为了第二阶段，这种竞争不仅表现在蔬菜经销商的 入侵上，而且还表现在蔬菜竞争者之间的大鱼吃小鱼的并购。

不断的蔬菜品牌到达消费者手中经过太多的倒转环节，层层 的利润使蔬菜的价格不断提升，并且各个环节的菜价不致，导致各种销售渠道的蔬菜价格 高且乱 第二，并非完全新鲜因为没有形成适应现代化市场化的规范管理体制，很多新鲜都是水货假象，菜贩将水撒到不再新鲜的蔬菜上，达到表面的保鲜而且由于 蔬菜销售经过很多中间环节的流转，新鲜度更是无从谈起 第三，无法保证无农药残留没有良好的食品安全监控体制，所以不能完全保证为 绿色蔬菜，而越来越多的新闻报道，将日益严重的蔬菜催熟问题推向消费者，市场急需种 能保证安全的绿色蔬菜品牌 第四，仍不够便利其方便性只能相对于更早以前的原始型社区菜市场而言，但 对于居民生活水平不断提高，需求越来越多的现代社会而言，则仍存在便利性问题，仍没有达 到更方便更快捷的销售程序，比如在每个社区门口或者辐射几个相临社区的附近都有专卖 店 第五，没有形应现代市场发展的品牌效应仍是种简单的随意的粗放式销 售与管理，而欧美国家已经形成了很强的蔬菜销售品牌效应 第六，没有稳定的消费者忠诚度没有品牌效应，自然不能形成忠诚消费群，仍只 停留在种原始的消费者个人主观购买形态中，此现象对于快速发展的中国市场而言，仍是 种落后的标件成熟时可自建蔬菜种植基地，形成自建基地 组织散户农民规模化种植联合其他大型种植基地为基础的上游蔬菜生产链，统使用绿 蔬源品牌，以大客户营销为主要营销手段，打造绿色蔬菜第品牌。

利 容易形成品牌经营 人力资源配置较少 模式流程简单渠道建设短操作灵活。

现金流量大 资产收益率高 前期固定资金投入小，回收期短 弊 品牌建设资金投入更大 项目概述 项目背景 年全球金融危机爆发，世界大范围内经济萧条。

中国虽属新兴经济体，但各行 各业仍然受到了不同程度的波及。

为了规避风险，国内大部分企业采用保守型战略，缩短 产业链，放缓扩张脚步，市场机遇性的出现了些可进入空间。

同时各企业成适减小经营压 力，纷纷实行裁员政策，造成了大量人员下岗。

为了应对危机，中央政府采取了系列宏 观调控措施，推出了四万亿人民币的经济刺激计划，用于拉动关系国计民生的十大行业。

从 中央到地方，各级政府都加大了对中小企业的扶持力度，银行贷款利率也已经四次下调，为 企业项目银行融资提供了巨大机遇。

中国政府历来非常重视三农问题，十七届三中全会再次提出着重解决三农问题，促进 农村经济发展和提高农民生活水平，进步推进城标志。

蔬菜直销是种全新的商业运营模式，它立足于产销的直接见面，对传统的蔬 菜销售模式形成了巨大的冲击，为蔬菜和其他农副产品销售行业带来了场革命，已经被越 来越来多的社会群体所接受。

直营连锁是蔬菜直销的种有效模式，它通过建立直营连锁和 加盟店，对城市住宅集中区进行有效覆盖和波及，缩短城市居民的直线购买距离，节约购买 成本，较般蔬菜直销模式更容易形成规模效应。

同时，产销的直接见面，省去 了传统蔬菜销售过程中繁杂的中间环节，使其更具成本优势供应地与消费为了第二阶段，这种竞争不仅表现在蔬菜经销商的 入侵上，而且还表现在蔬菜竞争者之间的大鱼吃小鱼的并购。

不断的蔬菜品牌到达消费者手中经过太多的倒转环节，层层 的利润使蔬菜的价格不断提升，并且各个环节的菜价不致，导致各种销售渠道的蔬菜价格 高且乱 第二，并非完全新鲜因为没有形成适应现代化市场化的规范管理体制，很多新鲜都是水货假象，菜贩将水撒到不再新鲜的蔬菜上，达到表面的保鲜而且由于 蔬菜销售经过很多中间环节的流转，新鲜度更是无从谈起 第三，无法保证无农药残留没有良好的食品安全监控体制，所以不能完全保证为 绿色蔬菜，而越来越多的新闻报道，将日益严重的蔬菜催熟问题推向消费者，市场急需种 能保证安全的绿色蔬菜品牌 第四，仍不够便利其方便性只能相对于更早以前的原始型社区菜市场而言，但 对于居民生活水平不断提高，需求越来越多的现代社会而言，则仍存在便利性问题，仍没有达 到更方便更快捷的销售程序，比如在每个社区门口或者辐射几个相临社区的附近都有专卖 店 第五，没有形