不太昂贵的白银和钨等金属。

黄金是北京菜市口珠 宝公司的主营业务之。

而这转变将影响北京菜市口珠宝在安 阳的销售情况。

四发展规划已经具体实施方法 随着竞争的加珠宝首饰行业产品开发程度，如个性款式 年龄层次工艺价位等不能满足消费者需求，产品开发行业技 术改造工艺水平提高的任务还很艰巨。

对于产品价位，调查显示， 价格元的珠宝产品是安阳消费的主流产品。

这说明不同 消费层次的消费者均对珠宝有所需求。

珠宝首饰已从收藏保值的奢侈 产品，逐渐过渡到大众需求的消费品。

在销售方式上，的受访 者选择商场专柜，的受访者选择专卖店，的受访者选择 直销，的受访者选择网络销售。

在价格方面，受访者倾向低价消 费，购买珠宝首饰的消费中位金额为元人民币，购买项链戒 指手链和手镯的消费中位金额介乎至之间。

调查显示，安阳的珠宝企业的主打产品是钻石，是金饰品，是翡翠，是红蓝宝石，以珍珠银饰仿真饰 品及其它产品作为公司主打产品的比例分别是 和。

具体地说，分钻饰品在市场上最具购买力，金饰 品中以克重的金饰品最受消费者欢迎。

这次的调查中最能被 消费者接受的珠宝首饰价格，是元，这个价格比较切合人 们大众的普遍呼应，商家应该以此为基础，定出属与自己珠宝的价格， 保证自己和大众的利益。

具体问卷调查在附录中 竞争者分析 现有的主要竞争者 安阳英特纳黄金珠宝广场 上海老庙银楼安阳店 老凤祥银楼安阳店 银匠世家安阳海鑫店 老银匠专卖店 金至尊珠宝 上海亚金店安阳旗舰店 金版家菜百珠宝首饰店开张吗 知道 没听说 无所谓 您选择的珠宝首饰在什么价位 元以下 元 元 元以上 您会直在个珠宝店买首饰吗 会 不会 如果菜百珠宝首饰的价格合适，您会购买吗 会 暂时没有这个需求 不会 您认为安阳那里的珠宝首饰最好 安阳英特纳黄金珠宝广场 上海老庙银楼安阳店 老凤祥银楼安阳店 银匠世家安阳海鑫店 老银匠专卖店 金至尊珠宝 上海亚金店安阳旗舰店 其他 项目概况 项目名称安阳市菜百珠宝首饰新店 二建设性质新建 三建设单位 六建设地点安阳市文峰大道中段环路东段新丹尼斯对面 七建设内容及规模平方米店面，主要经营黄金投资和各类 中低端珠宝首饰 九投资估算 十效益分析 二项目背景前言 可行性报告编制依据 随着中国经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为 继住房汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。

中国几乎成了奢 侈品消费的天堂，随着人们生活水平的提高，奢侈品在中国越来越 具有大众化消费的特征。

年月，安阳市金银珠宝类销售 同比增长二成，随着居民收入水平的不断提高，安阳珠宝首饰行业前 景看好。

安阳市总面积为平方公里，年月日零时总 核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，版纳翡翠 元亨利珠宝 潜在竞争者目前，我国的珠宝市场存在许多著名品牌的珠 宝经营公司，而这些公司的营销市场并不会局限于个地方。

消费者的不同喜好，以及安阳经济的迅速发展，都会吸引这些尚 未进入安阳市场的品牌珠宝公司也有可能会在将来的天着手进入安阳市场。

而这些公司都将会成为北京菜市口珠宝公司的 潜在竞争者。

替代品竞争者在安阳市场上，珠宝饰品的种类比较齐全，而 且存在许多较小规模的其他饰品店铺，由于珠宝首饰的价格比较贵， 所以人们往往会选择价格比较便宜，样式多样的玻璃吕等制成的小 饰品。

而且，北京菜市口的主要经营珠宝为翡翠玉石黄金，安阳 市场上有存在其它像银坊银饰屋等这样的经营的银饰店铺， 这些都会事期进入市场的替代品竞争者。

现有产品类型供给状况 产品类型足金干足金饰品摆件金条铂金钻石翡 翠白玉珠宝金银章币银饰品 供给状况虽然安阳已有多家珠宝店，但是安阳的经济发展迅 速，个人的审美取向仍倾向于黄金珠宝饰品。

所以，黄金珠宝市场 仍有很大需求。

弱点 北京菜百公司经营多年，经营黄金翡翠玉等初具规模，欲向 河南安阳扩展。

虽是老店具有很多优势，但向新市场进入中也会遇到 些困难，这是它最主要的缺点