1、专项调查养生养按生摩按摩微博用户相对更爱看电影各平台用户线下活动比较调查介绍用户需求社交营销服务精准营销消费能力消费习惯阅读在线音乐游戏下载搜索引擎视频网络购物网络存储定位导航网络金融聊天分享个人信息含微博电子邮件社交论坛论吧求职婚恋教育交互活动用户的网络活动中交互性活动越来越多，整体上已超过相对网民总体，微博用户使用搜索引擎的比率低个百分点，而网购比率则高个百分点微博用户主要网络活动个人活动注与公布的第次中国互联网络发展状况统计报告中对应活动使用率的对比。调查介绍用户需求社交营销服务精准营销消费能力消费习惯调查介绍用户需求社交营销服务精准营销信息来源时间分配终端使用习惯网络活动内容网络活动场景如何精准的赢得每个用户我有我个性！星座生肖地域爱去的地方第节第节产品选择渠道选择从用户个人特征和活动特征来看，针对每个用户应该设计推送什么样的产品来响应满足每个用户。从用户使用信息渠道的习惯和对商业推广信息的态度来看，针对每个用户应该选择什么样的渠道和方式来推广商品和服务。.微博用户中天蝎座生肖虎的最多金牛座生肖蛇的用户最少生肖分布星座分布.调查介绍用户需求社交营。
2、朋友是微博中最好的影响途径内容选择社交传播及后.后.后.前.调查介绍用户需求社交营销服务精准营销微博中异性好友占明显多数虽然随年龄增长，异性好友比例在下降，但异性占绝对多数的结构没改变微博热关系中的异性占比内容选择社交传播岁.岁.岁.岁岁岁收入等级差的分布.欧元,意大利国家统计局网站.数据来源国家统计局网站按年公布的亿英镑预算来算亿元微博用户的收入总和可买下意大利全国的产出。微博用户消费掉了全国的商品和服务。微博用户个月的消费总和足够办次伦敦奥运会中国社会消费品零售总额办次伦敦奥运消费能力消费习惯调查介绍用户需求社交营销服务精准营销万以上元以下万元万以上元以下万元万以上元以下万万万以上元以下万万.人数分布偏向低值区。的用户，消费集中在元以下区间的用户，收入集中在元以下区间金额分布偏向高值区。的消费额集中在元及以上区间的收入额集中在元及以上区间月消费的人数分布.月收入的人数分布消费能力消费习惯调查介绍用户需求社交营销服务精准营销月消费额分布月收入额分布注金额，包括消费额和收入额，指人数所属区间均值中秋国庆注.指用户可能用于消费的时间。推算逻辑是假设对商。
3、品服务的消耗是按人的可支配时间平均分布的，即时间消费.年季度数据。使用时长是指自然天内点，用户在微博站内或客户端中有活动的时长总和。.数据来源年中秋节国庆节假日旅游统计报告消费能力消费习惯调查介绍用户需求社交营销服务精准营销.小时微博每天人均使用时长.亿用户.亿小时微博每天使用总时长微博目前每天能创造将近亿元的消费空间用户每年花在微博上的时间相当于消费了.倍的十黄金周旅游服务微博每天消费潜力亿元天天月小时天每日可支配时间微博每年消费潜力亿元年倍年中秋国庆长假旅游总收入亿元调查介绍用户需求社交营销服务精准营销消费能力消费习惯有孩其他微博用户.还处在单身阶段。不同的阶段及阶段的转化都意着特定的消费类型。恋爱中已婚无孩婚姻状态单身与亲朋好友聚会聚餐外出旅游逛街购物养生按摩看电影展览游乐游艺运动健身美容美体看演出各类赛事泡吧夜店美食室内娱乐购物是微博用户三大线下活动主题微博用户线下消费活动调查介绍用户需求社交营销服务精准营销消费能力消费习惯与亲朋好友聚会聚餐看电影看展览逛街购物运动健身看演出各类赛事外出旅游游乐游艺美容美体泡吧夜店其他注和数据来自尼尔森美国市场年。
