功能缓解视疲劳功能 促进泌乳功能清咽功能增加骨密度功能 缓解体力疲劳功能对辐射危害有辅助保护功能减肥功能 辅助降血脂功能改善生长发育功能调节肠道菌群功能 促进消化功能通便功能对胃黏膜有辅助保护功能辅助降血压功能 促进排铅功能提高缺氧耐受力功能补充营养素 在年全国的保健食品功能分布中，免疫调节功能的产品最整体上将保持高速发 展态势。

保健品市场规模将由年的亿元增长到年的亿元， 年均复合增长率达到，中国将会成为世界保健品增长最快的市场。

杭州 也会从年保健品销售额亿增长到年的多亿元。

我国城乡居民的恩格尔系数正处于小康向富裕的过渡阶段。

年我国城乡的恩格尔系数分别为和，。

而这阶段也正是 保健食品销售的黄金阶段。

年我国人均已经达到美元，保健食品 市场将会出现几何级数递增。

我国近几年恩格尔系数变动情况见下图所示 中国的经济发展和居民收入水平持续上升 医药保健品消费水平与居民可支配收入具有很强相关性，按和可支配收 入的发展趋势，可以估计，保健品在未来年内会有持续增长，达到目前的 倍。

市场前景分析 国内外对比上来看，目前中国人均药品消费仅为欧美发达国家的 ，人均保健品消费支出仅为美国的，日本的，这也从另方面显 示出医药保健品市场巨大的成长空间和发展潜力。

国外保健产品的发展情况 美国全球最大市场，集中度最高。

美国市场上主要的功能食品有三类奶 制品烧烤食品和饮料，其中又以预防骨质疏松和心血管疾病的产品为主。

口香 糖中也添加了蜂王浆，茶叶提取物，逐渐功能化。

今后几年的美国保健品市场， 传统老产品与新开发的植物性保健产品交相辉映，继续成为主流产品。

益生 菌类保健品主要是乳酸菌与双歧杆菌类活菌制剂及新崛起的低聚糖主 要作用是作为益生菌的肠内培养基其销量将有实质性增长。

欧盟奶制品最受欢迎。

欧洲保健产品主要集中在奶制品，具有降低胆固醇 功能的人造奶油也不断在市场上出现，另外能源饮料也颇为盛行。

日本保健饮料的份额最大。

日本企业在饮料中添加活菌原生物体 膳食纤维等添加剂，制成有特殊功能的保健饮料。

日本保健食 品的另大类是强化食品，如强化面包强化婴儿配方食品等。

国外保健食品在我国市场上的销量每年均以以上的速度在增长。

仅 年，美国阿拉斯加鱼油和花旗参中国个城市销售主要有电视杂志和互联网。

由此可见渠道在年龄上的差异非常 的明显。

经常购买的渠道 消费者最倾向于到商场超市购买保健品，直销也成为种重要的购买渠道 之。

购买的季节性习惯 冬季为销售旺季，月份到第二年月份的销售形式最好，但季节性开始 淡化。

购买数量上 大多数的消费者都倾向于每次购买二盒保健品，并且个疗程在个月 左右。

商场超市 大型药店房 专卖店 销售员直接销售 互联网上 其他 摘要 公司 保健品有限责任公司以下简称是家年在杭州成 立的公司，它拥有系列成熟的高新技术保健品。

公司的使命是向社会提供不 断创新品质卓越的保健产品与服务，提高人类健康水平。

公司有着优秀的研发队伍，以制药的专业精神研发保健品。

在自主研发 基础上，公司灵活采用与外部合作产品研发成果入股购买国外先进成果收 购国内具有竞争能力新产品的企业等多种方式进行新产品开发。

公司采用制药式的专业化管理来生产保健品。

公司高度重视产品的安全性与产品质量，以药品出厂的专业标准检验保 健品。

安全与效果性直是消费者最为关注的保健品特征，公司从消费者的 立场出发，秉承多年对药品的严格检验标准，确保公司向市场不断提供最优 质的产品。

公司做市场强调科学实事求是，以制药的专业态度宣传保健品。

面对 夸张的广告短期巨大利益的吸引，公司将坚持以品牌为重，以公司形象为 重，客观的宣传公司产品。

公司注重短期目标与长远战略的结合。

公司在短期内以树立公司品牌为 主，着力培养两类功能保健品市场，以杭州为基地。

中长期目标将逐步拓宽产品 领域，涉足更多细分的市场，并再发展到全国并最后开拓国外市场，形成立足 保健领域的多元化国际性经营集团公司。

市场 保健品行业是个朝阳行业，市场需求持续攀升，增长强劲。

市场竞争日趋激烈，政售收