浅谈平面广告的设计毕业设计论文 ㊣ 精品文档 值得下载

社年世界现代设计史朱和平编著合肥工业大学出版社年国外民间图形创意设计陆红阳编著广西美术出版社年中国艺术设计史赵农编著陕西人民美术出版社年中国原始艺术精神张晓凌编著四川重庆出版社年中国民间美术全集王朝闻编著山东教育出版社年视觉传达设计与传统图形靳埭强编著山东画报出版社年中国民间工艺邹敏讷编著湖南美术出版社年平面设计艺术李砚祖芦影编著北京中国人民大学出版社年世界平面设计史王受之编著北京中国青年出版社年包装设计杨仁敏编著西南师范大学出版社年平面设计发展史英里查何里斯编著台北龙溪图书年基础图案技法温练昌编著北京人民美术出版社年基础图案杜炜编著北京中国美术学院出版社年传统图案设计徐欣徐编著北京人民美术出版社平面广告作品中，利用点的这特性的作品屡见不鲜。

设计者为了突出或强调部分的视觉效果，而将人们的视线最终凝结在点上。

当画面中有两个同等大的点并各自占有其位置时，其张力作用就表现在连接这两个点的视线上，在视觉心理上产生吸引和连接的效果。

这点多出现于通讯传播类的广告作品，中国移动公司曾经推出全球通系列作品，将在不同地域的联络双方对情侣，同时出现在个画面中，视作两点，将视觉心理上两点之间的连接和吸引作为影射，使人联想到是全球通的通讯网络满足了两个人的互通需要。

从两人的表情上不难看出，他们的交流没有任何的障碍，这也无形中暗示着，中国移动全球通的网络设备资源值得信赖。

这件作品给受众留下了深刻的印象，同时也达到了广告诉求的目的。

当画面中两个点大小不同时，大的点首先引起视觉的注意，但视觉会逐渐从大的点移向小的点，最后集中在小的点上。

越小的点聚集性越强。

在摩托罗拉推出手机时，有则平面广告在作品的画面上，只大狗，盯着部小手机，由于小点的聚集力强于大点，人们的目光最终落到这部小手机上。

句成功的广告语个子比我小，人缘比我好，立刻使人们记住了这款手机的特征。

也有些平面广告，经常会强调点的整齐划，以形成秩序美。

他们通过大小相通间隔相等横平竖直的严谨构图模式，将画面呈现给广大消费者。

同种图形可以按照不同的规律有秩序的排列，并给人以视觉上的舒适感，称之为秩序美。

秩序美是平面广告设计的核心体现，也是种韵律美。

但是，整齐划的秩序美极易陷入呆板呆滞之中，而我们又可以利用这缺点作铺垫，通过近似渐变特异等构成手段的运用来使画面变得活跃起来。

例如幅雀巢咖啡的平面广告画面上整整齐齐地排列着杯热气腾腾的咖啡，几乎充斥了整个画面。

每杯咖啡里的勺子都冲着不同的方向，好像钟表的时针样分别指向不同的时刻，而右下角的最后个位置却没有热气腾腾的咖啡，取而代之的是袋红色包装的雀巢速溶咖啡，预示着这袋速溶咖啡与那杯咖啡的味道和品质是样的。

红色的袋装咖啡与白色的咖啡杯形成了鲜明的对比，有了白色的咖啡杯和银色的小勺作铺垫，更加衬托出了醒目的红色袋装咖啡。

画面有了对比，活跃了构图，增强了表现力和视觉冲击力。

作品中运用了点这个构成元素，每杯咖啡和袋装速溶咖啡都可以看作是点，并运用了点的特性简洁醒目，还有颜色上的对比，使广告更加生动更具活力。

造型要素线几何学上的线是点移动的轨迹，只有位置和长度。

在造型艺术上，线的形态多种多样，它给设计提供的变化是无穷无尽的。

概括起来可分为两大类直线和曲线。

线的视觉心理感受具有方向感，有种动态的惯性。

线的这种变化的性格，对于动静的表现力最强。

不同的线会给人不同的视觉感受，般来说，垂直线给人的感觉是庄重强性单纯严峻等水平线给人的感觉是平和安定静寂永久等斜线给人的感觉是动感活泼而有深度曲线给人的感觉是厚重饱满优雅柔软等。

当我们设计平面广告时，就可以选择些与商品气质相同的线来作为素材。

例如，兰寇的则睫毛膏的平面广告画面的视觉中心是个条形码，条形码每条线的前端都演变成了长长的向上翘起的睫毛，优雅而时尚左上角是兰寇的品牌名称，右下角是睫毛膏的图片，均占了很小的比例。

这样就衬托出了条形码睫毛。

设计师在这幅作品中充分利用了曲线的特性饱满优雅华丽而柔软，给观众留下了深刻而美好的印象。

条形码作为现代商品必备的种识别性符号，又能够给人以时尚前卫的感觉，由此使观众联想到了产品的流行与时尚。

其独特的设计构思和巧妙的设计语言非常值得我们借鉴。

造型要素面在几何学中，面是线移动的轨迹，具有长度宽度而无厚度。

在造型艺术上，面和线有着密切的关系。

面有轮廓线，在造型上比点和线更能确定形的意义。

面的形态无限丰富，般可概括为偶然形几何形有机形和不规则形。

偶然入其中，成为设计作品的部分，达到人与作品合二为的境界。

利用空间环境平面广告设计由传统的二维向三维多维空间扩展它在环境空间的展示和应用更为广泛。

平面广告作为市场竞争的主要手段，最重要的要素就是向受众准确的传达产品信息，是企业与消费者之间的信息交换的桥梁。

而在传统的平面广告设计中常常忽略了受众与广告设计之间的关系，只是利用平面设计元素单向的向受众强迫式的传达信息，这样的作品往往被人所忽略，淹没在茫茫的图像之中，无法吸引受众的眼球。

