（定稿）年产1000万方地毯项目实施方案报告1（喜欢就下吧） ㊣ 精品文档 值得下载

大的比重。

家乐福超市规模较大，品种繁多，最为符合般消费者的需求，人流较大。

在该超市，崂山可乐摆放在楼的饮料区，摆放数量很多，单品种单，只有瓶装毫升与升的。

在旁观察的时间内，四分之三的消费者径直走向可口可乐与百事可乐的摆放区，可见在普通消费者中，崂山可乐并非首选。

超市各类品种产品的摆放总结从以上的调查结果可以看出，不论是在以佳世客与麦凯乐为代表的高档超市还是在以美特好为代表的中档超市中，崂山可乐在专柜陈列上的地位是与可口可乐百事可乐相当的，甚至是超出的。

其中的原因并不是因为崂山可乐的销售好调查期间几乎无人问津崂山可乐，而是在于，首先，崂山可乐是青岛本地崂山矿泉水集团旗下的子产品，在定程度上代表这本地的文化与特色，各大超市想要在青岛站住脚跟，就不得不考虑这因素其次，崂山矿泉水集团作为青岛本地的强大品牌，是想要占领青岛市场的各大超市不能忽视的个依靠最后，这也代表着崂山可乐公司在公共关系营销方面做出的定努力。

山可乐健康知识的小册子，介绍崂山可乐饮用的注意事项在崂山可乐的销售地点，发放印刷了崂山可乐广告的日历新生到大学报道期间，在大学门口挂上醒目横幅，凭录取通知书免费领取崂山可乐瓶。

九广告经费预算及效果评估略十附录市场调查问卷关于崂山可乐的调查问卷您好我们是青岛科技大学广告学专业的广告策划小组，为了了解崂山可乐的市场状况，帮助我们广告策划案的执行，我们做出这份调查问卷，希望您在百忙之中抽出点时间填写下本调查问卷。

说明所有题目为单选题，在您选择的选择的选项上画钩您的性别男女您是否知道崂山可乐这品牌不知道知道您是通过什么渠道知道崂山可乐这品牌的听别人所说广告报刊杂志网络其他您认为崂山可乐较可口可乐百事可乐，其亮点显现在什么口味包装价格其他您平时喝的最多的可乐是什么品牌可口可乐百事可乐非常可乐崂山可乐其他您能接受的可乐价格是多少以上对于崂山可乐的口味，您的态度是什么喜欢讨厌没有感觉您认为崂山可乐最需要改进的地方是什么包装口味广告宣传价格其他对于崂山可乐未来的发展前景，您的观点是什么前景不错举步维艰没有希望您对崂山可乐的感情态度是什么感情久远没有感觉其他在平常，您是否观看或看到过崂山可乐的系列广告平面影视网络广告等经常看到偶热看到没有看到过您是否了解崂山可乐的历史概况很熟悉般略有所知不知道您购买崂山可乐的动机是什么解渴好喝习惯可口可乐百事可乐都已涨价，而崂山可乐没有涨价，在这种情况下您是否会尝试购买崂山可乐会尝试购买看情况而定不会购买非常感谢您的合作，广告策划小组全体成员祝您身体健康，心情愉快，生活开心快乐，市场调查报告崂山可乐卖场调查市场调查结果分析主要调查佳世客麦凯乐美特好家乐福三家卖场的可乐饮料销售专柜，经调查发现佳世客超市专柜摆放分析不论是在常温销售专柜还是在冷藏销售专柜，崂山可乐都占据着可乐饮料中心的位置，其摆放数量多，位置好且显眼。

而其他可乐如可口可乐百事可乐则数量相对较少且分别放在崂山可乐的两边销售。

但是如果考察品牌的多样性销售，崂山可乐就机制管理营销资金人员告，同时务必做好本企业网站建设。

七媒体策略媒体的组合策略以电视报纸为主要媒介，户外车体海报宣传册灯箱网络为辅助媒介。

媒介的选择电视青岛电视台，山东电视台报纸半岛都市报青岛早报青岛晚报齐鲁晚报杂志锐智搜城读者青年文摘④搜索引擎百度搜狐雅虎人人网其他媒介配合公交车站的大灯箱广告尤其要重视。

