民生手机银行策划方案 ㊣ 精品文档 值得下载

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希望您能在百忙之中抽出时间回答我们的问题。

我们承诺，本问卷仅用于学术研究，您所提供的任何信息我们都将严格保密，决不泄露。

再次感谢您的帮助与协作，你的年龄岁以下岁岁岁以上你的身份在校学生老师白领其他你现在正在使用哪种银行卡多选建行民生银行工商农村信用社邮政其他为什么会选择你所用的银行卡大家都用有很好的声誉离自己学习或工作的地方近其他第页你对手机银行了解多少很了解般了解很少不了解你在使用手机银行客户端吗经常般偶尔不用你正在使用的手机银行客户端有哪些银行的建行民生银行工商邮政其他你希望手机银行客户端包括哪些功能购买火车票飞机票交物业费煤气费等预定旅社跨行转账基金投资贷款还贷服务无卡取现资金归结二维码收付理财服务其他可自填你对民生手机银行知道多少很多般点点不清楚你不选择民生银行手机客户端是因为软件功能不齐全对产品功能不了解周围很少人用觉得这个产品不权威如果民生手机银行能满足你第九题所期望物的人群作为调查对象。

结合调查结果，我们自身状况以及小组成员的讨论，我们最终将大学生消费者作为我们此次营销活动的目标受众。

针对大学生这消费群体的消费特征，我们主要选取中国民生银行手机客户端里面的购买火车票飞机票无卡预约取现和跨行资金归集这三个功能来向大学生消费者进行民生银行手机客户端的推广。

④方法手段此次的活动分为线上线下宣传和现场操作两个部分。

线上宣传让我们所选择的四间高校的相关社团学生会等以发帖转发微第页博发群消息等形式对自身学校的学生进行与活动和产品相关的宣传。

在办了银行卡以后，只要转发次我们事先在微博上发表的关于本次活动的微博并关注民生银行官方微博，就可以进行现场抽奖活动。

奖品包括公仔暖贴次性雨衣等礼品，除此之外还包括三元到五元不等的现金小奖励。

奖品相关照片见附录第三点线下宣传现场售点广告。

与各大高校学生会与社团联合会合作，让社团负责人及社团成员拓宽宣传范围同时拓展用户，每帮我们拓展到名用户就给与其相应的报酬。

以现场讲解的方式对消费者进行产品相关信息的宣传。

现场操作及针对性宣传。

确定为在各大高校进行设点，走访寝室这两个形式为部分客户办卡并激活手机银行，让这部分客户尽可能全面的民生银行手机客户端的优点和好处，通过这部分客户，以口耳相传的形式，再拓展更多的客户。

既然联系到现场设点操作，就不得不考虑现场人气的问题。

针对这点，可采取的方式有与各大高校社团合作的方式，社团为我们解决场地问题并为我们拓展用户，每拓展名客户给予社团元的薪酬。

在现场操作时分配定的工作人员在设点的高校内拓宽范围宣传。

第页小组成员介绍我们这个团队是由六个拥有不同特长，像疯子样坚持和执着的成员组成，所以将我们的队起名为营销疯子。

我们相信，通过不断努力我们终将取得胜利，收获辉煌，我们的团队由陈芳芳袁雨顺华丽君吴建文朱启旺王刚六名队员组成。

我们各自的经历及特长如下姓名专业经历特长陈芳芳传播学有过专业的营销策划广告策划方面等的相关专业知识的训练。

从进大学以来直是班级小组的组长，文字组织能力资料要准备齐全，确保实战时所用的材料不会匮乏朱启旺朱启旺月日贵阳医学院新校区的线下宣传及现场操作力求达到最少个用户开通中国民生银行并激活手机客户端陈芳芳袁雨顺吴建文朱启旺王刚华丽君陈芳芳月日贵阳医学院老校区的线下宣传及现场操作力求达到最少个用户开通中国民生银行并激活手机客户端陈芳芳袁雨顺吴建文朱启旺王刚华丽君陈芳芳月日贵阳中医学院的线下宣传及现场操作力求达到最少个用户开通中国民生银行并激活手机客户端陈芳芳袁雨顺吴建文朱启旺王刚华丽君陈芳芳月日贵州大学和贵州民族大学的线下宣传及现场操作力求达到最少个用户开通中国民生银行并激活手机客户端陈芳芳袁雨顺吴建文朱启旺王刚华丽君陈芳芳附全程拍照摄像及活动记录与总结由吴建文负责第页统计分析活动内容资料数据搜集场地联系前期宣传及现场宣传资料准备营销实战备注人员王刚华丽君袁雨顺朱启旺陈芳芳袁雨顺吴建文朱启旺王刚华丽君材料纸质问卷分广告展板横幅物料照片见附录第三点营销策划案宣传海报开户终端机人员参赛证宣传单页消费金额元根据规则，现场所要用到的海报及宣传单页由主办方提供，因此不列入消费范围内。

