统一老坛酸菜牛肉面广告策划书 ㊣ 精品文档 值得下载

传播策略媒体广告通过电视收音机频道进行广告在各大网站，如新浪搜狐网易等进行各种主题促销活动，如试吃活动和赠送活动营销配合产品本身的配合可以尝试与统方便面其他种类起宣传，实现共赢局面第三部分广告实施本次广告活动的实施计划。

本次广告活动的媒体排期。

本次广告活动的广告费用预算。

广告实施日程表。

广告目标市场占有率知名度品牌地位扩大统方便面的品牌知名度，提高其市场占有率，使统老坛酸菜牛肉面，家样的味道的口号深入人心，想家是必有老坛酸菜牛肉面的陪伴。

二广告时间开始结束持续年月日到年月日，广告持续个月三广告的目标市场地域目标消费者群地域全国性市场目标消费群使用网络频繁的年轻人和喜欢看电视的青少年们四广告的诉求对象总体诉求对象诉求对象细分总的诉求对象岁地年轻人诉求对象的细分追求时尚生活得高中生们频繁接触网络的大学生们和追求方便快捷生活的白领们五广告诉求重点不同的消费群体针对不同的消费群体，我们需要向他们传达本产品是如何符合他们的生活行为或是追求的特性。

高中生时尚刺激大学生艺术冒险白领方便价美物廉六广告表现主题创意各媒体的表现及规格制作要求等主题以统老坛酸菜牛肉面，家样的味道和统味道，统天下为主题。

创意结合中国的传统节日春节，传递团圆时候来桶和想家时候来桶，让本品牌更富有人文关怀。

各媒体的表现系列电视广告通过个短片个四川的家庭里的三个小孩子，大哥的愿望是长大后做个大企业的老总，二哥的梦想是做个科学家，小妹的梦想是做个画家，尽管拥有各自的梦想，性格都不同，但有个共同的地方那就是觉得妈妈做的老坛酸菜很酸，可妈妈说那就是家的味道。

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系列报纸广告以统老坛酸菜牛肉面，家样的味道为主题设计系列主题漫画或以真实的人物图片描述统老坛酸菜牛肉面所带给人们的共鸣。

系列网络广告通过可爱的人物，描述三个在外读书的学生放假了不可以回家，个在北极圈内，个在南极圈，个在太空。

他们都想家了，正在窗口望着天空想着远方的亲人朋友，忽然下起了统老坛酸菜牛肉面流星雨，他们吃着面，感受到家的味道，瞬间就转移到家了。

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报纸广告以单通栏为主，色彩冲击强烈，吸引眼球。

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制作要求电视广告在本策划通过后开始拍摄，在年月初完成最后播出片，以供媒介人员预定电视广告时段和时间。

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网络广告在本策划通过后开始设计，在年月中旬定稿，以供专业网站人员预定视频广告播出形式与时间。

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八其他活动计划营销配合包装改进其他促销活动计划校园市场是有未来导向性的，具有连续性。

企业占领这个市场不仅会带来短期的商品效益，而且，当代大学生代拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识，是形成中国新生中产阶级和引领青年族消费潮流的重要支柱，必将成为未来社会中消费的主导力量。

