生人员的 体检等大约也有上百万人。

以最低的体检费元计算，仅北京地区的专项体 检费就达到个亿。

目录 综述 二项目介绍 项目背景 二项目计划 三项目优势及意义 四项目的审批流程 三公司简介 新华人寿保险股份有限公司 二美兆开曼 健康管理国际控股公司 三北京美兆健康体检中心有限公司 四行业分析 健康险行业分析 二健管行业分析 五经营管理 项目运营模式 二产品与服务 三项目管理团队 四绩效传导 六营销企划 宣传企划 二客户资源 三营销模式 七竞争优势 新华人寿优势 二美兆健检优势 三项目本身优势 八风险分析 监管风险 二行政审批风险 三市场风险 四合作风险过程健康管理，是未来健康保险发展的趋势和方向。

市场预测 在未来较长时期，我国医药卫生体制改革不断深化国民经济持续发展人 口老龄化进程加快，从多个层面拓展了健康保险的市场空间。

参照以社会保险为主导的德国模式，取健康保险赔付支出占卫生总费用的比 例可达到，则年我国健康保险潜在的市场需求为亿元，是 年健康保险保费收入的倍。

参照以商业保险为主导的美国模式，取健康保险赔付支出占卫生总费用的比 例可达到，则年我国健康保险潜在的市场需求为亿元，是 年健康保险保费收入的倍。

二健管行业分析 健康体检机构发展现状 年，国家卫生主管部门对北京等十个地区就体检服务现状进行了 调查。

其中北京上海广州等个城市，年至年，共设立了家 体检机构，这些机构多以医院门诊或疗养度假分支机构形式存在，无独立的专业 体检机构而年至年年间，专门体检机构上升到家，年以 后的上升速度更是呈几何倍率，到目前为止，全国共有各类体检机构超过 多家。

健康体检人群数量和消费的快速增长。

北京上海广州等个城市 中所体检机构，年体检了万人，体检费用亿，平均每个体检 机构体检近万人，年收入万，平均每人体检花费约元到年已接 近万人，体检费用达亿，每个体检