的型运动型以及的改进版型汽车。

年奥迪公司计 划在中国销售万辆型辆型以及辆型汽车。

中 国是奥迪公司在亚太地区最大也是增长最快的市场，据新华社对 年年。

如上海大众多年来实施用户满意工程， 提出卖产品更卖服务的口号汽大众提出了个中心，六个 支撑的理念，即以客户为中心，以市场为导向领先的技术国际 水平的质量有竞争力的成本最佳的营销服务网络和最佳的合作与 交流力东风雪铁龙提出坚持个服务理念麻烦自己，方便用户， 要求力争做到三个百分之百服务及时，服务彻底， 收费合理。

从上述宗旨和理念不难理解，要树立良好的品牌，除 对产品技术和质量的要求外，在汽车市场竞争日益激烈的今天，用户 至上被提到了更为重要的位置。

奥迪汽车在包头市按照标准的 店经营模式，进行四位体的销售和服务，这举措对进步 贴近用户，全面服务用户，具有重要意义。

三店的优势 店的优势在于厂家与经销商的利益是致的，减少了中间环节与责任冲突，易于实现策略互补，对于营销的拓展售后服务维修专 业化管理极为有利。

第二节项目建设的必要性 年广州本田上海通用别克奥迪等率先在我国建立品牌专卖 店，这形式大受制造商的青睐。

随后，大大小小的制造商纷纷建立 起自己的品牌专卖店，短短年时间内，品牌专卖店已遍布全国各城 市，数量远远超过有形市场。

据统计，现仅北京地区在工商局注册的 经销商就有家，有家注册资产达到万元以上。

目前中国消费者还处于学习阶段，具有较强的可塑性。

消费者还不懂 得不同企业各自产品的定位和技术特点，也不太熟悉不同企业各自产 品的优势，厂区布置 展示厅与配件仓库维修车间均能毗连相通，不但保证了售后服务各 个环节之间的连续性和有效协作，而且使用户能够在这三个相邻业务 区快捷地处理所有业务，包括购买配件付款等，从而缩短了工作时 间。

维修车间是售后服务的最主要环节，这里设有人性化的厂房空间，配 备高效率高精度的设备和诊断测试仪器。

采用先进管理模式与制造厂商联网的配件仓库，作到准确订货快捷 入库灵活结算。

建立电子计算机管理系统实现汽车销售配件供销服务接待与结 算业务管理等系统的内外联网。

工厂总平面布置见附图。

第章总论 第节项目概况 项目名称奥迪汽车店建设项目 二项目建设性质新建 三项目建设单位公司 所有制形式 四项目建设地点青山区 五项目建设规模年销售奥迪汽车台 项目建设内容平方米展厅平方米车间 六项目总投资万元 用于固定资产万元 用于流动资金万元 七项目资金筹措 核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传， 自筹资金万元 申请银行贷款万元用于流动资金 八主要技术经济指标见附表 第二节编制依据 可研编制委托书 汽车品牌销售管理实施办法 商务部发改委国家工商总局年第号令 建设用地规划许可证 国务院关于加强防尘防毒工作的决定 工业企业厂界噪声标准 建筑设计防火规范年版，他们在这方面的成熟度将会影响到不同派系产品在中国 的市场份额。

德国汽车制造水平和工艺技术在世界上都处于领先地位， 并且工作作风严谨质量标准严格对产品的品位也要求完美。

因此， 德系产品在中国得到了追求工艺水准且重视品位的消费者的青睐。

这 些消费者将是未来德系产品的主力消费人群，未来两年将是各系企业 形成相对稳定和忠诚客户群的关键时期。

随着用户消费心理的不断成 熟，用户需求日益多样化，对产品服务的要求也越来越趋于严格， 原有的代理销售体制已不能适应市场与用户的需求。

奥迪汽车公司在包头市还没有建设自己的店，给广大用户带来诸多 不便，为了更好的满足用户的各种需求，公司拟在包头市青山区建立奥迪汽车店。

通过本项目的建设，可以为用户提供装备精良整 洁干净的维修区现代化的设备和服务设施充足的零配件供应良 好的服务管理迅速及时的跟踪服务体系高度职业化的氛围等，让 用户对奥迪汽车产生信赖感和忠诚度，提高奥迪汽车的品牌意识，从 而扩大奥迪汽车在包头市及周边地区的销售量。

综上所述，本项目的建设依据充分，是十分必要的。

第三章项目区概况 项目区概况 包头市地处内蒙古自治区西部，北与蒙古国接壤