蒙牛中国航天员专用牛奶策划方案 ㊣ 精品文档 值得下载

新登场，出现在全国各大超市卖场中，配合着身穿宇航服的人物模型和其他各种醒目的航天宣传标志，引起了消费者对航天员专用牛奶的浓厚兴趣。

现场促销工具的设计围绕中国航天员专用牛奶的产品和品牌特性，与媒体广告形成立体配合，共同促进销售和品牌形象的提升，使影视广告平面广告和人员口碑现场促销形成个传播层级。

在媒介策略上，我们采取了重点加支撑的以点带面的方法几乎在消费者能接触到的任何种媒体上，蒙牛都在极短时间内迅速让消费者接确这信息。

那刻，中国人事实上是把对神舟五号，对整个民族的自豪感和蒙牛品牌嫁接到起。

这种广告宣传活动效果自然超越平时。

正是深谙事件行销的精髓，系统地整合地利用各种营销手段，有机的配合和互补，借势神五这个飞冲天的机会，蒙牛在整个中国整个世界面前提升了品牌价值。

娴熟的公关营销技巧使蒙牛品牌知名度和美誉度大幅提升，并由此树立起个具有民族内涵的大品牌形象。

龙腾九州年月日上午时整，在团烈焰中，神州五号冲天而起。

在距离现场米的地方，我甚至能够闻到火焰的气息。

狠命地抓拍。

在火箭升空，尾部还没超越发射架的短短数秒内，我连拍了五张照片，记录下了火箭点火后瞬息之间滑过的数点轨迹。

宇宙飞机航天员杨利伟蒙牛牛奶孙先红，用这样个序列连，我感觉我和它是绑在起的，我的心跳得更快，火箭升空，防护层脱落的时候，我吃了惊，火箭二次点火的时候，我又吃了惊，后来知道那是防护层脱落二次点火，那时哪里知道，只觉得心脏嘭嘭嘭地狂跳。

飞船消失在茫茫太空中。

不久，传来发射成功的消息。

这是不平静的天夜。

世界的焦点在中国，中国的焦点在飞船，日凌晨点，牛根生总裁就打开电视机候着。

是啊，他哪里睡得着。

载人航天上系国家，下系黎民，如今又与蒙牛的命运紧紧地连结在起。

四十多个城市的候车亭广告在那儿等着。

近万家超市的宣传物料在那儿候着。

几百家报纸的广告版面在那儿搁着。

印好的包装也在那儿躺着。

千军万马在全国的角角落落里待命而这切，前进还是撤退，欢呼还是哭泣，都将在黎明时决定。

当然，比起国家民族的大业，蒙牛的事业又显得微乎其微。

其实事件行销往往没有可参照性和评价的依据，完全需要依据事件本身隐含的规律性作出事前的判断和决策。

这就需要企业与策划人员要有敏锐的眼光与善用时势环境的技巧。

对于存在的风险或者可能导致的失败，关键是要事先做好分析和判断，预测好成功的机率。

在神五飞天之前，我们预测这次国家进行航天载人飞行，投入如此巨大的人力物力，且志在必得。

所以我们判断神五成功发射与返回的成功几率比任何次航天发射都要高。

为这次神五事件营销投放的钱不会化作烟云。

即使如此，我们还是准备了详细的预后方案，以使蒙牛的宣传进退有据。

果然年月日时分，北京指挥控制中心宣布中国首次载人航天飞行取得圆满成功，声令下，举国沸腾。

候车亭在行动。

超市在行动。

电视台在行动。

报纸在行动。

日之间，伴随着为中国喝彩的口号，航天员专用牛奶的讯息铺天盖地让我们再回到那激动人心刻骨铭心的时刻记者发现，几乎夜之间，蒙牛航天公益广告海报就占领了北京各主要道路的路牌而举起你的右手，为中国喝彩，的广告语更说出了人们的心声。

