1、斯邦威不到成。六曾经购买品牌分区情况续由图可知，中山区域的消费曾经购买品牌提及率最高的也是佐丹奴，它枝独秀，达到了四分之三其次是七匹狼，近三成，也表现不错，达到了.，排在第三而班尼路和堡狮龙的提及率不到，美特斯邦威也不到成。六曾经购买品牌分区情况续.由图可知，上海区域竞争的激烈程度就明显高于其他地区，虽然提及率最高的仍是佐丹奴，但班尼路美特斯邦威和真维斯也紧随其后堡狮龙的提及率也达到三成，和的提及率也明显高于其他城市，达到了二成左右，与七匹狼并驾齐驱。六曾经购买品牌分区情况续.由图可知，杭州区域竞争的激烈程度也是比较高的，美特斯邦威的提及率最高，达到了，真维斯和佐丹奴紧随其后，佐丹奴在杭州失去了其霸主地位高邦和班尼路的提及率也达到了三成，堡狮龙的提及率不到二成。六曾经购买品牌分区情况续.十穿着习惯不同的季节各品牌被穿着的情况上诉百分比都是指的是占最常购买该品牌的消费者的比例。例如美特斯邦威与春天的交叉点是.，是指最常购买美特斯邦威的消费者中有.的人提到他们在春天穿着美特斯邦威。其他与此完全相同。.穿着习惯不同的场合各品牌被穿着的情况上诉百分比都是指的是占最常购买该品牌的消费者的比例。例如美特斯邦威与“适合商务场所穿着的”的交叉点是，是指最常购买美特斯邦威的消费者中有的人提到他们在“适合商务场所穿着的”是美特斯邦威。其他与此完全相同。穿着习惯上次购买该品牌的原因上诉百分比都是指的是占最常购买该品牌的消费者的比例。例如美特斯邦威与“款式新颖”的交叉点是.，是指最常购买美特斯邦威的消费者中有.的人提到他们上次是因为款式新颖才购买美特斯邦威的。
2、，从店面设计到销售人员都显出其争夺杭州市场的决心。其最近年最常购买比例更是高出佐丹奴倍左右。消费特点杭州本地人因为有较为明显的实惠心理，所以他们喜欢到商场购买服装，因为商场不定期地推出优惠政策，这正好迎合了杭州人的实惠心理而在人头攒动的专卖店，其实几乎有般的消费者是外地人，因为专卖店的价格般较高，较适合那些来杭州旅游或出差人士和部分周边地区专门来杭州买衣服的人士。其他杭州出现了人口老龄化趋势，整个城市缺少激情和动感，有“漂亮的西湖，破烂的杭州”之说。十二总体市场概述福州区域分析区域特点消费群体特征十二总体市场概述福州区域分析市场特征消费特点其他杭州出现了人口老龄化趋势，整个城市缺少激情和动感，有“漂亮的西湖，破烂的杭州”之说。的服装都能够顾及到其次，优衣库的在材质上也有所创新，他们推出了防水休闲衣优衣库还推出了卫衣套装，也是走在了市场的前列优衣库还在展示上营造体验的色彩，给消费者更强烈的感受和冲击，如他们为了表现其休闲服的防水性能，就让水从衣服上滴滴地流下，而为了展示其休闲服的弹力，就用夸张的方式把衣服绷的很大。四近两年服装变化趋势近两年服装变化的趋势是通过经销商和零售商访谈总结出来的款式更多这两年服装竞争的加剧，更多的休闲服品牌进入市场，原来的美特斯邦威和班尼路等品牌为了吸引更多的消费者也不断推出新的款式，导致市场上休闲服款式的增多色彩更丰富由浅色为主色调到现在的各种颜色并存，且有时用红黄等色大力渲染。如美特斯邦威的色系比较丰富，色彩不仅过渡柔和，而且个色系有几十种色彩可以选择，大大满足了消费者的喜好。同时在色彩上也。
3、达，被誉为广东“四小虎”之。中山的休闲服装起步还是比较早的。由于改革开放及独特的口岸优势，中山曾经是港澳进口走私服装的主要集散地，批发市场非常发达，休闲服装吞吐量很大。近年来这种优势已经所剩无几，服装批发市场迅速萎缩，可以说比较萧条。休闲男装的市场表现也般，本地居民的消费能力和消费总量都不高。消费群体特征中山的消费者大致可分为两类人土财主，即中山本地人，具有定的经济基础和比较高且稳定的收入，具有较强的消费能力，但文化素质相对偏低，具有扭曲甚至畸形的品牌意识。他们大多把价钱在元以上的休闲服装才称为名牌。十二总体市场概述中山区域分析打工仔中山发达的工商业吸引了大批的内地廉价劳动力到中山务工，他们的月收入普遍在元之间，消费水平低下。市场特征受辖区人口消费水平等因素的影响，中山本地休闲服装的市场需求量不是很大，本地零售市场销售量大约在万件不包括出外购买部分。剔除季节变动的因素，综合来看男装约占整个休闲服装市场的。消费特点对于土财主，他们已经度过了盲目热衷追求名牌的阶段，心态趋于平和，在日常生活和工作中更喜欢穿着随意的休闲装百元左右。如果购买高档休闲装，般不会在中山本地购买，而是利用到广州香港等大城市的机会去购买交通便利商务频繁选择余地大而对于打工仔，由于他们年轻，受时尚潮流的影响比较大，且收入较低，非常热衷购买低档的品牌休闲服装元左右。十二总体市场概述上海区域分析区域特点上海，位于长江三角洲前缘，东临东海，南临杭州湾，西挟浙江和江苏两省，北界长江入海口。正当我国南北海岸线的中部，腹地广阔，交通便利，地理位置极为优越。上海人口非常稠密，是全国最。
