柒牌男装广告策划方案 ㊣ 精品文档 值得下载

成为忠实的消费群体，也可以为柒牌男装成功占有定的促进作用，从而为企业带来丰厚的利润。

柒牌男装的受众群体主要是岁的成熟魅力男士，但是随着新兴消费群体的崛起，即的有责任心有魅力敢担当的成功男士，他们已经逐渐成为男装消费的主要群体，并且这阶段的男士大多是也属于感情的空白期同时也需要风格儒雅且正式的男装，当然，也包括西服来衬托他们魅力，所以，广告销售效果目标和广告传播效果目标是在保证原有消费群体的基础上扩展新的消费群体，以便占据更大的市场份额。

广告媒体策划媒体策划是种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助个组织建立并维持它与媒体之间与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸网络电台电视台移动电视手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。

广告媒体策划概念包括以下核心内容应该与企业的广告活动相致，同服务于广告主整体的音效战略。

二广告媒体策划具有整体性前瞻性。

三广告媒体策划要以市场调研为基础。

四广告媒体策划的目的是追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。

五广告媒体策划要包括媒体实施工程的监控和最终效果评估方案和方法的设定。

六广告媒体策划的结果应该体现为媒体策划的文本，有定的范式和格式，且要具有可操作性。

广告媒体策划的原则目标原则适应性原则优化原则效益最大化原则在广告媒体的策划中，其宗旨是找出广告所传达的信息与目标受众的最佳接触方式，即对正确的人以正确的方式通过正确的花费将广告信息传达出去。

广告预算广告费用的内容广告媒体费，主要指购买媒体的时间空间的费用，约占广告费用总额的。

广告设计制作费，主要包括广告设计人员的费用广告设计制作的的材料工艺运输费用，约占。

广告调查研究费，包括广告调研咨询费用以及广告效果检测费，约占费用总额的。

广告部门行政费用，包括广告人员的工资办公费等舟中拿出鱼竿朝着岛屿的方向悠闲的钓鱼，而他身后的岛屿变得隐约可见。

这是，广告进入尾身同时出现那句广告语，这则广告中影射钓鱼岛事件，彰显除了柒牌男装贯的民族气节，以中华为根本做世界做好品牌，并且也可以展现出柒牌男装的质量过硬，抗寒防湿，以及适合青年人酷的潮流也能够时尚休闲，也展现出了柒牌男装的其标准，即颜色好款式好版型好质地好品位好上身好工艺好。

七附件柒牌男装市场分析调查问卷您的性别单选题必答题男女您的年龄岁填空题必答题您听说过柒牌男装吗单选题必答题是否您经常通过那些渠道购买服装多选题必答题网店服装店各大商场品牌专卖店服装批发市场其他在您选购服装时，对您影响最大的是多选题必答题款式质量价格品牌时尚个性其他您通常在什么时间段购买服装单选题必答题新品上市换季打折节假日促销打折反季节不确定，看到喜欢就购买您平时喜欢什么样的穿衣风格单选题必答题经典复古简约大方高贵典雅时尚前卫商务休闲其他您对服装潮流的看法单选题必答题追随主流标新立异适合自己就行中国风无所谓您般是通过什么样的渠去了解要购买的服装信息多选题必答题报刊杂志电视广告网络媒体朋友介绍去店面直接了解其他西服的款式您更喜欢哪类单选题必答题纯色单略带斜纹条纹突出稍微花俏稍微立领其他您认为目前国内做好的服装品牌有哪些多选题必答题七匹狼雅戈尔劲霸与狼共舞报喜鸟海澜之家波司登柒牌其他您平均每年在男装上的消费时多少单选题必答题柒牌男装五大系列您更青睐那种系列单选题必答题商务系列都会系列户外系列柒系列中华立领系列您对加入中华元素的柒牌有何看法单选题必答题没有时尚可言比较时尚非常时尚般不了解您见过柒牌男装的广告吗单选题必答题电视网络报刊杂志户外路口没有见过您知道柒牌男装最具特色的产品是单选题必答题夹克西装中华立领不知道您如何看待柒牌男装的质量单选题必答题非常不好般比较好非常好您如何看待柒牌男装的市场价，约占总额的。

影响广告预算的因素产品因素处于不同阶段的产品在进行广告时其费用是不同的销售量与利润率因素广告费与利润率和销售量有定的关系，随着销售量与利润率的变化而变化。

竞争对手因素竞争对手的竞争往往以广告宣传的方式表现出来企业实力因素企业实力与广告预算般呈正比例关系消费者因素企业应根据消费者对商品的态度来选择广告宣传的力度，进行广告预算媒体因素不同的媒体有不同的价格广告的制作水品企业的声誉和形象等编制广告预算根据广告费用的所包含的广告媒体费广告设计制作费广告调查研究费广告部门行政费用等费用因素来制定广告预算费用。

广告代言人的选取费用控制在万左右，针对广告插播的频率以及时间长度和时间段等因素，广告媒体费为每个电视台万，选取中央电视台以及各地方卫视全部插播，费用估计为万杂志报纸户外广告控制在万左右，广告调查研究费以及广告部门行政费用为万。