北京晚报航天公益广告占领京城路牌，商家争搭顺风车内蒙古蒙牛乳业集团公司被中国航天基金会正式授权为中国航天事业合作伙伴，同时蒙牛纯牛奶成为中国航天员专用牛奶。

中国航天事业对合作伙伴的选择非常严格必须是中国名牌和中国驰名商标，社会形象好，企业实力强，技术含量高，发展潜力大。

蒙牛公司有幸成为体育总局训练局刘文雄书记慷慨陈词如果说全中国每个公民都在通过自己的劳动，为民族振兴做着不懈的努力，以为民族争光为毕生愿望，那么，站在这支浩浩荡荡为国争光队伍最前列的，就有中国航天员和中国奥运健儿。

而这两支排头兵队伍的背后，从今天开始都有蒙牛人的有力支撑。

新闻发布会之后，上百家媒体先后发表了中国奥运军团的秘密武器中国奥运军团的能量之源天上航天员，地上运动员平时加杯奶，赛时更精彩等系列报道。

天上航天员，地上运动员，成为蒙牛高品质的代名词。

电视广告片天上航天员，地上运动员篇集中体现了这点音乐。

三层字幕交叉拉动备战。

国家体育总局训练局新闻发布会场景依稀可见。

画外音天上航天员，地上运动员。

画面两分左侧，航天员款款前移右侧，体操运动员上下翻飞。

航天飞机备战。

新闻发布会。

记者群，照相机群，摄像机群。

特写话筒伸过来。

牛根生与官员握手。

话外音年之前，蒙牛奶制品会成为国家队全体队员每天不可缺少的食物。

画面快速切换圆盘，铅球运动员转体掷球照相的记者群蒙牛绿色心情雪糕分为三牛奶浇下来，在掌心集为奶片蒙牛纯牛奶百米运动员冲刺撞线鲜奶干吃，想吃就吃蒙牛牛奶生产线话外音全球利乐牛奶样板工厂，为蒙牛智能化生产提供全球最高保证。

画面两分左侧，绿茵场上，足球运动员奋力拼搏右侧，流水线上，专用牛奶正在生成。

全屏字幕世纪蒙牛，世界蒙牛。

画面快速切换工厂全景流水线上的牛奶运动员矫健的身影翻过单杠身着宇航服的男孩朝天仰望标枪运动员，助跑，奋力掷画外音要做就做最好的，画面两分左侧，跳水运动员高台跳水，入水右侧，想当航天员身着宇航服的男孩在蒙牛牛奶的流水线前缓缓移着太空步画外音运动员为国争光，蒙牛为运动员喝彩，四分画面左上，游泳运动员披水击浪左下，牛奶下浇，在掌心结为粒奶片右上，蒙牛随变脆筒雪糕分为六右下，蒙牛新花样雪糕分为三。

四分画面蒙牛产品与多个优美体操表演在四个切分画面中迅速滚动，令人目不暇给。

画外音平时多加奶，比赛定更精彩。

单字幕平时多加奶，比赛定更精彩。

蒙牛标版。

天上航天员，地上运动员播出后，被人们称为最成功的广告之。

从资源整合角度来说，它是将航天员专用产品与运动员特选产品整合到了起，从而达到了整体大于部分简单之和的效力，具有强大的震撼力。

从手法上讲，快节奏，多画面，大信息量，造成种振奋人心的气氛。

快节奏手法里夹杂着对照法，如天上航天员与地上运动员，平时与赛时类比法，如绿茵场与流水线，运动员追求卓越与蒙牛追求最好特别值得提的是，里面有些经典性的句子，读起来朗朗上口，如天上航天员，地上运动员，世纪蒙牛，世界蒙牛，运动员为国争光，蒙牛为运动员喝彩，平时加杯奶，赛时定更精彩。

