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们很乐意 的在休闲的时间里去享受生活，去选择咖啡带来的美味。
地理位置优越，有良好的消费环境和消费者群体。
建筑风格独树帜，对消费者很具吸引力。
高档次的享受大众化的价格和优质的服务。
弱势 创立初期资金有限。
品牌知名度不高，没有形成企业文化。
管理经验不足，影响力较弱。
机会 随着社会主义市场经济的发展，人们 市场分析 近十年来咖啡店纷纷在国内各大城市的街头涌现，尤其是随着星巴克上岛等数家大型 企业集团的进入，市场上呈现出片热闹景象。
咖啡的消费群体逐渐成长壮大，咖啡文化正 在内地城市逐渐形成，而且每年国内的咖啡消费市场还在持续扩大。
虽然目前国内人均咖啡 消费量与欧美国家相比还有很大的差距，但中国的咖啡市场正在以每年以上的速度扩 大，中国的咖啡市场有着巨大的增值空间。
咖啡店在以茶为主要饮品的国家中初步站住了脚， 进步说明咖啡可以被不同文化背景的人接受。
教育水准家庭月收入和饮用速溶咖啡的频 率呈现显著的正相关，意味着咖啡这种西方传入的饮料在中国大陆是种象征优势阶层的生 活方式。
可以预见，随着大陆经济的繁荣昌盛，追求这种彰显性消费的民众将越来越多，越 来越多的人将走进咖啡店。
目前，在我国咖啡行业中，比较知名的咖啡连锁系统有星巴克 上岛米萝迪欧两岸名典老树新岛，真锅 等，其中以意式咖啡美式风格为经营模式的星巴克规模最大。
中国市场仅 北京上海这两个城市就有多家咖啡店的市场容量。
随着人们的生活水平在不断提高，咖啡这种西式饮品正在被越来越多的国人所接受，随 之而来的咖啡文化正充满生活的每个时刻。
咖啡不再仅仅是种饮料，它逐渐与时尚品味 紧紧联系在起，体现出高品质的现代生活或是交友谈心，或是商务会谈，或是休闲怡情， 尽在杯音乐弥漫的咖啡中。
如今，在国内的许多大城市，咖啡馆已经不少见，许多年轻人 成了咖啡的热情拥护者，咖啡消费在中国城市里，平均每人每年的咖啡消费量是杯，即使 是在北京上海这样的大城市，每人每年的消费量也仅有杯。
而在日本和英国，平均每 人每天就要喝杯咖啡。
日本和英国都是世界著名的茶文化国家，目前已经发展成了巨大的 咖啡市场。
拥有强大茶文化的中国具有广阔的咖啡消费潜力，正在成为世界上最大的咖啡消 费市场。
在国内许多大中城市咖啡专业场所数量每年在以左右的速度增长。
正因为中 国咖啡市场处于起步阶段，中国咖啡消费增速惊人，这意味着个巨大的机遇已经降临，意 味着有更多的机会，更大的利润回报空间。
未来几年中国有望成为全世界最具潜力的咖啡消 费大国。
总体来说 咖啡文化黄色为对咖啡文化茶文化的介绍普及，以及具体的实际操作的讲解演示等，例如 如何在家里自己煮咖啡 热点关注绿色为彩虹咖啡厅的热点新闻关注，包括公司最新动态，咖啡厅新近活动等等， 例如新品试吃活动，西点饮品制作比赛等 关于彩虹蓝色为公司的发展历史企业文化与理念的介绍 目录 第部分摘要 创业背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 公司简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 运营模式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 营销与推广„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 投资与财务„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 风险预测„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 第二部分公司创业背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 消费者对品牌认知的需求„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 企业品牌建立与维护„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 创意与优势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 第三部分创业公司概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 公司简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 企业文化„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 公司标志„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 公司宗旨理念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（定稿）彩虹咖啡厅项目可行性研究建议报告书（完整版）