户外广告是其与三维空间环境创造立体化视觉语言的种较为代表性的方式。

平面户外广告突破二维平面的表现空间，融于到自然环境之中，与周围环境相互依赖，形成个整体，巧妙地将创意表达出来，创造出新颖独特的视觉效果，吸引消费者的眼球，给人以深刻的记忆。

利用多媒体技术随着科技水平的提高和发展，交叉艺术产生新的火花及表现形式。

利用多媒体技术创造立体化表现形式的平面广告正不断吸引着我们的眼球，冲击着我们的视觉。

作为种新的视觉语言的表现形式，多媒体广告极大丰富了平面广告设计的领域与内涵。

多媒体技术的应用打破了传统的二维平面，把广告创意和产品价值很巧妙的结合起来，造成强大的视觉冲击。

利用视错觉表现形式所谓视错觉，就是我们知觉判断的视觉经验，与所观察物实际特征之间存在着矛盾。

当观察者发觉到自己主观上的把握和观察物之间不均衡时，就产生了错觉的混乱。

人们往往被错觉所欺骗，但有时又追求视觉上的特殊的刺激，甚至为超越视觉上的紧张和均衡所具有的限度而兴奋。

对于错视所造成的可视性障碍，人们不断尝试，正越来越多地被利用，以达到提高视觉注目率和增加观赏趣味的效果。

创作心得创意要有实在性，根据现在人对自己的感觉，因为灵感需要用你的感觉去充实它，灵感就来源于种瞬间的感觉。

灵感闪而来，你要不能及时抓住它，它又闪而过。

我在落笔前要先酝酿下自已的感觉，好充实灵感。

我会先想下起伏澎湃的海浪，再想想翻滚变化的云层，笔触在海浪间澎湃，灵感跃翻涌而出在云层中隐现，想好创意动笔时就如行云流水般顺畅。

要做到气呵成，收笔时心胸开阔，就是种发泄，强烈地把自已想象的表现出来，我管这叫抓住灵感。

画时不要在乎你的纸在哪里，只在乎及时表达，这样才能做到心胸开阔。

要保持住你的绘画心态，我认为这点很重要，以自已的方式抓住灵感，充实你的绘画激情，致谢四年的校园生活如闪电般飞逝而过，对于今天的我，成长中给予我帮助的每个人都功不可没。

在校的这四年时间里真的很感谢老师对我的淳淳教诲，也很感谢校领导给我的机会，让我在学习之外，积累了更多的经验，给我的校园生活增添了更多色彩。

当今社会，在市场经济体制和新技术飞速发展的条件下，计算机人才只掌握门特定的技能已经远远不够。

必须全面强调我们的基础知识基本能力和基本素质，而且专业面要宽，以适应技术进步与市场的不断变化。

只有全方位的拓展自己的知识面，在实践中与理论相结合，真正的体会知识的真谛，才能为社会贡献自己的份力量。

本毕业设计的完成，首先感谢我的母校的教育之恩。

其次感谢学院提供给我的教育环境，使我学到了许多新的知识。

本论文是在老师的悉心指导下完成的。

指导老师的治学严谨，为人诚恳，学识渊博，为我提供了种良好的精神气氛。

我从老师身上学到了很多自己平时都没有接触过的知识和学习方法，他在学习上给予我许多的帮助，在此，我表示崇高的敬意和诚挚的谢意。

参考文献设计概论彭泽立编著长沙中南大学出版社年月设计平面设计林华编著中南广播电视大学出版社第二版视觉艺术心理王令中编著北京人民美术出版社，④平面广告设计何洁编著北京中南大学出版社，世界现代平面设计史王受之编著深圳新世纪出版社，教程世纪工作室编著成都形是偶然产生的，富有个性新颖怪异的特点几何形具有明快理性的秩序美感有机形则是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然流畅纯朴柔和的特点不规则形是指有意识有目的人为创造出来的形。

其特点是不受限制，不具有任何规律的造型。

例如中国移动通信公司在世界杯期间推出的遨游五大洲系列平面广告之，很概括地运用了面的形态特征用具体形态的鱼的外形与看似无具体形态的地图鱼身上的花纹，构成了整个画面。

有机形和偶然形的交相呼应，恰恰反映了中国移动全球通的遍布范围。

以鱼儿自由穿梭，概括了全球通的通讯无障碍化，因而也是例成功的平面广告作品。

综上所述，在现代平面广告作品的设计中，设计师们往往依据广告作品的诉求目的，有针对性地运用点线面或将其加以综合运用，不断挖掘其视觉表现的资源。

只要我们在今后的设计过程中不断地探索，就能够发现点线面潜藏的艺术表现力和感染力。

第四章平面广告立体化表现形式立体化表现形式产生的原因所谓立体化表现形式就是从二维跨越到三维空间，跳出平面二维的框架，以三维或多维形式展示，扩展到立体动态的视触听嗅感受。

立体化视觉语言的出现使平面广告设计呈现出种新的趋势，以二维平面传递信息的表现形式被打破，利用多维空间，立体化的表现形式成为传达信息的主流，这种立体化的表现形式超越了我们以往的想象，丰富了我们的视觉感受。

立体化的视觉语言是在现代科技水平高速发展和人们生活理念日益多元化的基础上产生发展和流行的，是信息化消费审美文化的时代产物。

寻求对传统平面广告的突破早期的平面设计主要是以二维空间为载体，局限在四条边线