4、朝国际潮流靠拢，显得时尚。四近两年服装变化趋势续更偏向年轻化主要是休闲服装收到广大年轻人的欢迎，销量比较大，于是不少品牌就推出更多的适合年轻人的休闲服以赢得市场增加销量。消费更趋个性化在越来越重视个性化的时代，不同性别职业和年龄的人对休闲服的需求不样，越来越多的消费者希望通过服装来展现自己的个性，也就要求厂家生产的休闲服装批量小，款式多，满足其个性化的消费需求。度身定制休闲服装的需求将会明显增加。中高档逐渐走向品牌消费消费者的品牌消费意识逐渐增强，开始追求高品质和知名品牌，特别是中高档的休闲服更是要求有良好的品牌形象和高的品牌知名度来满足消费者的消费心理。五新旧款价格相差悬殊这是消费者反映的“整个服装市场没有创新精神，新款与旧款相差不大，价格却相差悬殊”。分析原因，主要有以下三方面首先是因为商家由于为了倾销成货回笼资金而推出的降价策略。这必然造成旧款价格不仅比原来低，也会比现在的新款更低。其次是由于设计上缺少创新，不少所谓的新款其实与旧款相比并没有什么大的变化，但商家出于利益的追求，就大肆渲染以吸引消费者。同时，这也表现在不同的品牌之间，因为不少厂家有快速抄袭的能力，所以大品牌或者国外品牌推出新款，就赶快跟进，稍加改进，就推出更新的款式，但价格却更低的服装。六曾经购买品牌分区情况由图可知，深圳区域的消费曾经购买品牌提及率最高的是佐丹奴，达到了六成其次是班尼路和堡狮龙，也达到了四成以上，而美特斯邦威只有成左右。六曾经购买品牌分区情况续由图可知，广州区域的消费曾经购买品牌提及率最高的是佐丹奴，达到了四分之三其次是班尼路和堡狮龙，而美特。
5、。其他与此完全相同。十二总体市场概述深圳区域分析运动休闲以前的纯运动服装只能在运动时穿，而新的运动休闲服从款式色彩面料各方面做了改进，消费者在任何非正式场合都能穿，所以运动休闲服的市场是比较乐观的。十二总体市场概述深圳区域分析地域特点深圳市服装企业有近家，从业人员万。深圳优越的投资环境吸引了多个世界知名品牌在深圳建立生产基地，主要生产女装丝绸服装西服制服。深圳服装业经过二十多年的发展，由单纯的加工业，经过品牌发展期内外销并重期，发展为今天的南派服装品牌基地，走出了条深圳特色的品牌服装发展之路。消费群体特征深圳是移民城市，是开放性的多元化的城市深圳是以年青人为主的城市深圳人均消费水平高，白领阶层所占比例大深圳人新潮前卫，处于改革与开放的前言，易于接受新事物深圳人追求自由展现个性深圳人工作压力大，休闲服能让人从心理上感到轻松。十二总体市场概述深圳区域分析市场特征大众休闲商务休闲和运动休闲是销售量比较大的几个系列。近年来，因为在深圳的许多企业的管理已经越来越灵活和自由，不要求员工上班穿工作服职业装等正式服装或每周五可以随意穿着，从而带来了商务休闲服的消费的崛起。深圳休闲服市场很大也很乱，在休闲服装市场，男装大约占，而休闲服装在男装中所占比例冬装大概在，春夏装大概在。消费特点男士休闲装目前主要定位在中高档，有较强的品牌消费意识，以休闲衬衫休闲裤恤高尔夫系列为主。消费有向高端和低端两级发展的趋势，新型运动休闲渐受欢迎。其他年以来休闲服色彩趋向明快，款式走向大方。深圳休闲服饰渠道特点专卖店贵批发市场中低档零售市场乱。十二总体市场概述广州区域分。
6、斯邦威不到成。六曾经购买品牌分区情况续由图可知，中山区域的消费曾经购买品牌提及率最高的也是佐丹奴，它枝独秀，达到了四分之三其次是七匹狼，近三成，也表现不错，达到了.，排在第三而班尼路和堡狮龙的提及率不到，美特斯邦威也不到成。六曾经购买品牌分区情况续.由图可知，上海区域竞争的激烈程度就明显高于其他地区，虽然提及率最高的仍是佐丹奴，但班尼路美特斯邦威和真维斯也紧随其后堡狮龙的提及率也达到三成，和的提及率也明显高于其他城市，达到了二成左右，与七匹狼并驾齐驱。六曾经购买品牌分区情况续.