消费内容问卷复印费元车费元矿泉水元广告展板元横幅元饭钱元矿泉水元车费元第页八结束语这次活动主要的任务和目的是向部分大学生消费者宣传中国民生银行以及民生银行的手机客户端。

结合各方面条件，在前期宣传的基础上，还应注重保证现场人气。

力求达到知晓这个消息的每个受众都能成为此次活动的有效客户。

营销实战的时候，还应要考虑以下问题，准备应急方案天气是否下雨等应急方案准备帐篷或者有第二个能避雨的场地，以保证活动能顺利进行。

设备电量用尽应急方案准备好移动电源等额外的备用电源。

工作人员出现意外受伤感冒等情况应急方案准备好创口贴感冒药等应急材料。

第页九附录各银行跨行转账费用对比异地同行转账异地同行汇款工商银行，最低元，元封顶，最较强。

组织能力团队意识强有强烈的责任心袁雨顺汉语言文学腾讯微博云贵两省主管，目前为止任职两年人脉资源丰富团队协作能力强华丽君金融工程学曾任文学社社长耐心细腻团队协作较强吴建文金融学贵州财经大学创业俱乐部部长勤奋好学，认真踏实团队协作强朱启旺财政学贵州财经大学财政与税收学院宣传部部长。

熟练等图片制作软件。

有较为丰富的宣传资料与经验人脉资源丰富团队协作强王刚财政学贵州财经大学级荣誉实验班班长人脉资源丰富能为小组申请到活动资金赞助团队协作较强第页人员责任安排结合每个小组成员的特长，我们每人负责了不同的工作内容，各取所长，各司其职。

大概流程人员责任安排时间内容参与者负责人备注月日问卷设计发放与回收，以及数据的统计与分析王刚华丽君王刚月日营销策划方案撰写陈芳芳陈芳芳月日场地联系，前期宣传袁雨顺袁雨顺现场宣传资料准备朱启旺朱启旺月日贵阳医学院新校区的线下宣传及现场操作陈芳芳袁雨顺吴建文朱启旺王刚华丽君陈芳芳月日贵阳医学院老校区的线下宣传及现场操作陈芳芳袁雨顺吴建文朱启旺王刚华丽君陈芳芳月日贵阳中医学院的线下宣传及现场操作陈芳芳袁雨顺吴建文朱启旺王刚华丽君陈芳芳月日贵州大学和贵州民族大学的线下宣传及现场操作陈芳芳袁雨顺吴建文朱启旺王刚华丽君陈芳芳现场操作人员责任安排内容参与者负责人备注开户袁雨顺袁雨顺手机客户端激活华丽君华丽君现场转账华丽君王刚王刚广告区讲解及秩序维护陈芳芳陈芳芳校园拓展范围宣传朱启旺朱启旺拍照摄像活动记录吴建文吴建文第页程序步骤时间任务目标参与者负责人备注月日问卷设计发放与回收，以及数据的统计与分析完成份内容详细角度客观，能为此次活动做出巨大帮助的调查表报告王刚华丽君王刚月日场地联系，前期宣传确保四间高校的设点场地以及各社团成员对此次活动及民生银行手机客户端相关信息的知晓袁雨顺袁雨顺现场宣传资料准备线下宣传用到的海报等相同时持有的银行卡包括民生银行的只有人，而国有控股的工行建行等分别达到了人和人。

由此可看出，民生银行目前在普通消费人群里面的市场占有率和很不乐观。

第页五分析内部原因外部原因优势劣势民生银行手机客户端除了拥有般的金融类手机客户端有的功能外还有很多跨行资金归集等的特色功能，产品差异化明确，比其他产品功能更完全更强大。

民生银行手机客户端少了其他银行手机客户端所收取的跨行转账手续费等杂费，比同类产品更优惠。

费用对比见附录第点民生银行的股票价格存款利率等较之国有控股银行来讲更高。

数据对比见附录第二点在普通消费者的市场中宣传力度不够，没有让更多的客户了解和知晓自己。

导致品牌形象和产品在普通消费者人群中的知名度都很低。

机会战略战略社会科技发展等客观原因民生银行手机客户端的市场营销带来