和集约优势，使整个旅游 购物业的市场形象难以树立。 四本项目团队理念 设计产品理念 保证产品质量，开发设计多种规格的纪念品，在设计产品的 基础上，延伸中国的非物质文化遗产。我们要做到你无我有，你有我优，你优我新，你新我奇的鲜明的特色和个性，不断开 发相关新纪念品，拓宽产品线的广度和深度。我们提供的不仅是 产品，更重要的是产品所代表的中国源远流长的历史民俗文化。 产品文化特点 陕西省北部为陕北黄土高原,中部为号称八百里秦川的 关中平原,南部为陕南秦巴山地。多样化的地域特征孕育了不同 的地域文化,陕北地区以黄土文化塞外风光大漠风情红色 革命为特色关中地区主要以古都文化中华民族特色文化科 学技术及特色农业为主陕南地区主要以自然风光生态休闲 农林特产为主,并融合了汉水文化。陕西的旅游商品概括起来主 要有六大类文物及复仿制品旅游工艺品旅游纪念品地方 土特产品旅游宣传品旅游日常用品,旅游产品开发设计可以 充分地挖掘旅游资源的潜能，体现旅游资源的价值，给旅游地带 来不断增长的经济利益，社会效益和生态效益，公司将根据不同 地域文化风情特色设计不同类型的旅游商，对关中天水地区 旅游纪念品的市场现状和发展潜力有所了解 民俗文化种类调查及提出设计方案 第关于当地民俗文化种类进行数据统计，样本收集 第二对民俗文化对旅游市场的影响力分析，计算该种民俗 文化是否有定的市场。 第三分析消费者对该种文化认知程度。 撰写设计报告书 根据调研所得，分析数据，提出合理的设计方案。设计产品市场校核 样品生产 与合作厂家按照纪念品设计进行少量的生产制造，对工艺进 行改进，如在实际生产过程中所出现的问题或者制造过程中的复 杂零件进行优化等。 产品市场实验 在各大景区广场及校园等地方进行设点销售实验，并对购 买者进行问卷调查，统计天销售量及消费者意见。 产品设计调整 针对收回调查问卷，分析纪念品样品优缺点，并对纪念品进 行最后设计优化改进。 七投资估算 调研阶段 调研费用，元 以下按每生产，件产品计算 产品开发阶段 成本 直接材料，元 直接人工，元 其他直接费用，元 制造费用，元 管理费用，元财务费用，元 销售阶段 职工工资，元 销售费用，元 财务费用，元 管理费用，元 总计，元 销售收入假如出售价格为元件 营业收入，元税前，我们暂不考虑税 利润，元 八分析 优势 旅游资源集群状况好且富有特色 关中天水地区是华夏文明的重要发祥地，是彰显华夏文明 的历史文化基地和国际知名的文物旅游胜地，是著名的丝绸之路 源头和羲皇故里，也是个王朝古都所在地，拥有大量珍贵的 历史文化遗产和丰富的人文自然资源。 地方经济发展趋势良好 据政府经济报告显示，年季度全省经济抵御住了金融 危机的巨大冲击，总体形势比预想的要好，工业增速止跌回升，投资高速增长，规模持续扩大，消费品市场和地方财政收入稳定 增长，城乡居民收入稳步增加。 劣势 同类性质的产品充斥市场，市场竞争激烈。 受旅游旺季，淡季的影响，资本回收不稳定。 全系列产品，涉及面广，没有主打产品。 机会 政府投资力度加大，受中央和我省扩大内需政策的作用，消 费品市场供应充足，商品销售稳定。利用后发优势，借鉴市场上 已有商品的营销模式，运营策略，去其糟粕，汲取精华。 威胁 文化产业不发达，无法挖掘旅游产品背后深层次的文化内 涵。 开发不完全，深度不够。 配套设施建设不完善，许多游览景点相关配套设施落后，无 法满足消费者多变的需求。 分析结论 根据上述对关天地区旅游环境，资源，政策的分析以及对旅 游商品的分析，可以得出以下结论 优势机会 便利的区位条件良好的投资环境高质量的生态环境政 府的大力支持，以及旅游消费的旺盛需求。这些自身的优势和外 项目背景 杨凌关天旅游商品开发有限责任公司地处关中天水经济 区，从年成立以来，抓住了良好的发展机遇，经过两年的 艰苦努力，公司取得了优异的成绩，并积累了丰富的生产与销售 的经验，公司现年已开发多种旅游纪念品，并取得了良好的效益， 已具备多元产品结构不同大小批量的生产开发与供货能力。 随着人民生活水平的提高，越来越多人选择旅游丰富自己的 生活，开创了旅游商品需求的巨大市场，但是当前我国旅游购物 市场可以用散小乱差来概括，旅游商品是相当于座尚未 完全开发的金矿。 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,在这样的大背景下，杨凌关天旅游商品开发有限责任公司决 定委托西北农林科技大学会计班李伟项目组，设计系列新 型商品，增强企业市场竞争力，提高市场份额，获得更大的效益。 二项目目标 以设计为主，通过设计出系列具有陕西特色的旅游纪念品 来增强企业市场竞争力，提高市场份额，获得更大的效益。 三目前市场分析 当前我国旅游购物市场可以用散小乱差来概括。散 从事旅游商品生产销售的企业和个人分散，资本集中度低，市 场难以形成具有核心竞争力的品牌优势和集约优势，使整个旅游 购物业的市场形象难以树立。 四本项目团队理念 设计产品理念 保证产品质量，开发设计多种规格的纪念品，在设计产品的 基础上，延伸中国的非物质文化遗产。我们要做到你无我有，你有我优，你优我新，你新我奇的鲜明的特色和个性，不断开 发相关新纪念品，拓宽产品线的广度和深度。我们提供的不仅是 产品，更重要的是产品所代表的中国源远流长的历史民俗文化。 产品文化特点 陕西省北部为陕北黄土高原,中部为号称八百里秦川的 关中平原,南部为陕南秦巴山地。多样化的地域特征孕育了不同 的地域文化,陕北地区以黄土文化塞外风光大漠风情红色 革命为特色关中地区主要以古都文化中华民族特色文化科 学技术及特色农业为主陕南地区主要以自然风光生态休闲 农林特产为主,并融合了汉水文化。陕西的旅游商品概括起来主 要有六大类文物及复仿制品旅游工艺品旅游纪念品地方 土特产品旅游宣传品旅游日常用品,旅游产品开发设计可以 充分地挖掘旅游资源的潜能，体现旅游资源的价值，给旅游地带 来不断增长的经济利益，社会效益和生态效益，公司将根据不同 地域文化风情特色设计不同类型的旅游商品系列。 产品优势 长期以来,关中地区旅游商品开发和销售的对象主要面向境 外游客,定位高,价格贵,但是文化含量平平,并不被外国游客 和高收入的国内游客看好而低价位的商品多为初级产品,质量 较差,难以满足生活水平日益提高的国内游客需求。而真正有市 场的是那些有定档次特色鲜明文化含量高经济实惠的旅 游商品,如凤翔泥塑蓝田玉器半坡陶埙户县农民画