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这部分人接触媒体特点喜欢有趣的新鲜的事物，接触网络媒体最多其次电视再是公交以及其他。

选择媒体电视媒体省级卫视网络媒体健康网网站优酷视频杂志媒体美食杂志书籍公交媒体公交车内售点媒体大型超市里的售点以及小社区内的小售点媒体选原因电视媒体高覆盖率，针对绝大部分消费群体以及影响消费群。

网络媒体针对性强针对不同群体内容不同且具体节约成本网络媒体相对费用较低有效覆盖相当部分的直接消费群及绝大部分影响群接触网络媒体双向沟通杂志媒体直接针对爱好看美食书籍的家庭主妇及其他些人员。

公交各个目标群体频繁接触的媒体形式。

售点媒体在售点提醒消费者购买加强加加面条鲜其他形式广告的效果。

二媒体组合策略媒体投放时间年月年月媒体组合选择媒体组合以电视网络杂志公交及售点媒体组合。

组合层次以电视媒体我主要网络杂志为次要媒体其他媒体为辅助。

组合优势这样的媒体组合可以全方位的刺激直接购买群，同时不放掉影响购买群的作用。

主次分明，节约成本找准目标群，共同作用。

三媒体排期产品加加面条鲜单价预投投放媒体投放时间年月年月第阶段启动期第二阶段强推期第三阶段延续期电视媒体电视广告周周周周周周网络媒体网站周周周周周周优酷视频周周周周周周杂志媒体美食杂志周周周书籍周周周户外媒体公交车周周周周周周售点媒体天天天天天天散页天天天天天天总计黄色强调广告投放强度般红色强调广告投放较多，广告投放强度较大灰色强调广告投放少，投放强度弱说明电视广告主要投放在省级卫视，投放时间段为晚上黄金时间段。

网络媒体运用主要是网站和优酷视频网站，网站主要是软文推广，在广告活动强推期会加大宣传力度，同样，优酷视频网站主要投放的是动漫形式的网络广告，会在强推期加大宣传力度。

杂志媒体主要有美食杂志和书籍，作为种辅助的宣传方式，只在强推期投放广告。

户外媒体主要投放在公交车内的广告吊牌上，因公交车投放广告本身具有连续性，所以，投放时间较长。

售点媒体主要为广告和散页，根据将在超市举办的活动投放广告，因活动在启动期是个月投放两次广告活动，每次广告活动持续时间为两天，所以投放时间总共每月为天，以此类推，强推期时间延长为天，延续期减为天。

媒体广告预算预计媒体岁岁以上您家里般是谁去购买酱油父母配偶子女自己您或者您家里常在哪里购买酱油超市楼下小卖部批发市场网购其他您或者您家里多久使用瓶酱油家里不使用酱油不用作答半个月个月二个月三个月或以上您或者您家里有更换的酱油牌子吗经常经常只用个牌子不知道您知道的酱油品牌有可多选加加海天李锦记王致和家乐珍极太太乐其他您购买过的酱油品牌有可多选加加海天李锦记王致和家乐珍极太太乐其他您选购酱油的标准是最多选三项质量保证味道鲜美价格实惠包装精美营养健康品牌口碑好其他您主要通过什么渠道获得这类品牌的信息可多选电视广告报纸网络杂志商场促销活动朋友介绍户外广告其他什么条件会提升您的购买欲望可多选抽奖活动特价改变包装附赠品其他您看过加加面条鲜的广告吗看到过没看过没有印象您对加加面条鲜广告的感觉如何感觉比较好知道牌子没看到过没印象您认为加加面条鲜可以用作拌面调料煮面调料炒菜其他不知道您或者您家里是否使用过加加面条鲜使用过没使用过您是否有意愿购买加加面条鲜愿意尝试不愿意不确定您对加加面条鲜的印象如何普通酱油的替代品仅用于吃面方便健康营养复合型调味品投放费预计制作费小计电视媒体万万万网络媒体万万万万杂志媒体万万万户外媒体万万万售点媒体总计万说明网络广告制作费中包括网络软文万网络视屏广告万。

活动广告投入类别活动赠送面条小包面条鲜赠品及宣传册活动海报人员费及其他预计投入万万万总计万预算总额万万万评估目的是否满足了消费者的消费者的心理需求，是消费者与品牌诉求点达成致是否激发了消费者购买欲望，有效地引导消费者产生购买行为是否加强消费者与面条鲜品牌之间的联系，是消费者对品牌产生强烈的需求感，形成品牌忠诚度。

是否提升了产品的营销力，实现了面条鲜品牌差异化的价值二测评方法为保证本案实施达到预期的品牌效果，本案计划从以下三个阶段进行效果评估前沿方向调研在广告投放之前，对广告媒介组合进行实验性投放，预测广告活动实施后产生的效果。

