实际需求 聆听消费者的品牌声音，洞察消费者的实际需求。

聆听消费者的心声是实 施品牌声浪传播的首要任务，只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求， 才能做到察其言，观其机食品市场能达到的市场占有率。

销售总额预计近三年突破 亿元健康做主，有机蔬菜显优势家乐福自年起销售有机蔬菜，平均每年的 销售额增幅都在左右。

从中不难看出，消费者对于有机蔬菜的接受程度正逐 渐走高。

裕园在有机蔬菜领域致力走高端路线，裕园也全力打造有机食品的顶尖 品牌。

公司近期及未来年的发展方向发展战略和要实现的目标 公司近期及未来五年着力向有机美容蔬菜方向发展，逐步从美容由吃的基础 上转变到护肤美容上来，预计在五年之内将有机美容蔬菜在吃的方面来个大转 型，重点在美容蔬菜深加工方面，建立系列的美容产品和美容会所。

实现 在五年之内裕园做到有机美容蔬菜在美容行业的知名品牌的目标。

第二部分公司管理层 董事会成员名单 序 号职务姓名工作单位 学历或职 称联系电话 董事长邵晶晶裕园股份有限公司硕士 副董事长朱姝裕鑫国际硕士 董事钟亚双裕园股份有限公司硕士 董事刘卫玲 广州雪依氏化妆品有限公 司硕士 董事长 姓名王羿乔性别男年龄籍贯江苏徐州 联系电话学历大学学位博士 所学专业金融管理毕业院校河南工业大学 户口所在地郑州 毕业院校河南工业大学户口所在地郑州 总经理 姓名张瑞艳性别女年龄籍贯河南省濮阳市联系电话 学历大学学位学士所学专业市场管理 毕业院校西南交通大学户口所在地河南省郑州市 技术开发负责人 姓名魏晓性别男年龄籍的发展，符合人们人民日益增长的高品质生 活要求。

中国现在发展与世界接轨，我国是农业大国，发展绿色有机蔬菜必然 会得到政策的大力支持。

目标市场设定 我们的目标市场主要针对高端消费人群。

民以食为天，我们用高品质的 有机蔬菜享受去打动他们。

高端人群可以分为几大类。

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• 消费群体分类 从图中可以看出高端消 费人群是文化知识类和 追求创新品牌热衷占绝 大部分。

裕园有机蔬菜是 绿色健康生活享受，是创 新产业更是以创立绿色 蔬菜品牌为核心，这些特 点都会为其占领大部分 市场。

目录 第部分公司基本情况 第二部分公司管理层 第三部分品牌策划 第四部分市场分析 第五部分产品服务 第六部分营销策略 第七部分质量保证 第八部分运营模式 第九部分财务分析 第十部分风险分析 第十部分项目实施进度 核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传， 第部分公司基本况 公司基本情况 公司名称裕园股份有限公司 成立时间 注册资本亿 实际到位资本 其中现金到位 无形资产占股份比例 注册地点河南省濮阳市高新区蔬菜种植基地 公司性质为股份有限公司 项目背景 纯天然无污染高品质的有机食品是世纪人类的首选食品，目前，销 售量已占食品总量的，随着人们生活水平的提高，有机食品将越来 越受到人们的青睐。

在国外，人们籍贯湖北联系电话 学历大学学位硕士所学专业生物工程 毕业院校湖北大学户口所在地河南省濮阳市 市场营销负责人 姓名王振性别男年龄籍贯山东联系电话 学历大学学位硕士所学专业市场营销毕业院校华南理工大学户口 所在地河南省郑州市主要经历和业绩着重描述在本行业的营销经验和成功 事例。

财务负责人 姓名张磊性别男年龄籍贯河南联系电话 学历大学学位学士所学专业会计 毕业院校河南财经大学户口所在地河南省安阳市 第三部分品牌策划 品牌树立 品牌不止是个牌号和产品名称，它是产品属性名称质量价格信誉 形象等的总和，是种有别于同类产品的个性表现。

品牌是企业的无形资产，已 成为企业最宝贵的财富。

品牌已成为消费者选择产品的主要依据。

品牌的竞争力 成为提升企业形象及增加企业赢利的关键。

裕园产业做到真正意义上的品牌蔬 菜，企业运营必须要具备强烈的品牌意识。

目前市场上不乏有各种绿色有机蔬菜，裕园蔬菜要抢占市场先机才能占有市 场份额。

所以找到市场空白点树立独特的品牌形象格外重要。

根据我们选定基地 的土壤优势，我们在蔬菜绿色健康的基础上强化蔬菜的美容减肥功效，在营销模 式独具格。

裕园产业的蔬菜要定位于绿色健康美容减肥五彩系蔬菜买 菜休闲娱乐化