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ppt (绿地东上海项目市场研究报告)(最终版) ㊣ 精品文档 值得下载

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《(绿地东上海项目市场研究报告)(最终版)》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....整合营销不同媒体组合多种宣传与促销方式灵活搭配跨行业联合房地产的二级市场互动直销与大客户公关重点辅助。主题聚焦将各种分散的公关促销或宣传活动,统在个广告主题之下。形成统的品牌印象,不断加深认知不断加强认同。最终打造出强有力的品牌声音!产生最大最强的宣传合力!项目优劣势分析项目定位与其他中高档竞争楼盘形成差异化竞争优势,打造“人无我有,人有我特”的独特文化式情感式住宅产品,进行市场区隔。并据此扩大目标客户的群体范围,同时形成消费者对本项目唯的独特的认同感与亲近感。市场分析篇客群定位篇整体策划篇客群定位异地置业型随着周康区域外向型贸易型经济的发展,外来人口越来越多。外地人在周康板块的置业行为也越来越多。而且有明显的消费特征与倾向。即面积经济总价合理。物业类型多为房二房。原因是多为个人而非家庭居住,需求面积小多为过渡性需求,不要求步到位。功能价格子女进城型周边富裕乡镇里的有钱阶层,希望为后代改变命运,到城市生活......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....项目位置及资源的充分利用。在“空间距离”上缩小距离市中心的距离,通过精心地策划运营,从“心理”上拉近与市区的距离打造亲密的“心理距离”甚至融为体的“捆绑关系”。后期结合案定义市场战略思想寻找差异化名称风格及先进工艺或创新印象春城新古典主义风格,附送空中花园,户型创新。部分采用断桥铝合金门窗,三段式立面。绿洲康城亲水湾有新古典主义及欧式的风格,但不明显,有会所。华钜御庭梯户设计,空中花园入户,附送面积较大第二类卖产品卖建筑风格卖先进材料先进工艺或创新设计策划观点适合本项目。诉求重点外在的建筑风格建筑用材工艺绿化等功能实用的户型以及在设计上的诸多人性化考虑。特别要突出品质及户型所实现的让产品与市场实际消费需求的精准对接所体现的开发商愿意从消费者出发替消费者考虑为消费者建造“适合居住的精品住宅”。努力打造双料的“民心工程”与“明星工程”!竞争个案定义市场名称地段,区位,资源印象春城周浦镇东......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....将劣势转化甚至变为优势项目优劣势分析板块发展较快,板块内轨道交通年内开工万达商业广场年内营业,发挥其商业配套价值迪斯尼概念开始炒作板块有成为概念板块的机会。发展机遇个问题如何抓住机遇,才能做到招先,抢占市场良机项目优劣势分析今年区域供应量激增销售压力大市场对产品风格功能诉求同质化有抗性,有创新产品易被市场接受整体产品定位较高,中高端客户的量体相应减少。面临挑战个问题如何控制市场风险,能否控制好销售节奏,保证现金流的畅通项目优劣势分析差异化竞争策略产品定位板块旗舰名盘差异化产品与品牌定位。诗画广告诗情画意如梦如幻差异化广告与文案风格......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....但这类的客群目前在周康板块的楼市中愈来愈多。投资六大客群归类与特征总结结合项目产品的实际情况主要指档次面积总价户型风格等,得出项目结论高档品质享受实用结合所处板块的资源条件和发展状况主要指区位环境交通配套与各乡镇的关系周边的经济产业格局同区域的竞争状况等,得出项目结论二生态环境文化氛围高档居住板块强景观支撑产业支撑具备直接竞争优势重点针对“异地置业型子女进城型刚性需求型改善需求型”客户,是我们的重心与主目概况房型展示销售情况户型复式建筑面积.户型复式建筑面积.项目自年月开始销售,其中房源中的小面积及单层的房源销售较多,目前在售的多为顶层的复式房源,面积较大,总价较高。目前开发商换了新聚仁代理,并二手联动销售,在市场行情低迷的情况下取得了定的效果该项目的北面为东方晶华园项目,两个楼盘形成竞争。由于顶层复式的房源上面层为坡顶,类似于阁楼,利用率不高,因此性价比不高......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....后续酒店及大型卖场第类卖规模卖档次卖实力卖品牌策划观点相比这两个楼盘,本案绿地集团打造,品牌知名度更高。产品定位及设计档次在公寓里面基本最高,万平米超大盘,实力更甚筹。