（定稿）黑山羊良种繁育基地项目可行性研究报告1 ㊣ 精品文档 值得下载

年告起到了极大的宣传和促销效果，留在潜在消费者心中的疑惑，在连续关注后，最终解开了谜底。

既扩大了宣传范围，又增强了宣传效果，举两得。

以人性化的诉求来讲出些借助硬广告无法表达出来的信息来提升企业形象。

电视类广告因广告时间的限制，要求最大限度上缩短广告时间，在最短的时间内展现产品最本质的东西。

包装精美，大师级臻酿是最需要表达的。

六广告媒介策略媒介的选择大众传播媒体报纸杂志电视小众传播媒体户外广告销售点广告交通广告媒介选择的依据大众传播媒体报纸报纸是传统的三大新闻传播媒体之。

报纸有较大的发行量，读者群大，阅读率高，广告接触率也较高。

报纸的读者分布广泛，所拥有的读者群相对比较稳定，层次比较高，消费能力较强，广告信息比较容易推广。

杂志杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。

读者层次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关心度和信赖度。

杂志的读者生活水准般较高，对于新产品或服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。

电视电视普及率高，收视对象层次广泛，能在极广的地域范围里，迅速传递信息，和容易配合新产品上市等促销活动。

观众般都在休闲的状态下收看电视，容易产生亲近感同时，电视的播出形式是视听兼备，声画统，具有较强的感染力，能使观众留下深刻印象。

电视广告播出机动性强，不同类型的播出形式具有不同的效果。

如赞助广告时段能加深理解，累积形象，传播范围及时广泛，有利于扩大商品知名度插播广告能突出重点，即时重复，在特定的地区和期间内传播具有集中性和针对性，传播效果明显。

小众传播媒体户外广告户外广告传播主旨比较鲜明，形象突出，主题集中，引人注目。

能够不受时间的限制，随时随地发挥作用，对过往行人进行反复诉求，使消费者产生多次重复记忆，达到印象积累的效果。

销售点广告销售点广告广告可在销售现场为消费者起到引导指示的作用，促成和便利购买还能营造销售气氛，激发顾客的购买热情，促使消费者产生购买行为，直接提高购买率。

交通广告交通广告随交通工具流动，又可以固定在车站机场码头，具有稳定性。

交通广告展，价值元四等奖名，电吹风三件套开酒器元五等奖名，领带咖啡瓷杯，价值元六等奖名，项链钥匙扣或杯子未包装，价值元七等奖名，诗尼格小礼品空奖名，诗尼格，祝您好运，酒店餐饮终端活动宣传餐牌告知用窖藏产品形象活动告知空白菜单活动单张用窖藏产品形象活动告知易拉宝用窖藏产品形象活动告知活动告知公共关系活动计划交际型公共关系活动交际型公共关系的情感色彩更浓，更富有人情味。

情感既是扩大和发展公共关系网络的重要内容，也是扩大和发展公共关系网络的动力。

开展交际型公共关系的个重要目标就是培养公关人员与公众之间的情感，使之成为熟识的朋友，彼此之间得到关怀帮助友谊，用良好的情感关系推动公共关系的发展。

宣传型公共关系活动运用公关广告形式。

按照诗尼格的意图在报纸杂志广播电视等新闻媒介上宣传自己树立形象，争取有关公众的好感。

策划专题活动制造新闻，吸引新闻界报道。

在效果上比公关广告更有说服力和吸引力，更有利于提高本组织的知名度。

利用举办各种纪念会庆祝典礼，或利用名人明星等特殊人物的声望，达到提高组织知名度的效果。

其他活动计划社会型公共关系活动利用举办各种社会性公益性赞助性活动开展公共关系工作，扩大诗尼格的品牌知名度。

征询型公共关系活动通过采集信息舆论调查民意测验等工作，了解社会舆论，为诗尼格的经营管理决策提供参谋。

八广告费用预算广告执行的各项费用费用用途细则项目内容广告调查费用广告前期市场调研，广告效果调查，广告咨询费用，媒介调查费用广告制作费用照相，制版，印刷，录音，摄影，录像，文案创作，美术设计，广告礼品等直接制作费用广告媒体费用购买报纸和版面，电视和电台播出频段和时段，租用户外广告看板，其他媒体费用其他相关费用与广告活动有关的公共关系活动，活动，直销营销活动费用等费用预算细则单位万项目开支内容预算费用实际执行费用广告调查费用广告前期市场调研，广告效果调查，广告咨询费用，媒介调查费用媒体刊播费报纸杂志电视户外广告销售点广告交通广告广告设计制作费报纸杂志电视户外广告销售点广告交通广告促销费场地费用，产品费用，业务费用公关费宣传费用，展览时间长，内容丰富，有持久性。