4、媒体，用户更把微博当做社交工具。本节根据用户社交认识和行为展示了通过社交链和社交圈进行营销的有效性。用户在微博中的社交行为是以内容为纽带的。本节从用户内容偏好和使用习惯中看，如何选择恰当的内容来实现商品的社交传播。其他各类事件活动的参与者名人明星的支持者各类事件活动的旁观者具有影响力的人展现现实中的我成为朋友圈中重要的员微博角色认知与人交流工作相关信息工作需要运作微博其他与人交流生活信息影响他人，推动社会进步了解厂家商品服务信息与明星的其他粉丝交流跟踪业内专业信息喜欢有奖活动中的奖品看各种搞笑卖萌和美图看喜爱的明星动态了解生活常识等信息分享好玩好看的东西关注朋友动态与好友交流表达观点立场纯休闲放松微博功能认知调查介绍用户需求社交营销服务精准营销大部分的用户认为自己在微博中的角色，是社交性的，而非媒体传播性的功能认识方面也证实，用户对微博的认识是社交性的。内容选择社交传播.非常同意比较同意说不好不是很同意完全不同意.非常同意比较同意说不好不是很同意完全不同意.非常同意比较同意说不好不是很同意完全不同意调查介绍用户需求社交营销服务精准营销用户对自己的认识也证明，。
5、藏爱好美容护理从微博信息出发去购买的商品图书音像餐饮娱乐团购服饰鞋帽箱包调查介绍用户需求社交营销服务精准营销图书音像餐饮娱乐服饰箱包是用户从微博出发购物的前三大选择内容选择社交传播寻评消费过程中微博的使用比买.到微博看评论.到企业微博找优惠.微博找商家咨询.微博导流购买.分享消费体验调查介绍用户需求社交营销服务精准营销在消费的每个环节，用户都会有意利用微博来辅助决策目前在搜寻选择商品服务阶段，用户最善于利用微博内容选择社交传播至少项重合无重合项从微博出发去采购的商品.消费时用到微博的阶段.至少项重合调查介绍用户需求社交营销服务精准营销在消费内容和消费过程习惯上，微博好友也有很大的重合热关系双方消费选择的差异内容选择社交传播希望在其他地方能用到微博功能听音乐看新闻看分享视频网络购物在线读书网络婚恋其他参加网上教育网络金融电子邮件定位导航服务网上求职网络存储服务微博通行证调查介绍用户需求社交营销服务精准营销几乎所有微博用户都希望微博功能可以应用到他们的其他网络活动中微博因此可以集中各类网络应用中用户的爱好内容选择社交传播调查介绍用户需求社交营销服务精准营销。
6、不同的活动或内容偏好。微博用户网络使用情景在家里宿舍里时临睡前睡醒时看电视时上班上课时开会商务交际商业活动时逛街购物时工间课间午餐休息时聚会就餐酒吧中参观旅游等活动中在路上交通工具中如厕排队及各种等待中渠道选择产品选择家路单位食堂等吃逛游.注和数据来自尼尔森美国市场年专项调查电脑上网含台式机笔记本上网本上网等移动终端上网包括手机平板电脑上网等看电视移动终端上网调查介绍用户需求社交营销服务精准营销微博用户信息获取相对更依赖互联网微博用户更常用移动终端上网各平台用户的主要信息来源比较电脑上网产品选择渠道选择用户电脑上网日均在线时长用户用户用户用户移动上网日均在线时长用户用户用户注在线时长，是指用户保持联网，随时可用状态的时长，与微博使用时长概念相区别。和数据来自尼尔森美国市场年专项调查。电脑上网含台式机笔记本上网本上网等移动终端上网包括手机平板电脑上网等。均值计算值.小时.小时.小时均值计算值.小时.小时.小时调查介绍用户需求社交营销服务精准营销微博用户的上网时长显著高于其他平台用户电脑上网时长高出近，移动上网时长高出近产品选择渠道选择台。
