邮政贺卡推广广告策划书 ㊣ 精品文档 值得下载

，让全社会体会传统书信文化的人文魅力，并通过表达对亲人的祝福和感恩，进步提倡社会感恩，懂得珍惜，热爱生活的好品质。

二零二年告形式多样图文并茂，直接到达目标客户群，克服了电视广告媒体宣传图像消逝速度快，观众没有时间上的选择，常常错过潜在消费者等缺点。

具有详尽性利用各种新闻媒介传播信息受时间或版面的限制，不可能详细介绍内容。

邮送广告作为信息载体，信息容量大，不受篇幅的限制，内容详实，可向消费者在经济文化法律市场信息等处于弱势的方面进行详尽的宣传，尤其可以利用贺卡唤醒消费者的内心的亲情意识。

便于保存册型邮送广告是纸制品且装订成册，利用其进行宣传产品，资料便三发布渠道消协针对目标群体提出宣传构思及内容，邮政负责制作并通过邮政名址库投向指定的群体。

四产品策划产品形式产品以本册式中邮广告为载体，包括封面封底内页三个板块产品内容包括消协评比出的十大诚信单位面向社会招入的诚信企事业单位消费者权益法等与消费者有关的内容。

设计规格纸张大小。

价格预算邮送广告每个广告位元。

印量印刷起印量册。

三普通邮资明信片与宣传结合推出普通邮资明信片本册内容设计由县工商局消协评选出的十大诚信单位为载体制作精美明信片内容涉及诚信单位宣传和诚信单位评选活动内容具有收藏价值工商局消协和商家可使用邮资明信片对消费者关心的消费维权消费满意度消费中要重点关注的问题等方面进行调查，便于了解消费者的真实想法。

媒体特点防伪功能邮资明信片是以中国邮政邮资明信片为载体，由客户定向制作而成，由于国家对邮资管理印制的权威性，具有很强的防伪功能。

互动性邮资明信片由企事业单位或商家直接或随产品发给特定对象，对方可在收到明信片或使用产品后将意见建议等填入明信片寄回发放单位，有助于企事业单位所需要了解的详细情况，对今后的决策及服务等进行进步的改善。

发布渠道邮资明信片由消协或商家在搞宣传活动时散发给大众和诚信单位。

产品策划产品形式产品以本册式明信片中邮广告为载体，包括封面封底内页三个板块产品内容包括消协评比出的十大诚信单位。

设计规格附片大小为，为附加广告位。

价格预算本册式明信片每本元。

印量印刷量本。

第三部分广告计划广告计划广告目标邮政贺卡作为中国邮政的延伸品牌，依托中国邮政这样强势邮政品牌，推广贺卡，减少销售阻力，节省广告投入，吸引忠实的和有利的顾客从另个层面上，强化了中国邮政的品牌影响力最重要的的是邮政贺卡的目的联络感情和互致问候，传递彼此的祝福。

通过此次贺卡宣传推广活动，在传递含蓄的表白和祝福的同时，形成了自己独特的文化内涵，加强了人们之间的相互尊重与体贴。

体现贺卡文化的传承，贺卡价值的收藏等。

我是广告时间年月号年月号市场细分感谢型贺卡市场，商户及商场在年末及大的传统节日如春节，中秋节，端午节等发送贺卡给顾客，合作伙伴，感谢这年的合作。

商业，企业单位消费者在尾牙前夕及传统节日表达对员工在这年来的辛苦工作的肯定和认可。

消费者在传统节日及西方重大节日期间，表达对亲朋好友，同学，老师的节日祝福，问候中国传统节日，西方节日，生日，庆典活动等重大节日庆典活动所形成的贺卡消费市场消费者偏好邮政贺卡，普通节日贺卡，生日贺卡，庆典贺卡，贺年卡消费行为电子贺卡，纸质贺卡，短信，礼品，电话广告目标市场所有有感情诉求的群体。

广告诉求对象和诉求重点广告创意是通过人们的构思，创造定的意境，表现广告的主题。

广告创意的优劣直接影响着广告效果。

有人说，平庸的广告创意信不信由你，而成功的广告创意却能做到不由你不信。

在贺卡的广告促销策略上必须强调人性策略，即把人类心理上千变万化的感觉加以提炼和概括，综合商品的特性功能和用途，以喜怒哀乐的形式在广告中表现出来，使商品具有种人情味，从而是消费者在对情感的认同中实现对广告的认同和对产品的好感。