消费者对策略实施前的广告内容的评价及品牌印象，分析面条鲜在消费者心理上的与其他产品的共性和自身特性，采取抽样调查的方法明确目标效果。

策略执行评估采用电话或是网上询问的方式，分阶段对产品的认知度，营销活动的传播度加加面条鲜产品在消费者心中的好感度进行测试。

采用新闻分析法，分析平面作品的篇幅大小，持续时间版面位置内容性质媒介的影响力。

三执行后评估广告营销活动支出与增收利润比例是否合理，策划案可行性评估，营销活动测评，为加加面条鲜产品的下步战略提供依据。

附表平面作品瞬间美味篇公交杂志广告活动海报加加面条鲜网络视频插播广告抢劫的猩猩篇夜幕下，林间空地里扎着个帐篷，帐篷不远处个壮实男人站在火堆旁，火堆上架着个锅，锅里正煮着食物。

这时另壮实男人从帐篷里走出，来到火堆旁，看到锅里煮的是什么后，皱眉头，怀疑地对旁边的男人说哥，怎么煮面条啊，又没带什么调味料哥哥立马从包里拿出瓶加加面条鲜朝弟弟晃了两晃，便脸得意盯着他说吃面条，有这个，弟弟会心笑原来如此，哥哥往锅里倒了几滴加加面条鲜两人都没有发现旁边树上有两只猩猩目睹了全过程，锅里散发出诱人香味，猩猩目露凶光。

兄弟两都是脸猴急地往锅里伸筷子，却被冲到眼前的猩猩吓呆了。

猩猩抬着锅扭头就跑，跑了几步打了个停顿，回头抢过地上的那瓶加加面条鲜，抬着锅消失在森林里，留下脸痴呆的对兄弟。

加加面条鲜调查问卷为了进步推广加加面条鲜的市场，为消费者提供更好的服务。

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目前消费者获得产品信息主要还是通过广告途径，而超市货架这部分应该引起足够重视。

另外，由于是家居用品，口碑效益或口碑宣传也很重要。

影响消费者购买的因素电视广告电视烹饪广告超市货架促销宣传报纸杂志朋友介绍其他消费者接触渠道分析目前在知道含有点印象加加面条鲜酱油的品牌信息的被调查者中，对加加面条鲜的主要信息来源大量集中在电视广告，渠道过于单。

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二李锦记酱油香港李锦记集团创建于年，迄今已有年历史，它凭借严格的品质管理和强大的市场拓展能力，在年代起迅速建立起个蜚声海内外的酱料王国，畅销产品达余种，分销网络遍布世界五大洲多个国家和地区，真正实现了有华人的地方就有李锦记产品。

与同珍酱油淘大和八珍并称香港四大酱园家族。

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三其他竞争者目前加加面条鲜的主要竞争对手有海天酱油和李锦记酱油，另外还有广东美味鲜鹤山东古珍极欣和味达美等。

产品定位市场定位南方城乡消费者。

消费者定位直接购买者岁到岁家庭主妇主要影响群同父母住未婚年轻男产品特性定位晚餐就吃面条，用加加面条鲜，方便快捷健康美味。

二广告目标对于消费者让消费者改变晚餐主吃米饭的习惯，晚餐吃面条大型超市人流量较多活动对象大众与前来超市购物的人群活动目的进步宣传加加面条鲜产品，提升产品知名度与消费者互动，加强品牌形象的树立，引起消费者的好感度为超市内的搭配面条包活动打下宣传基础活动内容搭建宣传展台面条鲜产品介绍运用扩音器进行人员宣传讲解形式赠送小包袋装加加面条鲜及发送宣传册人员沟通互动解答消费者疑问企业收集宣传活动照片和活动总结，以便于下步营销方案的制定。

宣传册内容面条鲜产品介绍包括原料内含的调味料面条鲜让面条吃起来更美味，甚至不需要添加其他的调味料健康知识宣传板块，晚餐吃面条的诸多好处有助于消化，能帮助老年人促进肠道蠕动有利于培养年轻人目前崇尚的塑身生活方式让家庭中的妈妈当得更优秀，更助于保持家庭成员身体健康。

预期效果引起了大众注意，使面条鲜产品的主要功能和特点告知消费者，以此期待他们下步的实际购买。

说明活动期间设计海报见附表赠品如下图活动二超市搭配面条包活动活动时间下半年为试点时间活动地点面条鲜上架的几家超市，如家润多沃尔玛活动目的主要针对前来超市购物的人群，以期抓住这市场的产品销售点以赠送小包装面条的形式获取消费者的好感，借此成为诱因促进购买力让面条鲜酱油与面条相结合的形式进入消费者眼中，进步强化产品的核心卖点吃面就用面条鲜活动内容在面条鲜酱油的超市货架上