八公共关系策略公共关系的目的争取获得媒介的支持协调企业与配销渠道的关系，促进产品销售与推广。

建立良好的企业形象，使消费者由品牌认知转向好感。

活动计划活动时间年月日年月日活动范围山东省内目标消费群岁公关战略媒体战略预热期年月日年月日目的让崂山可乐的形象获取消费者认知，为后阶段的宣传造声势制作个关于崂山可乐发展史的电视宣传片，在山东电视台播放，以此来造就优秀的企业形象与此同时在齐鲁之窗和山东信息港以及地市等市级网站和齐鲁晚报开展崂山可乐广告语征集大赛，最后遴选条广告语，优胜者，获得到崂山旅游和参观崂矿的的机会抽出幸运参与者，获得箱装可乐，以此来造声势，扩大影响加热期年月日年月日目的通过硬性广告和软性广告展开强势宣传，深化在消费者心中的地位在山东电视台投放影视广告赞助山东电视台综艺频道的快乐向前冲节目，取得冠名权，在节目现场竖广告牌，提供饮料赞助开新闻发布会或记者见面会，在地市的报纸杂志做报道式宣传在省内的国道和省道主要路口选择性竖立大幅广告牌在地市的市内公交车上做车体广告在齐鲁之窗和山东信息港等网站投放平面广告保温期年月日年月日目的加深印象，固定消费人群在山东电视台投放影视广告在省内的国道和省道主要路口选择性竖立大幅广告牌在齐鲁之窗和山东信息港等网站投放平面广告电子滚动牌出租车户外电子牌酒店大厅商场等各大商场崂山可乐货架前自取印有崂得非常单，只有种产品，而其他两个品牌有许多多样化产品，给消费者的视觉冲击也是非常强的。

产品销售分析经过段时间的观察，大部分购买可乐的消费者多是年轻人，他们在购买的时候几乎都不需要经过思考而直接就选取自己喜欢的品牌，他们大多选择可口可乐和百事可乐，崂山可乐几乎没有人问津。

并且，选择可口可乐的消费者平均年龄比选择百事可乐的消费者的年龄略高些。

麦凯乐超市专柜摆放分析在专柜的摆放上看不出明显的优势，崂山可乐与可口可乐百事可乐在饮料专柜中摆放的数量相同位置相当。

但正因为如此，崂山可乐相对于可口可乐百事可乐在价格方面的优势就更加凸显了，崂山可乐价格最低，百事可乐价格最高。

产品销售分析经过较长时间的观察，没有消费者购买可乐类饮料，他们大多选择了果汁或奶饮品。

问其原因，他们认为可乐饮料不健康，现在是个特别关注健康的时期，他们理所当然的多去选择些健康类饮料。

美特好超市专柜摆放分析占据定优势，除了与可口可乐百事可乐以同等数量相当位置在同饮料专柜上销售之外，崂山可乐还拥有个单独的促销专柜，其中是大瓶装的崂山可乐，附赠塑料杯。

产品销售分析经过段时间的观察，有部分人购买促销装的崂山可乐，主要是因为它的价格更加实惠，且还有赠品赠送。

但同时购买可口可乐与百事可乐的人还是占有很等诸手彩纸笔你画我猜礼品回形针白板白板笔白纸本子小拼图大智慧礼品登记表相片冲洗费不可预算小计这个女生节费用约宣传计划前期宣传传单地点广工大各宿舍楼第阶段海报地点广工大专用宣传栏号前预防措施若传单，海报不能及时印出，先用网络推广传单地点广工大各宿舍楼海报张地点广工大专用宣传栏，食堂宣传栏横幅条地点号，二号食堂专用横栏网络大学生使用率最高的网络媒体大学生经常去上的论坛南国飘香在活动开始前半个月着手准备，设计海报宣传板横幅以及传单等海报横幅将注明赞助商家在活动星期前做好海报完成横幅以及印好传单在活动号下午于校内各宣传区域贴上海报挂起横幅，于主校道放置宣传部门手工制作的宣传板海报，让同学们第眼关注到女生节的消息，并于当天联系校报记者团，邀请其对此活动进行活动全程跟踪报道。

宣传板摆放位置东十二楼下对面情人坡。

活动现场。

横幅挂放位置饭二饭二楼横幅区域，活动现场显眼位置。

张贴海报区域饭二饭三饭宣传栏处于饭二饭三饭各出口人流最多以及主校道安排学生会各部门会分派人员在派发传单，并在活动前天晚上安排学生会各部门与学生生活区向各个宿舍派发活动宣传单，再由本学院各班团支书班长通知各班学生有关本次活动，并动员各学生积极参与。

保证宣传质量。

前期网络宣传在各大高校的论坛，大学生常去的论坛如南国飘香工大后院，及群包括各大高校群高校联盟群及各班班级群上发布信息宣传这次活动和赞助商家，为我们的活动做专题报道时也会为我们的赞助商做鸣谢宣传。