7、式机功能手机注电脑上网含台式机笔记本上网本上网等移动终端上网包括手机平板电脑上网等点点点点点点点电脑上网时间段分布点点点点点点点笔记本移动上网时间段分布上网终端使用分布智能手机平板电脑调查介绍用户需求社交营销服务精准营销微博用户上网最常用智能手机电脑上网时，全天的分布上起伏较大，晚间是全天高峰移动终端上.消费等级差的分布收入等级无收入元以下消费等级元以下万万万万元以上万万万元以上调查介绍用户需求社交营销服务精准营销微博中好友大部分是同龄人微博好友间大部分在消费和收入上也都属于同级热关系双方的属性差异年龄差的分布内容选择社交传播活跃不活跃注根据用户最近个月的行为的活跃程度将用户分为五级。调查介绍用户需求社交营销服务精准营销绝大部分的好友在微博上的行为也有相似性，不管是活跃的还是不活跃的。热关系双方的行为差异内容选择社交传播.社会新闻美食娱乐八卦旅游影视娱乐电影时尚国内外时事摄影购物科技星座命理文学艺术养生保健游戏动漫公益体育财经投资理财宠物汽车军事感觉没啥区别.调查介绍用户需求社交营销服务精准营销对微博的需求，男女之间的互补性非常强女人比男人更愿意把。
8、朋友们心情在这里，专家们的意见在这里，明星们的动态在这里，权威媒体们的报道在这里，商家们的优惠服务在这里，都为你打包好了。你在哪里你在哪里用户的爱好在这里，用户的需求在这里，用户的口碑在这里，意见领袖的态度在这里，商业应用工具在这里，业务分析挖掘服务在这里，都为你打包好了。关注过企业微博关注的来源关注人转发广告活动宣传品推广微博搜索朋友推荐企业微博是微博中为用户集中提供服务的优先渠道用户的关注链和关系网是拓展企业微博覆盖的关键调查介绍用户需求社交营销服务精准营销服务载体用户态度微博用户认为企业微博对他们有帮助。的用户会转发企业微博，略少于认为有帮助的用户直接的客户服务有趣有价值的微博信息优惠活动获得品牌荣誉，享受企业特权其他用户得到的企业微博帮助了解产品，帮助消费决策参加活动，得到奖品获得服务信息，预订或购买服务几乎所有关注企业微博的用户都认为有企业微博对他们有帮助，且也愿意分享企业信息用户感知到的最大收益是帮助消费决策和得到奖品查介绍用户需求社交营销服务精准营销服务载体用户态度感谢您的关注！年月选择调查介绍用户需求社交营销服务精准营销不同的使用场景对应。
9、微博当做她们消费活动的助手用户感知的微博与其他媒体差异内容选择社交传播注和数据来自尼尔森美国市场年专项调查社会新闻美食娱乐八卦旅游影视娱乐电影时尚国内外时事摄影购物科技星座命理文学艺术游戏动漫公益体育财经投资理财宠物汽车军事其他请注明感觉没啥区别调查介绍用户需求社交营销服务精准营销微博用户更认同微博平台相对传统媒体的独特性微博用户在微博中更关心新闻时事和娱乐相对传统媒体，更关注的信息养生生保保健健养内容选择社交传播汽车医疗保健成人用品情趣用品保险理财产品其他数字产品如电影音乐电子书等旅游产品运动健康如运动器材等游戏话费家电珠宝钟表首饰票务彩票母婴玩具饮料食品手机电脑数码家居日用品收时，分布较平缓，凌晨和清晨显著高于电脑上网产品选择渠道选择很有用.没什么用.有些有用.无所谓.根本没用.总体不排斥广告的比例超过，用户对广告的反映积极总体广告态度调查介绍用户需求社交营销服务精准营销产品选择渠道选择调查介绍用户需求社交营销服务精准营销爱好消费分享扩展如何高效的赢得每群用户我不是个人在！自我认识微博定位倾听影响相互协调共同追求第节第节社交传播内容选择微博不仅是个信息传。
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（新浪微博用户发展调查研究报告(ppt39页)）（最终版）