如邮有你邮有我，传递浓浓真情，通过这种人性情感的演绎，可以创造很多富有活力的广告创意。

促销主要面对的是社会大众，在就邮政广告促销方面我们主要打的是情感这张牌。

在广告过程中，向消费者传递这样的个信息使用中国邮政的贺卡，就能表达你的祝贺祝福的心意。

广告表现电视广告镜头渐显中长距离拍摄扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们的视线引入大门。

这里是邮政邮递员在邮递贺卡。

我们看到各种各样的邮政贺卡。

不同明度的光能照射在贺卡上面造成种戏剧性的效果。

这时摄影机推向张贺卡。

音乐减弱镜头移向张贺卡上的标签，上面清楚地写着爸，妈，祝您身体健康。

音乐由强变弱溶入邮政贺卡有各种主题，这只是父母的个主题，还有朋友，爱人，异性朋友，老友，恋人电视广告截图平面广告二广告发布计划广告发布的媒介媒介目标选择适当媒体，为创意提供最佳的演出舞台与发挥空间，使广告对消费者产生最佳的说服效果。

通过科学的媒介投放组合策略，制造声势，在保证足够的有效到达率，避免不必要浪费的前提下，吸引客商前来咨询，感受氛围，产生入驻欲望。

树立公司及形象，增强客商的信心，发挥口碑宣传的优势，提高知名度和美誉度。

通过广告宣传，有力配合招商，尽可能短的时间内进入招商成熟期。

媒介选择的标准选择城市地区对企业或客商最有影响力的媒介。

选择区域性媒介选择千人成本较低的媒介，以节省宣传推广费用有效媒体运用电视江西卫视网络腾讯新浪杂志知音读者报纸浔阳晚报路牌广告公交车身广告海报宣传单广告发布频率各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充在导入期，采取试探性发布策略公开招商期特别是前期阶段，则采取集中发布策略，即在各媒介上持续发布广告，以便迅速占领市场成熟期过后，采取间歇发布的策略，以节省广告费用，保持广告的延续性，起到持续的引导和提醒作用媒介组合投放策略媒体组合说明以电视广告网络广告和报纸为主，辅助以杂志广告公交车身广告路牌广告海报和派发宣传单的配合。

阶段性实施导入期用电视广告路牌广告杂志广告和公交车广告互动造势，引发社会关注。

至二期报纸软性文章配合公关活动进行渗透。

临近公开招商时投放电视专题广告。

实施期以电视广告网络广告报纸广告公交车身广告和宣传单的派发引起轰动针对感情的理性诉求制作精美广告，与现场有力配合，增强推广效果选择适当的时机联合媒体召开专题性论谈，同时发挥软性文章与新闻炒作的理性诉求配合宣传。

持续期以报纸广告为主，以证言方式催促式广告形成投放广告，同时配合活动，解决其中存在的问题与矛盾。

利用直邮或电话单具针对性的区域性宣传手段，扩大效果影响。

利用报纸做些感性诉求，同时利用进度的收尾阶段，增强顾客的信心。

广告媒介发布排期表时间年月号年月号三广告费用预算广告预算时间年月号广告执行时间年月号年月号开支内容市场调研费广告设计费广告制作费媒体投放费管理费机动费用广告制作费用预算广告媒体广告制造费用元电视网络杂志报纸公交车身海报路牌宣传单媒体投放费用预算电视江西卫视天次天元报纸浔阳晚报次元杂志知音读者刊因特网腾讯天元新浪天元车身广告天海报广告个月路牌广告天传单发放次江西卫视时段广告价目表广告时段播出时间秒秒秒秒秒秒备注经典剧场贴片经典剧场集间经典剧场贴片二新闻分前今日说法后情感剧场贴片情感剧场集间情感剧场贴片二榜上有名电视剧贴片名不虚传电视剧集间电视剧贴片二精品栏目首播前精品栏目中周二精品栏目中周三四精品栏目中周五日名牌时间晚间新闻报道后星夜剧场贴片星夜剧场集间星夜剧场贴片二见证前讲述前电视剧后精彩十分前首页全屏含浮标全屏浮标播放时长秒首页浮层含浮标浮层