德镇在进入 新世纪后，景德镇的城市面貌发生了根本变化，它现在被称之为江西最 适合人居的城市，现在景德镇空气质量优良的天数已由年的天 增加到年的天。

也就是说天天都是空气质量优良。

现在景德镇市 自来水厂的取水口，常年大多数时间都是达到国家标准的类水，森林覆 盖率也达到以上。

加上城市基础设施功能设施全面改造和建设，景德 镇就形成了以山水生态文化为特色的新型城市。

得更淡。

第三，从竞争者来看，羊群效应明显，山寨版建陶泛滥。

整个中国社 会都比较浮躁，盲目投资和扩张导致供过于求，库存为零变得几乎不可能，加上 中国的模仿能力在全世界是流的，从而些品牌建陶的形象严重受损，和国外 建陶相抗衡还是有定差距，主要在技术和服务方面。

建议四化 产业规模化开拓农村市场，刺激农村需求，提高售后服务质量。

生产专业化减少盲目投资，降低生产成本，提高生产效益。

产品个性化进行市场细分，多品牌战略，借媒体提高美誉度。

管理创新化提倡绿色节能生产，人才创新，营销创新。

四项目背景 背景中国建陶大盘震荡，主板低迷。

背景二房地产市场的低迷引发建陶地震。

背景三陶瓷企业受国际贸易环境质变正面的冲击。

背景四指数与通涨压力下的建陶市场。

背景五能源与成本制约。

背景六倒闭潮影响建陶行业。

背景七建陶行业开始进入个微利时代，集体过冬。

背景八鲍杰军的著作中国智式重新思考建陶行业的出路。

背景九私人集资建房将为建陶产品迎来新春天。

背景十建陶行业在欧美以属夕阳产业，但在中国还是朝阳产业，未 来年之内还会有很大发展。

背景十近日保障性住房国家发改委投资了亿，可以客观上刺激内 需，建陶产生新的利好。

背景十二意大利的博洛尼亚展对中国陶企开放，有利于建陶树立国际化品 牌和建设国际化渠道。

第二章市场研究 市场供给 相关因素分析 经济的持续较快增长和投资需求的加速增长是推动价格上涨的主要动力。

国际市场部分产品价格上涨对国内市场价格影响将更为明显。

货币供应量和信贷的快速增长，将对后期的价格上涨形成压力。

供给总量变化趋势 方面，国内陶瓷总量供给没有问题，区域性供给压力减轻。

表现在是 上年国内陶瓷增产幅度大。

二是行情下跌。

三是前期供给不足的问题主要是区域 性供求矛盾的问题二方面，消费需求有所降低，采购进货需求下降，建陶严重供大于求。

中国 建筑陶瓷市场容量大概是亿平方米，产能大概是亿平方米，加上估计 亿平方米的抛光砖生产线，产销矛盾空前突出。

目前全国建陶业每年总生产 能力已超过亿平方米，仅佛山地区就达亿平方米，但全国总需求量仅 亿多平方米，这就是意味着将有的产品过剩境住房装修水平， 不仅远远低于欧美发达国家，甚至远远低于世界平均水平，高品位的装修材料具 有很大的发展空间。

中国城镇农村建设及消费市场的快速发展将给行业带来新的发展契机 我国城市数目继续增加城镇人口数量快速增长，城镇居民收入增长明显， 城市居民住宅面积不断扩大，生活环境得到明显改善，农村生活及消费水平也得 第章项目总论 项目概况 在建筑陶瓷方面，尽管景德镇已经引进了特地金意陶乐华等知 名陶企，但这些企业目前都只把景德镇作为个生产基地，其公司总部 和营销中心仍设在佛山。

景德镇本地的建陶生产企业只有家，其中比 较有代表性的是鹏飞建陶。

作为含金量极高的区域品牌，佛山陶瓷引得各地政府都来招商。

方面佛山建陶由于综合原因需要走出去，另方面景德镇陶瓷科 技园区需要佛山陶瓷来投资建厂。

从而佛山建陶在景德镇建厂成为了议 事日程。

佛山前期的陶瓷产业转移多是些有实力的进行的种自我扩张 行为，从年开始，佛山市政府逐渐表达出了希望陶瓷企业走出 去，还佛山片新天地的环保决心，而对于后期地转移，大型陶瓷企 业依然很乐意走出去，中小型陶瓷企业则显得被动，然而不管是大型企 业还是中小型企业，都要被动地关掉在佛山市内的部分或者全部生 产线，事实上，我们所说的后期，仅是与前期相对而言，佛山建陶 这产业转移是个相对长期的过程，目前尚未走上它的完成之路，假 如转移失败，将会是条不归路。

因此在经济增长和环境保护冲突的时 候，环保第，从而给其他地区既带来了经济发展的机遇，同时也面临 着环境污染等问题的挑战。

就像动物大迁徙样