校园市场消费集中，企业能够通过各种活动进行有效的宣传，这样花费的成本相对较低些。

而且，有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接。

下面是据统计的有效宣传方式及促销活动策划。

媒体宣传为基础大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校有着重要的影响。

为了了解大学生对方便面的态度，华南师范大学经济与管理学院级牛人当道团队诚邀您参加此次调查，希望您能够为我们提供宝贵的意见和建议。

本次调查采取随机抽查不记名的方式，我们对您的回答和所提供的情况将予以保密，谢谢您的合作。

您的性别是男女您吃方便面的频率是经常吃偶尔吃基本不吃您吃方便面的原因是喜欢吃方便面懒得去饭堂且饭堂饭菜吃腻了太忙没时间去饭堂无奈吃的其他您般是在哪里购买方便面的大超市小超市便利店宿舍代理商其他您习惯买的方便面规格是袋装桶装无所谓您首选的方便面品牌是统康师傅好劲道公仔面出前丁合味道福满多四洲其他您选此方便面的理由是口味价钱品牌份量包装其他您喜欢的方便面口味是红烧牛肉面香辣牛肉面老坛酸菜牛肉面老坛泡椒牛肉面麻辣牛肉面香菇炖鸡面鲜虾鱼板面其他您可以接受的方便面价钱是元以下元元元您了解统方便面的途径是电视促销宣传朋友同学介绍其他您是否吃过统老坛酸菜牛肉面是转题否转题您觉得老坛酸菜牛肉面味道如何请说明改进建议非常好吃般而已，无特别之处太酸了太辣了味道有点怪改进建议您是否有兴趣尝试吃下老坛酸菜牛肉面是否无所谓您觉得统方便面的价钱偏高中等适宜过低您觉得统方便面的面量多中等少您觉得统方便面的外包装喜欢不喜欢般您觉得现在方便面需要改善的是营养价值口味包装份量感谢您在百忙之中抽空填写我们的问卷，十分感谢，华南师范大学经济与管理学院物流管理专业方便面调查问卷数据统计您的性别是男女您吃方便面的频率是经常吃偶尔吃基本不吃您吃方便面的原因是喜欢吃方便面懒得去饭堂吃切饭菜吃腻了太忙没时间去饭堂无奈吃的其他您般是在哪里购买方便面的大超市小超市便利店宿舍代理商其他您习惯买的方便面规格是袋装桶装无所谓您首选的方便面品牌是多选统康师傅好劲道公仔面出前丁合味道福满多四洲其他您选此方便面的理由是多选口味价钱品牌份量包装其他您喜欢的方便面口味是多选红烧牛肉面香辣牛肉面老坛酸菜牛肉面老坛泡椒牛肉面麻辣牛肉面香菇炖鸡面鲜虾鱼板面其他您可以接受的方便面价钱是，元以下元元元您了解统方便面的途径是多选电视促销宣传朋友同学介绍其他您是否吃过统老坛酸菜牛肉面是转题，跳过题否跳过题，转题您觉得统老坛酸菜牛肉面味道如何非常好吃般而已，无特别之处太酸了太辣了味道有点怪您是否有兴趣尝试吃下统老坛酸菜牛肉面是否无所谓您觉得统方便面的价钱偏高中等适宜较低您觉得统方便面的面量多中等少您觉得统方便面得外包装喜欢不喜欢般您觉得现在方便面需要改善的是多选口味营养价值包装份量策划书完成日期市场内，也就是学生消费圈内的口碑，是利用关系营销手法的重要市场。

针对校园营销环境，我们选择校园广播网络以及户外纸制媒体组合使用。

就餐时间段，学校流动人密度最大，也是学生食欲最强烈的时候。

我们可以在付费的基础上，在校内广播推出档介绍健康饮食知识的小栏目，比如说统友情提示在干燥的秋天我们应该多喝水，吃水果等保护皮肤，防止坏死等生活温馨提示，以增加其健康的良好形象。

我们选择热门校园网络媒体。

抓住大学生上网是其生活个重要组成部分的特点，在校园网等网页投放商标和美丽图片，通过赞助网络建设和维持，从而保持高点击率。

系列活动造品牌计划安排有奖问答宣传作用活动主题统有你在有奖问答活动目标通过有奖问答，使更多的人了解统公司及旗下的产品通过群众互动来实现方便面销量的提高，同时也加深品牌印象，使统二字深入人心。

活动内容活动期间，向过路人群发放有奖问答表，问答内容涉及统公司的历史背景统公司旗下知名品牌的特色统公司目前的发展现状方便面系列的种类等。

问答表的最后还会涉及群众对来桶方便面的满意程度的调查，以及对食品的评价和建议。

回答出色的群众，即可获得其他统精美产品。

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我们将申请这些祝福语和签名得到学校资料室的长期妥效保存。

以后在新生入学时将可以作为特色展品，增加校园文化气氛和新生的爱校之情。

这些将会很好的增加消费者对统的认知感和亲切感，将它融入校园文化，这将是项长期的长远营销计划活动预算精美卡片，签名油纸，签字笔共约元现场促销活动目标短时间增加产品再校销售量，使顾客了解企业理念，树立良好品牌形象活动内容以赠送礼品的方式销售。

礼品还是统旗下产品。

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