六广告创意表现及广告制作广告主题本次广告的主题是以柒牌男装的文化形象以及品牌战略理念相结合，根据其立民族志气，创世界品牌的概念而来的。

根据柒牌男装以往的广告语男人，就应该对自己狠点以及柒牌男装，让女人心动的男人和现在的相信自己，世界相信你，我们小组结合以上因素制定了个全新的广告理念，在保持柒牌男装的中国民族精气神以及中国特色之外还加入具有国际化意味的广告词，即，广告定位除了在电视，户外以及网络视频外也可以在微博人人网等网络媒体中传播，旨在将柒牌以民族文化立足的优势充分的宣扬出去，并让其个性化的特性深入人心，而且这则广告与广告语都会起到了语双关的作用，画面与广告语也有定的契合。

广告创意及创作黄昏，太阳的余晖依然散落在天空之中，原本寂寥单调的云层有了夕阳的映衬变得无限美好。

此时，透过火烧云的间隙可以看到无际的大海中的座孤岛，在孤岛上的丛林深处走出位穿着柒牌西服的成熟有型的青中年男子，渐渐地走到头尖为方的独木舟旁，俯身，双脚蹬地，将独木舟从海滩上推到海里面，自己随即跳到独木舟上，并且把小舟划到大海深处，期间，他会时不时的回头望望已经变得若隐若现的岛屿，等到了定位置之后，他便三对收集资料进行分析整理根据我们调查的手资料的分析得出•消费者对柒牌男装的认知度较高，在本次调查中有八成以上的人听说过柒牌男装，这有利于广告的投放以及对投放量的制定•柒牌男装除了保持自己固有的品牌专卖店之外，还应该加大网络营销以及注重各大商城的市场占有量•款式质量价格品牌对消费者的影响较大，而消费者对于柒牌男装的价格偏高的建议较多，在注重品牌战略的同时也不能忽视消费者的购买水平•对产品进行适当的改革和创新，以便吸引更多的消费者。

另外，也要节假日的促销活动，激发消费者的购买欲望，因为很多消费都是对购买服装存在诸多不确定因素，大多数人都是看到喜欢就买，使消费随柒牌男装形成坚实的品牌忠诚度•在衣着风格上消费者比较注重简约大方高贵典雅时尚前卫以及追随主流。

要购买服装的渠道以及渠道覆盖的信息通过此柱形图和饼形图可以看出网络媒体和电视广告占很大的比例，这充分说明对广告投放方式应该较为关注这两种渠道。

消费者对中华立领的看法以及对西服款式的要求柒牌男装在立领这个具有中国风的创新得到了消费者的普遍认可，在继续创新和保持自身优势的同时也要款式的多样性。

四柒牌男装分析优势分析第，产品比较个性化。

柒牌直以来就很注重产品的个性化开发，这种个性化往往具有超强的时尚预见性。

从年代末年代初的主打产品夹克，到年代末期的西服，到现在的中华立领，都将产品的个性化演绎得淋漓尽致。

那么对于喜欢个性化的男士来说，柒牌无疑已经为他们做好了选择。

第二，品牌的文化内涵。

服装品牌价值的核心在哪里人类对衣着功用的认识早已从遮身蔽体上升为体现自身个性展示自身形象，因此服装的文化内涵在温饱早已解决正向小康迈进的现阶段中国，越来越受到消费群的认同和重视。

柒牌做中华立领，其他同战线的企业不太好模仿，因为这些款式已经成了柒牌的种象征。

柒牌它是注重将民族元素与休闲元素融合，打造纯中国心中国情中国创的服装品牌，倡导个立民族志气，创世界名牌的品牌战略。

以上两点是柒牌相对于其他品牌所具有的优势点，个性化与品牌的文化内涵也是柒牌的立足不可缺少的因素。

机会分析消费市场强调中国元素。

随着中国软实力的增强，世界刮起了中国风，易于被模仿。

对于个新产品的诞生，企业自己的设计元素其实只占了很少部分。

从个角度来说，服装企业的老板充当了个设计总监的角色，往往设计部门依靠自己创意设计出来的款式不能通过，而老板却把市场上流行的款式借鉴过来，因此就造成家企业开发的种新款式，上市没几天，各专卖店商场里就到处都可看到这款服装了，这样造成了服装款式的同质化特别严重。

当然，对于这点，光靠柒牌男装的经销商自然扭转不了乾坤，需要清醒意识的是柒牌集团的老总们，不要这么轻易葬送个品牌的美好前程。

广告调查分析结论总的来说，柒牌还是很有市场竞争力的，在广告传播过程中，它致力于体现了中华民族传统的傲骨精神，可能有点文化背景的消费者都能感受得到，这是我们中国的东西。

大多数消费者的想法很简单中华立领，中式服装，设计得有特点。

毕竟中国的整体教育水平还不是很高，这也与我们内部的发展不平衡有很大关系。

然而，个品牌要想取得长远的成功，不在于你的广告做得多么有创意，广告内涵多么丰富深刻，而在于能分化原来的品类，形成个新品类，并能取得新闻的支持，取得新闻支持的力度越高，成功率就越高，也越能取得长久的成长空间。

星巴克基本不做广告，但是总是能取得新闻的关注沃尔玛从不做广告，但举动都在新闻界的监控之下，因为他们都是这个行业的开拓者。

柒牌虽不是这个行业的先祖，但通过新闻带