蒙牛增强体质开发体能保持体型，为国人提供高效科学全面的营养体系的营养专家形象又次生动的展现在世人面前。

最后，让我们再回到蒙牛的个理念切竞争从设计时开始。

设计是基因，执行是发育。

在设计中寻找与众不同的个性化优势，哪怕只是点儿，都可以打出自己的万里江山。

因为冠军与亚军的差别就那么点儿，画家与画匠的差别就那么点儿，大禹与大鲧的差别就那么点儿，天才与神经病的基因差别还是那么点儿。

多那么点儿，就可以把企业举入天堂少那么点儿，就可以把企业拖入地狱。

中国航天事业合作伙伴，是因为蒙牛纯牛奶是中国航天员受训期间唯选用的奶食品。

经过多次物理化学和微生物学的分析，以及航天员们的品尝选择，蒙牛纯牛奶成为中国航天员每天必不可少的食品。

蒙牛集团董事长牛根生说，中国航天员实现了中华民族几千年的飞天梦想，蒙牛公司愿意为航天员们终生免费提供牛奶。

人民日报蒙牛成为航天事业合作伙伴月日，举起你的右手，为中国喝彩夜之间，蒙牛醒目的大幅户外广告出现在北京广州上海等大城市的路牌和建筑上，蔚为壮观，引得路人纷纷驻足观看，反响热烈。

当天，蒙牛的全新电视广告发射补给对接篇在央视和地方台各频道同步亮相，气势夺人，展开了新轮大规模的电视广告攻势。

在蒙牛围绕神五主题的影视媒体海报严重冲击着消费者的视听的同时，印有航天员专用牛奶标志的新包装牛奶和相应的众多宣传页也即时出现在各卖场和销售终端。

向来行事相对比较低调的蒙牛，时间大有鸣惊人，锐不可挡之势。

铭泰乳业营销网蒙牛借船出海，谁与争风印有中国航天员专用牛奶标志的蒙牛牛奶近日在全国各大超市卖场中全新登场，配合着身穿宇航服的人物模型和其他各种醒目的航天宣传标志，引起了消费者对航天员专用牛奶的浓厚兴趣。

经济参考报蒙牛新包装牛奶上市中国首次载人航天的成功让人们记住了神舟五号，记住了杨利伟，同时也记住了蒙牛。

在神五成功落地后几个小时内，蒙牛就将自己的广告铺盖到全国三十多个城市的大街小巷，而蒙牛的电视广告也出现在了全国几十家电视台的节目中。

靠着完善的计划和敏捷的反应，蒙牛的这次公关营销大获全胜。

蒙牛牛奶，航天员专用奶，健康才能强国，这些如今已经家喻户晓的广告语使得蒙牛支持中国航天业的形象也已经在普通人脑海中成形，大大提高了产品的知名度与美誉度，在中华大地再次树立了企业的良好形象。

世界经理人周刊正如媒体所言中国首次载人航天的成功让人们记住了神舟五号，记住了杨利伟，同时也记住了蒙牛。

在借神五营销的热潮中，蒙牛借神五飞天所进行的事件行销，表现突出，其品牌知名度美誉度品牌影响力都得以显著提升。

在泰国召开的峰会上，有两位中国人受到了特殊的祝贺。

位是国家主席胡锦涛，他因为载人航天的成功而受到各国元首的祝贺。

位是自称来自小地方的企业家牛根生，他因为中国航天员专用牛奶而受到企业家们的祝贺他们看到了电视广告。

有好几个国家的企业巨头当场提出进口蒙牛牛奶宇航员喝的，我们放心，据尼尔森发布的统计数据，蒙牛液态奶销量自年月至年月，已经连续个月居全国之冠。

也就是说，从神舟五号飞天之日起，蒙牛牛奶荣登领导者之位，开始了自己在中国液态奶行业的领跑历程。

据年月中国商业联合会在北京人民大会堂发布的年度全国大型零售企业商品销售调查数据统计结果显示，蒙牛液态奶销量位列全国第。

另据中国质量协会中国消费者协会清华大学