且价格低廉，流动性强，且有着较好的传播效果。

选择的主要媒介报纸的优点是弹性大及时对市场的覆盖率高易被接受和被信任。

杂志的优点是可选择适当的地区和对象可靠且有名气时效长转阅读者多。

电视的优点是视听动作紧密结合且引人注意送达率高。

户外广告的优点是比较灵活展露重复性强成本低竞争少。

媒介组合策略媒介传播报纸，杂志，电视，户外广告，销售点广告同时进行，加大广告资金投入，提高宣传效果。

适时选择广告投放的时机与模式，采用合理的模式使广告投放更加合理和有效。

媒在确定媒介投放计划时，要考虑影响媒体行程设定的因素。

具体包括广告讯息记忆与遗忘曲线品类销售与消费的时间性季节性品牌与品类发展阶段行销目标与策略竞争品牌行程模式预算大小广告活动类型媒体环境做技术执行层面上的考虑。

拟定地区策略，先需要考虑产品的销售网，销售量，品牌发展指数和品类发展指数和产品生命周期。

同时要对媒介选择有清醒的认识。

非媒介传播非广告媒体广告主要包括新闻发布会展销活动操作示范表演文艺演出等。

新闻发布会主要是在有新的产品或新改装改进时进行。

展销活动通过实际表演，以证实商品所具有的效力。

还可以把商品的特征使用方法注意事项维护保养等发展出来。

文艺表演方式是通过群众喜闻乐见的文艺演出，让顾客较自然地接受企业的宣传。

七营销传播计划促销活动计划与餐饮酒店合作，在圣诞年夜饭元宵团圆宴推出特定节庆欢宴，诗尼格为其提供活动支持。

圣诞吉祥平安宴春节年喜庆宴元宵团圆宴第重好礼买赠酒店终端买赠原则声势大，价值包装，诱导多买，简便易行小支酒品尝，每桌送支，摆在桌面，然后在店面外悬挂条幅诗尼格藏秘青稞干红免费品尝招徕顾客购买支藏秘青稞则赠送张刮刮卡，购买支窖藏解百纳或年老树系列则赠送诗尼格精美华瓷咖啡杯套和刮刮卡张购买支年老里只有你七夕情人节明眸系列产品回馈真爱人生送。

月日中秋节月之故乡明，真情送佳人中秋节彩虹香熏皂系列美人送。

月日教师节为爱倾注生，蜡烛照亮七色人生教师节腊菊护理系列颂歌奉献送。

月日国庆节祖国母亲，你是众人的骄傲国庆节魔幻彩状系列感恩馈赠情送。

月日光棍节当你孤单你会想起谁回来我的爱光棍节芦荟呵护套用心陪伴细心照顾送。

月日圣诞节，快乐无处不在，千湖千色有礼相伴圣诞节花萃系列送给爱的您，等等促销活动。

会员活动大招募，赠送会员刊物与礼品，开展有关家与生活之会员征文或讲座等。

产品试用装之大派送，不怕货比货，只怕不识货，让消费者试用后，用口碑说话。

符合品牌发展的广告传播，增加终端消费者的品牌信心。

教师节方案活动目的借助教师节，宣传该美容院，做次效果独特的广告。

举办有针对性的促销活动，促进产品和卡项的销售。

送给教师最好的礼物，重点推个礼盒。

二思路动静结合，以情制胜。

静先做轮广告，在感情上牢牢抓住教师的心，吸引让其到美容院来销售。

可以做份传单，内容为给老师的封信及献给老师最好的礼物动就是外联，利用教师节到学校联系，搞好关系，争取开个美容讲座。

其次。

可以把我们的个礼盒美白补水趣皱作为福利，和学校合作作为福利发放。

三宣传宣传单教师节前周，派专人每学校人戴绶带到学校发放。

发放对象为女性教师。

传单数量万份，每个学校份。

电视飞字广告内容献给老师最好的礼物美白补水祛皱礼盒电话教师前星期，高频率播出。

四礼盒的促销办法口号献给教师最好的礼物优惠措施为了表达对教师的热爱，教师节期间购买个礼盒，举行特价折优惠销售，同时还可以再折上优惠您的孩子几岁，就再优惠几元比如您孩子岁，那么，您购买套零售元的产品，实际花费买赠即您购买美白补水祛皱个礼盒，就可送您张月卡，价值元参考。