由图可知，杭州区域竞争的激烈程度也是比较高的，美特斯邦威的提及率最高，达到了，真维斯和佐丹奴紧随其后，佐丹奴在杭州失去了其霸主地位高邦和班尼路的提及率也达到了三成，堡狮龙的提及率不到二成。六曾经购买品牌分区情况续.十穿着习惯不同的季节各品牌被穿着的情况上诉百分比都是指的是占最常购买该品牌的消费者的比例。例如美特斯邦威与春天的交叉点是.，是指最常购买美特斯邦威的消费者中有.的人提到他们在春天穿着美特斯邦威。其他与此完全相同。.穿着习惯不同的场合各品牌被穿着的情况上诉百分比都是指的是占最常购买该品牌的消费者的比例。例如美特斯邦威与“适合商务场所穿着的”的交叉点是，是指最常购买美特斯邦威的消费者中有的人提到他们在“适合商务场所穿着的”是美特斯邦威。其他与此完全相同。穿着习惯上次购买该品牌的原因上诉百分比都是指的是占最常购买该品牌的消费者的比例。例如美特斯邦威与“款式新颖”的交叉点是.，是指最常购买美特斯邦威的消费者中有.的人提到他们上次是因为款式新颖才购买美特斯邦威的。
7、析地域特点广州是广东省省会，全省政治经济科技教育和文化中心。地处本省东南部，珠江三角洲北缘，濒临南海，毗邻香港和澳门，是华南地区区域性中心城市交通通讯枢纽，是中国的“南大门”。常年举办的大型盛会有广州国际美食节广州国际服装节中国狮岭首届皮革皮具节广交会等，是中国服装生产销售批发和消费中心之，也是南中国服装集散地和批发销售中心。粤派服饰以做工精细款式新颖紧跟世界潮流闻名全国，成为中国乃至世界的服装集散地之。服装批发业已经成为广州主要支柱产业之，每年度的广州国际服装节成为南中国服装行业的盛会，丰富了广州人衣食住行。消费群体特点十二总体市场概述广州区域分析市场特征广州本身就是个极为休闲的个城市，加上地域气候的原因，广州人年四季都穿休闲装。无论是正式场合还是非正式场合，般市民少有讲究。因此，就有了广州人年四季都穿休闲装的习惯。生活水平的提高也在改变广州人的穿衣观念，新代的广州人的消费观念也在改变，更注重品牌消费。消费特点“重质不重量”，“至抵精明”。就服装主要因素而言，南北方消费者的消费特点不同。般来说，北方消费者选择的顺序为品牌价格款式面料，而广东本地人选择顺序是面料价格款式和品牌。北方的消费者更关注品牌，愿意为品牌付出高价。南方消费者更关注面料，般购物讲究实用超值。其他多数广州地区服装行业老板有着多年的服装经营经验，直沿袭着批发流通的渠道驱动型的经营模式，注重眼前利益，缺乏对品牌意识。十二总体市场概述中山区域分析区域特点中山位于珠江三角洲中南部，邻近广州深圳珠海澳门等城市。人口约百三十万，以当地居民为主。作为沿海开放城市，中山经济比较发。
8、达，被誉为广东“四小虎”之。中山的休闲服装起步还是比较早的。由于改革开放及独特的口岸优势，中山曾经是港澳进口走私服装的主要集散地，批发市场非常发达，休闲服装吞吐量很大。近年来这种优势已经所剩无几，服装批发市场迅速萎缩，可以说比较萧条。休闲男装的市场表现也般，本地居民的消费能力和消费总量都不高。消费群体特征中山的消费者大致可分为两类人土财主，即中山本地人，具有定的经济基础和比较高且稳定的收入，具有较强的消费能力，但文化素质相对偏低，具有扭曲甚至畸形的品牌意识。他们大多把价钱在元以上的休闲服装才称为名牌。十二总体市场概述中山区域分析打工仔中山发达的工商业吸引了大批的内地廉价劳动力到中山务工，他们的月收入普遍在元之间，消费水平低下。市场特征受辖区人口消费水平等因素的影响，中山本地休闲服装的市场需求量不是很大，本地零售市场销售量大约在万件不包括出外购买部分。剔除季节变动的因素，综合来看男装约占整个休闲服装市场的。消费特点对于土财主，他们已经度过了盲目热衷追求名牌的阶段，心态趋于平和，在日常生活和工作中更喜欢穿着随意的休闲装百元左右。如果购买高档休闲装，般不会在中山本地购买，而是利用到广州香港等大城市的机会去购买交通便利商务频繁选择余地大而对于打工仔，由于他们年轻，受时尚潮流的影响比较大，且收入较低，非常热衷购买低档的品牌休闲服装元左右。十二总体市场概述上海区域分析区域特点上海，位于长江三角洲前缘，东临东海，南临杭州湾，西挟浙江和江苏两省，北界长江入海口。正当我国南北海岸线的中部，腹地广阔，交通便利，地理位置极为优越。上海人口非常稠密，是全国最。
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（休闲服装市场研究报告）（最终版）