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为辅，街头广告次之。

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二广告费用预算广告媒体购买费电视广告湖南卫视江西卫视都市频道湖北电视台体育频道网络广告新浪娱乐杂志广告读者户外广告城市公交车身及灯箱广告制作费其它促销活动费用合计元附件耐克广告文案形象代言广告篇本则广告镜头的开始，只见名穿著西装裤球鞋的下半身，正伴随着音乐踏着舞步，轻盈地从阶梯上下来。

在走下来之后，镜头开始慢慢往上移动，原来是穿著西装的。

随即卡特以大步且轻盈的步伐在人行道上前进，并且利用翻身和跳跃的动作闪避了名迎面而来的行人。

紧接着卡特停下脚步，看见路旁公寓的楼上有位黑人老妇在窗边苦恼，该如何抓回爬上树枝的猫。

此时卡特跃而起将猫抓下，转身微笑地用投篮姿势将猫拋给老妇，老妇开心的挥手向他致意道别。

卡特继续轻快地向前走，翻着跟斗穿越了在路旁跳绳的小孩们，接着向上起跳在空中做了个前空翻动作抓住横跨在半空的单杠。

突然声尖叫吸引了他的注意，名黑人女子的皮包被人抢劫了。

卡特随即以个在球场上帮忙队友档人的动作阻止了抢匪，拿回了皮包。

还利用背后传球的方式把皮包还给了女子。

体育馆。

进去后，他瞬间将原本的西装扯掉，原来里面早已穿好了球衣，跑进充满光芒的球场入口准备比赛。

二篮球圣经救世主篇画面的开始是个体育馆的外观，个声音说道让我们翻开詹姆士大帝的篮球圣经。

原来体育馆里名黑人正在台上布道，在他的背后有个篮球的计分版，同时台上也站满了唱诗班团员，台下坐满了许多黑人的信众。

布道者继续说道詹姆士大帝求神赐他综观全场的能力，而他也成为救世主。

接着他继续说道赞美主啊，给我个上篮作响应。

说毕，便作了个上篮的手势。

画面转，台下信众齐声附和，同作了上篮手势。

随后，画面又转回台上的布道者接着说道救世主不求超凡弹性。

这时镜头切换坐在画面台前右边的两位前明星球员，他们马上问起真的吗布道者继续又说也不求运球功力。

并做出运球的动作。

镜头切换至画面台前左边的另两位前明星球员，他们微笑地点头。

布道者继续问道为何救世主只求综观全场的能力呢让我告诉你们，为了妙传助攻。

唱诗团员作了手势附和。

因为他要团队得到荣耀。

画面又转至所有人，元以上第题如果您喜欢的话请问你喜欢他那点单选题选项小计比例国际品牌款式价格代言人产品质量好其他第题您觉得耐克用品的价格怎么样单选题选项小计比例很贵般合理很便宜第题您觉得耐克应该做好哪些方面，才能使您更满意单选题选项小计比例质量价格服务款式其他第题你认为最主要的特点在哪多选题选项小计比例偶像效应创意与创新品牌效应切合时代脉搏其他第题您知道产品吗单选题选项小计比例知道不知道第题您对将电子产品，手机等与产品结合的态度是单选题选项小计比例非常同意有点同意中间态度有点不同意非常不同意第题您觉得将电子产品，手机等与产品结合可以满足您的需要吗单选题选项小计比例可以不可以无所谓第题您认为将电子产品，手机等与产品结合的有价值吗单选题选项小计比例有没有无所谓第题您会购买将电子产品，手机等与产品结合的产品吗单选题选项小计比例会不会不确定第题请您列出影响您购买产品决定的因素多选题选项小计比例产品质量产品外观产品与电子产品互补性功能新意第题您会购买将电子产品，手机等与产品结合的电子产品吗单选题选项小计比例会不会不确定第题请您列出影响您购买此类电子产品决定的因素多选题选项小计比例产品质量产品外观产品和电子产品的互补性功能新意数据分析通过调查显示本次调查主要集中在大学本科生，对于大学生群体，获取信息的渠道主要是电视广告，这就是说明了电视广告的重要作用，其他媒体占有的比率较低。