添加大学生使用率最高的网络媒体元素。

我们将在活动的前期在大学生最流行的热门微博包括新浪微博，腾讯微博等等，和在全国最大的实名制大学生交友平台人人网等的公共主页上发布该活动信息及对赞助商的特别鸣谢。

时刻让大家第时间了解到活动的最新动态及提高大学生对赞助商的关注程度。

同时，我们会主要抓住在大学生群体中非常流行的微博这模块，利用流行的微博随手拍提高各种关注度的特性，同时提高本次晚会及赞助商的影响力度。

增设个校园活动栏目。

在前期动用学生会的网络携手团队的智慧与发动力，为本次女生节活动结合赞助商的特色，特别设置个抽奖机会，从而增加大学生对本次女生节的关注程度。

二现场宣传赞助商可获得这次活动的独家冠名权幕布宣传海报宣传横幅宣传帐篷宣传奖品宣传互动游戏元素宣传产陈列宣传中期网络宣传在活动现场同时，学生会工作人员拍摄活动照片，并上传微博，让更多的人转发活动微博，并在每条微博上都写上详情请关注赞助商微博，从而让更多的人通过关注活动微博了解活动的动态及赞助商。

三后期宣传回顾内区校道张贴回顾海报，内容为活动文字回顾图片展览在各大高校学生社团的网站，各大高校热门论坛和大学城总论坛展示整个活动过程。

将活动过程及后期宣传及反响配以图片以书面形式反馈到贵公司中，让公司了解整个活动的情况。

宣传注意要点现场挂横幅在活动场地，食堂上方，校道旁边的树木，等其他地方可以挂例如公司预祝广东工业大学机电女生节圆满成功之类之样的横幅，并且可以在大气球拉上本次活动横幅。

海报宣传海报上内容为机电女生大的比重。

家乐福超市规模较大，品种繁多，最为符合般消费者的需求，人流较大。

在该超市，崂山可乐摆放在楼的饮料区，摆放数量很多，单品种单，只有瓶装毫升与升的。

在旁观察的时间内，四分之三的消费者径直走向可口可乐与百事可乐的摆放区，可见在普通消费者中，崂山可乐并非首选。

超市各类品种产品的摆放总结从以上的调查结果可以看出，不论是在以佳世客与麦凯乐为代表的高档超市还是在以美特好为代表的中档超市中，崂山可乐在专柜陈列上的地位是与可口可乐百事可乐相当的，甚至是超出的。

其中的原因并不是因为崂山可乐的销售好调查期间几乎无人问津崂山可乐，而是在于，首先，崂山可乐是青岛本地崂山矿泉水集团旗下的子产品，在定程度上代表这本地的文化与特色，各大超市想要在青岛站住脚跟，就不得不考虑这因素其次，崂山矿泉水集团作为青岛本地的强大品牌，是想要占领青岛市场的各大超市不能忽视的个依靠最后，这也代表着崂山可乐公司在公共关系营销方面做出的定努力。

山可乐健康知识的小册子，介绍崂山可乐饮用的注意事项在崂山可乐的销售地点，发放印刷了崂山可乐广告的日历新生到大学报道期间，在大学门口挂上醒目横幅，凭录取通知书免费领取崂山可乐瓶。

九广告经费预算及效果评估略十附录市场调查问卷关于崂山可乐的调查问卷您好我们是青岛科技大学广告学专业的广告策划小组，为了了解崂山可乐的市场状况，帮助我们广告策划案的执行，我们做出这份调查问卷，希望您在百忙之中抽出点时间填写下本调查问卷。

说明所有题目为单选题，在您选择的选择的选项上画钩您的性别男女您是否知道崂山可乐这品牌不知道知道您是通过什么渠道知道崂山可乐这品牌的听别人所说广告报刊杂志网络其他您认为崂山可乐较可口可乐百事可乐，其亮点显现在什么口味包装价格其他您平时喝的最多的可乐是什么品牌可口可乐百事可乐非常可乐崂山可乐其他您能接受的可乐价格是多少以上对于崂山可乐的口味，您的态度是什么喜欢讨厌没有感觉您认为崂山可乐最需要改进的地方是什么包装口味广告宣传价格其他对于崂山可乐未来的发展前景，您的观点是什么前景不错举步维艰没有希望您对崂山可乐的感情态度是什么感情久远没有感觉其他在平常，您是否观看或看到过崂山可乐的系列广告平面影视网络广告等经常看到偶热看到没有看到过您是否了解崂山可乐的历史概况很熟悉般略有所知不知道您购买崂山可乐的动机是什么解渴好喝习惯可口可乐百事可乐都已涨价，而崂山可乐没有涨价，在这种情况下您是否会尝试购买崂山可乐会尝试购买看情况而定不会购买非常感谢您的合作，广告策划小组全体成员祝您身体健康，心情愉快，生活开心快乐，市场调查报告崂山可乐卖场调查市场调查结果分析主要调查佳世客麦凯乐美特好家乐福三家卖场的可乐饮料销售专柜，经调查发现佳世客超市专柜摆放分析不论是在常温销售专柜还是在冷藏销售专柜，崂山可乐都占据着可乐饮料中心的位置，其摆放数量多，位置好且显眼。

而其他可乐如可口可乐百事可乐则数量相对较少且分别放在崂山可乐的两边销售。

但是如果考察品牌的多样性销售，崂山可乐就机制管理营销资金人