战略思想寻找差异化竞争握包括城市的历史今天与明天城市的发展变化目标与愿景二是从空间上立体的全面的考量包括外在的风土人情,内在的文化内涵外显的形象气质内蕴的精神情节竞争个案竞争再定义市场分析篇项目分析篇暨阳湖项目分析架构图项目简介地块的研究地块形状规则,体量巨大,四面沿路交通发达。景观面舒展天然河道中心穿越。板块中心,地理位置优越,西北面依傍高品质别墅产品南临万达商业中心,赋予我们充分的想象力。有打造板块旗舰树立标杆的基础。通过分析,旨在全面评估项目的发展机遇和挑战,判断其开发价值,确立发展方向......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....同类型产品较多。地处板块中部高档居住圈,共享高尚的人文居住氛围。地处城市新型开发板块,共享发展机遇与政策利好。非核心优势优势个问题如何将非核心优势转化为核心优势项目优劣势分析开发量周期长前期配套不完善产品类型较单创新类产品缺乏不可逆劣势劣势个问题如何巧妙地规避劣势淡化劣势项目优劣势分析关键策划启示点项目规模和广告投入。不适合与竞争对手在数量上进行直接的拼杀,而应该采取差异化的手法取胜。包括差异化的事件营销手法差异化的信息传播通路差异化的广告风格差异化的产品诉求等等。目标是用最明确的特征最快地区隔市场!用最小的成本获取最大的收益!项目品质及产品定位。打造高品质,树立标杆及旗舰形象。以及通过文化与艺术的包装......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....因此如与二手房市场联动,帮助售出老房,则可加快或促进新房去化。功能价格六大客群归类与特征总结重复置业型可划分为“乡镇消费群”和“市区消费群”两类。前者指的是富裕乡镇里的有钱阶层。例如大新锦丰塘桥镇。主要包括民企领导乡镇干部和私营业主。后者指的是市区的高薪阶层。主要包括政府公务员机关干部和企事业单位领导。目的是中长期投资,而非短期的投机获利行为。注重产品的品质性价比与市场升值前景,追求物业的保值和增值。物业倾向为性价比高升值前景大同时总价上占优的两房和经济的三房。价格功能投资身份享受型客群来源与上面相同,也包括“乡镇消费群”和“市区消费群”两类。这两类客群是周康板块房屋消费特别是高档楼盘消费的部分。其特征是购买能力强喜欢步到位的大房型复式或别墅。注重项目的形象档次,要求体现身份追求享受生活。身份享受投资投机获利型客群来源包括三类。前两类与上面相同,再加上类即“分散的外地投资客”。主要来自周边临近的富裕省份和地市。如江苏,浙江等地......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....未来发展潜力巨大随着各大型开发商的入驻开发,产品逐步多样化,在原来多层,小高层,高层,及别墅等传统的住宅形式上逐步增加了联体别墅,叠加别墅,复式公寓,酒店式公寓,花园洋房,多层类别墅等各类创新产品小高层和高层依旧是目前区域的主要产品,但房型结构上平米小户型产品增加较多区域内目前在售的商品房均价在元平方米。区域内有元平米的别墅,也有不到的动迁安置房,产品差异较大,形态丰富。非本区域客户逐步成为该板块的主要购买力。板块小结“华钜御庭”位于惠南板块的东部,靠近大学城,临近规划中的轨道交通号线惠南站开发商上海颐和置业有限公司地理位置南汇区拱极路新川南奉公路接待中心拱极路号销售热线营销代理开盘时间年月中开盘价建筑形态别墅高层占地面积.万总建筑面积万绿化率容积率.周边板块代表项目楼盘看点高层梯户设计,空中花园入户......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....作为客源的有力支撑与补充。逐步争取“身份享受型”的高端和优质客户,为项目打造发展后劲创造提升空间。自然发展“投机获利型”客户,抓住机会,成就亮点。项目对应的客户策略结合项目进行分析与之对应的客户策略划分重要等级与启动阶段生活享受型后期吸引逐步争取向其靠拢本地置业型子女进城型刚性需求型改善需求型首先启动重点针对最大网罗重复置业型随后跟进积极引导就近吸纳投机获利型自然发展置房产。特征是购买能力强,注重功能与实用。为让子女生活便利,多选择靠近学校或工作地点的成熟配套楼盘。面积上多为经济的房或两房。功能价格刚性需求型因为“结婚”或“抚育孩子”或“老房拆迁”等刚性消费需求,而必须发生的购买行为。特征是需求急迫目标明确,但往往购买能力有限。注重产品价格与设计功能。物业倾向是面积经济总价合理功能实用的房或两房。功能价格改善需求型即为求改善居住环境提高生活质量而再次置业。这种消费客群大多是普通的市民......”

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