而其中对耐克的了解，很了解的占有，般的也占到。

这显示，耐克还有可提升的空间。

而消费者对跑鞋的关注，首先关注的是价格，其次是质量，然后才是款式品牌等。

这样对主打中高端的耐克似乎很不利。

但是数据还显示，消费者对耐克的品牌认知度排在阿迪达斯前面，居于首位。

而且耐克与的结合也有效的提高了耐克的品牌的关注度。

家又再度做出上篮的手势附和。

此时正达到布道会的高潮，布道者开始鼓动大家的情绪啊，我感应到救世主降临了，台下所有人鼓噪激动，布道者也情绪高昂。

突然体育馆的门打开了，詹姆士头上带着绣有自己专属标志的头带走了进来，镜头随即转至他的脚上穿著全新的球鞋，开始运球前进，眼观四周，先把球传给了台上的布道者，布道者像是如获珍宝似的露出惊讶的表情而站不稳脚步。

接着詹姆士又把球传给了在角落突然起立信众，他接到球后投篮入网。

此时詹姆士以各种的方式不断将球传给在楼上的信众并且将球拋往两旁的空中，另外有人在空中接力灌篮。

而全场的气氛在此时达到沸腾，唱诗班在台上歌舞附和，所有人皆欢欣鼓舞。

二调查报告调查目的通过各种媒体进行对的宣传和报道，以及各种活动的开展，在年内将市场占有率提高。

使依然保持在世界运动市场上的领先地位。

主要目标就是大力着手于广大运动员和青少年调查范围调查主要是在长清大学城各个高校。

调查对象对学生的调查主要是在长清大学城内各个高校，学生以大三大四学生为主。

调查内容对耐克产品的认知程度对耐克品牌的评价对潮流的认识从何种渠道知道耐克对耐克广告的关注程度当买跑鞋时会关注跑鞋的那些性能在主要的几个运动品牌中选择跑鞋您选择耐克跑鞋的价位样本确定方法对济南市大学生的调查则先采取整群抽样，抽取几个学校，根据每个学校市场营销和汽车专业学生的数量进行随机抽样。

资料收集方法与过程进行实地调查获取手资料二手资料以网上获取为主。

数据处理方法我们小组成员将大学生数据进行数据录入分析，数据统计使用了软件，然后将数据进行了汇总。

调查结论和建议本次我们调查，主要是在于了解大学生对耐克广告的认知程度，同时比较耐克与其他运动品牌的差别。

这样可以提出更加具有意义的广告方案。

调查问卷及数据分析第题请问您的身份是单选题选项小计比例在校本科学生硕士研究生博士研究生其他第题请问您的性别单选题选项小计比例男女第题请问您对潮流的看法单选题选项小计比例追随潮流标新立异适合自己就好无所谓第题请问您对了解吗单选题选项小计比例很了解般不了解第题请问您是从何种渠道了解的单选题选项小计比例电视广告街头广告收音机朋友推荐其他第题请问您对的广告了解程度如何单选题选项小计比例很了解了解般不了解第题您购买日常用品，比如运动鞋运动服之类更多考虑哪些方面的因素可多选选项小计比例价格款式质量知名度颜色其他第题请问下列几个品牌您最喜欢哪些可多选选项小计比例李宁其他第题您认为运动鞋以及运动服的款式怎么样单选题选项小计比例非常喜欢喜欢满意般不喜欢第题如果请您设计运动鞋以及运动服，您会设计单选题选项小计比例更为时尚新颖更舒适更轻便更耐久第题您般能接受多少价位的运动鞋或者运动服单选题选项小计比例元以内这两项看似与卖鞋毫不相关的举措，却使耐克更加贴近了消费者，不仅有利占有了市场份额，还保持了高档的价格。

这切的结果是，耐克获得了史无前例的好市场。

品牌和市场资源的强势，厂商有什么难找，而最后超额利润还是会流向耐克。

如今，耐克的广告已经走进了地铁，醒目新颖，甚至倍受启发。

于是，有人把耐克的创始人菲利普奈特拜为广告界的毕加索。

其实，无论是毕加索还是奈特，个企业假如要开始它的虚拟经营，都必须有自己的特色之处，这样才有自己的优势，在这个优势前提下，能很快地集合关键的资源，亮出自己的品牌号三营销环境分析总结机会与威胁机会产品的不断研发给耐克公司带来了很多机会。

耐克品牌有很多坚定的拥护者，他们坚信耐克不是个流行品牌。

然而，无论喜不喜欢，那些使用耐克产品的消费者并不总是购买该产品参加体育运动。

另些人会持反对观点，他们认为尤其是在年轻人的观点中，耐克是个流行品牌。

这本身就是种机会，因为鞋子在穿坏之前就会变得不流行了，这也就意味着消费者需要换新鞋。

开发运动服装太阳镜和珠宝等新产品，对耐克公司来说，也是种机会。

这种高价物品和高利润直接相关。

由于耐克全球品牌的高度认知，耐克公司的