五买赠活动凭教师资格证，购买产品满元，送价值元礼品祛痘套盒满元，送价值元礼品纯露满元动进行，以塑造权威的形式进货方式本活动中的专家讲师需为新面孔，不能为美容院及顾客均熟悉的讲师，造成权威性降低。

美容院需按要求进货若干元后可以免费参加本次活动，由代理商品牌小组统编排各美容讲师的活动行程日程等。

方案七美容院项目促销促销对象各终端顾客各加盟美容院促销特点用项目推广出的形式来提高品牌的技术含量和专业性用配套的促销活动来推动终端顾客的购买欲促销内容对美容院促销期内美容院购入促销项目套餐中的产品可获价格优惠可获得至代理商处参加美容师专家培训的机会，提高店内美容师的技能同时为美容院组织终端联谊会，进行项目推广促销。

对终端顾客促销期内顾客购买项目套餐将获价格优惠和超值项目赠送，在购买项目套餐的同时购买项目套装配套的客用产品系列时可获精美礼品赠送。

进货方式参与本促销活动的美容院均需达到规定进货量方可有资格参加促销。

代理商负责美容院美容师培训的费用支出，在促销中的各种让利及赠品由厂家负责。

方案八消费返点促销促销对象各终端顾客促销特点用返点的形式来体现活动的优惠性用下计购货返点的方法吸引顾客的重复购买促销内容消费者每到美容院做次疗程或购买次产品，年告起到了极大的宣传和促销效果，留在潜在消费者心中的疑惑，在连续关注后，最终解开了谜底。

既扩大了宣传范围，又增强了宣传效果，举两得。

以人性化的诉求来讲出些借助硬广告无法表达出来的信息来提升企业形象。

电视类广告因广告时间的限制，要求最大限度上缩短广告时间，在最短的时间内展现产品最本质的东西。

包装精美，大师级臻酿是最需要表达的。

六广告媒介策略媒介的选择大众传播媒体报纸杂志电视小众传播媒体户外广告销售点广告交通广告媒介选择的依据大众传播媒体报纸报纸是传统的三大新闻传播媒体之。

报纸有较大的发行量，读者群大，阅读率高，广告接触率也较高。

报纸的读者分布广泛，所拥有的读者群相对比较稳定，层次比较高，消费能力较强，广告信息比较容易推广。

杂志杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。

读者层次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关心度和信赖度。

杂志的读者生活水准般较高，对于新产品或服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。

电视电视普及率高，收视对象层次广泛，能在极广的地域范围里，迅速传递信息，和容易配合新产品上市等促销活动。

观众般都在休闲的状态下收看电视，容易产生亲近感同时，电视的播出形式是视听兼备，声画统，具有较强的感染力，能使观众留下深刻印象。

电视广告播出机动性强，不同类型的播出形式具有不同的效果。

如赞助广告时段能加深理解，累积形象，传播范围及时广泛，有利于扩大商品知名度插播广告能突出重点，即时重复，在特定的地区和期间内传播具有集中性和针对性，传播效果明显。

小众传播媒体户外广告户外广告传播主旨比较鲜明，形象突出，主题集中，引人注目。

能够不受时间的限制，随时随地发挥作用，对过往行人进行反复诉求，使消费者产生多次重复记忆，达到印象积累的效果。

销售点广告销售点广告广告可在销售现场为消费者起到引导指示的作用，促成和便利购买还能营造销售气氛，激发顾客的购买热情，促使消费者产生购买行为，直接提高购买率。

交通广告交通广告随交通工具流动，又可以固定在车站机场码头，具有稳定性。

交通广告展，价值元四等奖名，电吹风三件套开酒器元五等奖名，领带咖啡瓷杯，价值元六等奖名，项链钥匙扣或杯子未包装，价值元七等奖名，诗尼格小礼品空奖名，诗尼格，祝您好运，酒店餐饮终端活动宣传餐牌告知用窖藏产品形象活动告知空白菜单活动单张用窖藏产品形象活动告知易拉宝用窖藏产品形象活动告知活动告知公共关系活动计划交际型公共关系活动交际型公共关系的情感色彩更浓，更富有人情味。

情感既是扩大和发展公共关系网络的重要内容，也是扩大和发展公共关系网络的动力。

开展交际型公共关系的个重要目标就是培养公关人员与公众之间的情感，使之成为熟识的朋友，彼此之间得到关怀帮助友谊，用良好的情感关系推动公共关系的发展。

宣传型公共关系活动运用公关广告形式。

按照诗尼格的意图在报纸杂志广播电视等新闻媒介上宣传自己树立形象，争取有关公众的好感。

策划专题活动制造新闻，吸引新闻界报道。